Au-delà de Google : Pourquoi et comment se classer sur les moteurs de recherche alternatifs

Les utilisateurs se tournent vers d'autres moteurs de recherche pour deux raisons principales :

• De meilleures politiques de confidentialité des données

• Une expérience de recherche différente

Pour toute entreprise cherchant à améliorer sa visibilité organique, cet exode des utilisateurs de Google vers ses alternatives représente une opportunité de diversifier les sources de trafic et d'accéder à des publics de niche tout en faisant face à une concurrence moindre.

Poursuivez votre lecture. Vous apprendrez pourquoi ces alternatives se développent, comment elles peuvent contribuer à la réalisation de vos objectifs marketing et quelles sont celles qui valent la peine d'être investies.

L'essor des moteurs de recherche alternatifs

Google est peut-être encore synonyme de recherche, mais ce n'est qu'une option parmi d'autres.

Les moteurs de recherche régionaux comme Baidu (Chine), Naver (Corée du Sud) et Yandex (Russie) se sont imposés sur leurs marchés locaux, tandis que les plateformes de médias sociaux comme TikTok ont déjà été surnommées le nouveau moteur de recherche de la génération Z.

Cette évolution culturelle vers des plateformes en ligne de niche se reflète dans l'ensemble du paysage numérique, y compris les moteurs de recherche. Les consommateurs préfèrent une alternative à Google, où ils peuvent trouver des contenus plus pertinents par rapport à leurs centres d'intérêt et où ils n'ont pas à s'inquiéter de l'utilisation abusive de leurs données.

Tels sont les principaux facteurs à l'origine de la demande de moteurs de recherche alternatifs à Google :

• Confidentialité et sécurité des données. Les utilisateurs n'aiment pas être suivis à la trace. Ils cherchent donc à mieux contrôler l'utilisation de leurs données. Le moins qu'ils demandent ? La transparence. Mais étant donné que les grands acteurs sont peu regardants sur ce point, ils décident d'aller voir ailleurs.

• Baisse de la qualité des résultats de recherche. L'augmentation des publicités et des contenus générés par l'IA qui "favorisent l'algorithme" a rendu encore plus difficile la recherche de contenus utiles sur Google. Les premiers résultats sont truqués par des contenus truffés de mots-clés et Google fait largement la promotion de ses propres produits. Cette situation a frustré de nombreux utilisateurs qui recherchent désormais un moteur de recherche impartial offrant une meilleure expérience.

• Considérations éthiques. Les utilisateurs qui accordent la priorité à la planète préfèrent utiliser des produits qui correspondent à leurs valeurs. Ils délaissent donc Google au profit d'alternatives éthiques qui font des dons pour lutter contre le changement climatique, appliquent une politique de "zéro traçage" et ne sont pas "entachées par l'évasion fiscale".

• Résultats spécifiques à une niche ou à un secteur d'activité. Les sous-communautés présentes sur les médias sociaux et les professionnels exerçant des métiers spécialisés se tournent vers des moteurs de recherche qui cataloguent principalement des informations liées à leurs centres d'intérêt. Un bon exemple est Consensus, qui utilise l'IA pour générer des résultats fondés sur des preuves à partir d'articles de recherche.

Le marché des moteurs de recherche (2023)

Google reste le moteur de recherche dominant dans une grande partie du monde, avec une part de marché qui n 'est pas tombée en dessous de 80 % depuis 2015. En comparaison, son concurrent le plus proche, Bing, a vu sa part de marché diminuer au cours de la même période, avec un léger regain après le lancement de Bing Chat. D'autres comme Yahoo, Baidu, Yandex, et Duck Duck Go se sont vus laisser les plus petites parts du gâteau.

Source : Statcounter Statcounter

Cette situation n'a pas beaucoup changé au cours des cinq à dix dernières années. Toutefois, il convient de noter que même si ces moteurs de recherche alternatifs n'ont pas encore enregistré d'augmentation majeure de leur part de marché, ils disposent de leurs propres avantages concurrentiels.

Par exemple, le nombre croissant d'utilisateurs désireux de protéger leur vie privée en ligne a permis aux moteurs de recherche axés sur la protection de la vie privée de prospérer. DuckDuckGo, Brave et Neeva, pour n'en citer que quelques-uns, ont placé la protection de la vie privée au centre de leur proposition de valeur et les utilisateurs y adhèrent.

