De vigtigste erfaringer fra BrightonSEO - efterårsudgaven 2018
Sidst opdateret den onsdag den 3. oktober 2018
Hvis du ikke deltog i BrightonSEO, eller gik glip af nogle af de talere, du gerne ville høre - bare rolig, vi har styr på det!
Vi har samlet de vigtigste takeaways fra september 2018-udgaven af BrightonSEO. Vi har også inkluderet slides fra de fleste af talerne, så du kan også se deres præsentationer her. God fornøjelse!
Vi håber, at du nyder Google Grump t-shirts og havde en masse sjov på BrightonSEO!
Med næsten 80 talere fordelt på 7 spor dækkede BrightonSEO mange vigtige emner inden for search marketing:
Linkopbygning og indholdsmarkedsføring
Ross Tavendale - Datajournalistik: En praktisk guide til at vinde store links
Ross talte om, hvordan man bruger datajournalistik som en taktik til at vinde links i de største publikationer i verden. Han forklarede sin ramme og metode, der giver dig mulighed for at komme med gode on brand-ideer.
Hvorfor gør vi det igen? Fordi dataene siger det!
Ross gennemgik sin kampagne Research, Angles and headlines to Pitch (RAP-ark), og hvor man kan få data til at træffe objektive beslutninger. Der er tre datakilder, der kan bruges til at fortælle en historie: private data fra analyser, offentlige data fra offentlige databaser og potentielle data fra undersøgelser.
I vores metode finder indholdet sit publikum.
Det betyder, at når du kender din målgruppe ud og ind, vil dit indhold helt sikkert finde dem.
Stacey MacNaught - Sikring af links, før du overhovedet har produceret dit indhold
Stacey talte om at skabe indhold med henblik på at skaffe links, og hvordan man bedst griber det an. Hun fokuserede på at forklare, hvordan man sikrer sig links, selv før man har produceret sit indhold.
Før du går i gang med at producere indhold, skal du validere din idé og have en liste over velresearchede medier og journalister, der allerede er interesserede i din historie. Det vil hjælpe dig med at forbedre dine ideer og sikre interesse.
Forståelse af målgruppen er altafgørende. Misforståelse af målgruppen for din målpublikation er en almindelig årsag til, at dit indhold ikke bliver udgivet. Undersøg mediekits for at lære om deres målgruppe, da det er farligt at gøre antagelser, og brug resultaterne i dine pitch-e-mails. Sørg for at pitche til den mest relevante afdeling af publikationen.
Teknisk SEO
Barry Adams - Teknisk SEO i den virkelige verden
Barry talte om fordelene ved en god informationsarkitektur; hvorfor den er vigtig, og hvordan den går ud over sidens navigation. Han gav eksempler på god IA, der hjælper hjemmesider med at performe bedre i søgninger.
Hurtigere website = flere sider crawlet af Google på samme tid. Reducer mængden af interne redirects for at bevare linkværdien.
Han anbefaler at læse The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine.
En anden lektie, som Barry delte, er at placere skemaopmærkning i head-sektionen af sidens HTML-kilde, hvis du vil have rich snippets i Google.
Helen Pollitt - Toptips til teknisk SEO-revision for begyndere
Helen gav en oversigt over tips til teknisk SEO-revision. Hun gennemgik tips til, hvilke værktøjer man skal bruge, hvordan man crawler sit site, og hvad man skal være opmærksom på i Google Search Console. Hun gav også tips til, hvordan man optimerer sidehastigheden og opfordrede til at bruge Google Tag Manager.
Glem ikke at gøre det:
Tjekke hastigheden for desktop og mobil.
Indstil en crawler til at crawle underdomæner.
Tjek dit websted for HTTP-ressourcer.
Bloker ikke JS og CSS.
Ingen Flash til et mobilsite.
Dominic Woodman - Hvis du tager en ting fra teknisk SEO ... Lær at debugge
Dominic talte om vigtigheden af debugging. Debugging er en særlig form for problemløsning. Nedbryd, genskab og test for at løse dit problem.
