SEO 분석에 대한 완벽한 가이드

마지막 업데이트 2023년 12월 14일 목요일

SEO 분석은 온라인 인지도를 높이고 웹사이트 트래픽을 늘리고자 하는 비즈니스에 필수적인 도구입니다. SEO 분석의 기본을 이해하면 개선이 필요한 부분을 파악하고 디지털 마케팅 전략에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 종합 가이드는 웹사이트 성능을 이해하고 향상시키는 데 있어 SEO 분석의 중요한 역할을 강조하면서 SEO 분석의 복잡성을 단순화합니다.

SEO 애널리틱스란 무엇인가요?

SEO 분석이란 간단히 말해 검색 엔진에서 웹사이트의 실적과 관련된 데이터를 수집, 분석, 해석하는 것을 말합니다. 여기에는 검색 엔진에서 웹사이트의 가시성과 순위에 영향을 미치는 다양한 메트릭과 KPI를 측정하는 작업이 포함됩니다.

SEO 분석의 주요 목표는 SEO 노력의 효과에 대한 인사이트를 얻고 자연 검색에서 웹사이트의 전반적인 성과를 개선하기 위한 데이터 기반 의사 결정을 내리는 것입니다.

이러한 기본적인 목표 외에도 비즈니스와 웹사이트 소유자가 SEO 분석을 우선시해야 하는 몇 가지 강력한 이유가 있습니다. 그 중 몇 가지를 자세히 살펴보겠습니다.

SEO 분석이 중요한 이유는 무엇인가요?

SEO 분석은 여러 가지 이유로 중요하며, 디지털 마케팅 전략의 성공에 근본적인 역할을 합니다. 다음은 SEO 분석이 비즈니스에 중요한 몇 가지 주요 이유입니다:

성과 측정: 위에서 설명한 것처럼 SEO 분석을 사용하여 웹사이트가 검색 엔진 결과에서 얼마나 좋은 성과를 거두고 있는지 측정할 수 있습니다. 오가닉 트래픽, 키워드 순위, 사용자 참여도와 같은 측정지표는 사이트의 성공에 대한 포괄적인 개요를 제공합니다.
사용자 행동 이해: SEO 분석 도구는 웹사이트에서의 사용자 행동에 대한 귀중한 정보를 제공합니다. 여기에는 사용자 여정, 인기 콘텐츠, 방문자가 이탈할 수 있는 영역에 대한 데이터가 포함됩니다. 사용자 행동을 이해하면 더 나은 사용자 경험을 위해 사이트를 최적화하는 데 도움이 됩니다.
경쟁 분석: SEO 분석을 통해 경쟁사 대비 실적을 벤치마킹할 수 있습니다. 경쟁업체의 전략, 키워드, 백링크 프로필을 분석하여 오가닉 리스팅에서 경쟁 우위를 확보할 수 있는 기회를 파악할 수 있습니다.
알고리즘 변화에 대한 적응: 검색 엔진은 알고리즘을 자주 업데이트하여 웹사이트 순위 결정 방식에 영향을 미칩니다. SEO 분석은 순위 및 트래픽 패턴의 변화를 모니터링하여 알고리즘 업데이트에 빠르게 적응하여 검색 가시성을 유지함으로써 대응력을 유지할 수 있도록 도와줍니다.
기술적 문제 파악: SEO 분석 도구는 웹사이트의 성능에 영향을 미치는 기술적 문제를 강조할 수 있습니다. 느린 페이지 로딩 시간, 끊어진 링크, 모바일 응답성 문제 등 이러한 문제를 해결하면 검색 엔진에서 웹사이트의 전반적인 상태와 성능이 향상됩니다.

SEO 애널리틱스가 유용한 이유에 대해 설명했으니 이제 SEO 애널리틱스를 사용하여 웹사이트의 SEO 모니터링을 활성화하는 방법을 살펴보겠습니다.

SEO 애널리틱스 설정하기

SEO 애널리틱스 설정은 웹사이트의 성과를 이해하는 데 있어 매우 중요한 단계입니다. 기본적인 설정을 위해 Google 애널리틱스, Search Console 및 타사 도구와 같은 도구를 활용하여 SEO 전략에 대한 귀중한 인사이트를 수집할 수 있도록 도와드리겠습니다.

