Hoe maak je met lokale inhoud contact met een internationaal publiek?

Het internet heeft de wereld verbonden met een virtuele sliert. Toegang tot talloze varianten van producten is slechts een klik verwijderd. Waar je ook bent, je kunt krijgen wat je wilt zonder het comfort van je huis te verlaten.

Deze toegankelijkheid heeft ook de markt concurrerend gemaakt. Bedrijven in verschillende sectoren innoveren en experimenteren met creatieve marketingbenaderingen.

Lokale contentmarketing is wanneer bedrijven content samenstellen op basis van geografische segmenten. Het richt zich op het leveren van informatie die relevant en uniek is voor de mensen in je omgeving.

Dergelijke gepersonaliseerde content helpt consumenten zich te identificeren omdat het hun ervaring, taal en cultuur weergeeft. Het zorgt ervoor dat een merk opvalt en mensen het boven de concurrenten verkiezen.

Maar merken moeten zich richten op het wereldwijde publiek als ze willen groeien. Daarvoor is de traditionele aanpak van het creëren van lokale content niet genoeg. Je moet manieren vinden om die content ook te gebruiken voor je internationale publiek.

In dit artikel bespreken we manieren om lokale content te combineren met je internationale marketingstrategie.

Mogelijkheden voor lokale content identificeren

Om aantrekkelijke lokale content te creëren, moet je kansen identificeren die relevant zijn voor een bepaalde geografische regio. Maar met zo veel gepubliceerde content elke dag, hoe vind je waardevolle kansen die je helpen om ook het mondiale aspect te benadrukken?

Hier zijn enkele manieren:

Concurrentieanalyse

Een van de beste manieren om elke lokale contentkans te grijpen, is door je concurrentie in de gaten te houden. Richt je op concurrerende merken uit jouw regio die zich actief richten op een internationaal publiek.

Onderzoek vervolgens grondig welk type lokale content zij publiceren. Dit geeft je een ruw idee van hoe je te werk moet gaan. Het analyseren van je concurrenten laat je ook zien wat voor hen heeft gewerkt.

SERP's

Search Engine Results Page (SERP) is de pagina die je ziet na het invoeren van een zoekopdracht. Naast organische zoekresultaten bevatten SERP's meestal ook betaalde zoekopdrachten en pay-per-click advertenties.

Je krijgt de beste inhoud als je in de huid van je doelgroep kruipt. SERP's helpen je daarbij. Weet je niet welke inhoud je moet produceren? Typ relevante zoekwoorden in en bekijk de resultaten. Je krijgt een eindeloze lijst met populaire lokale contentonderwerpen die je kunt gebruiken om waardevolle bronnen te creëren.

Het beste voordeel van het gebruik van SERPs is dat je lokale resultaten krijgt die je kunt structureren voor een breed publiek.

De bovenstaande schermafbeelding toont bijvoorbeeld "beste schoenen in LA" als invoer. Hoewel de zoekresultaten vooral blogs tonen die relevant zijn voor LA, zijn soortgelijke vragen gericht op de hele staat. De blogs zijn vooral gericht op het lokale publiek. Maar het kan waarde toevoegen voor iemand uit het buitenland die van plan is de stad te bezoeken.

Bestaande gegevens

Hoewel het onderzoeken van nieuwe lokale contentkansen belangrijk is, moet je ook kijken naar de bestaande content in je SaaS-contentmarketingstrategie. Inzicht in je bestaande gegevens zal je helpen de onaangeboorde gebieden te identificeren en betere beslissingen te nemen over content.

Je kunt tools zoals Google Search Console gebruiken. Hiermee kun je zien welke van je bestaande content je de meeste zichtbaarheid oplevert. Dit betekent dat Google je bestaande content relevant heeft geacht voor dit onderwerp.

Op deze manier krijg je bestaande stukken die je kunt aanpassen met internationaal relevante elementen en die je kunt gebruiken om op voort te bouwen en meer gezaghebbende content te maken.

Hulpmiddel voor zoekwoordonderzoek

Om inspiratie op te doen die je ook helpt om hoger te ranken dan je concurrenten, moet je zoekwoordenonderzoek vlekkeloos zijn. Je moet een balans vinden tussen lokaal en intern relevante zoekwoorden in je content.

Het zoeken naar zoekwoorden kan je ook inspireren om nieuwe en effectieve content te creëren. Er zijn verschillende tools voor zoekwoordenonderzoek beschikbaar om bedrijfsautomatisering in te voeren. Je kunt de relevante lokale zoekwoorden intypen en de tool zal onderwerpen vinden die het meeste publiek genereren. Deze tools tonen je ook het zoekvolume van de trefwoorden en helpen je specifieke inhoud te organiseren op basis van shares, links en interacties. We gebruikten tools voor zoekwoordenonderzoek om het zoekvolume achter zoekwoorden als gratis procreate penselen te identificeren en gingen verder met het maken van pagina's en posts voor die term. Dit hielp ons om kwalitatieve leads te krijgen.

Feedback van klanten

Het belangrijkste doel van het creëren van content is om waarde toe te voegen aan je publiek en tegelijkertijd de zichtbaarheid van je merk te vergroten. Wie is er beter in staat om mogelijkheden voor content te bieden dan degenen aan wie je de content aanbiedt?

Houd rekening metde feedback van klanten en kijk wat ze van je vragen. Volg het internationale publiek en hoe ze met je merk omgaan. Dit zal je helpen onontgonnen mogelijkheden te identificeren om een wereldwijd publiek aan te spreken zonder je focus te verleggen van lokale content.

