Qu'est-ce que les métabalises ?
Que sont les métabalises d'un site web ? Comment les moteurs de recherche utilisent-ils les métabalises ?
Ressources gratuites du Hub
Que sont les métabalises d'un site web ?
Comment les moteurs de recherche utilisent-ils les métabalises ? Quel est l'impact des métabalises sur le référencement ?
En termes simples, les métabalises sont définies comme des extraits de texte utiles pour décrire le contenu de la page. Les métabalises sont de petits descripteurs de contenu qui aident les moteurs de recherche à connaître le contenu de la page. Elles sont intégrées dans le code source de la page et ne sont pas visibles pour les visiteurs de la page.
Un aspect qui différencie les balises visibles des balises invisibles est l'emplacement. Les métabalises se trouvent dans le code HTML, généralement en tête de page, et ne sont visibles que par les moteurs de recherche. Le sigle meta signifie métadonnées, c'est-à-dire le type de données que ces balises fournissent (données sur les données de la page web).
Comment les moteurs de recherche utilisent-ils les balises méta ? Comment utiliser les métabalises pour le référencement ? Lorsque vous êtes prêt à lancer votre campagne de marketing en ligne et de référencement, les balises méta vous aideront à communiquer aux moteurs de recherche le contenu de votre site web. Le terme "meta" vient de la langue grecque et signifie littéralement "à propos de". Les balises méta sont codées dans votre éditeur HTML ou votre site WordPress et sont cachées aux visiteurs de votre site ; elles n'ont pas besoin d'être rédigées à la manière d'un texte marketing convaincant ou engageant. Leur fonction est de fournir aux moteurs de recherche une référence de mots-clés et d'expressions pertinents qui décrivent avec précision l'intention de votre site web.
Les visiteurs qui viennent sur votre site web pour étudier ou acheter vos produits et services ne se soucient généralement pas des informations qui sont écrites dans votre code de balise méta invisible. Les moteurs de recherche, en revanche, sont programmés pour rechercher ce qui se trouve dans le code HTML de votre site web. La liste de vos mots-clés est l'un des éléments que les moteurs de recherche recherchent dans votre code de balise méta.
Les spécialistes du référencement considèrent les balises méta comme la base d'un site web. Cependant, certains développeurs ont profité de ce qu'elles pouvaient faire pour le classement dans les moteurs de recherche, et Google a programmé ses algorithmes de recherche pour qu'elles ne soient pas prises en compte dans le classement des pages de résultats. Les algorithmes de recherche de Google restent toutefois un acteur important dans la manière dont votre site web utilise le référencement.
Les balises méta du site web sont-elles vraiment nécessaires pour le référencement ?
Si vous ne comptez pas sur les mots-clés pour attirer du trafic sur votre site web, vous vous demandez peut-être si les balises méta sont nécessaires. Il se peut que vous utilisiez des références d'autres sites ou des publicités imprimées, directes ou d'autres formes de publicité pour attirer le trafic vers votre site. Dans ce cas, vous pouvez facilement supposer que vous pouvez renoncer à l'utilisation des balises méta et qu'il n'est pas nécessaire de les inclure dans votre code HTML. Toutefois, certaines situations peuvent nécessiter l'inclusion d'une balise méta dans le code de votre site web. Disons, par exemple, que vous comptez sur la presse écrite, la radio, la télévision ou les panneaux d'affichage pour attirer le trafic vers votre site. Supposons qu'une personne ait entendu parler de votre site sur l'autoradio ou au détour d'une conversation et qu'elle ait oublié l'URL de votre site ou même le nom de votre entreprise.
Cette personne peut néanmoins être déterminée à se rendre sur votre site, peut-être parce qu'elle est très motivée par l'achat de votre produit ou service. Ayant oublié l'URL de votre site, ce client potentiel très motivé effectuera probablement une recherche en ligne pour vous trouver. C'est alors qu'une balise méta contenant une description de vos produits ou services permettra à cette personne intéressée de trouver son chemin vers votre site web.
Les informations contenues dans les métabalises de votre site résument le contenu de votre site web et fournissent une liste de mots-clés. Cette dernière fonction est importante, même si les nouveaux algorithmes de Google n'accordent pas suffisamment d'importance à cette liste de mots clés pour améliorer votre classement sur la page des résultats de recherche. Cette balise méta sert plutôt à convaincre les robots des moteurs de recherche que vos mots-clés sont pertinents pour le contenu lisible de votre site web.
Créer des métabalises que les moteurs de recherche peuvent utiliser efficacement
Il existe quatre balises méta d'usage courant qui permettent à votre site de fournir aux robots d'indexation des moteurs de recherche les données nécessaires pour indexer correctement votre site avec les mots-clés et expressions qui y sont associés. Les balises méta de votre site web sont placées dans la section "head" du code HTML, en haut de la page de code. Le texte correspondant est inséré entre les balises <head> et </head>.
