Comment générer un trafic hautement ciblé grâce à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) On-Page et Off-Page ?
Comment choisir les meilleurs mots-clés pour le référencement ?
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Volume de recherche organique par mot-clé en ligne
L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) comprend un large éventail de techniques, allant du marketing des médias sociaux à l'utilisation de mots-clés, qui sont utilisées pour aider un site web à apparaître plus souvent et plus visiblement dans les résultats d'une recherche en ligne. Dans le monde numérique d'aujourd'hui, toute entreprise ou tout entrepreneur doit avoir une bonne connaissance du référencement. À la base, le référencement consiste à concevoir votre site de manière à offrir aux visiteurs la meilleure expérience possible, ce qui devrait donc être assez naturel.
Considérez le référencement comme le moyen de communication de votre site web avec les moteurs de recherche. Le travail du moteur de recherche consiste à mettre un contenu pertinent à la disposition des utilisateurs. Si vous fournissez des informations claires et précises sur le contenu de votre site, les moteurs de recherche le présenteront aux utilisateurs intéressés. Vous obtenez un trafic ciblé, les utilisateurs trouvent ce qu'ils cherchent et le travail du moteur de recherche est terminé. Tout le monde y gagne.
Derrière le rideau
Les moteurs de recherche indexent les sites web en envoyant des robots "araignées" qui parcourent les liens et enregistrent chaque page et document qu'ils découvrent. Après avoir recueilli toutes les données SEO disponibles, le moteur de recherche utilise des algorithmes pour calculer automatiquement la pertinence et la popularité d'un site. Des centaines de facteurs contribuent à ces calculs complexes, dont vous n'avez pas besoin de connaître la plupart. Il vous suffit de savoir quels aspects de votre site indiquent au moteur de recherche qu'il s'agit d'un site de qualité et lesquels pourraient lui indiquer le contraire. Le référencement peut être divisé en techniques "on-page" et "off-page". Un site performant utilise généralement les deux.
Référencement sur la page
Le référencement "on-page" se réfère simplement à tout ce qui concerne le site web lui-même. Il est susceptible d'affecter son classement dans les résultats de recherche et comprend des aspects qui ne sont pas visibles pour l'utilisateur ou qui n'apparaissent sur aucune page.
À un niveau légèrement plus avancé, vous pouvez utiliser le formatage de texte HTML pour adapter votre référencement. Les moteurs de recherche accordent plus d'importance au texte qui apparaît dans les en-têtes et les sous-titres, ainsi qu'au texte en gras. La partie la plus importante de votre référencement sur la page est toutefois votre contenu. Un contenu récent et de qualité supérieure contribuera davantage à améliorer votre classement que tous les autres éléments combinés.
Les moteurs de recherche ne savent pas lire les médias tels que les images et les vidéos, ou tout ce qui est affiché à l'aide de Flash ou de Java. Vous devez toujours utiliser les attributs ALT pour décrire les images et fournir des transcriptions partielles pour les vidéos et les fichiers audio. Vous pouvez consulter le cache Google de votre site pour voir quelles parties de votre site sont visibles par un moteur de recherche.
Enfin, n'oubliez pas que les résultats des moteurs de recherche n'affichent que les 65 à 75 premiers caractères du titre d'une page et les 160 premiers caractères de sa balise de métadonnées. Idéalement, vous devriez essayer de rester en deçà de ces limites. Si ce n'est pas le cas, veillez au moins à transmettre les informations les plus importantes avant d'atteindre la limite, afin que les utilisateurs puissent les voir et en être influencés.
Mots clés et volume de recherche
Les moteurs de recherche trient les sites web à l'aide de mots-clés. Si vous créez un site web sur les bonnes habitudes d'étude et que vous utilisez souvent le mot "étude" dans le texte du site, un moteur de recherche stockera les informations de votre site dans une base de données avec d'autres sites contenant le même mot-clé. Un site comme Instagram, par exemple, sera stocké dans une base de données totalement différente. Lorsqu'un internaute effectue une recherche, le moteur de recherche lui présente des résultats classés provenant de la base de données correspondante. Instagram est probablement beaucoup mieux classé que votre site dans l'ensemble, mais si quelqu'un cherche "comment étudier", il a beaucoup plus de chances de voir votre site.