Marketingproblemer er ofte svære, fordi der er så meget komplekst sprog. Skriv, som om du ikke kommer tilbage til det i to måneder. I fremtiden vil du sætte pris på det. Et problem, du ikke konsekvent kan genskabe, er et problem, du ikke kan teste og løse. Hvis du ser inkonsekvente problemer, er de bedst at finde i logfiler.
Tag dit problem og del det op i bidder, som du kan teste individuelt.
Hastighed på webstedet
Fili Wiese - Accelerate: Tips til optimering af sidehastighed
Fili gav masser af tips til optimering af sidehastighed i sin tale. Han kørte også en træningssession om torsdagen: Avanceret teknisk On-Page SEO-træningskursus.
Fili delte unik indsigt og masser af praktiske hands-on tips, ideer, strategi-overvejelser, muligheder og taktikker til, hvordan du gør din hjemmeside superhurtig til den mobile verden, herunder implementering af AMP, optimering af HTML og mange andre. Hans tale var lige så fyldt med tips som selve auditoriet.
SERP'er
Rand Fishkin - Fremtiden for SEO er på SERP'en
Rand fokuserede på det skiftende søgelandskab, og hvordan Google gør det sværere at vinde inden for SEO og sociale kanaler sammenlignet med tidligere år.
Rand gennemgik, hvordan man får et stærkt ROI ud af sine søgeinvesteringer:
Fokus på dit brand
Kontrollér dit brandede SERP-omdømme
Påvirk de udgivere, der er anført i featured snippets
Invester i ON-SERP SEO
Rand påpegede, at Google bekymrer sig om sig selv, ikke om nogen andre. "Det har aldrig været sværere at tjene organisk trafik, og det har aldrig været vigtigere".
Før arrangementet spurgte Rand Fishkin på sin Twitter, om folk har observeret, at tweets, der indeholder links, har mindre synlighed på siden, fordi Rand har bemærket, at enkle tweets (uden link) klarer sig meget bedre, hvilket betyder, at de har højere engagement, rækkevidde og flere visninger.
Under sin keynote i Brighton konkluderede han, at alle indlæg, der indeholder links på LinkedIn og Twitter (og sandsynligvis også på Facebook), giver mindre synlighed. Derfor er det bedre at inkludere et link under indlægget i den første kommentar for at få større synlighed.
Spørgsmål og svar-session med Rand Fishkin
Med udbredelsen af smarthøjttalere, hvad er dine tanker om stemmesøgning, og hvilken effekt vil det have på en SEO, tror du?
Jeg tror, at smarte højttalere er en tilføjelse til søgning snarere end en kannibalisme. Jeg tror ikke, vi vil se det store skift i søgeordsefterspørgslen væk fra telefoner og desktop, enheder, laptops, browsere. Jeg formoder, at de fleste af de forespørgsler, vi kommer til at lave på alle disse typer enheder, vil være unikke. Der er måske et par områder som vejret eller sportsresultater, som Google allerede giver et øjeblikkeligt svar på. Jeg kan ikke se nogen massiv risiko der. Jeg formoder også, at der på lang sigt vil være nogle muligheder for organiske eller betalte former for sponsorering for at få dine brands ind i dette.
Google AMP - er det bare endnu et modefænomen, eller er det endnu en funktion?
For et år siden ville jeg have sagt, at det er fremtiden, og lige nu føler jeg, at det måske er et modefænomen. Det er måske mere som Google Plus end som mobilsøgning. Mange udgivere gør oprør mod kontrollen med brugeroplevelsen. At implementere AMP er næsten lige så udfordrende som at lave sin egen meget hurtige mobilhjemmeside, og jeg tror, det kan blive en dille. Jeg håber, at det er tilfældet, for jeg tror ikke, at det er en god ting, at Google kontrollerer nettet med AMP.
Hvad er dit råd til alle SEO-professionelle for det næste år, og hvad tror du, det vil være om 5 år?
