Integrert markedsføring: Utnytte SEO for å lykkes med kampanjer

Den digitale verdenen har endret mye på hvordan bedrifter tiltrekker seg kunder. Å finne den beste markedsføringsteknikken er allerede en utfordring i seg selv, og i tillegg kommer den harde konkurransen på nettmarkedet. Derfor må du skille deg ut for å tiltrekke deg kunder gjennom søk på nettet. Hvis du vil vinne og trives på den digitale arenaen, er det beste alternativet å starte med integrert markedsføring som strategi.

Når integrert markedsføring kombineres med SEO, blir det en effektiv måte å maksimere markedsføringsinnsatsen på. Siden to alltid er bedre enn én, er det viktig å finne frem til den rette miks av integrert markedsføring. Dette gjelder ikke minst siden den strategiske sammensmeltingen av organiske og betalte strategier har blitt en avgjørende faktor for å oppnå digital suksess.

Hvis du ønsker å legge om markedsføringstilnærmingen din, er denne guiden noe for deg. Les videre for å få innsikt i hvordan du kan dominere rangeringene i søkemotorene og oppnå betydelig avkastning på investeringen (ROI). La oss vise deg hvordan du kan utnytte den kombinerte kraften i integrert markedsføring og SEO for å oppnå enestående suksess i det digitale landskapet.

Hva er integrert markedsføring?

Vi hører ofte om begrepet "integrert markedsføring", men hva betyr det egentlig? For det første er integrert markedsføring en strategi som fokuserer på å levere et sammenhengende budskap på tvers av alle kanalene merkevaren vår bruker.

Hvis du bruker integrert markedsføring, er målet ditt å sikre at kundenes interaksjon med selskapet er konsistent. Dette gjør det til en effektiv metode for å øke markedsføringsmålene og bedriftens resultater. Uten denne strategien risikerer du at bedriften din formidler blandede budskap eller fremstår med en usammenhengende stemme.

For å gi deg en idé om hvordan integrert markedsføring fungerer, bruker man vanligvis ulike kanaler for å fortelle en historie eller formidle en idé. Bedrifter kan bruke ulike typer kommunikasjonsmateriell, for eksempel displayannonser, destinasjonssider, e-post, direktereklame og produktkataloger, for å nå sine markedsføringsmål. Et eksempel på dette er å opprettholde en konverterende CTA på tvers av online- og offline-taktikker for en bestemt kampanje.

I tillegg til å utnytte ulike kundekontaktpunkter og markedsføringsinnhold planlegges også integrert markedsføring sammen med SEO-initiativer. Når du kombinerer disse to, kan du få mer innsikt enn når du bruker dem hver for seg.

Ved å tilpasse SEO-strategiene til de overordnede markedsføringsmålene og ta i bruk integrerte markedsføringsteknikker kan merkevaren din øke sin tilstedeværelse på nettet, tiltrekke seg kvalifiserte leads og øke konverteringsraten.

Hvorfor bruke integrert markedsføring?

Integrert markedsføring er, som tidligere nevnt, en grundig tilnærming som dekker alle trinn i kundereisen ved hjelp av en enhetlig strategi på tvers av kanaler.

Effektiviteten kan ikke undervurderes, for ifølge Think with Google er det 1,5 ganger mer sannsynlig at markedsførere har en integrert teknologibunke for markedsføring og annonsering enn vanlige markedsførere.

Tradisjonell markedsføring, der man skreddersyr budskap til spesifikke kanaler, hører fortiden til. Integrert markedsføring er det du trenger, siden det utkonkurrerer tradisjonell markedsføring ved å skape ett enkelt, men virkningsfullt budskap på tvers av alle kanaler.

Her er noen av fordelene ved å bruke integrert markedsføring.

Strømlinjeformet merkevarebygging og budskap

En av de store fordelene med integrert markedsføring er at den bidrar til at produktet ditt fester seg i kundenes bevissthet. Med denne tilnærmingen får du en helhetlig plan for konsekvent merkevarebygging, budskap og posisjonering i alle kanaler og ved alle kundekontaktpunkter. Tenk merkevarebevissthet og -oppfatning - det er nettopp det integrert markedsføring forsterker.

Integrert markedsføring er et velorganisert program med klare retningslinjer for strategi og budskap. Med en integrert markedsføringsplan for hver enkelt markedsføringskanal som strømlinjeformer merkevarebygging og budskap, kan du forvente at det tar kortere tid for potensielle kunder å bli kjent med merkevaren din.