Vous pouvez délibérément concevoir votre site de manière à ce qu'il soit associé à certains mots clés. C'est un moyen efficace d'aider votre public cible à trouver votre site. Les novices en matière de référencement tentent souvent d'abuser des mots-clés, avec des résultats médiocres. Selon Google Trends, "Instagram" est constamment l'un des mots clés les plus recherchés. Cependant, essayer de faire en sorte que votre site d'étude soit classé pour ce mot-clé n'est pas une très bonne idée. Il y a deux raisons à cela.
Premièrement, même si vous réussissez à être associé au mot-clé "Instagram", votre site sur les études sera toujours considéré comme moins pertinent que d'autres sites. Deuxièmement, même si vous parvenez à vous hisser suffisamment haut dans le classement pour que quelqu'un puisse voir votre site, il est peu probable que les personnes qui recherchent "Instagram" soient à la recherche de conseils sur les études. Ils verront peut-être votre site dans une liste de résultats, mais vous n'obtiendrez pas de trafic ciblé.
L'objectif devrait être d'utiliser des mots-clés aussi pertinents et étroits que possible, sans être obscurs. C'est ce qu'on appelle les mots-clés de longue traîne. L'essentiel est de trouver le "bon filon", c'est-à-dire un mot-clé qui fait l'objet d'un nombre décent de recherches mensuelles, mais dont la concurrence est faible ou moyenne. Vous pouvez utiliser l'outil de mots clés de Google et taper l'expression que vous souhaitez rechercher pour effectuer des recherches à ce sujet. Un bon mot-clé à longue traîne comporte généralement quatre ou cinq mots, avec un volume de recherche global moyen compris entre 2 500 et 5 000, et une concurrence faible à moyenne.
Ces mots-clés vous aideront à obtenir un trafic très ciblé et ne devraient pas être trop difficiles à classer. Une fois que vous avez choisi les mots-clés qui représentent le mieux votre site, il est facile de les placer.
1. Un mot-clé doit apparaître une fois dans la balise de titre d'une page, aussi près que possible du début du titre.
2. Il doit apparaître une nouvelle fois vers le haut de la page, que ce soit dans un sous-titre, un menu ou d'une autre manière.
3. Il doit apparaître une fois dans le texte de l'attribut ALT d'une image de la page.
4. Il doit apparaître une fois dans l'URL de la page elle-même. Faites particulièrement attention à ne pas mettre trop de mots-clés dans une URL, car les moteurs de recherche s'en servent pour signaler les sites comme étant des spams.
5. Il doit apparaître une fois dans la balise méta description. Cela n'a aucun effet sur le classement des moteurs de recherche, mais les utilisateurs la voient lorsqu'ils trouvent votre page comme résultat de recherche et seront plus enclins à visiter votre site.
6. Elle doit apparaître deux ou trois fois dans le corps du texte du site, de préférence avec de petites variations. Vous pouvez l'utiliser davantage si la page contient beaucoup de texte, mais il n'est pas nécessaire de le forcer. L'utilisation d'un mot-clé plus de deux fois n'a aucun effet perceptible sur le classement de votre site. Contrairement à la croyance populaire, les algorithmes des moteurs de recherche ignorent souvent la densité des mots clés.
7. Il ne doit jamais apparaître dans les liens internes. En général, une seule page de votre site apparaît dans les résultats d'une recherche, et l'utilisation d'un mot-clé dans un lien interne peut entraîner l'affichage de la mauvaise page. Par exemple, votre site contient un article sur l'étude en musique et un autre sur les flashcards, et vous utilisez le mot clé "flashcards" dans un lien vers la première page ; quelqu'un qui cherche "flashcards" risque de voir votre page sur la musique à la place - et probablement de l'ignorer. C'est ce qu'on appelle la cannibalisation des mots-clés.
Objectifs de recherche
Faire en sorte que votre site apparaisse lors d'une recherche n'est que la moitié de la bataille. Vous voulez que les gens cliquent sur votre site plutôt que sur un autre. Essayez de vous mettre à la place de votre public cible et de déterminer ce qu'il attend d'une recherche. Par exemple, une personne qui cherche "conseils pour étudier" souhaite simplement obtenir des informations, tandis qu'une personne qui cherche "study.com" essaie d'accéder à un site web spécifique et ignorera probablement les autres résultats. Une personne qui cherche spécifiquement "guide d'étude" est plus susceptible de chercher à acheter un produit réel, donc si votre site vend des livres électroniques qui vous apprennent à étudier, c'est un meilleur mot-clé à utiliser.
