Hvordan bruke lokalt innhold for å nå ut til et internasjonalt publikum?

Internett har knyttet verden sammen med en virtuell tråd. Tilgang til mange varianter av produkter er bare et klikk unna. Uansett hvor du befinner deg, kan du få det du ønsker deg uten å forlate hjemmets trygge rammer.

Denne tilgjengeligheten har også gjort markedet konkurransedyktig. Bedrifter i alle bransjer er innovative og eksperimenterer med kreative markedsføringsmetoder.

Lokal innholdsmarkedsføring er når bedrifter kuraterer innhold i henhold til geografiske segmenter. Fokuset ligger på å levere informasjon som er relevant og unik for folk i ditt område.

Slikt tilpasset innhold gjør det lettere for forbrukerne å relatere seg til innholdet fordi det representerer deres erfaringer, språk og kultur. Det får en merkevare til å skille seg ut og får folk til å velge den fremfor konkurrentene.

Men merkevarer må rette seg mot et globalt publikum hvis de ønsker å skalere. Da holder det ikke å skape lokalt innhold på tradisjonelt vis. Du må finne måter å bruke dette innholdet til å nå ut til et internasjonalt publikum også.

I denne artikkelen tar vi for oss hvordan du kan kombinere lokalt innhold med din internasjonale markedsføringsstrategi.

Identifisere muligheter for lokalt innhold

For å lage tiltalende lokalt innhold må du identifisere muligheter som er relevante for en bestemt geografisk region. Men med så mye innhold som publiseres hver dag, hvordan finner du muligheter som er verdt det og som kan hjelpe deg med å utnytte det globale aspektet?

Her er noen måter:

Analyse av konkurrenter

En av de beste måtene å fange opp lokale innholdsmuligheter på er å holde et øye med konkurrentene. Finn konkurrerende merkevarer i din region som aktivt retter seg mot et internasjonalt publikum.

Deretter bør du undersøke grundig hva slags lokalt innhold de publiserer. Dette vil gi deg en pekepinn på hvordan du bør gå frem. Ved å analysere konkurrentene får du også vite hva som har fungert for dem.

SERP

Søkemotorens resultatside (SERP) er den du ser etter at du har sendt inn et søk. I tillegg til organiske søkeresultater inneholder SERP-er vanligvis betalte søk og betal-per-klikk-annonser.

Det beste innholdet får du når du setter deg inn i målgruppens situasjon. SERPene hjelper deg med det. Vet du ikke hvilket innhold du skal produsere? Skriv inn relevante søkeord og se på resultatene. Du får en uendelig liste over populære lokale innholdstemaer som du kan bruke til å skape verdifulle ressurser.

Den største fordelen med å bruke SERP er at du får lokale resultater som du kan strukturere slik at de passer til et bredt spekter av målgrupper.

Skjermbildet ovenfor viser for eksempel "best shoes in LA" som søkeord. Selv om søkeresultatene hovedsakelig viser blogger som er relevante for LA, er lignende spørsmål rettet mot hele delstaten. Bloggene er først og fremst rettet mot det lokale publikummet. Men de kan også være nyttige for personer fra utlandet som planlegger å besøke byen.

Eksisterende data

Selv om det er viktig å undersøke nye lokale innholdsmuligheter, bør du også se nærmere på det eksisterende innholdet i din SaaS-strategi for innholdsmarkedsføring. Ved å forstå eksisterende data kan du identifisere uutnyttede områder og ta bedre beslutninger om innhold.

Du kan bruke verktøy som Google Search Console. Det vil vise deg hvilket av ditt eksisterende innhold som gir deg mest synlighet. Det betyr at Google har vurdert det eksisterende innholdet ditt som relevant for dette emnet.

På denne måten får du eksisterende innhold som du kan modifisere med internasjonalt relevante elementer og bruke dem til å bygge videre på og skape mer autoritativt innhold.

Verktøy for søkeordsøk

For å få inspirasjon som også hjelper deg med å rangere høyere enn konkurrentene dine, må søkeordresearchen din være feilfri. Du må finne en balanse mellom lokalt og internt relevante søkeord i innholdet ditt.

Søkeord kan også inspirere deg til å skape nytt og effektivt innhold. Det finnes flere verktøy for søkeordsøk som gjør det mulig å automatisere virksomheten. Du kan skrive inn relevante lokale søkeord, og verktøyet finner de temaene som genererer mest publikum. Disse verktøyene viser også søkevolumet for søkeordene og hjelper deg med å organisere spesifikt innhold basert på delinger, lenker og interaksjoner. Vi brukte verktøy for søkeordsanalyse til å identifisere søkevolumet for søkeord som free procreate brushes, og deretter opprettet vi sider og innlegg for dette begrepet. Dette bidro til å skaffe oss leads av høy kvalitet.

Tilbakemeldinger fra kundene

Det primære målet med å skape innhold er å tilføre verdi til målgruppen din og samtidig øke synligheten til varemerket ditt. Hvem er vel bedre rustet til å skape innholdsmuligheter enn dem du skal levere innholdet til?

Ta hensyn tilkundenes tilbakemeldinger og se hva de etterspør fra deg. Kartlegg det internasjonale publikummet og hvordan de engasjerer seg i merkevaren din. Dette vil hjelpe deg med å identifisere uutforskede muligheter for å appellere til et globalt publikum uten å endre fokus fra lokalt innhold.

