Comment développer une carrière réussie dans le domaine du référencement

Il est extrêmement difficile de faire carrière dans le domaine du référencement et du marketing numérique en général.

Bien sûr, si vous avez d'excellentes compétences techniques et de bonnes aptitudes à la gestion d'équipe, vous pouvez rapidement vous retrouver à la tête d'une équipe de spécialistes du marketing numérique à un poste de direction. Cependant, je parle ici de l'illusoire "étape suivante" pour devenir un spécialiste du marketing numérique à succès, c'est-à-dire quelqu'un que les gens écoutent au sein de l'industrie. Ou, si ce n'est pas votre truc, devenir le responsable du marketing et du référencement pour l'une des plus grandes entreprises du Royaume-Uni (ou du monde).

Chaque jour, je suis fière de pouvoir aider des entreprises dont les efforts de marketing étaient satisfaisants à passer à l'étape suivante. Ne vous méprenez pas, j'ai aussi fait beaucoup d'erreurs ! Mais il n'y a pas de meilleure occasion d'apprendre que lorsque vous passez du temps à comprendre pourquoi ces erreurs ont été commises et comment vous pouvez éviter de refaire les mêmes erreurs.

Que vous cherchiez à devenir l'un des influenceurs SEO les plus connus au monde, ou que vous souhaitiez avoir une équipe sous vos ordres qui vous aidera à créer des stratégies SEO étonnantes, suivez mes conseils ci-dessous et vous vous retrouverez rapidement en train d'exploser dans les rangs du SEO et du marketing numérique.

Lisez beaucoup, mais parlez plus !

Cela peut paraître évident, mais si vous voulez réussir votre carrière dans le domaine du référencement, vous devez être le premier à vous tenir au courant des nouvelles tendances et stratégies du secteur. Pour ce faire, vous devez apprendre autant que possible, aussi souvent que possible. J'ai découvert que le meilleur moyen d'y parvenir est de s'abonner à des blogs réputés sur le référencement et le marketing et de lire les articles dès leur parution. Vous disposerez ainsi d'une excellente base de connaissances pour élaborer vos stratégies de marketing.

Cependant, voici un conseil auquel la plupart des gens ne pensent pas. Essayez d'engager la conversation dans les commentaires de ces articles de blog. C'est là que vous trouverez certaines des meilleures informations provenant d'autres spécialistes du marketing du monde entier. Dans certains cas, j'ai trouvé les conversations que j'ai eues dans les sections de commentaires des articles de blog plus bénéfiques que l'article de blog lui-même ! Si vous êtes prêt à apprendre des autres, vous irez loin !

Il existe d'excellents outils en ligne qui vous aideront à atteindre cet objectif. Je suis notamment un grand fan de Reddit et de Quora. Ces sites vous permettent de sélectionner vos sujets de connaissance et d'intérêt et de répondre aux questions du public. Si vos réponses sont complètes, approfondies et répondent réellement aux questions du public, vous deviendrez rapidement un influenceur sur ces plateformes.

Ensuite, lorsque vous vous sentirez prêt à franchir le pas, vous pourrez créer votre propre blog. Les personnes qui vous suivent sur des sites tels que Reddit, Quora et Medium vous suivront souvent sur votre blog s'ils pensent que vous êtes une voix du savoir dans le secteur.

Ne courez pas après un salaire, courez après les problèmes

Je dois remercier Matthew Barby pour ce conseil. Lorsque vous entrez dans le monde du travail, en particulier dans le domaine du marketing, il est très facile de se laisser séduire par les postes de marketing très bien rémunérés pour les diplômés. Mon conseil est le suivant : n'acceptez pas ce genre de postes. Mon premier emploi était un poste d'apprenti dans lequel j'étais payé très peu d'argent pour faire beaucoup de travail ! Malgré cela, j'étais très heureuse. Je n'étais certes pas très bien payé, mais j'étais constamment confronté à de nouveaux problèmes qu'il m'incombait, ainsi qu'à mes pairs, de résoudre.

Faire ce genre de travail pendant 18 mois m'a permis d'acquérir une connaissance fantastique et complète d'une série de tactiques de marketing qui peuvent être utilisées pour résoudre de nombreux problèmes ! J'utilise encore aujourd'hui la quasi-totalité de ces connaissances. Il faut dire que presque tous mes amis gagnaient environ le double de mon salaire à ce stade de ma carrière, mais la plupart d'entre eux étaient extrêmement malheureux et insatisfaits dans leur rôle, alors que j'ai reçu une base pour prendre le contrôle de certaines choses et être responsable d'un grand nombre de clients.

Mon rôle actuel consiste à travailler avec les directeurs et mes pairs au sein de l'entreprise afin d'élaborer des stratégies de marketing pour nos clients nouveaux et existants, et je ne serais pas capable de faire aussi bien sans les connaissances que mon premier rôle m'a apportées. Trouvez une fonction ou modifiez votre fonction actuelle pour vous assurer que vous êtes constamment exposé à des problèmes ! Dans mon rôle actuel, je suis chargée de créer des campagnes et du matériel de marketing pour accroître la notoriété de la marque de mes clients. En cas d'échec, je suis responsable à la fois de l'erreur elle-même et de sa réparation.