5 år er meget lang tid. Googles forandringshastighed er ikke nær så hurtig, som den var i 2001 eller 2005 eller endda 2010. Min mistanke er, at vi vil se en fortsættelse af den transformation, vi ser i dag. Google forsøger at besvare flere forespørgsler selv, bryde ind i flere vertikale selv, kannibalisere en masse søgemuligheder, især for høj kommerciel hensigt eller let at besvare informationsforespørgsler. Det betyder, at marketingfolk er nødt til at være meget smartere og mere målrettede med deres søgeordsmålretning og søgeordsforskning. Vælge ord og sætninger, som Google ikke kan svare på med det samme, og som ikke kan kannibalisere og tage fra dem. Jeg tror, det vil betyde, at mange flere SEO'er vil fokusere på content marketing og på at skabe efterspørgsel efter brands. Så flere mennesker leder efter dit brand, og det vil være mange flere mennesker, der prøver at finde ud af måder at drive yderligere slags trafik på, ikke kun SEO.
Izzi Smith - Praktisk indsigt i vindende Featured Snippets
Izzi fortalte os, hvorfor hun elsker featured snippets, og hvorfor vi også bør gøre det. Grundene til, at hun elsker dem, er, at de bare er seje: de giver mere trafik, flere konverteringer, brandbevidsthed, mobil stemmesøgning.
Det er afgørende at identificere de rigtige forespørgsler og evaluere dine nuværende placeringer såvel som dine potentielle placeringer (via GSC i Google Analytics). Tal med dine kundesupport- og salgsteams for at se, hvilke spørgsmål de får stillet, og undersøg det ved hjælp af værktøjer som Answer the Public. Vurder forespørgslens hensigt, og fokuser på søgeord med klikintention.
Sørg for det perfekte indhold, der er værdigt til featured snippets: faktuelt med understøttende data og kilder, skrevet til mennesker, og ignorer søgeordstætheden! Husk at strukturere dit indhold: den bedste afsnitslængde er 40-60 ord, opstil artikler med tydelige overskrifter, og gør dine lister større (det vil øge klikintensiteten på featured snippets). Bevis din ekspertise ved at levere yderligere, nyttigt indhold og henvise til links fra pålidelige kilder. Optimer dine billeder, så de er relevante for emnet, mindre end 600 px og komprimerede.
Og så enkelt er det: Izzy viste, hvordan disse trin øgede antallet af sessioner og bookinger på Sixt's hjemmeside.
Eloi Casali - SEO i store mediebureauer
Hvad store bureauer har lært af SEO
Eloi skitserede tre SEO-praksisser, der påvirker andre kanaler massivt, og hvad store bureauer har lært af SEO. Eloi sagde, at brugerne ikke længere behøver at besøge hjemmesider og henviste også til Rand Fishins "No click searches".
Analyse af data for at forstå, hvordan SEO påvirker store marketingkampagner, og hvordan marketingkampagner påvirker SEO inden for tre centrale emner:
Overfladebehandling af indhold på SERP og dets indvirkning på PPC.
Nøglen til at tale om hastighedsoptimering.
Voice: en ramme til at estimere omfanget af den indsats, der skal lægges på voice i din søgestrategi.
En af hans tre konklusioner? Invester ikke uden et bevis. Det er der ingen, der gør.
Hannah Thorpe - SEO uden trafik
Efter Hannahs mening (såvel som Rand Fishkins - fra Q&A på BrightonSEO) lever vi i en "brand demand generation". Brand er en rankingfaktor, som du absolut bør fokusere på for at være et par skridt foran konkurrenterne. Dit brand skal være let at søge efter, nyttigt, kendt og linket til.
Selv Google er nødt til at kende dit brand. Det er vigtigt at få folk til at tænke på dit brand, tale om det, søge efter det og til sidst vælge det. Google har brug for at se, at du er det foretrukne brand, hvordan du skiller dig ud i forhold til dine konkurrenter, og hvorfor kunderne vælger dig.
Det er meget vigtigt at se, hvad dine konkurrenter gør
Vi ved ikke rigtig, hvad der vil ske med SEO om et par år. Vi ved, at det vil ændre sig, og vi ved, at det vil være anderledes, men ikke hvordan.
