Kuinka ajaa erittäin kohdennettua liikennettä On-Page ja Off-Page SEO:lla?
Miten valita parhaat avainsanat SEO:ta varten?
Ilmaiset Hub-resurssit
Avainsana Orgaaninen hakuvolyymi verkossa
Hakukoneoptimointi (SEO) sisältää laajan valikoiman tekniikoita sosiaalisen median markkinoinnista avainsanojen käyttöön, joiden avulla verkkosivusto näkyy useammin ja näkyvämmin verkkohaun tuloksissa. Nykypäivän digitaalisessa maailmassa jokaisen yrityksen tai yrittäjän on hallittava SEO. SEO:ssa on pohjimmiltaan kyse sivuston suunnittelusta niin, että kävijät saavat parhaan mahdollisen kokemuksen, joten sen pitäisi olla melko luonnollista.
Ajattele, että hakukoneoptimointi on sivustosi tapa kommunikoida hakukoneiden kanssa. Hakukoneen tehtävänä on tarjota käyttäjille relevanttia sisältöä. Jos annat selkeää ja tarkkaa tietoa sivustosi sisällöstä, hakukoneet näyttävät sivustosi käyttäjille, jotka ovat kiinnostuneita siitä. Saat kohdennettua liikennettä, käyttäjät löytävät etsimänsä, ja hakukoneen työ on tehty. Kaikki voittavat.
Verhon takana
Hakukoneet indeksoivat verkkosivustoja lähettämällä "hämähäkkirobotteja" "ryömimään" linkkien läpi ja tallentamaan jokaisen löytämänsä sivun ja asiakirjan. Kun hakukone on kerännyt kaikki saatavilla olevat SEO-tiedot, se laskee algoritmien avulla automaattisesti sivuston relevanssin ja suosion. Näihin monimutkaisiin laskelmiin vaikuttavat sadat tekijät, joista suurinta osaa sinun ei tarvitse tietää. Sinun on vain tiedettävä, mitkä sivustosi osatekijät kertovat hakukoneelle, että kyseessä on laadukas sivusto, ja mitkä osatekijät saattavat kertoa hakukoneelle muuta. Hakukoneoptimointi voidaan jakaa sivun sisäisiin ja sivun ulkopuolisiin tekniikoihin. Menestyvä sivusto käyttää yleensä molempia.
On-page SEO
On-page SEO viittaa yksinkertaisesti kaikkeen itse sivustoon liittyvään. Se voi vaikuttaa sen sijoittumiseen hakutuloksissa, ja se sisältää seikkoja, jotka eivät näy käyttäjälle tai jotka eivät näy millään sivulla.
Hieman edistyneemmällä tasolla voit käyttää HTML-tekstin muotoilua SEO:n räätälöintiin. Hakukoneet painottavat enemmän otsikoissa ja väliotsikoissa esiintyvää tekstiä sekä lihavoitua tekstiä. Sivun sisäisen hakukoneoptimoinnin tärkein osa on kuitenkin sisältösi. Tuore, laadukas sisältö parantaa sijoituksiasi enemmän kuin kaikki muu yhdessä.
Hakukoneet eivät osaa lukea kuvia ja videoita tai Flash- tai Java-ohjelmia. Kuvien kuvailuun on aina käytettävä ALT-attribuutteja, ja videoille ja äänille on aina annettava osittaiset tekstikopiot. Voit tarkistaa sivustosi Googlen välimuistista, mitkä osat sivustostasi näkyvät hakukoneelle.
Muista myös, että hakukoneiden tuloksissa näkyvät vain sivun otsikon 65-75 ensimmäistä merkkiä ja metatietotunnisteen 160 ensimmäistä merkkiä. Ihannetapauksessa sinun pitäisi yrittää pysyä näiden rajojen alapuolella. Jos se ei onnistu, varmista ainakin, että välität tärkeimmät tiedot ennen rajojen saavuttamista, jotta käyttäjät näkevät ne ja voivat vaikuttaa niihin.
