Hur använder man lokalt innehåll för att nå ut till en internationell publik?

Internet har knutit ihop världen med en virtuell tråd. Tillgång till många varianter av produkter är bara ett klick bort. Oavsett var du befinner dig kan du få vad du vill ha utan att behöva lämna ditt hem.

Denna tillgänglighet har också gjort marknaden konkurrenskraftig. Företag i alla branscher är innovativa och experimenterar med kreativa marknadsföringsmetoder.

Lokal innehållsmarknadsföring är när företag sammanställer innehåll enligt geografiska segment. Fokus ligger på att leverera information som är relevant och unik för dem som befinner sig i ditt område.

Sådant personanpassat innehåll hjälper konsumenterna att relatera eftersom det representerar deras erfarenheter, språk och kultur. Det får ett varumärke att sticka ut och får människor att välja det framför konkurrenterna.

Men varumärken måste rikta in sig på den globala publiken om de vill växa. Då räcker det inte med att skapa lokalt innehåll på traditionellt sätt. Du måste hitta sätt att använda det innehållet för att även nå din internationella målgrupp.

I den här artikeln kommer vi att diskutera olika sätt att kombinera lokalt innehåll med din internationella marknadsföringsstrategi.

Identifiera möjligheter för lokalt innehåll

För att skapa tilltalande lokalt innehåll måste du identifiera möjligheter som är relevanta för en viss geografisk region. Men med så mycket publicerat innehåll varje dag, hur hittar du värdefulla möjligheter som hjälper dig att luta dig mot den globala aspekten också?

Här är några sätt:

Analys av konkurrenter

Ett av de bästa sätten att fånga alla lokala innehållsmöjligheter är att hålla ett öga på dina konkurrenter. Hitta rivaliserande varumärken i din region som aktivt riktar in sig på en internationell publik.

Undersök sedan noggrant vilken typ av lokalt innehåll de publicerar. Detta kommer att ge dig en grov uppfattning om hur du ska gå vidare. Att analysera dina konkurrenter visar dig också vad som fungerade för dem.

SERP

Sökmotorns resultatsida (SERP) är den sida du ser när du har skickat in en sökfråga. Förutom organiska sökresultat innehåller SERP vanligtvis betald sökning och pay-per-click-annonser.

Det bästa innehållet får du när du sätter dig in i din målgrupps situation. SERP hjälper dig att göra det. Vet du inte vilket innehåll du ska producera? Skriv in relevanta sökord och titta på resultaten. Du kommer att få en oändlig lista över populära lokala innehållsämnen som du kan använda för att skapa värdefulla resurser.

Den bästa fördelen med att använda SERPs är att det ger dig lokala resultat som du kan strukturera för att passa ett brett spektrum av målgrupper.

Till exempel visar skärmdumpen ovan "bästa skorna i LA" som indata. Medan sökresultaten mestadels visar bloggar som är relevanta för LA, riktas liknande frågor till hela staten. Bloggarna är främst inriktade på att tillgodose den lokala publiken. Men det kan ge mervärde för någon från ett annat land som planerar att besöka staden.

Befintliga data

Även om det är viktigt att undersöka nya lokala innehållsmöjligheter bör du också titta på det befintliga innehållet i din SaaS content marketing-strategi. Att förstå dina befintliga data hjälper dig att identifiera de outnyttjade områdena och fatta bättre innehållsbeslut.

Du kan använda verktyg som Google Search Console. Det kommer att visa dig vilket av ditt befintliga innehåll som ger dig mest synlighet. Det betyder att Google har bedömt att ditt befintliga innehåll är relevant för detta ämne.

På så sätt får du befintliga delar som du kan modifiera med internationellt relevanta element och använda dem för att bygga vidare på och skapa mer auktoritativt innehåll.

Verktyg för sökordsforskning

För att få inspiration som också hjälper dig att rankas högre än dina konkurrenter måste din sökordsforskning vara felfri. Du måste hitta en balans mellan lokalt och internt relevanta nyckelord i ditt innehåll.

Att söka efter nyckelord kan också inspirera dig till att skapa nytt och effektivt innehåll. Det finns flera verktyg för sökordsforskning för att implementera affärsautomation här. Du kan skriva in relevanta lokala nyckelord och verktyget kommer att hitta ämnen som genererar mest publik. Dessa verktyg visar också sökvolymen för nyckelorden och hjälper dig att organisera specifikt innehåll baserat på delningar, länkar och interaktioner. Vi använde sökordsverktyg för att identifiera sökvolymen bakom sökord som free procreate brushes och fortsatte med att skapa sidor och inlägg för den termen. Detta hjälpte oss att få kvalitetsleads.

Feedback från kunder

Det främsta målet med att skapa innehåll är att ge mervärde till din målgrupp och samtidigt öka synligheten för ditt varumärke. Vem är bättre lämpad att skapa innehållsmöjligheter än de som du riktar innehållet till?

Ta hänsyn tillkundernas feedback och se vad de kräver av dig. Spåra den internationella publiken och hur de interagerar med ditt varumärke. Detta hjälper dig att identifiera outforskade möjligheter att tilltala en global publik utan att ändra ditt fokus från lokalt innehåll.

