Más allá de Google: Por qué y cómo posicionarse en buscadores alternativos

Los usuarios están cambiando a motores de búsqueda alternativos por dos razones principales:

• Mejores políticas de privacidad de datos

• Una experiencia de búsqueda diferente

Para cualquier empresa que busque aumentar su visibilidad orgánica, este éxodo de usuarios de Google a sus alternativas supone una oportunidad para diversificar las fuentes de tráfico y acceder a audiencias nicho con menos competencia.

Siga leyendo. Descubrirá por qué están creciendo estas alternativas, cómo pueden ayudarle a alcanzar sus objetivos de marketing y en cuáles merece la pena invertir.

El auge de los motores de búsqueda alternativos

Puede que Google siga siendo sinónimo de búsqueda, pero es sólo una de las muchas opciones.

Los motores de búsqueda específicos de una región, como Baidu (China), Naver (Corea del Sur) y Yandex (Rusia), se han alzado como fuertes competidores en sus mercados locales, mientras que plataformas de medios sociales como TikTok ya han sido apodadas el nuevo motor de búsqueda de la Generación Z.

Este cambio cultural hacia plataformas en línea especializadas se refleja en todo el panorama digital, incluidos los motores de búsqueda. Los consumidores prefieren una alternativa a Google en la que puedan encontrar contenidos más relevantes para sus intereses y no tengan que preocuparse por el uso indebido de sus datos.

Estos son los principales factores que impulsan la demanda de motores de búsqueda alternativos a Google:

• Privacidad y seguridad de los datos. Los usuarios son reacios a ser rastreados. Por eso buscan más control sobre el uso que se hace de sus datos. ¿Lo mínimo que piden? Transparencia. Pero como las grandes empresas son poco transparentes al respecto, deciden irse a otra parte.

• Disminución de la calidad de los resultados de búsqueda. El aumento de anuncios y contenidos generados por IA que "favorecen al algoritmo" ha hecho aún más difícil encontrar contenidos útiles en Google. Los primeros resultados están repletos de palabras clave y Google promociona en gran medida sus propios productos. Esto ha frustrado a muchos usuarios que ahora buscan un motor de búsqueda imparcial que ofrezca una mejor experiencia.

• Consideraciones éticas. Los usuarios que dan prioridad al planeta prefieren utilizar productos que estén en consonancia con sus valores. Por eso, están abandonando Google por alternativas éticas que donan fondos para luchar contra el clima, tienen una política de seguimiento cero y no están "contaminadas por la evasión fiscal".

• Resultados de nichos y sectores específicos. Las subcomunidades de las redes sociales y los profesionales de profesiones especializadas acuden en masa a buscadores que catalogan principalmente información relacionada con sus intereses. Un buen ejemplo es Consensus, que utiliza IA para generar resultados basados en pruebas a partir de artículos de investigación.

El mercado de los motores de búsqueda (2023)

Google sigue siendo el motor de búsqueda dominante en gran parte del mundo, con una cuota de mercado que no ha bajado del 80% desde 2015. En comparación, su competidor más cercano, Bing, ha experimentado una disminución de la cuota de mercado durante el mismo período de tiempo, con un ligero impulso tras el lanzamiento de Bing Chat. Otros como Yahoo, Baidu, Yandex y Duck Duck Go se han quedado con los trozos más pequeños del pastel.

Fuente: Statcounter

Esto no ha cambiado mucho en los últimos cinco a diez años. Sin embargo, cabe señalar que aunque estos buscadores alternativos aún no han registrado un aumento importante de su cuota de mercado, tienen sus propias ventajas competitivas.

Por ejemplo, el creciente número de usuarios deseosos de proteger su privacidad en Internet ha permitido que prosperen los buscadores centrados en la privacidad. DuckDuckGo, Brave y Neeva, por nombrar algunos, han puesto la privacidad en el centro de su propuesta de valor y los usuarios la están aceptando.