La première balise méta décrit le jeu de caractères lisibles de votre code HTML. Le descripteur est appelé UTF-8, ce qui signifie Unicode Transformation Format. UTF-8 prend en charge et décrit les différents symboles, caractères et signes de ponctuation encodés dans toutes les régions du monde. L'ajout de cette balise méta indique aux moteurs de recherche les caractères à utiliser pour afficher correctement votre site web dans le navigateur. Saisissez <meta charset="utf-8"> pour inclure la balise méta dans votre code.
La deuxième balise méta est le titre de la page, ou balise title, et contient le texte qui apparaîtra également en haut de la plupart des navigateurs. Il est préférable d'inclure un titre pertinent, accrocheur et mémorable. Le texte du titre est saisi entre les balises <title> et </title>. Il ne doit pas dépasser 60 caractères, espaces compris ; c'est la limite que la plupart des navigateurs peuvent afficher de manière fiable.
La troisième balise méta est une très courte description de ce à quoi le contenu de la page web fait référence. Le code est construit de la manière suivante : <meta name="description" content="Décrivez ce qui se trouve sur cette page" />. N'oubliez pas que ce qui est saisi ici entre la deuxième série de guillemets peut être vu dans la page des résultats de recherche. Il est généralement préférable d'utiliser dans ce texte les mêmes mots-clés ou expressions que ceux qui décrivent les produits ou services promus dans votre campagne de référencement. Là encore, vous êtes limité dans le nombre de caractères, espaces compris, que la plupart des navigateurs peuvent afficher. Il doit être compris entre 150 et 160 caractères.
Cette description s'affichera souvent sous la forme d'un court extrait de texte sous votre lien dans les résultats des moteurs de recherche. Lorsque les utilisateurs saisissent certains mots-clés ou phrases dans le champ de recherche, c'est ce qu'ils verront avant de cliquer sur le lien pour visiter votre page web. Le texte doit être informatif, digne de confiance et donner à vos visiteurs l'assurance que le lien les mènera là où ils veulent aller.
La quatrième balise méta, la plus importante, contient une description des mots-clés pertinents de votre site web. Il s'agit des mots-clés que vous avez inclus dans la page web et dans votre campagne de référencement. Les mots-clés doivent être saisis dans ce format et séparés par des virgules : <meta name="keywords" content="add, your, keywords, here, and, separate, them, all, by, a, comma" />.
Comment les moteurs de recherche et les algorithmes actuels de Google utilisent-ils les balises méta pour le référencement ?
Les métabalises fournissent aux moteurs de recherche une brève description du contenu de votre site web. Vous pouvez faire preuve de créativité pour trouver le meilleur texte de méta-description, mais n'oubliez pas que la brièveté est essentielle. Lorsque les internautes saisissent le nom de votre entreprise dans les moteurs de recherche, le texte codé dans votre balise méta "description" apparaît sous le lien et doit mentionner le nom de votre entreprise et les produits ou services que vous vendez.
La plupart des annonceurs s'appuient sur le marketing par moteur de recherche ou sur les mots-clés SEO pour vendre leurs produits et services en ligne. L'insertion des données correctes pour les balises méta dans votre code HTML informe les moteurs de recherche du contenu du site web et de sa pertinence. Les métadonnées comprennent le nom de votre entreprise, de sorte que si quelqu'un se souvient de votre nom à la suite d'une publicité à la radio, à la télévision ou dans la presse écrite et qu'il le saisit dans le moteur de recherche, votre site web apparaîtra dans les résultats.
Bien que les algorithmes du moteur de recherche Google ne fassent plus référence aux métabalises de mots clés pour déterminer le classement d'un site web dans les résultats de recherche, le moteur de recherche populaire dispose d'un système de codage individualisé qui traite le contenu des métabalises de mots clés à sa manière. Plutôt que le classement, le code actuel de Google met l'accent sur la pertinence afin d'indexer correctement votre site web et de l'afficher dans les résultats de recherche appropriés.
L'approche de Google nécessite également une certaine interaction personnelle entre le moteur de recherche et le propriétaire ou le développeur d'un site web. Pour indexer correctement votre site web, Google vous demandera d'abord de le vérifier en incluant un code dans une balise méta spéciale. Vous demandez ce code de vérification par l'intermédiaire de votre compte Google dans la Search Console. Cette balise méta ne doit être codée que dans une seule page du site web, qui est généralement une page d'index qui s'affiche au niveau supérieur de votre domaine. Cette approche fait en sorte que votre page d'index suit votre site web au lieu d'être une page codée comme faisant partie d'un sous-domaine, d'un répertoire ou d'un dossier. Cette page de premier niveau doit apparaître sous la forme "yourwebsite.com/index", la partie "yourwebsite" de l'URL étant le nom de domaine que vous avez choisi.
