키워드 연구: SEO를 위한 완벽한 가이드

마지막 업데이트 2023년 2월 3일 금요일

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키워드 연구는 거의 30년 동안 SEO(검색 엔진 최적화)의 초석이 되어 왔습니다.

그 이면의 아이디어는 아주 간단합니다: 사람들이 Google에서 검색하는 내용을 기반으로 콘텐츠를 제작하여 유기적 가시성을 높이고 더 많은 양질의 트래픽을 사이트로 유도하는 것입니다.

그러나 효과적인 키워드 조사는 비즈니스와 관련된 가장 인기 있는 용어를 선택하고 그에 따라 페이지를 최적화하는 것만큼 간단하지 않습니다. 그 대신 월간 검색량, 키워드 난이도, 검색 의도 등 여러 요소를 신중하게 고려해야 합니다.

이 글에서는 철저한 키워드 조사가 모든 성공적인 SEO 캠페인의 기초가 되는 이유를 설명합니다. 또한 웹사이트에 적합한 키워드를 선택하는 방법도 안내해 드립니다.

먼저 키워드 조사의 의미에 대해 간략히 알아보세요.

키워드 리서치란 무엇인가요?

키워드 조사는 웹사이트에서 어떤 검색어를 타겟팅해야 Google에서 순위를 높일 수 있는지 파악하는 프로세스입니다.

사람들이 내 브랜드와 관련된 제품 및 정보를 찾을 때 사용하는 키워드 목록을 만드는 것이 목표입니다. 그런 다음 해당 용어에 맞게 페이지를 최적화하여 누군가 해당 용어를 검색할 때 Google 검색 결과에 표시될 가능성을 높일 수 있습니다.

예를 들어 수공예 보석을 판매하는 온라인 스토어를 운영하는 경우 팔찌 카테고리 페이지의 타겟 키워드로 '수제 팔찌'를 선택할 수 있습니다. 이상적인 세계에서는 누군가 해당 키워드를 검색할 때마다 페이지가 표시될 것입니다.

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키워드 조사가 SEO에 중요한 이유는 무엇인가요?

우리 모두 알다시피, Google의 비즈니스는 사용자의 검색어에 가장 적합한 콘텐츠를 노출하는 것을 기반으로 합니다.

그렇다면 특정 콘텐츠가 사용자의 검색어와 일치하는지 여부는 어떻게 판단할까요?

Google이 사용하는 주요 단서 중 하나는 키워드입니다. '수제 팔찌'라는 키워드가 포함된 페이지는 '수제 팔찌'를 검색하는 모든 사용자에게 관련성 있는 결과일 수 있다는 신호를 Google에 보냅니다.

반대로 '수제 팔찌'(또는 유사한 용어)가 언급되지 않은 페이지는 Google이 해당 키워드에 대해 순위를 매길 이유가 없습니다.

즉, Google이 관련 검색어에 대해 콘텐츠의 순위를 매기도록 하려면 키워드를 식별하고 구현해야 합니다.

또한 키워드 조사는 다음을 수행할 수 있기 때문에 SEO에 필수적입니다:

수요에 맞는 콘텐츠 제작

키워드 조사를 통해 타겟 고객이 어떤 유형의 콘텐츠를 찾고 있는지 파악할 수 있습니다. 즉, 잠재고객이 관심을 두지 않는 주제에 대해 글을 쓰는 대신 검색 수요에 맞는 콘텐츠 전략을 개발할 수 있습니다.

사람들이 검색하는 내용과 일치하는 고품질 콘텐츠를 많이 만들수록 검색 결과에 사이트가 더 많이 노출되고 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다.

경쟁업체의 활동 파악

검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 특히 검색 수요가 높은 키워드의 경우 경쟁이 치열한 환경인 경우가 많습니다.

키워드 조사를 통해 검색 환경을 평가하여 특정 용어에 대한 순위 결정의 난이도를 측정할 수 있습니다. 이미 여러 유명하고 권위 있는 사이트가 염두에 두고 있는 키워드에 대해 순위를 매기고 있다면 경쟁이 덜한 키워드를 타겟팅하는 것이 더 나을 수 있습니다.