Fuente: Statcounter

Por otro lado, Baidu y Yandex son los principales motores de búsqueda en China y Rusia, respectivamente. En el segundo trimestre de 2023, Yandex acaparaba más del 63% de las visitas de los usuarios, casi el doble que Google. Del mismo modo, en China, la cuota de mercado de Baidu en agosto de 2023 era de aproximadamente el 60%, con Bing en segundo lugar con un 14,9% y Google obteniendo la cuota más pequeña (3,3%).

Estos datos demuestran que el dominio de Google puede ser relativo. Si te diriges a usuarios de una ubicación específica o que tienen preferencias concretas en cuanto a privacidad y sostenibilidad medioambiental, debes descubrir dónde buscan información online y diversificar tu estrategia SEO para llegar a ellos en esas plataformas.

Cómo posicionarse en buscadores alternativos

Cuando se trata de posicionarse en motores de búsqueda alternativos a Google, es importante tener en cuenta tanto las similitudes como las diferencias en las características de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (<https://beomniscient.com/blog/serp-features/>), los métodos de indexación y los factores de clasificación.

Por ejemplo, si analizamos los cinco primeros resultados de búsqueda de "herramientas de gestión de redes sociales", es evidente que la autoridad del dominio, la calidad del contenido y la relevancia para la intención de búsqueda son factores de clasificación similares en DuckDuckGo, Brave y Ecosia.

Sin embargo, también se observa que los resultados se clasifican de forma diferente en cada caso y que estas diferencias son más matizadas:

• DuckDuckGo valora más el contenido de calidad que tu perfil de backlinks

• Bing da más importancia al compromiso social y a las empresas locales que aparecen en Bing Places.

• Baidu da prioridad a los sitios con contenido escrito en chino, penaliza el contenido duplicado y da más importancia a los vínculos de retroceso de sitios web con sede en China.

El peso de cada factor de clasificación varía en función del algoritmo exclusivo del motor de búsqueda utilizado. Teniendo esto en cuenta, he aquí las mejores prácticas para la clasificación en motores de búsqueda alternativos.

Investigue los factores de clasificación de cada motor de búsqueda

Este es el paso más importante en la optimización de su sitio web para motores de búsqueda alternativos, ya que le ayuda a entender el algoritmo propietario de cada motor.

Estudie la documentación oficial del motor de búsqueda y cualquier información disponible sobre sus prioridades. Con DuckDuckGo, por ejemplo, necesitas añadir tu sitio web a Apple Maps para aparecer en los resultados de búsqueda locales. Brave Search, en cambio, pone a disposición de sus usuarios una herramienta llamada Goggles, que ofrece un conjunto de filtros que pueden aplicar para clasificar personalmente las páginas en los primeros puestos de las SERPs.

Investigar continuamente y estar atento a las actualizaciones de los algoritmos será esencial para mantener una presencia sólida en cualquier motor alternativo que elijas.

Envíe su sitio web a la herramienta para webmasters del motor de búsqueda.

Esta acción tiene un peso considerable porque informa directamente al motor de búsqueda de la existencia de su sitio web y facilita su indexación.

Para alternativas como Bing, DuckDuckGo, Yahoo y Ecosia, que obtienen resultados del mismo índice de búsqueda, puede enviar su mapa del sitio a la herramienta para webmasters de Bing. Sin embargo, Yandex y Baidu tienen sus propias herramientas para webmasters, mientras que Brave requiere que habilites su Web Discovery Project (WDP) en el navegador Brave para indexar automáticamente tu sitio.

Cada motor tiene sus propias directrices y requisitos de envío, así que asegúrate de cumplirlos.

Mejorar la estructura de la web para mejorar la experiencia del usuario

Un sitio web bien estructurado ayuda a los usuarios a navegar por su sitio y lo mantiene organizado. He aquí algunas formas de mejorar el rendimiento de su sitio:

• Incluya enlaces relevantes y contextualmente apropiados que conecten contenidos relacionados dentro de su sitio.

• Utilice redes de distribución de contenidos (CDN) para optimizar los tiempos de carga de las páginas.

