Oltre Google: Perché e come posizionarsi sui motori di ricerca alternativi

Gli utenti passano a motori di ricerca alternativi per due motivi principali:

• Migliori politiche sulla privacy dei dati

• Un'esperienza di ricerca diversa

Per le aziende che cercano di aumentare la visibilità organica, questo esodo di utenti da Google alle sue alternative rappresenta un'opportunità per diversificare le fonti di traffico e ottenere l'accesso a un pubblico di nicchia, affrontando una minore concorrenza.

Continuate a leggere. Scoprirete perché queste alternative sono in crescita, come possono supportare i vostri obiettivi di marketing e quali sono quelle su cui vale la pena investire.

L'ascesa dei motori di ricerca alternativi

Google è ancora sinonimo di ricerca, ma è solo una delle tante opzioni.

Motori di ricerca specifici per ogni regione come Baidu (Cina), Naver (Corea del Sud) e Yandex (Russia) si sono affermati come forti contendenti nei loro mercati locali, mentre piattaforme di social media come TikTok sono già state soprannominate il nuovo motore di ricerca per la Gen Z.

Questo spostamento culturale verso piattaforme online di nicchia si riflette sull'intero panorama digitale, motori di ricerca compresi. I consumatori preferiscono un'alternativa a Google, dove possono trovare contenuti più pertinenti ai loro interessi e non devono preoccuparsi che i loro dati vengano utilizzati in modo improprio.

Questi sono i principali fattori che spingono la domanda di motori di ricerca alternativi a Google:

• Privacy e sicurezza dei dati. Gli utenti non vogliono essere tracciati. Pertanto, cercano un maggiore controllo sull'utilizzo dei loro dati. Il minimo che chiedono? La trasparenza. Ma visto che i grandi operatori si comportano in modo poco chiaro, decidono di rivolgersi altrove.

• Diminuzione della qualità dei risultati di ricerca. L'aumento degli annunci e dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale che "favoriscono l'algoritmo" ha reso ancora più difficile trovare contenuti utili su Google. I risultati più importanti sono infarciti di contenuti contenenti parole chiave e Google promuove pesantemente i propri prodotti. Questo ha frustrato molti utenti che ora cercano un motore di ricerca imparziale che offra un'esperienza migliore.

• Considerazioni etiche. Gli utenti che danno priorità al pianeta preferiscono utilizzare prodotti in linea con i loro valori. Quindi, abbandonano Google per alternative etiche che donano fondi per la lotta al clima, hanno una politica di zero tracking e non sono "contaminate dall'evasione fiscale".

• Risultati specifici per nicchie e settori. Le sotto-comunità sui social media e i professionisti che svolgono professioni specializzate si affollano di motori di ricerca che catalogano principalmente le informazioni relative ai loro interessi. Un buon esempio è Consensus, che utilizza l'intelligenza artificiale per generare risultati basati sull'evidenza da documenti di ricerca.

Il mercato dei motori di ricerca (2023)

Google rimane il motore di ricerca dominante in gran parte del mondo, con una quota di mercato che non è mai scesa sotto l'80% dal 2015. In confronto, il suo concorrente più vicino, Bing, ha registrato una diminuzione della quota di mercato nello stesso periodo di tempo, con una leggera spinta dopo il lancio di Bing Chat. Ad altri, come Yahoo, Baidu, Yandex e Duck Duck Go, sono rimaste le fette più piccole della torta.

Fonte: Statcounter

La situazione non è cambiata molto negli ultimi 5-10 anni. Tuttavia, vale la pena notare che, sebbene questi motori di ricerca alternativi non abbiano ancora registrato un aumento significativo della quota di mercato, hanno i loro vantaggi competitivi.

Ad esempio, il crescente numero di utenti desiderosi di proteggere la propria privacy online ha permesso ai motori di ricerca incentrati sulla privacy di prosperare. DuckDuckGo, Brave e Neeva, per citarne alcuni, hanno messo la privacy al centro della loro proposta di valore e gli utenti l'hanno accettata.

