Hvordan bruger man lokalt indhold til at komme i kontakt med et internationalt publikum?

Internettet har forbundet verden med en virtuel snor. Adgang til talrige varianter af produkter er kun et klik væk. Uanset hvor du er, kan du få, hvad du vil have, uden at forlade dit hjem.

Denne tilgængelighed har også gjort markedet konkurrencedygtigt. Virksomheder på tværs af brancher er innovative og eksperimenterer med kreative marketingmetoder.

Lokal indholdsmarkedsføring er, når virksomheder kuraterer indhold i henhold til geografiske segmenter. Det fokuserer på at levere information, der er relevant og unik for dem i dit område.

Et sådant personaliseret indhold hjælper forbrugerne med at relatere, fordi det repræsenterer deres erfaringer, sprog og kultur. Det får et brand til at skille sig ud og får folk til at vælge det frem for konkurrenterne.

Men brands skal målrette sig det globale publikum, hvis de ønsker at skalere. Til det formål er den traditionelle tilgang til at skabe lokalt indhold ikke nok. Du skal finde måder at bruge det indhold til også at ramme din internationale målgruppe.

I denne artikel vil vi diskutere, hvordan du kan blande lokalt indhold med din internationale marketingstrategi.

Identificering af muligheder for lokalt indhold

For at kuratere tiltalende lokalt indhold skal du identificere muligheder, der er relevante for en bestemt geografisk region. Men med så meget indhold, der publiceres hver dag, hvordan finder du så værdifulde muligheder, der hjælper dig med også at få det globale aspekt med?

Her er nogle måder:

Analyse af konkurrenter

En af de bedste måder at fange alle lokale indholdsmuligheder på er ved at holde øje med dine konkurrenter. Find rivaliserende brands i din region, som aktivt henvender sig til et internationalt publikum.

Undersøg derefter grundigt, hvilken type lokalt indhold de udgiver. Det vil give dig en idé om, hvordan du skal gå videre. En analyse af dine konkurrenter viser dig også, hvad der virkede for dem.

SERP'er

Search Engine Results Page (SERP) er den side, du ser, når du har sendt en søgeforespørgsel. Ud over organiske søgeresultater omfatter SERP'er normalt betalt søgning og pay-per-click-annoncer.

Det bedste indhold kommer til dig, når du sætter dig i din målgruppes sted. SERP'er hjælper dig med at gøre det. Ved du ikke, hvilket indhold du skal producere? Skriv relevante søgeord, og undersøg resultaterne. Du vil få en endeløs liste over populære lokale indholdsemner, som du kan bruge til at skabe værdifulde ressourcer.

Den bedste fordel ved at bruge SERP er, at det giver dig lokale resultater, som du kan strukturere, så de passer til en bred vifte af målgrupper.

For eksempel viser ovenstående skærmbillede "best shoes in LA" som input. Selvom søgeresultaterne mest viser blogs, der er relevante for LA, er lignende spørgsmål rettet mod hele staten. Bloggene er primært rettet mod det lokale publikum. Men det kan give værdi for en person fra et andet land, der planlægger at besøge byen.

Eksisterende data

Selvom det er vigtigt at undersøge nye lokale indholdsmuligheder, bør du også se på det eksisterende indhold i din SaaS content marketing-strategi. At forstå dine eksisterende data vil hjælpe dig med at identificere de uudnyttede områder og træffe bedre beslutninger om indhold.

Du kan bruge værktøjer som Google Search Console. Det vil vise dig, hvilket af dine eksisterende indhold, der giver dig mest synlighed. Det betyder, at Google har vurderet, at dit eksisterende indhold er relevant for dette emne.

På den måde får du eksisterende dele, som du kan ændre med internationalt relevante elementer og bruge dem til at bygge videre på og skabe mere autoritativt indhold.

Værktøj til søgeordsforskning

For at få inspiration, der også hjælper dig med at rangere højere end dine konkurrenter, skal din søgeordsresearch være fejlfri. Du skal finde en balance mellem lokalt og internt relevante søgeord i dit indhold.

Søgeord kan også inspirere dig til at skabe nyt og effektivt indhold. Der findes flere værktøjer til søgeordssøgning, som kan implementere forretningsautomatisering her. Du kan indtaste de relevante lokale søgeord, og værktøjet vil finde de emner, der genererer mest publikum. Disse værktøjer viser dig også søgevolumen for søgeordene og hjælper dig med at organisere specifikt indhold baseret på delinger, links og interaktioner. Vi brugte søgeordsforskningsværktøjer til at identificere søgevolumen bag søgeord som gratis procreate-pensler og fortsatte med at oprette sider og indlæg for det udtryk. Det hjalp os med at få kvalitetsleads.

Feedback fra kunderne

Det primære mål med at skabe indhold er at tilføre værdi til dit publikum og samtidig øge synligheden af dit brand. Hvem er bedre rustet til at give indholdsmuligheder end dem, du laver indholdet til?

Tag kundernes feedback i betragtning, og se, hvad de kræver af dig. Spor det internationale publikum, og hvordan de engagerer sig i dit brand. Det vil hjælpe dig med at identificere uudforskede muligheder for at appellere til et globalt publikum uden at ændre dit fokus fra lokalt indhold.