A. 인사이트를 극대화하기 위한 Google 애널리틱스 구성

웹사이트 성능의 다양한 측면에 대한 포괄적인 인사이트를 제공하는 방식으로 데이터를 수집하고 제시하기 위해 플랫폼을 사용하는 프로세스인 Google 애널리틱스 구성부터 시작하세요. 여기에는 정확한 데이터 수집을 위해 필요한 계정, 속성 및 추적 코드를 설정하는 것이 포함됩니다.

따라야 할 단계는 다음과 같습니다:

계정 만들기: 기존 Google 자격 증명을 사용하여 Google 애널리틱스 계정을 만들거나 새 Google 계정을 설정하여 시작하세요.
속성 설정: 계정이 설정되면 추적하려는 각 웹사이트에 대한 속성을 만듭니다. 여기에는 웹사이트 이름과 URL 등 웹사이트에 대한 필수 세부 정보를 입력하는 것이 포함됩니다.

추적 코드 설치: Google 애널리틱스에서 고유한 추적 코드를 받아 웹사이트의 HTML 코드에 삽입합니다. 이 추적 코드는 사용자 상호 작용, 트래픽 소스 및 기타 관련 메트릭에 대한 데이터를 수집하는 데 매우 중요합니다.

Google 애널리틱스를 올바르게 구성하는 것은 정확한 데이터 수집을 위한 기본입니다. 이를 통해 웹사이트 성능에 대한 포괄적인 인사이트를 확보하여 사용자 행동을 이해하고 인기 페이지를 파악할 수 있습니다. 메트릭을 보다 집중적이고 상세하게 분석하기 위해 맞춤 보고서를 설정할 수도 있습니다.

설정 방법은 다음과 같습니다:

Google 애널리틱스 대시보드의 '맞춤 설정' 탭으로 이동하여 맞춤 보고 기능에 액세스합니다.

분석 목표에 맞는 특정 지표와 차원을 정의합니다. 여기에는 사용자 행동, 전환 추적 또는 특정 페이지에 대한 실적 지표가 포함될 수 있습니다.
필터와 세그먼트를 적용하여 데이터를 더욱 세분화합니다. 필터는 관련 없는 정보를 제외하며, 세그먼트는 특정 데이터 하위 집합을 분석할 수 있게 해줍니다.
나중에 사용할 수 있도록 사용자 지정 보고서를 저장하세요. 이렇게 하면 사용자 지정 인사이트에 쉽게 액세스할 수 있고 팀원들과 이러한 보고서를 공유하여 협업을 촉진할 수 있습니다.

B. 웹사이트에 Google Search Console 연결

Google Search Console을 통합하면 검색 엔진 결과에서 사이트 성능의 다양한 측면을 모니터링할 수 있습니다. 이 통합을 통해 Google이 귀하의 웹사이트를 어떻게 인식하는지에 대한 귀중한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

사이트를 Seach 콘솔과 통합하는 단계는 다음과 같습니다:

확인: 먼저 Google Search Console에서 제공하는 방법 중 하나를 통해 웹사이트의 소유권을 확인합니다. 이 단계를 통해 웹사이트에 대한 통제권을 확보할 수 있습니다.

속성 설정: 확인이 완료되면 Google Search Console에서 웹사이트를 속성으로 설정합니다. 이 단계를 통해 도구에서 웹사이트의 성능과 관련된 데이터를 수집하고 Google 검색에 표시할 수 있습니다.

Google Search Console 데이터를 활용하면 정보에 입각한 결정을 내리고 검색 엔진 가시성 향상을 위한 최적화를 구현할 수 있습니다.

예를 들어 GSC에서 실적 보고서를 검토하여 노출 수, 클릭 수, 검색 결과의 평균 순위와 같은 주요 지표를 파악하는 것부터 시작할 수 있습니다.

Google search console - check site performance

또한 크롤링 오류, 모바일 사용성 문제, 색인 문제 등 사이트 성능에 영향을 미치는 문제를 파악하고 해결하기 위해 Search Console을 활용할 수도 있습니다.

