10 episke formler til optimering af stemmesøgning i 2019

I 2020 blev så meget som 50 procent af alle søgninger foretaget ved hjælp af stemmesøgning. Hvis du kommer fra marketingbranchen, er der stor sandsynlighed for, at du er stødt på denne statistik.

I 2014 kom Andrew Ng, som var Chief Scientist hos Baidu, med en forudsigelse om fremtiden for stemmesøgning i Kina. Denne forudsigelse blev derefter taget ud af sin oprindelige sammenhæng, og den er lige siden blevet citeret af marketingfolk som en forudsigelse om stemmesøgning i almindelighed.

På trods af denne uklare statistik har vi oplevet en betydelig vækst af digitale assistenter i de sidste par år. Du kan bruge stemmegenkendelse til at stille spørgsmål fra enhver internetforbundet enhed og modtage et svar uden forsinkelse.

Nu dækker stemmesøgning 20 procent af alle søgninger på Google-apps og Android-enheder. Det ser heller ikke ud til, at vi har at gøre med et forbigående fænomen. Hvis den nuværende tendens fortsætter, vil stemmesøgning få en central plads i vores hverdag.

Hvordan kan du så drage fordel af stemmesøgningens voksende popularitet? Da vi stadig befinder os i en overgangsperiode, er der ingen grund til at skynde sig at gøre din hjemmeside stemmevenlig, i hvert fald ikke endnu. Den almindelige Google-søgeside får stadig størstedelen af forespørgslerne.

For at forberede dig på det, der kommer, kan du tage et kig på disse optimeringsteknikker:

Fokus på naturlig tale

Enheder, der bruger stemmegenkendelse, er designet til at behandle naturligt sprog. Størstedelen af de forespørgsler, som Google Assistant modtager, består af naturligt sprog. Folk taler til digitale assistenter på samme måde, som de ville stille spørgsmål til en anden person. Dette står i kontrast til, hvordan folk bruger tekstsøgefelter. Stemmesøgeforespørgsler er mere konverserende og har tendens til at være længere end tekstbaserede forespørgsler. Du kan f.eks. skrive "Venedig til Rom", men en stemmesøgning vil snarere være "Hvordan kommer man fra Venedig til Rom?".

På denne baggrund bør du udvide din søgeintention baseret på den type spørgsmål, der kan stilles via stemmesøgning. Tænk på samtaleformålet.

Byg langhalede søgeord

Dette er relateret til kravet om naturlig tale. Long-tail søgeord er mere specifikke end standard søgeord, som regel omkring tre til fem ord lange. Derfor giver de mindre virksomheder mulighed for at få en højere placering på Google for specifikke søgninger. Da digitale assistenter, der bruger stemmegenkendelse, foretrækker naturligt sprog, vil longtail-søgeord få større betydning i fremtiden.

Optimer til mobil og lokal

Da størstedelen af stemmesøgninger udføres på mobile enheder, er der et overlap mellem mobil- og stemmesøgning. Derfor betyder optimering til stemmesøgning også optimering til mobil. Det indebærer brug af mobiloptimeret indhold og layout og hastighedsoptimering. Hurtigere hastighed på mobilsider giver hurtigere succes for virksomheden.

Stemmesøgning giver små lokale virksomheder mulighed for at blive vist i de øverste resultater. Udnyt de lokale virksomhedsfortegnelser for dit firmas lokationer ved at sørge for, at du udfylder alle sådanne fortegnelser, og at de er nøjagtige.

Brug semantik til at strukturere indhold

Du bør forsøge at skabe indhold, der besvarer brugernes spørgsmål så hurtigt som muligt. Integrer struktureret datamarkering på din hjemmeside, og besvar spørgsmålene ved at gøre long-tail-emner til en del af indholdet på din hjemmeside. Ved at bruge struktureret datamarkering kan du gøre det muligt for søgemaskiner at forstå og gennemgå dine data mere effektivt.

Gør dine svar korte og præcise

Google har udviklet sin egen stemmestyrede virtuelle assistent, Google Assistant. Google Assistant er designet til mobile enheder og smart home-enheder og kan deltage i tovejssamtaler uden at skulle bruge en udløsende sætning som "Hey Google" hele tiden. Den kan styre dine enheder, få adgang til kalenderen og andre personlige data, finde oplysninger online og afspille indhold på kompatible enheder. For dem, der skaber software, er der også Actions on Google, en udviklerplatform til at udvide funktionaliteten i Google Assistant.

Ifølge Googles retningslinjer for evaluering af stemmesøgning skal stemmesøgeresultater være korte og præcise. Det gennemsnitlige svar er kun på 29 ord.