Penser de manière réaliste

Inévitablement, il arrivera un moment dans votre carrière où vous commencerez à penser que vous devez passer à autre chose pour progresser. C'est naturel, car il est presque rare que quelqu'un reste dans la même entreprise pendant toute sa carrière. Cependant, chaque opportunité de changement d'employeur doit s'accompagner d'une augmentation de vos responsabilités. Il y a bien sûr des exceptions, par exemple si vous changez de secteur d'activité. Mais en réalité, la plupart des nouvelles fonctions pour lesquelles vous postulez devraient être un échelon supérieur.

Il est très facile, et je l'ai fait moi-même, de se mettre en tête que l'on devrait être responsable d'une grande équipe plus tôt que plus tard dans sa carrière, surtout si l'on possède les connaissances techniques nécessaires pour aider les entreprises à progresser dans leurs efforts de marketing, mais dans de nombreux cas (surtout au début de sa carrière), ce ne sera pas le cas. Toutefois, une progression dans une fonction ne signifie pas que l'on passe du statut de personne qui suit les instructions à celui de personne qui donne les ordres.

Pour moi, et je suis sûr que c'est aussi le cas pour vous, un avancement est une augmentation des responsabilités et de l'obligation de rendre des comptes. Par exemple, chaque rôle que j'ai accepté a été un pas en avant dans mon livre, car chaque rôle s'est accompagné de nouvelles responsabilités auxquelles je n'avais pas besoin de penser dans les rôles précédents. C'est une bonne chose, car cela signifie que je peux continuer à utiliser toutes mes compétences existantes, tout en en apprenant de nouvelles !

Ne sous-estimez jamais le pouvoir de la responsabilité. J'ai souvent constaté que je faisais mon meilleur travail lorsque j'étais en charge d'un projet. Si quelque chose ne va pas, c'est à vous qu'il incombe de le réparer ou d'en assumer la responsabilité. Si vous en êtes conscient, vous vous concentrerez davantage sur votre travail et vous réaliserez des prouesses marketing incroyables !

Ce n'est pas parce qu'une nouvelle fonction n'offre pas la possibilité de diriger une grande équipe et d'avoir un salaire mirobolant qu'elle n'est pas un pas en avant. Même si vous souhaitez rester dans la même entreprise, demandez plus de responsabilités dans votre rôle. Souvent, vos pairs et vos supérieurs seront plus qu'heureux de vous donner plus de responsabilités dans votre travail. Vos évaluations de performance sont le moment idéal pour le mentionner.

Travailler pour des spécialistes du marketing intelligents

Analysons deux exemples. Vous avez deux entretiens pour le même poste, dont l'un avec un spécialiste du marketing qui a l'air d'avoir le vent en poupe. Il est intelligent, passionné et extrêmement serviable lors de l'entretien. L'autre entretien a lieu avec un responsable marketing de niveau intermédiaire qui semble se contenter de gagner son salaire et de faire un travail acceptable. Quelle est la personne qui, selon vous, vous donnera les meilleures chances de progresser dans votre carrière ?

Vous avez choisi la première, n'est-ce pas ?

Et c'est exactement ce que vous devez faire avec votre carrière dans le marketing. Bien entendu, vous devez également être passionné par le secteur et rechercher autant d'occasions d'apprendre que possible. Mais si vous faites tout cela pour un directeur qui ne s'en soucie pas, cela n'a pas vraiment de sens. En revanche, si vous le faites avec un responsable marketing qui aime vos idées, les met en œuvre autant qu'il le peut et essaie vraiment de vous aider à accomplir quelque chose dans votre rôle, cela vous sera bénéfique à la fois à court terme et à long terme !

Dans mes différentes fonctions marketing, j'ai travaillé pour ces deux types de responsables et je peux vous assurer que vous progresserez beaucoup plus rapidement si vous travaillez pour un responsable qui est aussi passionné que vous par le travail que vous effectuez. Vous vous sentirez plus valorisé et vous serez souvent enthousiaste à l'idée de venir travailler tous les jours ! Lorsque vous travaillez avec quelqu'un qui s'intéresse vraiment à votre travail, autant ou plus que vous, c'est l'un des meilleurs sentiments professionnels au monde !

Mon conseil : si vous ne travaillez pas pour quelqu'un qui est passionné par son travail, passez à autre chose et trouvez quelqu'un pour qui travailler (ou avec qui travailler) qui l'est !

Voilà donc mes meilleurs conseils pour une carrière réussie dans le marketing numérique et le référencement. Pourquoi ne pas mettre en pratique certains de ces conseils et commencer à développer vos carrières dès aujourd'hui !