C. 타사 SEO 도구 통합

타사 SEO 도구 통합에는 웹사이트의 성능을 보다 종합적으로 파악하기 위해 SEMrush 또는 Ahrefs와 같은 외부 플랫폼을 분석 설정에 연결하는 것이 포함됩니다.

따라야 할 단계

선택한 타사 SEO 도구에 계정을 만듭니다.
타사 도구를 Google 애널리틱스 또는 기타 애널리틱스 플랫폼에 연결합니다.

타사 통합은 기존 분석 도구가 제공하는 것 이상의 경쟁사 분석, 키워드 조사, 백링크 모니터링 등의 측면을 포함하여 추가적인 인사이트를 제공합니다.

SEO 데이터를 어떻게 분석하고 해석하나요?

통합 후에는 확보한 SEO 데이터를 분석하고 해석하는 것이 중요합니다. 여기에는 정보에 입각한 결정을 내리고 웹사이트의 성능을 최적화하기 위한 체계적인 접근 방식이 포함됩니다. 다음은 일반적인 프로세스를 따를 수 있습니다:

A. Google 애널리틱스 보고서 분석하기

Google 애널리틱스 보고서를 읽는 것은 사용자가 웹사이트와 상호 작용하는 방식을 해석하고 SEO 전략의 효과를 평가하는 데 있어 매우 중요한 단계입니다.

웹사이트 트래픽이 자연 검색, 다이렉트, 추천, 소셜 등 어디에서 유입되는지 분석하는 것부터 시작할 수 있습니다. 트래픽 소스를 이해하면 마케팅 활동을 개선하는 데 도움이 됩니다.

마찬가지로 페이지뷰, 이탈률, 페이지 체류 시간과 같은 지표를 탐색하여 사용자가 콘텐츠에 어떻게 참여하는지 파악하세요. 이러한 인사이트는 사용자 경험을 최적화하는 데 매우 중요합니다.

또한 전환 추적을 설정한 경우 전환 데이터를 분석하여 양식 제출 또는 제품 구매와 같은 특정 목표의 성과를 평가하세요. 이러한 심층적인 분석을 통해 웹사이트가 방문자를 원하는 결과로 전환시키는 데 얼마나 효과적인지에 대한 실행 가능한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

B. 구글 서치 콘솔 데이터 이해

구글 서치 콘솔 데이터는 웹사이트가 구글에서 어떻게 인식되고 색인되는지에 대한 인사이트를 제공합니다. GSC에서 고려해야 할 한 가지 핵심 요소는 검색 쿼리입니다. 웹사이트가 검색 결과에 표시되는 검색어를 검토하여 실적이 높은 키워드와 개선 기회를 파악할 수 있습니다. 이 분석은 사용자의 검색 의도에 맞게 콘텐츠를 조정하는 데 도움이 됩니다.

또 다른 중요한 측정지표는 클릭률(CTR)입니다. CTR을 분석하면 검색 결과에서 웹사이트의 링크를 클릭하는 사용자의 비율을 파악할 수 있습니다. 이 지표는 콘텐츠의 관련성을 나타내는 지표로, 잠재고객의 공감을 이끌어내는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

또한 인덱싱과 크롤링에 집중하는 것이 중요합니다. 크롤링 오류, 색인 상태 및 사이트맵 데이터를 모니터링하면 검색 엔진이 콘텐츠에 효과적으로 액세스하고 색인을 생성할 수 있습니다.

마찬가지로 크롤링 오류를 해결하고 사이트맵을 최적화하면 검색 엔진이 페이지를 제대로 이해하고 순위를 매길 가능성이 높아져 유기적 존재감을 높일 수 있습니다.

C. 타사 도구에서 얻은 인사이트 해석하기

타사 SEO 도구에서 얻은 인사이트를 해석하려면 SEMrush, Ahrefs 또는 Moz와 같은 도구에서 제공하는 데이터를 철저히 분석해야 합니다.