Fonte: Statcounter

D'altra parte, Baidu e Yandex sono i motori di ricerca leader rispettivamente in Cina e in Russia. Nel secondo trimestre del 2023, Yandex rappresentava oltre il 63% delle visite degli utenti, una quota quasi doppia rispetto a quella di Google. Allo stesso modo, in Cina, la quota di mercato di Baidu ad agosto 2023 era di circa il 60%, con Bing al secondo posto con il 14,9% e Google con la quota più bassa (3,3%).

Questi dati dimostrano che il dominio di Google può essere relativo. Se vi rivolgete a utenti che risiedono in un luogo specifico o che hanno preferenze specifiche in materia di privacy e sostenibilità ambientale, dovete scoprire dove cercano informazioni online e diversificare la vostra strategia SEO per raggiungerli su quelle piattaforme.

Come posizionarsi sui motori di ricerca alternativi

Quando si tratta di posizionarsi su motori di ricerca alternativi a Google, è importante prendere nota delle somiglianze e delle differenze nelle caratteristiche delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (<https://beomniscient.com/blog/serp-features/>), nei metodi di indicizzazione e nei fattori di ranking.

Ad esempio, esaminando i primi cinque risultati di ricerca per "strumenti di gestione dei social media", è evidente che l'autorità del dominio, la qualità dei contenuti e la pertinenza rispetto all'intento di ricerca sono fattori di ranking simili tra DuckDuckGo, Brave ed Ecosia.

Tuttavia, si noterà anche che i risultati sono classificati in modo diverso e che queste differenze sono più sfumate:

• DuckDuckGo dà più importanza ai contenuti di qualità rispetto al profilo dei backlink

• Bing dà importanza all'impegno sociale e alle aziende locali elencate su Bing Places

• Baidu dà priorità ai siti con contenuti scritti in lingua cinese, penalizza i contenuti duplicati e dà maggior peso ai backlink provenienti da siti web con sede in Cina.

Il peso attribuito a ciascun fattore di ranking varia a seconda dell'algoritmo unico del motore di ricerca utilizzato. Tenendo conto di ciò, ecco le migliori pratiche per il posizionamento sui motori di ricerca alternativi.

Ricercare i fattori di ranking di ciascun motore di ricerca

Questo è il passo più importante per ottimizzare il vostro sito web per i motori di ricerca alternativi, in quanto vi aiuta a comprendere l'algoritmo proprietario di ciascun motore.

Studiate la documentazione ufficiale del motore di ricerca e tutte le informazioni disponibili sulle sue priorità. Con DuckDuckGo, ad esempio, è necessario aggiungere il proprio sito web a Apple Maps per posizionarsi nei risultati di ricerca locali. Brave Search, invece, mette a disposizione dei suoi utenti uno strumento chiamato Goggles, che offre una serie di filtri che possono essere applicati personalmente per il posizionamento delle pagine nelle prime SERP.

La ricerca continua e l'attenzione agli aggiornamenti degli algoritmi saranno essenziali per mantenere una forte presenza su qualsiasi motore alternativo scelto.

Presentare il proprio sito web allo strumento per i webmaster del motore di ricerca

Questa operazione ha un peso notevole perché informa direttamente il motore di ricerca dell'esistenza del vostro sito e ne facilita l'indicizzazione.

Per le alternative come Bing, DuckDuckGo, Yahoo ed Ecosia, che attingono i risultati dallo stesso indice di ricerca, è possibile inviare la sitemap allo strumento per i webmaster di Bing. Tuttavia, Yandex e Baidu hanno i loro strumenti per i webmaster indipendenti, mentre Brave richiede di attivare il suo Web Discovery Project (WDP) nel browser Brave per indicizzare automaticamente il sito.

Ogni motore ha le proprie linee guida e i propri requisiti per l'invio, quindi assicuratevi di rispettarli.

Migliorare la struttura del web per una migliore esperienza utente

Un sito web ben strutturato aiuta gli utenti a navigare nel vostro sito e lo mantiene organizzato. Ecco alcuni modi per migliorare le prestazioni del vostro sito:

• Includere link pertinenti e contestuali che colleghino i contenuti correlati all'interno del sito.

• Utilizzare le reti di distribuzione dei contenuti (CDN) per ottimizzare i tempi di caricamento delle pagine.