Avainsanat ja hakuvolyymi
Hakukoneet lajittelevat verkkosivustoja avainsanojen avulla. Jos rakennat verkkosivuston hyvistä opiskelutottumuksista ja käytät sivustolla tekstissä paljon sanaa "opiskelu", hakukone tallentaa sivustosi tiedot tietokantaan muiden samaa avainsanaa käyttävien sivustojen rinnalle. Esimerkiksi Instagramin kaltainen sivusto tallennetaan aivan eri tietokantaan. Kun joku tekee haun, hakukone näyttää hänelle luokiteltuja tuloksia, jotka on vedetty vastaavasta tietokannasta. Instagramilla on todennäköisesti paljon korkeampi sijoitus kuin sivustollasi kaiken kaikkiaan, mutta jos joku etsii hakusanalla "miten opiskella", hän näkee sivustosi paljon todennäköisemmin.
Voit tietoisesti suunnitella sivustosi niin, että se liitetään tiettyihin avainsanoihin. Tämä on tehokas tapa auttaa kohderyhmääsi löytämään sivustosi. SEO:ta vasta-alkajat yrittävät usein väärinkäyttää avainsanoja huonoin tuloksin. Google Trendsin mukaan "Instagram" on jatkuvasti yksi eniten etsityistä avainsanoista. Se, että yrität saada tutkimussivustosi sijoittumaan tällä avainsanalla, ei kuitenkaan ole kovin hyvä idea. Tähän on kaksi syytä.
Ensinnäkin, vaikka onnistuisitkin liittymään avainsanaan "Instagram", opiskelua käsittelevää sivustoasi pidetään silti vähemmän merkityksellisenä kuin muita sivustoja. Toiseksi, vaikka nousisitkin jotenkin tarpeeksi korkealle kyseisen avainsanan rankingissa, jotta joku näkisi sivustosi, ihmiset, jotka etsivät hakusanalla "Instagram", eivät todennäköisesti etsi vinkkejä opiskeluun. Ihmiset saattavat nähdä sivustosi tulosluettelossa, mutta et saa kohdennettua liikennettä.
Tavoitteena pitäisi olla mahdollisimman relevanttien ja suppeiden avainsanojen käyttäminen ilman, että ne ovat epäselviä. Näitä kutsutaan pitkiksi avainsanoiksi. Tärkeintä on löytää "sweet spot", jossa avainsanalla on kohtuullinen määrä kuukausittaisia hakuja, mutta kilpailu on vähäistä tai keskinkertaista. Voit käyttää Googlen avainsanatyökalua ja kirjoittaa haluamasi hakulausekkeen ja tehdä siitä tutkimusta. Hyvä pitkän hännän avainsana on yleensä neljä tai viisi sanaa pitkä, sen keskimääräinen maailmanlaajuinen hakumäärä on 2 500-5 000 ja sen kilpailu on vähäistä tai keskinkertaista.
Nämä avainsanat auttavat sinua saamaan hyvin kohdennettua liikennettä, eikä niitä pitäisi olla liian vaikea sijoittaa. Kun olet valinnut sivustoa parhaiten edustavat avainsanat, niiden sijoittaminen on helppoa.
1. Avainsanan tulisi esiintyä kerran sivun otsikkotunnisteessa, mahdollisimman lähellä otsikon alkua.
2. Sen tulisi esiintyä vielä kerran lähellä sivun yläosaa, joko alaotsikossa, valikossa tai jollakin muulla tavalla.
3. Sen tulisi esiintyä kerran sivulla olevan kuvan ALT-attribuutin tekstissä.
4. Sen pitäisi esiintyä kerran itse sivun URL-osoitteessa. Ole erityisen varovainen laittamaan URL-osoitteeseen liikaa avainsanoja, sillä hakukoneet käyttävät sitä perusteena merkitä sivustot roskapostiksi.