Enhetlig omnikanalstrategi

Vi lever i et spredt mediemiljø. I stedet for å frykte dette, må vi finne måter å håndtere det på. Det er også her integrert markedsføring kan være til hjelp. Med sin omnikanaltilnærming hjelper integrert markedsføring merkevarer med å organisere kampanjer på tvers av ulike medieplattformer, inkludert betalte, eide, fortjente og delte medier.

Ettersom kundeopplevelsen er av høyeste prioritet, sikrer integrert markedsføring dette ved hjelp av en enhetlig omnikanalstrategi. Kundene får en jevn og konsistent opplevelse, uansett om de er online eller offline.

Kundene er mer tilbøyelige til å støtte deg når de føler en viss tilknytning til merkevaren din. Når integrert markedsføring utføres på en god måte, kan det styrke forbindelsen mellom en merkevare og kundene.

Når du bruker integrert markedsføring til å levere verdidrevne budskap på tvers av ulike kanaler, kan varemerket ditt etablere et mer emosjonelt bånd til kundene. Dette fører igjen til at kundene blir mer lojale og engasjerte.

Bedre kundeopplevelse

Integrert markedsføring er en omnikanalløsning som går utover de enkelte kanalene. Det gir kundene en smidig og enhetlig interaksjon med merkevaren din.

Sosiale medier, e-post, nettside eller til og med offline-kanaler - ulike eksempler på integrerte markedsføringskanaler som disse fungerer sammen for å skape en enhetlig og sammenhengende opplevelse. Integrert markedsføring gjør dette samarbeidet mulig, slik at kundene får informasjon som ikke bare er relevant for deres behov, men som også presenteres til rett tid.

Optimalisert effektivitet

Integrert markedsføring gjør det mulig for ulike kanaler å jobbe sammen mot felles mål ved å fremme samarbeid og kommunikasjon. En integrert markedsføringsstrategi forbedrer effektiviteten, ikke bare ved å gjøre mer med mindre, men også ved å skape en mer strømlinjeformet og effektiv markedsføring som er i tråd med de overordnede forretningsmålene.

Bedre data og innsikt

Integrert markedsføring samler og lagrer kundeinformasjon på ett sted. På denne måten får markedsførerne en fullstendig oversikt over hver enkelt kunde ved å kombinere informasjon fra ulike interaksjoner på tvers av ulike integrerte markedsføringskanaler.

Disse sentraliserte dataene hjelper bedriften din med å forstå hver enkelt kunde bedre. Dermed kan du lage mer personaliserte markedsføringsstrategier basert på kundenes atferd og preferanser.

Økt avkastning

Integrert markedsføring hjelper merkevaren din med å planlegge effektivt for å sikre at markedsføringstiltakene treffer målgruppen på en god måte. Ved å allokere ressursene på en effektiv måte oppnår merkevaren høyere engasjement og bedre konverteringsrater, noe som øker avkastningen betraktelig.

Ta for eksempel print-on-demand-produkter. Med integrert markedsføring kan merkevaren din finne den ideelle kunden gjennom målrettede kampanjer i sosiale medier og samarbeid med influencere for å lede trafikk direkte til de mest solgte designene. Med denne fokuserte tilnærmingen til integrert markedsføring får du en betydelig ROI for hver markedsføringskrone du bruker, ved å maksimere annonsekostnadene og øke konverteringsfrekvensen.

Måter å kombinere integrert markedsføring og SEO på

Å ta ulike typer markedsføringsutdanninger er et viktig skritt på veien mot å bli effektiv i bransjen, men det bør ikke stoppe der. Noen tiltak kan helt sikkert bidra til å forbedre din tilstedeværelse på nettet. Og selv om det ikke finnes noen universalløsning som garanterer suksess, har det vist seg å være effektivt å kombinere integrert markedsføring med SEO.

Begynn med å skreddersy teknikkene nedenfor til dine spesifikke behov, slik at du kan skape en positiv effekt på bedriftens samlede resultater.

Dominer synligheten i søk

I et nettbasert miljø bør du prioritere å bli rangert på resultatsidene i søkemotorene (SERP). Det kan du sikre ved å bruke integrert markedsføring og SEO sammen. Denne kombinasjonen av organisk og betalt søk hjelper bedriften din med å komme øverst i SERP og kan øke merkevarens troverdighet.