Référencement hors page
Les techniques qui améliorent le classement d'un site dans les moteurs de recherche, mais qui n'apparaissent pas sur le site lui-même, sont connues sous le nom de référencement hors page. Il s'agit par exemple de la création de liens et du marketing des médias sociaux. Les moteurs de recherche utilisent le référencement hors page pour déterminer comment les autres personnes voient votre site.
Création de liens et référencement
Les moteurs de recherche considèrent les liens comme un indicateur d'autorité. Si d'autres sites renvoient constamment à votre site en tant qu'endroit où trouver de bons conseils pour étudier, les moteurs de recherche commenceront à vous envoyer davantage de trafic qui recherche ce sujet. Ces liens comptent davantage s'ils proviennent d'autres sites d'autorité. C'est bien que votre ami mette un lien vers votre site sur son blog, mais vous obtiendrez un bien meilleur classement si quelqu'un met votre lien sur le site officiel qui a de solides liens retour et un excellent référencement.
Les liens ont également plus de valeur s'ils proviennent de sites traitant de sujets similaires. Un lien vers votre site d'études depuis le site web de l'université de Brown peut compter davantage que celui de Clash of Clans, même s'il s'agit d'un site web moins populaire dans l'ensemble.
À l'inverse, un site qui partage des liens avec des sites mal classés par les moteurs de recherche peut également être signalé. Faites attention à vos liens et méfiez-vous des échanges de liens.
Techniques de référencement hors page
Comme c'est le cas pour le référencement en général, la meilleure façon de développer le référencement hors page est d'avoir un contenu cohérent et de haute qualité. Si les internautes aiment ce qu'ils trouvent sur votre site, ils seront plus enclins à le partager avec leurs amis sur les médias sociaux et d'autres plateformes. Alors que le référencement sur la page est un moyen pour vous de donner à un moteur de recherche des informations sur votre site, le référencement hors page est la façon dont tout le monde donne son avis. Les moteurs de recherche sont en mesure de suivre l'engagement des utilisateurs pour voir si les gens apprécient vraiment votre site, puis ils déterminent votre classement en conséquence.
Une fois que votre site commence à devenir plus populaire, vous pouvez maximiser vos résultats en demandant à des clients satisfaits de créer un lien vers votre site en guise de faveur, ou en laissant d'autres personnes publier des articles sur votre site en tant qu'invités. L'ajout d'un blog à votre site est un excellent moyen d'augmenter indirectement le référencement hors page. Un blog produit un contenu frais qui a plus de chances d'être partagé qu'une page d'atterrissage statique.
Optimiser l'optimisation du référencement
Les mécanismes du référencement ont beaucoup changé depuis l'invention des moteurs de recherche, et ils continueront à changer à l'avenir. Cela dit, tant qu'il existera un moyen de rechercher des sites web et tant que les sites web auront besoin de trafic, l'optimisation du référencement ne disparaîtra jamais. En fait, il deviendra probablement de plus en plus important au fur et à mesure que notre monde sera de plus en plus intégré sur le plan technologique.
Vous en savez déjà assez sur ce puissant outil pour donner à votre site web un énorme coup de pouce en termes de visibilité et de classement dans les moteurs de recherche. Il y a encore beaucoup à apprendre, mais la prochaine étape est de commencer à vous former vous-même. Il existe toute une série d'outils d'analyse, le plus populaire étant Google Analytics, qui peuvent vous fournir des informations précieuses sur l'efficacité de votre stratégie de référencement. Utilisez ces outils pour déterminer les termes de recherche ou les liens qui amènent réellement du trafic sur votre site. Ajustez vos techniques de référencement en fonction de ces données et vérifiez si votre trafic augmente ou diminue. L'expérience est le meilleur professeur.
Enfin, résistez à la tentation d'utiliser des tactiques artificielles ou trompeuses pour augmenter votre trafic. Les moteurs de recherche s'améliorent constamment pour détecter et pénaliser ces techniques bidon, et comme elles n'apporteront pas de trafic très ciblé à votre site, elles ne vous apporteront pas grand-chose de toute façon.
Quelle que soit la manière dont les gens vantent la puissance du marketing SEO, les sites qui reçoivent le plus de trafic sont et ont toujours été les sites dont le contenu est le plus pertinent et le plus utile, des sites qui ont l'air professionnels et qui sont faciles à utiliser. Le recours au référencement artificiel revient à essayer de jouer à la fois contre le public que vous souhaitez attirer sur votre site et contre le moteur qui décide si les gens peuvent ou non voir votre site. Ce n'est pas un match que vous avez des chances de gagner.
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