• Assicuratevi che il vostro sito sia reattivo su diverse dimensioni di schermo, poiché molti motori di ricerca danno priorità al traffico mobile.

• Controllare e correggere tutti i link non funzionanti

• Implementare il markup schema per fornire rich snippet (ad esempio, "anche le persone chiedono" e featured snippet) nei risultati di ricerca.

Continuare a pubblicare contenuti di alta qualità e autorevoli

I motori di ricerca alternativi sono più propensi a classificare i siti web con contenuti di alta qualità, anche se questi siti non hanno un ampio profilo di backlink. Pertanto, come consiglia la maggior parte degli esperti, concentratevi sulla creazione di contenuti di alta qualità che siano rilevanti sia per le parole chiave che per le query di ricerca per le quali volete posizionarvi.

Inoltre, considerate i diversi tipi di contenuti che il motore di ricerca valuta e assicuratevi di analizzare e ottimizzare i vostri contenuti di conseguenza.

Aggiungete i dati della vostra sede alla directory del motore di ricerca

Analogamente a Google My Business, Bing dispone di una directory per gli annunci commerciali nota come Bing Places, che aiuta a massimizzare la visibilità nei risultati di ricerca locali.

Inoltre, aggiungete i dati sulla località al vostro sito web e assicuratevi di utilizzare parole chiave specifiche per la località. Se intendete posizionarvi su un motore di ricerca specifico per una regione, come Baidu, l'acquisizione di backlink da siti web locali può contribuire ad aumentare la vostra posizione nei risultati di ricerca.

A parte la variazione del peso attribuito ai diversi fattori di ranking, le migliori pratiche SEO generali vi porteranno lontano. Poi potete integrare i vostri sforzi con best practice specifiche per ogni motore di ricerca.

Gli 8 migliori motori di ricerca alternativi (2023)

Ricerca Brave

Dal punto di vista dell'utente, Brave è il miglior motore di ricerca alternativo perché è incentrato sulla privacy e offre un'ottima esperienza di ricerca. Le sue SERP presentano una risposta sintetica alla query di ricerca, discussioni da thread Reddit correlati e video di YouTube che corrispondono all'intento della ricerca.

Inoltre, Brave ha creato un proprio indice di ricerca, il che significa che, a differenza di altre alternative, non prende i risultati delle query da Google o Bing. Ha inoltre registrato una crescita costante degli utenti attivi giornalieri, con una percentuale significativa del suo pubblico principale basata negli Stati Uniti.

DuckDuckGo

DuckDuckGo si è affermato come alternativa a Google incentrata sulla privacy ed è probabilmente l'opzione più popolare tra gli utenti che si preoccupano della privacy online. Grazie alle sue pratiche di privacy, è noto anche come motore di ricerca imparziale, perché non include fattori personali come la cronologia delle ricerche quando classifica i risultati. Questo livella il campo di gioco per i siti web che cercano di migliorare la visibilità della ricerca organica. Inoltre, visualizza i risultati di Bing e Yahoo, il che significa che avete meno lavoro da fare se il vostro sito è già ottimizzato per questi motori di ricerca.

Bing

Bing è il secondo motore di ricerca più popolare in Paesi come Stati Uniti, Canada, Francia, Germania e Regno Unito. Nel marzo 2023, ha superato i 100 milioni di utenti attivi giornalieri, un terzo dei quali si è convertito dopo il rilascio del nuovo Bing dotato di intelligenza artificiale. Si dice anche che fare SEO su Bing sia migliore e più facile che su Google, poiché si dice che sia molto più trasparente sulle sue priorità di indicizzazione e sui fattori di ranking. Tuttavia, le sue SERP danno priorità agli annunci pubblicitari prima dei risultati organici e questo potrebbe essere un ostacolo per gli utenti che disprezzano gli annunci.

Ecosia

Ecosia sostiene la riforestazione e afferma che il 100% dei suoi profitti sostiene l'azione per il clima. La sua base di utenti è attratta da contenuti ecologici e sostenibili, offrendo un pubblico di nicchia per le aziende di questi settori. Utilizza Microsoft Bing per i suoi risultati di ricerca, il che significa che se vi posizionate su Bing, è probabile che vi posizioniate anche su Ecosia e, proprio come Bing, dà priorità ai contenuti affidabili, alla focalizzazione esatta sulle parole chiave e all'impegno sui social media come fattori di ranking.