SEO er i sin vorden.
Google som søgemaskine er kun 19 år gammel, og så vidt vi ved, bruger Googles algoritme Machine Learning, som forstår synonymer - hvilket betyder, at Google også forstår relaterede søgninger!
Google ændrer sig konstant sammen med søgeindustrien. Vi er nødt til at tage et par ting i betragtning: hvad algoritmen består af, hvordan vi arbejder som SEO'er, og hvordan resultaterne vises i SERP'erne. Det, vi ved fra Hannah, er, at "Standard SEO Tools struggle to predict more than 15% of ranking positions", og at høje placeringer ikke er lig med høj trafik, hvilket betyder, at vi er nødt til at være brugercentrerede ved at forstå kundens rejse og det nøjagtige øjeblik, de befinder sig i.
Forenkl vores indhold og strukturér dine data, brug det grundlæggende format, der er forståeligt for alle, og vær klar over, hvad du forsøger at give brugerne.
Patrick Reinhart - Indeksering, kannibalisering, eksperimentering, oh my!
Patrick spredte sin viden om 3 hovedemner:
Indeksering
Kannibalisering
Eksperimentering
Der er mange problemer, som gør, at søgemaskinerne ikke kan finde frem til de vigtige sider, f.eks. duplikeret indhold, tekniske problemer eller en dårlig mobiloplevelse. Patrick påpegede, at det virkelige problem er et massivt opsvulmet indeks.
Google kan ikke nå frem til de vigtige sider, fordi den ikke kan komme igennem alt det skrammel.
Det er svært at finde ud af, hvad der er junk, og hvad der ikke er, og derfor er man nødt til at finde ud af, hvad problemerne er, som f.eks:
- Duplikerede sider
- Paginerede sider
- Ingen kanonikaler
Han anbefalede en automatiseret måde at tjekke for kannibalisering, fordi dit site vokser og ændrer sig.
Lad være med at konkurrere med dig selv, og ændr din plan, så den passer til dine kunders komfortniveau.
Lokal SEO og stemmesøgning
Greg Gifford - Sådan bruger du lokal til at rocke i mobil- og stemmesøgning
Greg forklarede, hvordan man bruger lokal SEO til at vinde ved mobilsøgninger. Takket være digitale assistenter er folk blevet mere fortrolige med at søge ved hjælp af talte forespørgsler. Stemmesøgning ændrer, hvordan brugerne konstruerer deres forespørgsler - forespørgslerne bliver længere, mere konverserende og long tail-forespørgsler. De fleste stemmesøgninger sker på mobile enheder, og mobile søgninger er i sagens natur lokale. Lokal SEO accelererer takket være mobil- og stemmesøgninger.
58% af brugerne har brugt stemmesøgning til at finde oplysninger om lokale virksomheder, så derfor er lokal SEO afgørende, når det gælder stemmesøgning. Stemmesøgning har en tendens til at være mere informativ end opdagelses- eller købsintention.
80% af Google Home-svarene kommer fra udvalgte uddrag. For at blive vist i stemmeresultater skal du være med i featured snippets.
Lokal SEO handler om enhedssignaler.
Lokale enheder rangeres efter relevans, fremtrædende plads og nærhed.
Mobil og AMP
Natalie Mott - AMP-implementering på ikke-standardiserede Content Management-systemer
Natalies session handlede om udfordringerne ved at implementere AMP med CMS'er, der ikke har en out-of-the-box-løsning, som EPiServer. Hun delte praktiske tips til at arbejde med udviklere på forskellige projekter:
Der er mange misforståelser om AMP, og hvad det kan gøre for at forbedre SEO-performance.
Anbefales stadig stærkt til udgivere og til websteder, der opererer i vertikaler, hvor teknologien er blevet mere rutinemæssigt vedtaget, såsom forsikring.
Visse CMS'er gør det ikke altid nemt for marketingfolk at forbedre sidens hastighed, og derfor er der situationer, hvor AMP kan være den foretrukne løsning til at forbedre sidens hastighed på mobilen.