Source : Statcounter : Statcounter

D'autre part, Baidu et Yandex sont les principaux moteurs de recherche en Chine et en Russie respectivement. Au deuxième trimestre 2023, Yandex représentait plus de 63 % des visites d'utilisateurs, soit près de deux fois la part de Google. De même, en Chine, la part de marché de Baidu en août 2023 était d'environ 60 %, Bing arrivant en deuxième position avec 14,9 % et Google obtenant la plus petite part (3,3 %).

Ces données montrent que la domination de Google peut être relative. Si vous ciblez des utilisateurs basés dans un lieu spécifique ou qui ont des préférences particulières en matière de protection de la vie privée et de durabilité environnementale, vous devez découvrir où ils recherchent des informations en ligne et diversifier votre stratégie de référencement pour les atteindre sur ces plates-formes.

Comment se positionner sur les moteurs de recherche alternatifs

Lorsqu'il s'agit de se classer sur des moteurs de recherche alternatifs à Google, il est important de prendre note des similitudes et des différences dans les caractéristiques des pages de résultats des moteurs de recherche (<https://beomniscient.com/blog/serp-features/>), les méthodes d'indexation et les facteurs de classement.

Par exemple, si l'on examine les cinq premiers résultats de recherche pour "outils de gestion des médias sociaux", il est évident que l'autorité du domaine, la qualité du contenu et la pertinence par rapport à l'intention de recherche sont des facteurs de classement similaires pour DuckDuckGo, Brave et Ecosia.

Cependant, vous remarquerez également que les résultats sont classés différemment d'un site à l'autre et que ces différences sont plus nuancées :

• DuckDuckGo accorde plus d'importance au contenu de qualité qu'à votre profil de liens entrants (backlinks)

• Bing accorde plus d'importance à l'engagement social et aux entreprises locales répertoriées sur Bing Places.

• Baidu donne la priorité aux sites dont le contenu est rédigé en chinois, pénalise le contenu dupliqué et accorde plus d'importance aux backlinks provenant de sites web basés en Chine.

L'importance accordée à chaque facteur de classement varie en fonction de l'algorithme propre au moteur de recherche utilisé. Dans cette optique, voici les meilleures pratiques pour le classement sur les moteurs de recherche alternatifs.

Étudier les facteurs de classement de chaque moteur de recherche

Il s'agit de l'étape la plus importante de l'optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche alternatifs, car elle vous aide à comprendre l'algorithme propre à chaque moteur.

Étudiez la documentation officielle du moteur de recherche et toute information disponible sur ses priorités. Avec DuckDuckGo, par exemple, vous devez ajouter votre site web à Apple Maps pour apparaître dans les résultats de recherche locale. Brave Search, en revanche, offre à ses utilisateurs un outil appelé Goggles qui propose un ensemble de filtres qu'ils peuvent appliquer pour repositionner personnellement les pages dans les premiers SERP.

La recherche continue et la surveillance des mises à jour des algorithmes sont essentielles pour maintenir une forte présence sur le moteur alternatif de votre choix.

Soumettez votre site web à l'outil webmaster du moteur de recherche

Cette opération revêt une importance considérable, car elle informe directement le moteur de recherche de l'existence de votre site web et facilite son indexation.

Pour les alternatives telles que Bing, DuckDuckGo, Yahoo et Ecosia, qui tirent leurs résultats du même index de recherche, vous pouvez soumettre votre sitemap à l'outil webmaster de Bing. Toutefois, Yandex et Baidu disposent de leurs propres outils pour les webmasters, tandis que Brave exige que vous activiez son projet de découverte du Web (WDP) dans le navigateur Brave afin d'indexer automatiquement votre site.

Chaque moteur a ses propres directives et exigences en matière de soumission, veillez donc à les respecter.

Améliorer la structure du site web pour une meilleure expérience utilisateur

Un site web bien structuré aide les utilisateurs à naviguer sur votre site et à l'organiser. Voici quelques moyens d'améliorer les performances de votre site:

• Inclure des liens pertinents et adaptés au contexte qui relient les contenus connexes au sein de votre site.