5. Sen tulisi esiintyä kerran meta description -tunnisteessa. Tällä ei ole vaikutusta hakukoneiden sijoituksiin, mutta käyttäjät näkevät sen, kun he löytävät sivusi hakutuloksena, ja vierailevat todennäköisemmin sivustollasi.
6. Sen tulisi esiintyä kaksi tai kolme kertaa sivuston runkotekstissä, mieluiten pienin variaatioin. Voit käyttää sitä enemmän, jos sivulla on paljon tekstiä, mutta sitä ei tarvitse pakottaa. Avainsanan käyttämisellä useammin kuin pari kertaa ei ole havaittavaa vaikutusta sivustosi sijoitukseen. Toisin kuin yleisesti uskotaan, hakukoneiden algoritmit eivät useinkaan ota huomioon avainsanatiheyttä.
7. Sen ei pitäisi koskaan esiintyä sisäisissä linkeissä. Yleensä vain yksi sivu sivustostasi näkyy hakutuloksissa, ja avainsanan käyttäminen osana sisäistä linkkiä saattaa aiheuttaa väärän sivun näkymisen. Jos sivustollasi on esimerkiksi yksi artikkeli musiikin avulla opiskelusta ja yksi muistikortteja käsittelevästä artikkelista, ja käytät avainsanaa "muistikortit" linkissä ensimmäiselle sivulle, hakusanalla "muistikortit" hakeva saattaa nähdä musiikkia käsittelevän sivusi sen sijaan - ja luultavasti sivuuttaa sen. Tätä kutsutaan avainsanojen kannibalisoinniksi.
Hakutarkoitukset
Se, että sivustosi näkyy hakusanoilla, on vain puolet taistelusta. Haluat, että ihmiset klikkaavat sivustollesi jonkin muun sivuston sijasta. Yritä asettua kohdeyleisösi asemaan ja keksiä, mitä he haluavat haun avulla. Esimerkiksi henkilö, joka hakee hakusanalla "opiskeluvinkkejä", haluaa vain tietoa, kun taas henkilö, joka hakee hakusanalla "study.com", yrittää päästä tietylle verkkosivustolle ja jättää todennäköisesti muut tulokset huomiotta. Henkilö, joka hakee nimenomaan hakusanalla "opiskeluopas", etsii todennäköisemmin varsinaista tuotetta, joten jos sivustosi myy e-kirjoja, jotka opettavat sinua opiskelemaan, se on parempi hakusana.
Sivun ulkopuolinen SEO
Tekniikoita, jotka parantavat sivuston hakusijoitusta, mutta eivät näy itse sivustolla, kutsutaan off-page SEO:ksi. Esimerkkejä ovat linkkien rakentaminen ja sosiaalisen median markkinointi. Hakukoneet käyttävät off-page SEO:ta määrittääkseen, miten muut ihmiset näkevät sivustosi.
Linkkien rakentaminen ja SEO
Hakukoneet pitävät linkkejä auktoriteetin indikaattorina. Jos muut sivustot linkittävät jatkuvasti sivustoosi, josta löytyy hyviä opiskeluvinkkejä, hakukoneet alkavat lähettää sinulle enemmän liikennettä, joka etsii kyseistä aihetta. Nämä linkit merkitsevät enemmän, jos ne tulevat muilta auktoriteettisivustoilta. On mukavaa, jos ystäväsi laittaa linkin sivustollesi blogiinsa, mutta saat paljon paremman sijoituksen, jos joku laittaa linkkisi viralliselle sivustolle, jolla on vahvat takaisinkytkennät ja hyvä SEO.
Linkit ovat myös arvokkaampia, jos ne tulevat sivustoilta, jotka käsittelevät samankaltaisia aiheita. Brownin yliopiston verkkosivustolta tuleva linkki opiskelusivustollesi saattaa olla arvokkaampi kuin Clash of Clansin sivustolta tuleva linkki, vaikka kyseessä on kaiken kaikkiaan vähemmän suosittu verkkosivusto.