Opprette lokalt innhold

Nå som du har identifisert mulighetene for lokalt innhold, er det på tide å sette visjonen ut i livet. Husk at din primære målgruppe er det lokale publikummet. Så ikke glem å legge til ulike geografisk relevante elementer for hver region du retter deg mot. Det må være enkelt og lett å relatere til.

Når du har gjort det, kan du finne noen punkter i innholdet som samsvarer med den internasjonale konkurrentens markedsføringsstrategi. Prøv å blande inn noen globale elementer i teksten. Sørg for at innholdet ikke høres påtatt ut.

Hvis du for eksempel snakker om skatteprogramvare, kan du ikke tvinge frem innhold som handler om å lage salgsstrategier.

Her er noen elementer du bør fokusere på når du lager innhold rettet mot en global målgruppe:

Nøkkelord

Vi kan ikke understreke viktigheten av nøkkelord nok. Finn relevante lokale og globale nøkkelord, og legg dem naturlig inn i innholdet ditt. Nøkkelen her er å holde en lokalt relevant tone samtidig som du holder en sunn balanse mellom globalt relevante elementer.

Interne lenker

Hvis du har en relevant ressurs eller side som gir brukeren merverdi, bør du koble den til innholdet ditt. Dette vil gi trafikk til nettsidene dine og øke synligheten til merkevaren din.

Tilbakekoblinger

Utnytt alle muligheter til å kontakte andre nettsteder eller publikasjoner. Se om de er interessert i å lenke til innholdet ditt på nettstedet sitt. En effektiv digital PR-strategi kan hjelpe deg med dette.

Markedsføring av lokalt innhold

Når du har laget innholdet ditt, er det på tide å være kreativ med markedsføring og høste fordelene. Tenk på publikums brukerreise. På den måten kan du finne ut hvilke kanaler som er best egnet til å nå både lokale og internasjonale målgrupper.

Her er noen måter å markedsføre innholdet ditt på:

Sosiale medier

Hele verden er til stede i det virtuelle rom. Så hva er vel bedre enn sosiale medier for å nå ut til et globalt publikum med innholdet ditt?

Å skape innhold er bare begynnelsen. For å oppnå best mulig resultat må du markedsføre det på sosiale medier. Plattformer som Facebook, Instagram, TikTok og YouTube er ideelle for innholdsmarkedsføring og automatiserer også publiseringsprosessen. Hvis du er en B2B-virksomhet, er LinkedIn og Twitter de ideelle plattformene for lokalt innhold.

Gå gjennom finansieringsdataene dine og fastsett et budsjett for markedsføring i sosiale medier. Dette vil hjelpe deg med å målrette markedsføringen mot relevante kanaler og maksimere avkastningen. Bruk Instagram-historier - legg ut avstemninger og spørsmål og svar for å øke publikum.

I tillegg til å legge ut nytt innhold, bør du også promotere eldre innhold fra tid til annen. Tenk på det globale publikummet ditt og legg til fengende bildetekster. Dette vil få dem til å klikke på det lokale innholdet ditt og hjelpe deg med å få nye følgere.

Du må også være konsekvent når du legger ut innhold. Se når målgruppen din er mest aktiv. Det er på disse tidspunktene innholdet ditt vil få mest engasjement.

Canva promoterer brukergenerert innhold under #CanvaDesignChallenge. Varemerket inviterer folk fra hele verden til å sende inn unike og originale bilder de selv har laget, og viser frem de fem beste på sine sosiale medier. Dette bidrar til å appellere til og samhandle med et globalt publikum.

Canva legger også ut informative visuelle bilder på Instagram og promoterer jevnlig dette innholdet i stories.

E-post

Du kan markedsføre innholdet ditt gjennom e-postmarkedsføring på samme måte som Canva. Vurder å sende ut et ukentlig eller månedlig nyhetsbrev og markedsføre innhold som er relevant for de aktuelle potensielle kundene. Sørg for at e-postene dine har en sammenheng når du markedsfører innholdet ditt.

Måling av suksess

Effektiv innholdsmarkedsføring kan hjelpe deg med å nå ut til en internasjonal målgruppe med lokalt innhold og føre til økt omsetning. Men for å opprettholde veksten må du gjøre stadige forbedringer for å imøtekomme kundenes stadig skiftende forventninger.

Du må forstå hva som fungerer og hva som ikke fungerer for å holde på publikum. For å oppnå dette er det avgjørende med kontinuerlig overvåking av ulike KPI-er og måling av suksessraten.

Bruk analyseverktøy for å spore endringer i måltall som engasjement, rekkevidde og leads. Bruk sosial lytting for å finne ut hva målgruppen forventer av deg og hva som ikke appellerer til dem. Gjennomfør penetrasjonstesting for å forstå effekten av markedsføringen.

Dette vil hjelpe deg med å revurdere strategien når det er nødvendig, slik at du kan utvikle merkevaren din sammen med målgruppen. Du blir bedre rustet til å utforme lokalt innhold på en måte som er like spennende for et globalt publikum.

Konklusjon

Hvis du lager helt forskjellig innhold for et lokalt og et globalt publikum, risikerer du å skape et forvirrende merkevareimage. Her er det smart å lage lokalt innhold ved å blande elementer som appellerer til det globale publikummet.

Bruk relevante nøkkelord, oppdater innholdet jevnlig og markedsfør det konsekvent. Følg med på viktige beregninger, og glem ikke å gjøre stadige forbedringer.

Dette vil hjelpe deg med å optimalisere ressursene dine, bygge et fellesskap på tvers av landegrensene og øke inntektene.