À l'intérieur de cette page et sous les quatre autres balises méta, entrez le code spécial que Google vous a fourni par l'intermédiaire de votre compte Search Console. Ce code est ensuite utilisé pour vérifier votre site web. La balise méta est codée de cette manière, ce qui place le code de vérification exactement comme il a été fourni entre les guillemets du contenu :
Par défaut, votre site web est alors programmé pour être indexé et exploré par tous les robots, y compris ceux de Google. Si vous préférez qu'aucun robot ne parcoure et n'indexe votre site web, vous devez le spécifier de cette manière avec la balise méta "robots" :
Vous pouvez toutefois ajouter des balises méta spécialisées qui permettront aux robots de Google d'explorer et d'indexer votre site web, d'archiver uniquement certaines pages ou d'empêcher le texte de votre balise méta description d'apparaître dans les résultats des moteurs de recherche. C'est là que les balises méta peuvent devenir un peu compliquées, mais vous pouvez obtenir une liste complète de ce qui peut être accompli avec ces balises Google personnalisées en visitant le site https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=en.
Comment ajouter des balises méta importantes pour un site web dans WordPress et le référencement
Certains spécialistes du marketing ne souhaitent pas s'embarrasser du codage d'un site web complet et se tournent vers WordPress pour répondre à leurs besoins en matière de référencement. WordPress est un système de gestion de contenu gratuit qui permet de publier facilement des pages web, des blogs et des paniers d'achat utilisés pour vendre ou promouvoir des produits et des services. Il n'est pas difficile d'apprendre à ajouter des balises méta dans WordPress, car le modèle de site web et ses documents HTML sont déjà intégrés dans la plateforme. Il suffit d'insérer les mots-clés dans les champs appropriés à l'aide d'un plugin ou d'ajouter quelques lignes de code à un fichier d'en-tête.
Après avoir installé WordPress et choisi le modèle avec le thème souhaité, recherchez son "fichier de modèle". C'est là que vous trouverez le fichier "header.php". Lorsque vous ouvrez ce fichier, vous trouvez la balise <title>. Vous n'aurez pas besoin de modifier quoi que ce soit en ce qui concerne la balise <title>, car cela se fait par l'intermédiaire de la page de l'administrateur de WordPress. Ce que vous verrez ici est une zone de texte dans laquelle vous pouvez modifier le titre de votre page à tout moment en ajoutant ou en changeant simplement des mots dans le champ du titre et en cliquant sur "enregistrer".
Sous la balise <title> de la page d'en-tête, vous pouvez ajouter les balises méta "description" et "keywords". Comme dans le format HTML, le contenu du champ "description" est la petite description textuelle (150 à 160 caractères) qui apparaît dans les résultats des moteurs de recherche sous le lien vers votre site web. L'insertion de texte dans le champ "mots-clés" est similaire à la manière dont les mots-clés de référencement sont saisis en HTML ; ils sont séparés par une virgule. Vous pouvez les modifier à tout moment en revenant au fichier "header.php" via votre compte WordPress, en ajoutant ou en modifiant les mots-clés, puis en cliquant sur "enregistrer".
Si vous préférez utiliser un plugin tiers pour gérer vos mots-clés et vos balises méta, vous pouvez visiter le [site Web Official WordPress Plugin Directory (https://wordpress.org/plugins/)). Vous y trouverez peut-être un plugin qui vous permettra de mettre à jour rapidement le contenu de votre site en fonction d'une stratégie de référencement en constante évolution.
Codage HTML maison, modèles ou assistance d'un tiers ?
Cela devrait vous donner une idée de ce qu'implique l'utilisation des balises méta sur votre site web et de la manière dont elles peuvent être liées à votre stratégie de référencement. Si vous n'êtes pas très enthousiaste à l'idée de coder en HTML, vous pouvez envisager d'opter pour un modèle. WordPress est l'un des formats les plus populaires et les plus faciles à apprendre pour la création et la publication de sites web, mais il en existe d'autres. Une simple recherche de "modèles de sites web" vous donnera accès à un large éventail d'applications et de plateformes qui peuvent vous aider à lancer un nouveau site web.
L'utilisation d'un modèle peut vous libérer de tâches de codage lourdes, mais vous risquez aussi de sacrifier une bonne part de votre individualité et de votre liberté de choix. Dans ce cas, l'effort supplémentaire d'une approche bricolée peut s'avérer payant. Vous pouvez également envisager d'obtenir l'assistance et les services d'un développeur de site web expérimenté. Dans ce cas, le mieux est de travailler avec un développeur en qui vous pouvez avoir confiance et qui saura écouter ce que vous avez en tête, puis créer le site web qui reflète le mieux votre vision et votre marque.
Articles connexes