실제로 철저한 키워드 조사의 가장 큰 장점은 (상대적으로) 아직 개발되지 않은 잠재력을 가진 용어의 우선순위를 정할 수 있다는 점입니다. 경쟁이 덜한 여러 키워드에 대해 순위를 매기기 시작하면 사이트의 권위가 점차 향상되어 더 야심 찬 키워드를 놓고 경쟁할 수 있습니다.

키워드 조사 시 검색 의도에 우선순위를 두세요.

Google은 단순히 검색어와 동일한 키워드가 포함된 결과만 사용자에게 제공하지 않습니다. 대신 검색어 뒤에 숨은 검색 의도를 가장 잘 충족하는 콘텐츠를 제공하기 위해 노력합니다. 콘텐츠가 검색어 뒤에 숨은 검색 의도에 가까울수록 순위가 올라갈 가능성이 높아집니다.

검색 의도는 사용자가 Google에서 무언가를 검색할 때 해결하고자 하는 문제를 나타내는 또 다른 방법입니다. 예를 들어, 사용자가 구매, 정보 검색 또는 특정 페이지로의 이동을 원하나요?

Google은 인텐트에 최적화된 콘텐츠를 선호하므로 상위 검색 결과를 살펴보면 특정 키워드에 대한 검색 의도를 파악할 수 있습니다. 이러한 검색 의도를 이해하면 순위가 훨씬 더 높은 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

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키워드 조사를 효과적으로 수행하는 방법

이제 타겟팅할 올바른 키워드를 찾는 방법을 살펴보겠습니다.

다음 팁은 키워드 전략의 성공 가능성을 높이는 데 도움이 될 것입니다.

SEO 목표 명확히 하기

키워드 목록을 개발하기 전에 SEO 캠페인에 대한 명확한 목표를 설정해야 합니다. 이렇게 하면 키워드 전략이 달성하고자 하는 결과에 맞게 조정될 수 있습니다.

다음은 몇 가지 고려해야 할 질문입니다:

  • 비즈니스 목표는 무엇이며 SEO가 이를 어떻게 도울 수 있나요?
  • 콘텐츠를 통해 전달하고자 하는 브랜드 가치는 무엇인가요?
  • 경쟁업체와 차별화되는 점은 무엇인가요?
  • 타겟 고객은 누구이며, 그들이 무엇에 관심을 갖는가?

키워드 연구를 위한 주제 아이디어 브레인스토밍

다음 단계는 타겟 오디언스가 관심을 가질 만한 비즈니스와 관련된 주제 목록을 작성하는 것입니다.

이러한 주제가 무엇인지 이미 잘 알고 있을 것입니다. 하지만 추가 영감을 얻으려면 다음 사항을 고려하세요:

  • 과거에 어떤 콘텐츠가 가장 실적이 좋았나요?
  • 경쟁업체는 어떤 주제를 다루나요?
  • 오디언스들이 소셜 미디어에서 어떤 질문이나 문제에 대해 논의하나요?

키워드 목록 작성

다음 단계는 사람들이 내 주제에 대해 무엇을 검색하는지 알아내는 것입니다.

프리미엄 키워드 조사 도구를 사용하는 것이 주제와 관련된 여러 키워드를 수집하는 가장 빠른 방법입니다. 하지만 이러한 유형의 소프트웨어에 액세스할 수 없는 경우 Google 자체를 사용하는 것도 좋은 대안입니다.

검색창에 검색어를 입력하면 Google에서 자동으로 몇 가지 추천 검색어를 제공합니다.

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마찬가지로 Google은 결과 페이지 하단에 관련 검색어를 나열합니다.

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두 소스의 키워드를 목록에 추가하고 모든 주제 영역에서 이 과정을 반복합니다.

목록에는 '수제 팔찌'와 같은 다소 일반적인 용어와 '그를 위한 수제 맞춤 팔찌'와 같은 보다 구체적인 롱테일 키워드의 조합이 포함되어야 합니다.

키워드 목록에 '검색 의도' 열을 추가하는 것도 좋은 생각입니다. 이 열의 항목에는 사용자가 해당 키워드를 검색할 때 무엇을 찾을 것으로 기대하는지 간략하게 설명해야 합니다.

키워드 우선순위 정하기

초기 목록을 작성했다면 각 키워드의 월평균 검색량을 수집해야 합니다. 검색량이 많을수록 트래픽이 많으므로 이 정보는 우선순위를 정할 키워드를 결정하는 데 필수적입니다.