Fra eksemplet ovenfor kan vi se den generelle præference for korte svar. Længden af svaret skal matche kompleksiteten af indholdet. Baseret på det specifikke spørgsmål skal du vurdere, om en mere detaljeret eller kortfattet forklaring er mere nyttig for brugeren.

Ud over længden skal svarene også være formuleret korrekt. Det gælder grammatik, sætningsopbygning og kildeangivelse. Klare og forståelige svar tjener brugernes interesser.

Elocution refererer til klar tale med tydelig udtale og artikulation. Optimale stemmesøgningssvar får svaret til at lyde naturligt. I det sidste eksempel om verdens befolkning lider både formulering og artikulation under, at tallet ikke er afrundet, og svaret ville ikke lyde naturligt.

Sørg for, at din hjemmeside loader hurtigt

Hjemmesider, der kan indlæses hurtigt, har en fordel i Googles stemmesøgeresultater. Det er blevet rapporteret af Backlinkothatden sædvanlige indlæsningshastighed for et stemmesøgeresultat er hurtigere end de fleste websider. Baseret på deres PageSpeed-analyse var den gennemsnitlige tid til første byte (TTFB) for et stemmesøgeresultat 0,54 sekunder, mens det globale gennemsnit er 2,1 sekunder.

Stemmesøgeresultatsiden var også i stand til at indlæse meget hurtigere (4,6 sekunder) end de fleste sider (8,8 sekunder).

Opbyg en stærk link-autoritet

Ligesom ved tekstbaserede søgninger rangerer hjemmesider med stærke backlinks højere i stemmesøgninger. Det, der adskiller de to, er dog, at stemmesøgninger ser ud til at være mere afhængige af domæneautoritet end sideautoritet.

Denne forskel skyldes, at stemmesøgning giver ét enkelt svar på spørgsmålet, i modsætning til konventionel tekstbaseret søgning. Det betyder, at søgemaskinerne skal være sikre på, at deres svar giver korrekte oplysninger. Det er vigtigere, at svaret kommer fra en pålidelig hjemmeside, end hvor mange backlinks den har.

Gør dit indhold let at læse

Som allerede nævnt, er sprogbrug et af de evalueringskriterier, der bruges af Googles algoritme. Det stiller krav om et klart sprog, der nemt kan bruges til naturlig tale med tydelig udtale og artikulation.

Evaluer dit indhold ud fra brugerens perspektiv: "Giver det et klart svar på dit stemmesøgningsspørgsmål?" Hvis dit indhold er skrevet i et enkelt og naturligt sprog, jo lettere er det for dig at opfylde kravet om talefærdighed.

Hvis dit indhold kunne have godt af lidt redigering, er der mange værktøjer og tjenester, der kan hjælpe dig med at optimere dit indhold til både tekst- og stemmesøgning. For at sikre, at dit indhold er så poleret som muligt, kan du f.eks. tjekke Handmade Writing, Readable og Slick Write.

Skab indhold i lang form

Stemmesøgeresultaterne på Google kommer hovedsageligt fra sider med et højt antal ord. Faktisk er det gennemsnitlige ordantal for en stemmesøgeresultatside på Google 2.312 ord. Søgemaskinerne lader altså til at hente deres resultater fra autoritative sider med længere indhold. Husk dette, når du overvejer den passende længde til din næste artikel.

Fokus på højere ranking

Der er en stærk sammenhæng mellem en højere placering på søgeresultatsiderne og sandsynligheden for at blive vist som et stemmesøgeresultat. Ved at fokusere på at opnå en højere sideplacering for dit website er der derfor større sandsynlighed for, at dit indhold bliver valgt som svar på stemmesøgninger.

I takt med at digitale assistenter og stemmesøgning bliver mere og mere populære, er vi nødt til at forstå, hvordan søgemaskiner leverer forudsigelige svar på de spørgsmål, vi stiller. For at gøre dit indhold synligt er du nødt til at tilpasse dine marketingstrategier og producere løsninger på spørgsmålene på tværs af formater, fra traditionel tekst til moderne stemmesøgning.

Mens stemmesøgning stadig er i udviklingsfasen, skal marketingfolk holde sig opdaterede. Digitale assistenter bliver mere og mere avancerede, efterhånden som de lærer af vores talemønstre, og hvordan vi interagerer med dem. Marketingfolk er nødt til at opfinde nye måder at bruge data og repræsentere stemmesøgeresultater på flere enheder. Men det er vigtigt ikke at forstyrre brugeroplevelsen, når man leder efter måder at tjene penge på stemmesøgning.

Hvis du vil læse mere om traditionelle SEO-strategier, kan du tjekke vores tidligere indlæg om ekspertindsigt i SEO i 2018.