• Utilisez des réseaux de diffusion de contenu (CDN) pour optimiser les temps de chargement des pages.

• Veillez à ce que votre site soit adapté aux différentes tailles d'écran, car de nombreux moteurs de recherche accordent la priorité au trafic mobile.

• Vérifiez et corrigez tous les liens brisés.

• Mettre en œuvre le balisage schema pour fournir des extraits riches (par exemple, "people also ask" et featured snippets) dans les résultats de recherche.

Continuer à publier du contenu de haute qualité et faisant autorité

Les moteurs de recherche alternatifs sont plus enclins à classer les sites web dont le contenu est de grande qualité, même si ces sites n'ont pas un grand profil de liens retour. Ainsi, comme le conseillent la plupart des experts, concentrez-vous sur la création d'un contenu de haute qualité qui soit pertinent à la fois pour les mots clés et les requêtes de recherche pour lesquels vous souhaitez être classé.

Tenez également compte des différents types de contenu classés par les moteurs de recherche et veillez à analyser et à optimiser votre contenu en conséquence.

Ajoutez vos données de localisation à l'annuaire du moteur de recherche

À l'instar de Google My Business, Bing dispose d'un annuaire pour les entreprises, appelé Bing Places, qui vous aide à maximiser votre visibilité dans les résultats de recherche locaux.

Ajoutez également des données de localisation sur votre site web et veillez à utiliser des mots clés spécifiques à la région. Si vous avez l'intention de vous classer dans un moteur de recherche spécifique à une région, comme Baidu, l'accumulation de liens retour provenant de sites web locaux peut contribuer à améliorer votre position dans les résultats de recherche.

Outre la variation de l'importance accordée aux différents facteurs de classement, les meilleures pratiques générales en matière de référencement vous permettront d'aller loin. Vous pouvez ensuite compléter vos efforts par des bonnes pratiques spécifiques à chaque moteur de recherche.

Les 8 meilleurs moteurs de recherche alternatifs (2023)

Brave Search

Du point de vue de l'utilisateur, Brave est le meilleur moteur de recherche alternatif car il est axé sur la confidentialité et offre une excellente expérience de recherche. Ses SERPs présentent une réponse résumée à la requête de recherche, des discussions issues de fils Reddit connexes et des vidéos YouTube qui correspondent à l'intention de recherche.

En outre, Brave a créé son propre index de recherche, ce qui signifie que, contrairement à d'autres alternatives, il ne tire pas les résultats de la recherche de Google ou de Bing. Brave a également connu une croissance régulière du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens, un pourcentage important de son public principal étant basé aux États-Unis.

DuckDuckGo

DuckDuckGo s'est fait une place en tant qu'alternative à Google axée sur la protection de la vie privée et est sans doute l'option la plus populaire parmi les utilisateurs soucieux de la confidentialité en ligne. En raison de ses pratiques en matière de protection de la vie privée, il est également connu comme un moteur de recherche impartial, car il ne tient pas compte de facteurs personnels tels que l'historique des recherches dans le classement des résultats. Cela permet aux sites web qui cherchent à améliorer leur visibilité dans les recherches organiques d'être sur un pied d'égalité. Il affiche également les résultats de Bing et de Yahoo, ce qui signifie que vous avez moins de travail à faire si votre site est déjà optimisé pour ces moteurs de recherche.

Bing

Bing est le deuxième moteur de recherche le plus populaire dans des pays tels que les États-Unis, le Canada, la France, l'Allemagne et le Royaume-Uni. En mars 2023, il a franchi le cap des 100 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, dont un tiers a été converti après la sortie du nouveau Bing doté d'une intelligence artificielle. Il semblerait que le référencement sur Bing soit meilleur et plus facile que sur Google, car Bing serait beaucoup plus transparent quant à ses priorités d'indexation et à ses facteurs de classement. Cependant, ses SERPs donnent la priorité aux publicités avant les résultats organiques, ce qui pourrait gêner les utilisateurs qui méprisent les publicités.

Ecosia

Ecosia milite pour la reforestation et affirme que 100 % de ses bénéfices soutiennent des actions en faveur du climat. Sa base d'utilisateurs est attirée par les contenus écologiques et durables, ce qui offre un public de niche aux entreprises de ces secteurs. Il utilise Microsoft Bing pour ses résultats de recherche, ce qui signifie que si vous êtes classé sur Bing, vous avez des chances d'être classé sur Ecosia. Et tout comme Bing, il donne la priorité à un contenu digne de confiance, à des mots-clés précis et à l'engagement dans les médias sociaux en tant que facteurs de classement.