Skabelse af lokalt indhold

Nu, hvor du har identificeret mulighederne for lokalt indhold, er det tid til at føre din vision ud i livet. Husk, at dit primære mål er dit lokale publikum. Så glem ikke at tilføje forskellige geografisk relevante elementer for hver region, du henvender dig til. Det skal være enkelt og let at relatere til.

Når du har gjort det, så find nogle punkter i dit indhold, der matcher din internationale konkurrents marketingstrategi. Prøv at blande et par globale elementer ind i din tekst. Sørg for, at indholdet ikke lyder forceret.

Hvis du f.eks. taler om skattesoftware, kan du ikke tvinge indhold frem, der handler om at skabe salgsstrategier.

Her er nogle af de elementer, du bør fokusere på, når du skaber indhold til en global målgruppe:

Nøgleord

Vi kan ikke understrege vigtigheden af søgeord nok. Find relevante lokale og globale søgeord, og tilføj dem naturligt til dit indhold. Nøglen her er at holde en lokalt relevant tone, samtidig med at du holder en sund balance mellem globalt relevante elementer.

Interne links

Hvis du har en relevant ressource eller side, som tilfører brugeren værdi, så link den ind i dit indhold. Det vil bringe trafik til dine hjemmesider og øge dit brands synlighed.

Backlinks

Se på alle muligheder for at nå ud til andre hjemmesider eller publikationer. Se, om de er interesserede i at linke til dit indhold på deres hjemmeside. En effektiv digital PR-strategi vil hjælpe dig med dette.

Fremme af lokalt indhold

Når du har skabt dit indhold, er det tid til at være kreativ med kampagner og høste fordelene. Tænk over dit publikums brugerrejse. Det vil hjælpe dig med at identificere de kanaler, der er bedst til at ramme både lokale og internationale målgrupper.

Her er nogle måder at promovere dit indhold på:

Sociale medier

Hele verden er til stede i det virtuelle rum. Så hvad kan være en bedre mulighed for at nå ud til et globalt publikum med dit indhold end dine sociale medieplatforme?

At skabe indhold er kun begyndelsen. For at få de bedste resultater er du nødt til at promovere dem på sociale medier. Platforme som Facebook, Instagram, TikTok og YouTube er ideelle til content marketing og automatiserer også din udgivelsesproces. Hvis du er en B2B-virksomhed, vil LinkedIn og Twitter være de ideelle platforme til dit lokale indhold.

Gennemgå dine finansieringsdata, og læg et budget for markedsføring på sociale medier. Det vil hjælpe dig med at målrette de relevante kanaler og maksimere ROI. Brug Instagram stories - post afstemninger og Q&A-sessioner for at øge publikum.

Udover at poste nyt indhold, så promover dit ældre indhold fra tid til anden. Hav dit globale publikum i tankerne, og tilføj fængende billedtekster. Det vil få dem til at klikke på dit lokale indhold og hjælpe dig med at få nye følgere.

Du skal også være konsekvent med din udgivelsesplan. Se, hvornår din målgruppe er mest aktiv. Det er de tidspunkter, hvor dit indhold vil få mest engagement.

Canva promoverer sit brugergenererede indhold under #CanvaDesignChallenge. Brandet inviterer folk fra hele verden til at sende unikke og originale billeder, som de selv har skabt, og fremviser de 5 bedste på deres sociale medier. Det hjælper dem med at appellere til og interagere med et globalt publikum.

Canva poster også informative visuelle slides på Instagram og promoverer regelmæssigt dette indhold på stories.

E-mails

Du kan promovere dit indhold gennem e-mailmarketing ligesom Canva. Overvej at køre et ugentligt eller månedligt nyhedsbrev og markedsføre indhold, der er relevant for de pågældende leads og kunder. Sørg for, at dine e-mails har en kontekst, når du sender dit indhold.

Måling af succes

Effektiv content marketing kan hjælpe dig med at ramme din internationale målgruppe med dit lokale indhold og skabe bedre forretning. Men for at opretholde denne vækst er du nødt til at foretage konstante forbedringer for at imødekomme kundernes stadigt skiftende forventninger.

Du skal forstå, hvad der fungerer, og hvad der ikke gør, for at holde fast i dit publikum. Til det formål er konstant overvågning af forskellige KPI'er og måling af succesrater afgørende.

Brug analytics til at spore ændringer i parametre som engagement, reach og leads. Brug social listening til at se, hvad din målgruppe forventer af dig, og hvad der ikke appellerer til dem. Gennemfør penetrationstest for at forstå effekten af din markedsføring.

Det vil hjælpe dig med at revurdere din strategi, når det er nødvendigt, og få dit brand til at vokse sammen med din målgruppe. Du vil være bedre rustet til at designe dit lokale indhold på en måde, der er lige så spændende for et globalt publikum.

Konklusion

Hvis man skaber helt forskelligt indhold til det lokale og det globale publikum, risikerer man at skabe et forvirrende brandimage. Her er det smart at skabe dit lokale indhold ved at blande globalt tiltalende elementer.

Brug relevante søgeord, opdater dit indhold regelmæssigt, og promover det konsekvent. Spor de vigtige målinger, og glem ikke at foretage konstante forbedringer.

Det vil hjælpe dig med at optimere dine ressourcer, opbygge et fællesskab, der går på tværs af grænser, og skabe øget omsætning.