En måte å sikre at merkevaren din forblir synlig på, er å optimalisere SEO på siden. Sørg for at elementer på siden, som tittelkoder, metabeskrivelser og overskrifter, er optimalisert for søkemotorer.

Data fra FirstPage viser hvor viktig det er å ligge øverst i SERP i din nisje, og viser en betydelig klikkfrekvens (CTR) på 39,8 % i 2023. Når merkevaren din dukker opp flere ganger på resultatsiden, bygger den tillit hos brukerne og når potensielle kunder på ulike stadier av kjøpsreisen. Dette øker i sin tur sjansene for konvertering betraktelig.

Bruk presis målretting

Søkeordanalyse er avgjørende for en vellykket søkemarkedsføringskampanje, ettersom det har stor betydning for konverteringsfeltet, som er søkefeltet.

Ifølge Nostos studie forlater 80 % av forbrukerne en nettside på grunn av dårlige resultater i søkefeltet. Med dette i bakhodet bør bedriften gjennomføre omfattende søkeordsundersøkelser ved å identifisere relevante søkeord som er i tråd med bedriftens og kundenes intensjoner.

Du kan også vurdere å kombinere organisk søkemotoroptimalisering og PPC for å få bedre innsikt i søkeord som gir gode resultater. Organisk SEO avslører brukeratferd og innholdsdrevne søk, mens PPC gir sanntidsdata om klikk og konverteringer. Med disse dataene lett tilgjengelig kan du optimalisere bedriftens søkeordstrategi for å oppnå bedre resultater.

Styrke innholdsstrategien med data

Innhold er en viktig faktor for å lykkes med SEO. Ved å bruke data fra betalte søk kan du få hjelp til å validere effektiviteten av den organiske innholdsstrategien.

Du kan også bruke analysefunksjonene som vanligvis er tilgjengelige for betalte markedsføringstiltak. Bruk den innsamlede kunnskapen til å finne ut hvilket materiale som er mest effektivt for målgruppen. Ved å bruke denne datadrevne tilnærmingen kan du utvikle mer effektivt innhold som er skreddersydd etter brukernes intensjoner og interesser.

Med robust, datadrevet, relevant og oppdatert innhold kan virksomheten din skape meningsfylt engasjement på alle kontaktpunkter, opprettholde søkemotorenes gunst, sikre kontinuerlig synlighet og bygge opp merkevarelojalitet og autoritet.

Remarketing

Remarketing er et effektivt verktøy for å engasjere tidligere besøkende på nytt. Denne taktikken er enda mer effektiv når den kombineres med organisk SEO. Ved å målrette seg mot brukere som har besøkt nettstedet via organiske søk, kan bedriften levere personlig tilpasset markedsføringsmateriell som er i tråd med brukernes interesser.

Med denne integrerte tilnærmingen kan bedriften øke sjansene for konvertering betraktelig ved å bygge videre på tidligere engasjement og styrke merkevarehukommelsen.

Spor og analyser resultatene regelmessig

Alle bedrifter har som mål å oppnå optimal avkastning. Når du kombinerer integrert markedsføring og SEO, kan du oppnå nettopp dette og redusere avhengigheten av én kanal alene. Med denne kombinasjonen kan bedriften din bruke betalte søk for å oppnå raske resultater, mens organisk SEO sikrer varig vekst.

Men for å oppnå best mulig resultater må du som bedrift også jevnlig spore og analysere resultatene ved hjelp av SEO-analyseverktøy. På den måten kan bedriften analysere utviklingen mer effektivt og ta mer informerte beslutninger.

Øk merkevareeffektiviteten ved å kombinere integrert markedsføring og SEO

Integrert markedsføring kombinert med SEO er en god strategi for å øke merkevarens effektivitet. Selv om SEO bare er én måte å tiltrekke seg nye potensielle kunder på, kan en integrert tilnærming samordne markedsføringskanaler for å oppnå vekst.

Integrert markedsføring kombinert med SEO kan kreve tid og innsats, men denne synergien er svært effektiv i det digitale landskapet og kan gi betydelig avkastning.

Uavhengig av hvilken kanal som brukes, er hovedmålet det samme - å støtte bedrifter og bidra til at bedriftens bunnlinje vokser.