Lokale inhoud creëren

Nu je de mogelijkheden voor lokale content hebt geïdentificeerd, is het tijd om je visie uit te voeren. Vergeet niet dat je primaire doelgroep je lokale publiek is. Vergeet dus niet om verschillende geografisch relevante elementen toe te voegen voor elke regio waarop je je richt. Het moet eenvoudig zijn en gemakkelijk te relateren.

Als je dat eenmaal hebt gedaan, zoek dan een aantal punten in je content die overeenkomen met de marketingstrategie van je internationale concurrent. Probeer een paar wereldwijde elementen in je tekst te verwerken. Zorg ervoor dat de inhoud niet geforceerd klinkt.

Als je het bijvoorbeeld hebt over belastingsoftware, kun je geen inhoud forceren die te maken heeft met het creëren van verkoopstrategieën.

Hier zijn bepaalde elementen van contentcreatie waar je je op moet richten als je je richt op een wereldwijd publiek:

Trefwoorden

We kunnen het belang van trefwoorden niet genoeg benadrukken. Zoek relevante lokale en wereldwijde zoekwoorden en voeg ze op natuurlijke wijze toe aan je content. De sleutel hier is om een lokaal relevante toon aan te houden terwijl je een gezonde balans houdt van wereldwijd relevante elementen.

Interne links

Als je een relevante bron of pagina hebt die waarde toevoegt voor de gebruiker, link deze dan in je inhoud. Dit brengt verkeer naar je websites en vergroot de zichtbaarheid van je merk.

Backlinks

Bekijk elke mogelijkheid om andere websites of publicaties te bereiken. Kijk of ze geïnteresseerd zijn in het linken van jouw content op hun website. Het creëren van een effectieve digitale PR-strategie zal je hierbij helpen.

Lokale inhoud promoten

Zodra je je content hebt gemaakt, is het tijd om creatief te worden met promoties en daar de vruchten van te plukken. Denk na over het gebruikerspad van je publiek. Dit zal je helpen om kanalen te identificeren die het beste zijn om je te richten op zowel een lokaal als een internationaal publiek.

Hier zijn enkele manieren om je content te promoten:

Sociale media

De hele wereld is aanwezig in de virtuele ruimte. Dus wat is een betere optie om een wereldwijd publiek te bereiken met uw inhoud dan uw sociale mediaplatforms?

Het creëren van inhoud is slechts het begin. Om de beste resultaten te krijgen, moet je ze promoten op sociale media. Platformen zoals Facebook, Instagram, TikTok en YouTube zijn ideaal voor contentmarketing en automatiseren ook je publicatieproces. Als je een B2B-bedrijf bent, zijn LinkedIn en Twitter de ideale platforms voor je lokale content.

Auditeer je financieringsgegevens en stel een budget vast voor sociale-mediamarketing. Dit zal je helpen om je te richten op de relevante kanalen en de ROI te maximaliseren. Gebruik Instagram stories - post polls en vraag- en antwoordsessies om het publiek te vergroten.

Plaats niet alleen nieuwe content, maar promoot ook van tijd tot tijd je oudere content. Houd je wereldwijde publiek in gedachten en voeg pakkende bijschriften toe. Dit zal hen aanmoedigen om op je lokale inhoud te klikken en zal je helpen om nieuwe volgers te krijgen.

Je moet ook consistent zijn met je postschema. Kijk wanneer je doelgroep het meest actief is. Dit zijn de tijden waarop je inhoud de meeste betrokkenheid zal krijgen.

Canva promoot haar door gebruikers gegenereerde content onder de #CanvaDesignChallenge. Het merk nodigt mensen van over de hele wereld uit om unieke en originele afbeeldingen op te sturen die door hen zijn gemaakt en laat de top 5 zien op hun sociale media. Dit helpt hen om een wereldwijd publiek aan te spreken en met hen te communiceren.

Canva plaatst ook informatieve visuele dia's op Instagram en promoot deze inhoud regelmatig op stories.

E-mails

Je kunt net als Canva je inhoud promoten via e-mailmarketing. Overweeg een wekelijkse of maandelijkse nieuwsbrief en marketinginhoud die relevant is voor de specifieke leads en klanten. Zorg ervoor dat je e-mails context hebben wanneer je je inhoud promoot.

Succes meten

Effectieve contentmarketing kan je helpen om je internationale publiek te bereiken met je lokale content en zo meer business te genereren. Maar om die groei vast te houden, moet je voortdurend verbeteringen aanbrengen om tegemoet te komen aan de steeds veranderende verwachtingen van klanten.

Je moet begrijpen wat werkt en wat niet om je publiek vast te houden. Daarvoor is het van cruciaal belang om verschillende KPI's constant te controleren en succespercentages te meten.

Gebruik analytics om veranderingen in statistieken zoals betrokkenheid, bereik en leads bij te houden. Gebruik social listening om te zien wat je doelgroep van je verwacht en wat hen niet aanspreekt. Voer penetratietesten uit om de impact van je marketing te begrijpen.

Dit zal je helpen om je strategie waar nodig opnieuw te evalueren en je merk te laten groeien met je publiek. Je zult beter uitgerust zijn om je lokale content te ontwerpen op een manier die even intrigerend is voor een wereldwijd publiek.

Conclusie

Het creëren van totaal verschillende soorten content voor een lokaal en een wereldwijd publiek brengt het gevaar met zich mee dat je een verwarrend merkimago creëert. Hier is het slim om je lokale content samen te stellen door wereldwijd aantrekkelijke elementen te combineren.

Gebruik relevante zoekwoorden, werk je content regelmatig bij en promoot deze consistent. Houd de belangrijke statistieken bij en vergeet niet om voortdurend verbeteringen aan te brengen.

Dit zal je helpen om je bronnen te optimaliseren, een grensoverschrijdende community op te bouwen en meer inkomsten te genereren.