• Asegúrese de que su sitio responde a distintos tamaños de pantalla, ya que muchos motores de búsqueda dan prioridad al tráfico móvil.

• Compruebe y corrija todos los enlaces rotos.

• Implemente el marcado de esquemas para proporcionar fragmentos enriquecidos (por ejemplo, "la gente también pregunta" y fragmentos destacados) en los resultados de búsqueda.

Siga publicando contenidos de alta calidad y con autoridad

Los motores de búsqueda alternativos son más propensos a clasificar los sitios web con contenido de alta calidad, incluso si esos sitios web no tienen un gran perfil de vínculos de retroceso. Por tanto, como aconsejan la mayoría de los expertos, concéntrese en crear contenido de alta calidad que sea relevante tanto para las palabras clave como para las consultas de búsqueda para las que desea posicionarse.

Además, tenga en cuenta los distintos tipos de contenido que clasifica el motor de búsqueda y asegúrese de analizar y optimizar su contenido en consecuencia.

Añada sus datos de ubicación al directorio del motor de búsqueda

Al igual que Google My Business, Bing cuenta con un directorio de empresas conocido como Bing Places, que ayuda a maximizar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales.

Añada también datos de ubicación a su sitio web y asegúrese de utilizar palabras clave específicas de su ubicación. Si pretende posicionarse en un motor de búsqueda específico de una región, como Baidu, acumular backlinks de sitios web locales puede ayudarle a aumentar su posición en los resultados de búsqueda.

Aparte de la diferencia de peso entre los distintos factores de clasificación, las mejores prácticas generales de SEO le llevarán lejos. A continuación, puede complementar sus esfuerzos con las mejores prácticas específicas para cada motor de búsqueda.

Los 8 mejores buscadores alternativos (2023)

Brave Search

Desde la perspectiva del usuario, Brave es el mejor motor de búsqueda alternativo porque se centra en la privacidad y proporciona una gran experiencia de búsqueda. Sus SERPs ofrecen una respuesta resumida a la consulta de búsqueda, discusiones de hilos de Reddit relacionados y vídeos de YouTube que coinciden con la intención de búsqueda.

Además, Brave ha creado su propio índice de búsqueda, lo que significa que, a diferencia de otras alternativas, no extrae los resultados de las consultas de Google o Bing. También ha experimentado un crecimiento constante de usuarios activos diarios, con un porcentaje significativo de su público principal en EE.UU.

DuckDuckGo

DuckDuckGo se ha hecho un hueco como alternativa a Google centrada en la privacidad y es posiblemente la opción más popular entre los usuarios preocupados por la privacidad online. Debido a sus prácticas de privacidad, también se le conoce como un motor de búsqueda imparcial porque no incluye factores personales como el historial de búsqueda a la hora de clasificar los resultados. Esto nivela el campo de juego para los sitios web que buscan mejorar la visibilidad de la búsqueda orgánica. También muestra resultados de Bing y Yahoo, lo que significa que tiene menos trabajo que hacer si su sitio ya está optimizado para esos motores de búsqueda.

Bing

Bing es el segundo motor de búsqueda más popular en países como EE.UU., Canadá, Francia, Alemania y el Reino Unido. En marzo de 2023, superó los 100 millones de usuarios activos diarios, con hasta un tercio de conversión tras el lanzamiento del nuevo Bing potenciado por IA. También se rumorea que hacer SEO en Bing es mejor y más fácil que en Google, ya que se dice que es mucho más transparente sobre sus prioridades de indexación y factores de clasificación. Sin embargo, sus SERPs dan prioridad a los anuncios antes que a los resultados orgánicos y esto podría ser un obstáculo para los usuarios que desprecian los anuncios.