또한 각 키워드의 순위 난이도를 정량화하여 어떤 키워드를 타겟팅하는 것이 가장 적합한지 파악해야 합니다.

이를 도와주는 도구가 있습니다. 하지만 직접 검색 결과 페이지(SERP)를 수동으로 확인하여 키워드 난이도를 추정할 수 있습니다. 특정 키워드에 대한 최상위 검색 결과가 유명 웹사이트로만 가득하다면 키워드의 난이도가 상당히 높다고 봐도 무방합니다.

검색량과 난이도 데이터를 수집한 후에는 어떤 키워드를 먼저 타겟팅할지 결정할 수 있습니다. 일반적으로 가장 좋은 결과를 얻을 수 있는 키워드는 검색량이 상대적으로 많고 난이도가 낮은 키워드입니다.

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키워드 적용 및 추적

키워드 조사는 키워드 전략의 절반에 불과합니다. 또한 이러한 키워드를 구현하고 SERP에서 실적을 추적해야 합니다.

다음은 키워드 전략을 실행할 때 기억해야 할 몇 가지 사항입니다.

콘텐츠 품질에 전념

특정 키워드에 대한 순위를 극대화하는 가장 확실한 방법은 최고의 콘텐츠를 만드는 것입니다.

즉, 콘텐츠가 사용자의 검색 의도를 철저히 충족시켜야 합니다. 비결은 현재 상위권에 있는 콘텐츠가 다루는 모든 내용을 포함하도록 하는 것입니다. 독자에게 더 많은 가치를 제공할 수 있을수록 좋습니다.

페이지 최적화

사이트의 거의 모든 페이지는 특정 키워드를 타겟팅해야 합니다. 이 키워드(및 그 변형 키워드)는 페이지의 URL, 제목 태그, 헤더 태그, 메타 설명 및 본문 전체에 표시되어야 합니다.

단, 다른 모든 문장에 키워드를 끼워 넣지 않도록 주의하세요. 키워드 채우기는 스팸으로 간주되며 읽기 환경을 저하시키고 순위를 떨어뜨릴 수 있습니다.

순위 모니터링

당연히 새로 최적화한 페이지가 시간이 지남에 따라 타겟 키워드에 대해 얼마나 좋은 순위를 차지하는지 알고 싶을 것입니다.

이렇게 하면 전략의 잠재적인 문제를 파악하여 수정하고 결과를 개선하는 데 도움이 됩니다.

좋은 소식은 AccuRanker에 이러한 작업을 위한 완벽한 도구가 있다는 것입니다. 매일 업데이트를 통해 키워드를 모니터링하고 전 세계 어느 위치에서든 키워드의 실적을 추적할 수 있습니다.

키워드 연구에 대한 최종 생각

키워드 조사는 SEO 프로세스의 필수적인 부분입니다. 키워드 조사를 통해 잠재고객이 어떤 유형의 정보를 찾고 있는지 알 수 있으므로, 잠재고객의 니즈에 맞게 콘텐츠를 맞춤화하고 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.

하지만 비즈니스에 적합한 키워드를 찾는 것은 간단한 일이 아닙니다. 먼저 비즈니스 목표, 브랜드 가치, 오디언스의 관심사에 부합하는 주제를 파악해야 합니다. 그런 다음 키워드 변형, 검색량, 난이도 데이터를 수집하여 어떤 키워드를 먼저 타겟팅해야 할지 결정해야 합니다.

마지막으로 사이트를 최적화하고 새 키워드에 대한 콘텐츠를 만든 후에는 SERP 순위 트래커를 사용하여 해당 키워드의 실적을 모니터링해야 합니다.

이제 더 나은 키워드 최적화의 이점을 누릴 수 있도록 이 조언을 실행할 때입니다!

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Bo Ekkelund

작성자:

Bo Ekkelund

아큐랭커의 최고 마케팅 책임자

최고 마케팅 책임자인 Bo는 회사의 전 세계 마케팅 전략 및 브랜딩의 개요와 실행을 포함하여 AccuRanker 마케팅의 모든 측면을 책임지고 있습니다. 소프트웨어 마케팅 분야에서 20년 이상의 경력을 쌓은 마케팅 시니어인 Bo는 모든 주요 마케팅 전술과 기술에 대해 직접적이고 전략적인 경험을 보유하고 있습니다.

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