가장 먼저 시작해야 할 중요한 측면 중 하나는 경쟁사 분석입니다. 이러한 도구를 사용하면 경쟁업체의 성과를 평가하고, 그들의 전략을 파악하고, 개선 기회를 발견할 수 있습니다. 이 정보는 SEO 전략을 수립하고 업계에서 경쟁력을 유지하는 데 유용합니다.

또 다른 중요한 고려 사항은 백링크 프로필입니다. 이러한 도구를 사용하면 내 사이트와 경쟁업체로 연결되는 백링크의 품질과 양을 분석할 수 있습니다. 백링크 프로필을 이해하면 웹사이트의 권위와 검색 엔진 순위를 높이는 데 필수적인 강력한 백링크 전략을 수립하는 데 필요한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

또한 타사 SEO 도구는 키워드 조사에서 중요한 역할을 합니다. 이러한 도구를 활용하면 심층적인 키워드 조사를 통해 새로운 기회를 파악하고 실적이 높은 키워드를 위해 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다.

하지만 SEO 데이터를 분석하고 해석하는 것은 지속적인 과정이라는 점에 유의해야 합니다. 이 프로세스의 각 요소는 웹사이트의 실적을 철저히 이해하는 데 중요한 역할을 합니다.

SEO 분석의 중요한 측면 이해하기

다음은 웹사이트 소유자 또는 마케팅 담당자가 집중해야 할 SEO 분석의 몇 가지 주요 측면입니다:

키워드 실적: 비즈니스와 관련된 특정 키워드가 검색 엔진에서 얼마나 높은 순위를 차지하고 있는지 모니터링하세요. 이러한 키워드가 유기적 트래픽에 미치는 영향을 파악하세요.
웹사이트 트래픽 분석: 전체 웹사이트 트래픽을 조사하고 자연 검색, 직접 방문, 추천 트래픽 등 출처를 파악하여 온라인 존재의 효과에 대한 인사이트를 얻으세요.
사용자 행동: 방문자가 콘텐츠에 어떻게 참여하는지 분석하세요. 이탈률, 페이지 체류 시간, 전환 경로와 같은 지표를 주시하여 사용자가 웹사이트와 상호 작용하는 방식을 파악하세요.
백링크 분석: 사이트로 연결되는 백링크의 양과 품질을 평가하세요. 백링크는 검색 엔진 알고리즘에서 중요한 역할을 하며 웹사이트의 순위에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
페이지 로드 속도: 웹 페이지가 얼마나 빨리 로드되는지 평가하세요. 페이지 속도는 사용자 경험과 검색 엔진 순위 모두에서 중요한 요소입니다.
전환 추적: 웹사이트가 방문자를 고객으로 전환하거나 기타 사전 정의된 목표를 얼마나 효과적으로 달성하는지 측정합니다. 이는 온라인 전략의 성공 여부를 파악하는 데 필수적인 요소입니다.
ROI 측정: 분석 데이터를 비즈니스 성과 및 목표에 연결하여 SEO 노력의 투자 수익을 결정합니다.

SEO와 애널리틱스의 차이점은 무엇인가요?

SEO와 애널리틱스의 주요 차이점은 SEO는 검색 엔진에서 웹사이트의 가시성을 최적화하고 유기적인 트래픽을 유도하기 위해 고안된 전략적 관행이라는 점입니다. 반면 애널리틱스, 특히 웹 애널리틱스는 웹사이트 성능과 관련된 데이터를 체계적으로 수집하고 해석하는 것을 포함합니다. 다음 표에서는 몇 가지 중요한 차이점을 자세히 설명합니다.

결론

결론적으로, SEO 분석을 이해하는 것은 비즈니스의 온라인 성공을 위해 중요합니다. 이 가이드에서는 웹사이트의 실적을 파악하고 전략을 개선하는 데 있어 SEO 분석의 중요한 역할을 강조했습니다.

Google 애널리틱스 및 Search Console과 같은 도구를 살펴보면서 현명한 결정을 내릴 수 있는 귀중한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 계정 설정부터 측정지표 확인까지 이 가이드는 프로세스를 쉽게 만들어 변화하는 검색 엔진 최적화 환경에 유연하게 대처할 수 있도록 도와줍니다.