Toisaalta sivusto, joka jakaa linkkejä sellaisten sivustojen kanssa, joilla on huono sijoitus hakukoneissa, voi myös tulla merkityksi. Ole varovainen sen suhteen, keneen linkität, ja varo linkkikauppaa.
Sivun ulkopuoliset SEO-tekniikat
Kuten SEO:ssa yleensä, paras tapa kehittää sivun ulkopuolista SEO:ta on johdonmukainen ja laadukas sisältö. Jos ihmiset pitävät siitä, mitä he löytävät sivustoltasi, he todennäköisemmin jakavat sitä ystävilleen sosiaalisessa mediassa ja muilla alustoilla. Vaikka on-page SEO on tapa, jolla sinä annat hakukoneelle tietoa sivustostasi, off-page SEO on se, miten kaikki muut antavat mielipiteensä. Hakukoneet pystyvät seuraamaan käyttäjien sitoutumista nähdäkseen, nauttivatko ihmiset todella sivustostasi, ja sitten ne määrittelevät sijoituksesi sen mukaisesti.
Kun sivustostasi alkaa tulla suositumpi, voit maksimoida tuloksesi pyytämällä tyytyväisiä asiakkaita linkittämään sinuun palveluksena tai antamalla muiden ihmisten tehdä vieraskirjoituksia sivustollesi. Blogin lisääminen sivustoosi on loistava tapa lisätä epäsuorasti sivun ulkopuolista SEO:ta. Blogi tuottaa tuoretta sisältöä, jota jaetaan todennäköisemmin kuin staattista aloitussivua.
SEO-optimoinnin optimointi
SEO:n mekaniikka on muuttunut paljon siitä lähtien, kun hakukoneet keksittiin, ja se tulee muuttumaan jatkossakin. Tästä huolimatta niin kauan kuin on olemassa tapa etsiä verkkosivustoja ja niin kauan kuin verkkosivustot haluavat liikennettä, SEO ei koskaan katoa. Itse asiassa sen merkitys luultavasti vain lisääntyy, kun maailmastamme tulee teknisesti yhä yhtenäisempi.
Tiedät jo tarpeeksi tästä tehokkaasta työkalusta, jonka avulla verkkosivustosi näkyvyys ja hakukoneiden sijoitukset paranevat huomattavasti. Opittavaa on paljon enemmän, mutta seuraava askel on alkaa opettaa itseäsi. Tarjolla on erilaisia analytiikkatyökaluja, joista suosituin on Google Analytics, joka voi antaa arvokasta tietoa siitä, miten hyvin SEO-strategiasi todella toimii. Näiden työkalujen avulla voit seurata, mitkä hakusanat tai linkit todella tuovat liikennettä sivustollesi. Säädä SEO-tekniikkaasi näiden tietojen perusteella ja tarkista, nouseeko tai laskeeko liikennemääräsi. Kokemus on paras opettaja.
Vastusta lopuksi kiusausta käyttää keinotekoisia tai petollisia taktiikoita liikennemäärän lisäämiseksi. Hakukoneet havaitsevat ja rankaisevat jatkuvasti paremmin tällaiset valheelliset tekniikat, ja koska ne eivät tuo sivustollesi kovin kohdennettua liikennettä, niistä ei ole kuitenkaan paljon hyötyä.
Riippumatta siitä, miten ihmiset ylistävät SEO-markkinoinnin voimaa, eniten liikennettä saavat sivustot ovat ja ovat aina olleet sivustoja, joilla on olennaisin ja hyödyllisin sisältö, jotka näyttävät ammattimaisilta ja ovat helppokäyttöisiä. Keinotekoinen hakukoneoptimointi tarkoittaa sitä, että yrität pelata sekä sitä yleisöä vastaan, jota haluat houkutella sivustollesi, että sitä konetta vastaan, joka päättää, näkevätkö ihmiset sivustosi ylipäätään. Tätä ottelua et todennäköisesti voita.
Aiheeseen liittyvät artikkelit