Yandex

Yandex est le plus grand moteur de recherche en Russie, avec une part de marché de 64,85 % et de 0,15 % aux États-Unis. Il s'agit d'une excellente alternative si vous cherchez à vous développer dans les territoires russophones. En outre, Alex Buraks, un expert en référencement, a récemment partagé un article détaillé sur les facteurs de classement de Yandex pour vous donner une longueur d'avance. Parmi ces facteurs figurent le classement des pages, l'ancienneté des liens, le pourcentage de trafic organique et la position moyenne des domaines pour toutes les requêtes.

Baidu

Baidu, l'une des rares alternatives spécifiques à une région, domine le marché chinois de la recherche, ce qui en fait une plateforme essentielle pour les entreprises ciblant un public de langue chinoise. Pour exceller sur Baidu, vous devez vous concentrer sur la création d'un contenu localisé de haute qualité en mandarin, sur l'optimisation pour les utilisateurs mobiles et sur la création d'un solide profil de liens retour provenant de sites web chinois faisant autorité. En outre, pour maintenir votre visibilité sur Baidu, vous devez donner la priorité à la sécurité du web et vous conformer aux réglementations chinoises en matière d'internet.

Moteurs de recherche sociaux

• Tiktok. Il s'agit d'une alternative unique, d'abord pour son contenu vidéo court et pertinent qui a tendance à devenir viral, et ensuite pour la manière dont les utilisateurs participent à des communautés basées sur des sujets spécifiques. Bien que la priorité pour le classement du contenu organique soit fortement axée sur la créativité, les meilleures pratiques telles que l'utilisation de mots-clés, de bonnes accroches et le partage de contenu vidéo de niche pertinent peuvent vous permettre de figurer sur la page "Pour vous" tant convoitée.

• Reddit. En tant que moteur de recherche alternatif, Reddit offre des avantages uniques grâce à sa capacité à générer du trafic organique et à fournir de précieux backlinks. Il dispose d'une base d'utilisateurs actifs et engagés, avec diverses communautés discutant d'un large éventail de sujets. Vous pouvez exploiter des mots clés de marque dans des sous-reddits spécifiques à une niche pour faire connaître votre produit et faire en sorte que votre contenu apparaisse dans les discussions au sein de la communauté. N'oubliez pas non plus que de nombreux internautes à la recherche d'avis impartiaux utilisent souvent site:search reddit.com avec leurs mots clés cibles.

Pourquoi est-il important d'optimiser votre site web pour les moteurs de recherche autres que Google ?

Le principal avantage de l'optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche alternatifs est que vous pouvez élargir la portée de votre contenu tout en accédant à des publics de niche.

En augmentant votre visibilité dans plusieurs marchés de niche, vous réduirez également votre dépendance à l'égard d'une seule plateforme et vous gagnerez un avantage concurrentiel sur les entreprises qui choisissent d'ignorer les moteurs de recherche alternatifs à Google.

Enfin, n'oubliez pas que des millions de personnes utilisent activement ces autres moteurs de recherche. Par conséquent, si vous ne faites aucun effort pour vous classer sur ces plateformes, vous ignorez l'un de vos plus grands atouts (vos clients) et vous ne rendez pas service à votre entreprise.

Conclusion

Les moteurs de recherche alternatifs gagnent en popularité en raison d'un certain nombre de facteurs, notamment les préoccupations liées à la protection de la vie privée et l'envie des utilisateurs de vivre une expérience de recherche différente de celle offerte par Google. Grâce à cette croissance, des entreprises comme la vôtre peuvent exploiter des marchés de niche et investir à long terme dans le développement de leur visibilité sur plusieurs plateformes.

Cela nécessite une mise à jour essentielle de votre stratégie de référencement.

Grâce à des outils gratuits tels que le vérificateur de SERP en direct d'Accuranker, vous pouvez obtenir des informations complètes sur vos mots clés cibles et vos concurrents, sur la base de données provenant de n'importe quel moteur de recherche.