Ecosia

Ecosia aboga por la reforestación y afirma que el 100% de sus beneficios se destinan a la acción por el clima. Su base de usuarios está atraída por contenidos ecológicos y sostenibles, lo que ofrece un nicho de audiencia para las empresas de estos sectores. Utiliza Microsoft Bing para potenciar sus resultados de búsqueda, lo que significa que si te posicionas en Bing, es probable que lo hagas en Ecosia y, al igual que Bing, prioriza el contenido de confianza, el enfoque exacto de las palabras clave y la participación en las redes sociales como factores de clasificación.

Yandex

Yandex es el mayor motor de búsqueda de Rusia, con una cuota de mercado del 64,85%, y del 0,15% en Estados Unidos. Es una gran alternativa si quiere expandirse a territorios de habla rusa. Además, Alex Buraks, un experto en SEO, compartió recientemente un post X detallado sobre los factores de clasificación filtrados para Yandex para darte una ventaja. Algunos de ellos son el rango de las páginas, la antigüedad de los enlaces, el porcentaje de tráfico orgánico y las posiciones medias de los dominios en todas las consultas.

Baidu

Baidu, una de las pocas alternativas específicas de una región, domina el mercado chino de las búsquedas, lo que la convierte en una plataforma vital para las empresas que se dirigen al público de habla china. Para destacar en Baidu, debes centrarte en crear contenidos localizados de alta calidad en mandarín, optimizar para usuarios móviles y crear un sólido perfil de vínculos de retroceso desde sitios web chinos con autoridad. Además, para mantener la visibilidad en Baidu, debe dar prioridad a la seguridad web y cumplir la normativa china sobre Internet.

Buscadores sociales

• Tiktok. Se trata de una alternativa única, en primer lugar por su contenido de vídeo breve y relacionable que tiene tendencia a hacerse viral, y en segundo lugar por la forma en que los usuarios participan en comunidades basadas en temas específicos. Aunque la prioridad para clasificar el contenido orgánico se inclina en gran medida hacia la creatividad, las mejores prácticas, como el uso de palabras clave, buenos ganchos y compartir contenido de vídeo de nicho relevante, pueden llevarte a la codiciada página Para ti.

• Reddit. Como motor de búsqueda alternativo, Reddit ofrece ventajas únicas gracias a su capacidad para atraer tráfico orgánico y proporcionar valiosos vínculos de retroceso. Tiene una base de usuarios activa y comprometida con diversas comunidades que debaten una amplia gama de temas. Puedes aprovechar las palabras clave de tu marca en subreddits específicos para dar a conocer tu producto y asegurarte de que tu contenido aparece en los debates de la comunidad. Además, tenga en cuenta que muchas de las personas que buscan opiniones imparciales suelen buscar en reddit.com con sus palabras clave objetivo.

¿Por qué es importante optimizar su sitio web para los motores de búsqueda fuera de Google?

La principal ventaja de optimizar su sitio web para motores de búsqueda alternativos es que puede ampliar el alcance de su contenido y acceder a públicos especializados.

Aumentar su visibilidad en múltiples nichos de mercado también reducirá su dependencia de una única plataforma y le ayudará a obtener una ventaja competitiva sobre las empresas que decidan ignorar las alternativas de Google.

Por último, tenga en cuenta que hay millones de personas que utilizan activamente estos otros motores de búsqueda. Por lo tanto, si no se esfuerza por posicionarse en estas plataformas, estará ignorando uno de sus mayores activos (sus clientes) y perjudicando a su empresa.

Conclusión

Los motores de búsqueda alternativos están ganando popularidad debido a una serie de factores, como la preocupación por la privacidad y el deseo de los usuarios de disfrutar de una experiencia de búsqueda diferente a la que ofrece Google. Como resultado de este crecimiento, las empresas como la suya pueden acceder a nichos de mercado e invertir a largo plazo en la creación de visibilidad a través de múltiples plataformas.

Esto requiere una actualización esencial de su estrategia de SEO.

Con herramientas gratuitas como el comprobador de SERP en directo de Accuranker, puede obtener información SEO exhaustiva sobre sus palabras clave objetivo y sus competidores a partir de los datos de cualquier motor de búsqueda.