Yandex

Yandex è il più grande motore di ricerca in Russia con una quota di mercato del 64,85% e dello 0,15% negli Stati Uniti. Si tratta di un'ottima alternativa se state cercando di espandervi nei territori di lingua russa. Inoltre, Alex Buraks, un esperto SEO, ha recentemente condiviso un post dettagliato sui fattori di ranking trapelati per Yandex per darvi un vantaggio. Alcuni di essi includono i ranghi delle pagine, l'età dei link, la percentuale di traffico organico e la posizione media dei domini in tutte le query.

Baidu

Essendo una delle poche alternative specifiche per ogni regione, Baidu domina il mercato cinese delle ricerche, diventando una piattaforma fondamentale per le aziende che si rivolgono a un pubblico di lingua cinese. Per eccellere su Baidu, dovete concentrarvi sulla creazione di contenuti di alta qualità e localizzati in mandarino, sull'ottimizzazione per gli utenti mobili e sulla costruzione di un forte profilo di backlink da siti web cinesi autorevoli. Inoltre, per mantenere la visibilità su Baidu, è necessario dare priorità alla sicurezza del web e rispettare le normative cinesi su Internet.

Motori di ricerca sociali

• Tiktok. Si tratta di un'alternativa unica nel suo genere, innanzitutto per i contenuti video di breve durata, che tendono a diventare virali, e in secondo luogo per il modo in cui gli utenti partecipano a comunità basate su argomenti specifici. Sebbene la priorità per il posizionamento dei contenuti organici sia fortemente orientata alla creatività, le migliori pratiche come l'uso di parole chiave, di buoni agganci e la condivisione di contenuti video di nicchia rilevanti possono farvi arrivare nell'ambita pagina "Per te".

• Reddit. Come motore di ricerca alternativo, Reddit offre vantaggi unici grazie alla sua capacità di generare traffico organico e di fornire backlink di valore. Ha una base di utenti attiva e impegnata, con comunità diverse che discutono di un'ampia gamma di argomenti. Potete sfruttare le parole chiave di marca nei subreddit specifici della nicchia per creare consapevolezza sul vostro prodotto e assicurarvi che i vostri contenuti compaiano nelle discussioni all'interno della comunità. Inoltre, tenete presente che molti utenti alla ricerca di opinioni imparziali spesso effettuano una ricerca su reddit.com con le parole chiave desiderate.

Perché è importante ottimizzare il sito web per i motori di ricerca diversi da Google?

Il vantaggio principale dell'ottimizzazione del vostro sito web per i motori di ricerca alternativi è che potete ampliare la portata dei vostri contenuti e accedere a un pubblico di nicchia.

Aumentare la vostra visibilità in più nicchie di mercato ridurrà anche la vostra dipendenza da un'unica piattaforma e vi aiuterà a ottenere un vantaggio competitivo rispetto alle aziende che scelgono di ignorare le alternative di Google.

Infine, tenete presente che ci sono milioni di persone che utilizzano attivamente questi altri motori di ricerca. Quindi, se non fate alcuno sforzo per posizionarvi su queste piattaforme, ignorate una delle vostre risorse più importanti (i vostri clienti) e rendete un cattivo servizio alla vostra azienda.

Conclusione

I motori di ricerca alternativi stanno guadagnando popolarità a causa di una serie di fattori, tra cui le preoccupazioni per la privacy e gli utenti che desiderano un'esperienza di ricerca diversa da quella offerta da Google. Grazie a questa crescita, le aziende come la vostra possono attingere a nicchie di mercato e investire a lungo termine nella costruzione di visibilità su più piattaforme.

Ciò richiede un aggiornamento essenziale della vostra strategia SEO.

Utilizzando strumenti gratuiti come il live SERP checker di Accuranker, è possibile ottenere approfondimenti SEO completi sulle parole chiave e sui concorrenti in base ai dati di qualsiasi motore di ricerca.