Caldo o no? 7 nuove strategie di link building per aumentare il posizionamento nelle SERP

L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è essenziale per il successo del marketing online. Per portare il vostro sito web al centro dell'attenzione e per essere riconosciuti come un'autorità nel vostro settore specifico durante le ricerche online, il posizionamento nelle SERP conta, e non poco.

Un metodo popolare per migliorare le classifiche è la creazione di link, anche se richiede un approccio misurato per funzionare a vostro vantaggio; idealmente, le vostre strategie devono essere decise e messe in atto prima di concentrarvi sui contenuti del vostro sito web, indipendentemente dal fatto che abbiate intenzione di intraprendere il compito da soli o di esternalizzare la creazione di link.

Una link building efficace può essere impegnativa, ma è uno strumento importante per posizionarsi in alto su Google, Yahoo o Bing, tra gli altri.

Vediamo cosa significa link building, perché è importante, come farlo, la differenza tra strategie e tattiche e i nostri migliori consigli per aiutare il vostro sito web a scalare le classifiche SERP.

Link building: Che cos'è?

La link building si riferisce semplicemente all'inserimento di link da altri siti web nel vostro sito; l'acquisizione di link da altri siti fa capire ai lettori che questi (e probabilmente altri) siti apprezzano i vostri contenuti e trovano valore nell'essere collegati ad essi. Avere più link è come ottenere più voti che aggiungono credibilità e autorità al vostro sito; con un maggior numero di link di qualità, le possibilità di posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca sono maggiori.

L'importanza della creazione di link

La creazione di link non contribuisce solo ad aumentare le classifiche, anche se questa è presumibilmente la vostra priorità. I backlink di qualità provenienti da altri siti web che occupano posizioni autorevoli all'interno della vostra nicchia indicano ai motori di ricerca che i vostri contenuti sono credibili, affidabili e, quindi, di valore; questo migliorerà senza dubbio i risultati dei motori di ricerca.

Tuttavia, non si tratta solo di classifiche. Un link building di successo con un miglioramento delle classifiche può aumentare il traffico verso il vostro sito web e fornire al vostro marchio una maggiore visibilità. Più link acquisite, più la presenza del vostro marchio aumenterà, aumentando sia il riconoscimento e l'autorità del vostro marchio, sia la credibilità nel vostro settore.

Determinare una strategia di link building

Fonte: Diggity Marketing su Unsplash

Prima di concentrarvi sui contenuti del vostro sito, determinate le strategie di link building in modo che i vostri contenuti ne traggano beneficio una volta messi online. Le strategie di link building efficaci richiedono:

• Obiettivi chiari, come la notorietà del marchio, l'aumento del traffico sul sito e il miglioramento del posizionamento nelle SERP.

• l'identificazione del pubblico di riferimento per creare contenuti pertinenti

• La ricerca di parole chiave pertinenti che il pubblico di destinazione potrebbe cercare

• La creazione di contenuti di qualità che offrano valore al pubblico di riferimento e che incorporino le parole chiave di riferimento.

• L'applicazione e l'integrazione di tecniche e tattiche di link building.

Considerate anche la possibilità di creare link da altri siti web rilevanti; assicuratevi però che sia il sito web che l'argomento siano pertinenti.

La differenza tra strategia e tattica di link building

Una strategia di link building è un approccio generale per l'acquisizione di link, mentre le tattiche sono i metodi specifici che si utilizzano per avere successo nell'acquisizione di backlink. Una strategia fornisce una direzione verso un obiettivo, mentre le tattiche sono gli strumenti utilizzati per raggiungerlo.

Vari tipi di backlink

Quando si lavora a una strategia di link building, ci sono diversi tipi di link da considerare e da cui trarre vantaggio:

Link a pagine di risorse

Questi link portano i lettori direttamente a pagine che ospitano contenuti di valore attinenti a un argomento o a un settore specifico; vi danno la possibilità di vedere i vostri contenuti citati come una risorsa preziosa e credibile.

Link a directory

Se il vostro sito è inserito in directory relative al vostro settore o alla vostra attività, potete avere l'opportunità di apparire nei backlink. Scegliete sempre directory affidabili e, se siete inseriti in più di una, mantenete le vostre informazioni coerenti in tutte.

Link editoriali

Si tratta di link che possono comparire spontaneamente, in quanto altri siti web si collegano al vostro perché ritengono i vostri contenuti di valore; i link editoriali non richiedono la vostra partecipazione diretta.

Link ai social media

La condivisione dei contenuti del vostro sito web sulle piattaforme dei social media può portare altri a scoprirli e a trovarli interessanti, con la possibilità di offrire successivamente dei link al vostro sito.

Link per i post degli ospiti

Se scrivete blog o contenuti per altri siti web, potreste includere un link al vostro sito web, nella biografia dell'autore o all'interno del contenuto stesso.

Creazione di link HARO

HARO (Help A Reporter Out) è una strategia di link building molto efficace per diversi motivi. In primo luogo, consente agli utenti di generare backlink di alta qualità e menzioni sulla stampa, migliorando in modo significativo la loro presenza online. È anche uno strumento eccellente per la brand awareness in vari settori, grazie alla sua capacità di mettere in contatto gli utenti con i giornalisti che hanno bisogno di conoscenze specialistiche per le loro storie.

Inoltre, HARO può attrarre link da pubblicazioni di grande autorevolezza, a tutto vantaggio delle prestazioni SEO. Fornisce agli utenti l'accesso a nomi di spicco di siti web credibili, offrendo una ricchezza di informazioni e opportunità. Proponendo contenuti ben fatti e promuovendoli attivamente, la creazione di link HARO diventa una componente chiave di una strategia di link building efficace.