Skapa lokalt innehåll

Nu när du har identifierat möjligheter till lokalt innehåll är det dags att förverkliga din vision. Kom ihåg att din primära målgrupp är din lokala publik. Glöm därför inte att lägga till olika geografiskt relevanta element för varje region du riktar dig till. Det måste vara enkelt och lätt att relatera till.

När du har gjort det kan du hitta några punkter i ditt innehåll som matchar din internationella konkurrents marknadsföringsstrategi. Försök att blanda in några globala element i din text. Se till att innehållet inte låter krystat.

Om du till exempel pratar om skatteprogram kan du inte tvinga fram innehåll som handlar om att skapa säljstrategier.

Här är vissa delar av innehållsskapandet som du bör fokusera på när du riktar dig till en global målgrupp:

Nyckelord

Vi kan inte nog understryka vikten av nyckelord. Hitta relevanta lokala och globala nyckelord och lägg till dem i ditt innehåll på ett naturligt sätt. Det viktiga här är att hålla en lokalt relevant ton samtidigt som du behåller en sund balans mellan globalt relevanta element.

Interna länkar

Om du har en relevant resurs eller sida som ger användaren mervärde ska du länka till den i ditt innehåll. På så sätt får ni mer trafik till era webbplatser och ökar synligheten för ert varumärke.

Backlinks

Ta vara på alla möjligheter att nå ut till andra webbplatser eller publikationer. Se om de är intresserade av att länka till ditt innehåll på sin webbplats. Att skapa en effektiv digital PR-strategi kommer att hjälpa dig här.

Främja lokalt innehåll

När du har skapat ditt innehåll är det dags att bli kreativ med kampanjer och dra nytta av fördelarna. Tänk på din målgrupps användarresa. Det hjälper dig att identifiera de kanaler som är bäst för att nå både lokala och internationella målgrupper.

Här är några sätt att marknadsföra ditt innehåll:

Sociala medier

Hela världen är närvarande i det virtuella rummet. Så vad kan vara ett bättre alternativ för att nå en global publik med ditt innehåll än dina sociala medieplattformar?

Att skapa innehåll är bara början. För att få bästa resultat måste du marknadsföra dem på sociala medier. Plattformar som Facebook, Instagram, TikTok och YouTube är idealiska för innehållsmarknadsföring och automatiserar också din publiceringsprocess. Om du är ett B2B-företag är LinkedIn och Twitter de perfekta plattformarna för ditt lokala innehåll.

Granska era finansieringsdata och fastställ en budget för marknadsföring på sociala medier. Detta hjälper dig att rikta in dig på relevanta kanaler och maximera avkastningen. Använd Instagram stories - lägg upp omröstningar och frågestunder för att öka publiken.

Förutom att publicera nytt innehåll, marknadsför ditt äldre innehåll då och då. Ha din globala målgrupp i åtanke och lägg till fängslande bildtexter. Detta kommer att få dem att klicka på ditt lokala innehåll och hjälpa dig att få nya följare.

Du måste också vara konsekvent med ditt publiceringsschema. Se när din målgrupp är mest aktiv. Det är då ditt innehåll kommer att få mest engagemang.

Canva marknadsför sitt användargenererade innehåll under #CanvaDesignChallenge. Varumärket bjuder in människor från hela världen att skicka unika och originella bilder som de själva har skapat och visar upp de 5 bästa på sina sociala medier. Detta hjälper dem att tilltala och interagera med en global publik.

Canva publicerar också informativa visuella bilder på sin Instagram och marknadsför regelbundet detta innehåll på stories.

E-post

Du kan marknadsföra ditt innehåll via e-postmarknadsföring som Canva. Överväg att skicka ett nyhetsbrev varje vecka eller månad och marknadsför innehåll som är relevant för de specifika leads och kunder. Se till att dina e-postmeddelanden har ett sammanhang när du marknadsför ditt innehåll.

Mätning av framgång

Effektiv innehållsmarknadsföring kan hjälpa dig att nå din internationella målgrupp med ditt lokala innehåll och skapa bättre affärer. Men för att bibehålla tillväxten måste du göra ständiga förbättringar för att tillgodose kundernas ständigt föränderliga förväntningar.

Du måste förstå vad som fungerar och vad som inte gör det för att behålla greppet om din publik. Därför är det viktigt att ständigt övervaka olika KPI:er och mäta framgångsgraden.

Använd analyser för att spåra förändringar i mätvärden som engagemang, räckvidd och leads. Använd social listening för att se vad din målgrupp förväntar sig av dig och vad som inte är tilltalande för dem. Genomför penetrationstester för att förstå effekterna av din marknadsföring.

Detta hjälper dig att omvärdera din strategi när det behövs och att utveckla ditt varumärke tillsammans med din målgrupp. Du kommer att vara bättre rustad för att utforma ditt lokala innehåll på ett sätt som är lika spännande för en global publik.

Slutsats

Att skapa helt olika uppsättningar innehåll för lokala och globala målgrupper riskerar att skapa en förvirrande varumärkesimage. Här är det smart att skapa ditt lokala innehåll genom att blanda globalt tilltalande element.

Använd relevanta nyckelord, uppdatera ditt innehåll regelbundet och marknadsför dem konsekvent. Följ de viktiga mätvärdena och glöm inte att göra ständiga förbättringar.

Detta kommer att hjälpa dig att optimera dina resurser, bygga en gemenskap som överskrider gränser och ge ökade intäkter.