Caldo o no? Strategie di link building

I backlink devono puntare sulla qualità per migliorare l'autorevolezza del sito. Ecco alcune delle nostre strategie di link building preferite per ottenere i risultati desiderati:

#1. Parole chiave, parole chiave e parole chiave

Può sembrare scontato, ma il modo più veloce per far sì che gli altri trovino i vostri contenuti e creino dei link è quello di utilizzare le parole chiave che le persone cercano in un motore di ricerca. Strumenti gratuiti come Ubersuggest o Google Keyword Planner possono rivelare quali sono le parole più ricercate in un determinato momento.

Non limitatevi alle parole chiave primarie, ma prendete in considerazione le parole chiave a coda lunga o anche quelle in forma di domanda, in quanto possono fornire valore e migliorare le classifiche del vostro sito; inoltre, possono aprire la porta a backlink da fonti non competitive che sono correlate ai vostri argomenti (e forse meno dettagliate). Integrate le parole chiave nei testi di ancoraggio per aumentare la pertinenza e far salire le classifiche.

#2. Creare supporti visivi

I video e le infografiche sono molto popolari sulle piattaforme dei social media perché possono essere facilmente condivisi e collegati ad altri siti o blog; LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook, Pinterest e TikTok sono pieni di video o infografiche collegate.

Create un video che spieghi un argomento specifico per aumentare l'esposizione del vostro marchio. Le infografiche sono particolarmente efficaci perché sono facili da capire e da condividere; idealmente, dovrebbero includere un fattore di "esclusività". Quando create il vostro supporto visivo, assicuratevi che contenga link al vostro sito web.

Un altro tipo di supporto visivo da offrire è una libreria di immagini, con immagini che non si trovano facilmente nelle migliori fotografie stock del web. C'è molta richiesta di immagini non stock o di librerie di foto uniche, poiché gli editori di contenuti preferiscono utilizzare immagini uniche, inedite o raramente utilizzate.

Se siete fotografi, amate la fotografia o avete assunto un fotografo, create la vostra libreria di immagini pertinenti al vostro settore.

#3. Invitate e offrite blog ospiti

Si tratta di un metodo efficace per ottenere nuovi link verso il vostro sito web, che non richiede altro che contenuti correlati. Se trovate un sito o un blogger di vostro gradimento che pubblica o scrive materiale rilevante per la vostra nicchia, inviategli un invito o un'offerta via e-mail e magari includete il tipo di articolo che state cercando o il tipo di articolo che vorreste scrivere per loro. Chiarite che nell'accordo è incluso un link al vostro sito.

Quando selezionate i blog rilevanti, tenete conto del "pubblico": volete apparire dove risiede il vostro pubblico di riferimento. L'identificazione del vostro pubblico di riferimento vi aiuterà ad attirare potenziali clienti, e potete anche usare il reverse engineering per aiutarvi a identificare il vostro pubblico. Verificate la concorrenza e gli argomenti che tratta per individuare il vostro pubblico di riferimento.

#4. Connettersi con gli influencer

L'influencer marketing ha ancora successo, in quanto gli influencer continuano a essere un metodo rapido per entrare in contatto con nuovi spettatori e clienti che potrebbero non trovare facilmente il sito del vostro marchio.

Fonte: Pexels

Gli influencer possono essere molto meno costosi dei tradizionali spot televisivi e radiofonici e della pubblicità su carta stampata; sono inoltre eccezionalmente efficienti quando si tratta di creare link, poiché la maggior parte di loro includerà il vostro link quando scriverà del vostro marchio o collaborerà con voi. Questo può portare a un aumento dei visitatori che può incrementare le vostre classifiche e moltiplicare i nuovi backlink.

#5. Costruire utilizzando i link non funzionanti

Utilizzate il cosiddetto "broken link build", controllando le pagine delle risorse per cercare i link non funzionanti che non portano da nessuna parte. Spesso compare un "errore 404". Contattate i siti web o i loro curatori e offrite link sostitutivi, di cui almeno uno sia la vostra pagina.

#6. Chiedere il riconoscimento di ciò che è dovuto

È possibile che alcuni siti web citino il vostro marchio, uno dei vostri prodotti o i contenuti del vostro sito in generale, senza includere un link alla vostra pagina. In questi casi, potete contattare il sito e chiedere di includere il vostro link nella menzione.

Con l'aumento della popolarità e del traffico del vostro sito web, si verificherà un aumento del traffico di visitatori che potenzialmente porterà a un maggior numero di menzioni. Utilizzate uno dei numerosi strumenti SEO (Brandmentions, Ahrefs' Alert, ecc.) per essere avvisati ogni volta che il vostro marchio riceve una nuova menzione. Potete anche impostare avvisi per parole chiave specifiche che si riferiscono al vostro marchio.

#7. Non dimenticate il link baiting locale

Se siete una piccola impresa, la creazione di link a livello locale può far salire le SERPS. Una strategia popolare di link baiting consiste nello scrivere contenuti su prodotti o marchi locali che non sono vostri concorrenti; aiutate altre aziende locali ad aumentare la loro esposizione e loro, in cambio, possono promuovere il vostro contenuto sulle loro reti con un link al vostro sito. Contattate le aziende locali che desiderate inserire nei vostri contenuti, in modo che sappiano che state promuovendo altre imprese locali - contattatele una volta pubblicato il pezzo.

Non perdetevi

Esistono numerose e comprovate strategie e tattiche di link building che portano nuove visite direttamente alla porta di casa del vostro marchio. Qui presentiamo 7 strategie attuabili per aumentare i link al vostro sito, i visitatori e potenzialmente i clienti paganti; anche se richiede un po' di strategia e dedizione, la link building è uno strumento potente per costruire il vostro marchio, il traffico del sito web e lo status di autorevolezza e non deve mancare.