Ofte er det mere hensigtsmæssigt at forbedre hastigheden ved hjælp af alternative metoder end ved at implementere AMP.
Betalt socialt
Byron Marr - Brug af Facebook Funnels til at forbedre målretningen af e-handelskampagner
Byron arbejder mest med Facebook-annoncekampagner, og på BrightonSEO handlede hans tale om at forbedre effektiviteten og investeringsafkastet i Facebook-annoncekampagner.
For at sige det enkelt kunne vi lære af ham, hvordan man genkender målretningsmulighederne gennem køberens rejse og skaber en tilpasset målgruppestrategi ved hjælp af Facebook-analysekanaler. Det er vigtigt at målrette mod brugere baseret på deres demografi og interesser og finde folk, der ligner dine kunder med en Lookalike-målgruppe. Han delte sin erfaring med at forbedre sine annoncekampagner og spare tid ved at starte med Facebook Analytics og skabe en tragt til at visualisere konverteringsvejen for at kunne identificere tre ting:
Den rigtige person
Det rigtige tidspunkt
Det rigtige budskab
Resultatet er flere leads og indtægter.
Ny trafik vil også blive skubbet gennem den tragt, du har sat op. Som et af eksemplerne på, hvordan man implementerer disse ideer i det virkelige liv, tog han AccuRankers sponsorerede InMail-besked af iEva Zelca - beskeden indeholdt en kort og enkel information om værktøjet, og den gav dig mulighed for at prøve det.
Så husk at gøre det:
Identificere nye muligheder
Skabe relevante annoncer
Måle og optimere
Læs mere om Facebook Boosted Posts og find ud af, hvorfor du ikke skal gøre det.
Content Marketing og strategi
Bobbi Brant - Sådan bruger du live video i content marketing
Bobbi talte om, hvordan man bruger livevideoer i content marketing.
Det er meget nemt at gøre det! Alle kan gøre det og bør gøre det!
Undrer du dig over hvorfor?
78 % af onlinepublikummet ser allerede Facebook Live-indhold, og 81 % så flere livevideoer i 2016 end i 2015.
90% af Facebook Live-seerne siger, at videokvaliteten er det vigtigste aspekt.
Matt Siltala - Er du en Content Creator eller en Content Documenter?
De vigtigste takeaways fra Matt var mest fra hans kunder, der siger, at de skal skabe mere indhold, infografik og videoer og selvfølgelig være aktive på sociale medier. Og det er alt sammen sandt. Pointen er, at det er afgørende at gøre det ordentligt og på det rigtige tidspunkt med det nøjagtige mål for hver af aktiviteterne.
Om sit eget eksempel sagde han:
Jeg har en grund til at følge dem, fordi jeg ved, hvilken slags indhold de vil levere til mig på et bestemt tidspunkt.
Når emnerne er fastlagt, kan du bruge dem på mange forskellige måder, f.eks:
For at få flere leads
Vær opmærksom på, hvad der foregår
Meghan Fenn - Brug fantastisk design til at udnytte din SEO
Meg talte om grafisk design, hjemmesider, folkene bag webprojekter, UX, samarbejde og om at bygge bro mellem SEO og design for at skabe smidigere projekter og bedre hjemmesider, hvilket selvfølgelig er noget, vi alle ønsker.
Kommunikation er nøglen, men grafisk design er også afgørende for at kunne kommunikere effektivt - det inspirerede folk til at handle.
Hvordan kan du bygge bro mellem design og SEO for at få et bedre flow mellem projekterne?
Svaret involverer 3 ting:
UI - små ting gør en forskel, og de kan have en positiv effekt
UX - følelser, reaktioner
Samarbejde
SEO'ere er nødt til at optimere for mennesker for at få en følelsesmæssig forbindelse, en ægte forbindelse. Vi skal tilbyde en bedre oplevelse for brugerne, som så vil engagere sig og købe og desuden dele.
Faktorer, som vi bør tage i betragtning
Tid på siden
Hastighed på siden
Afvisningsprocent
Det er afgørende at opbygge tillid hos brugerne, og det kan du gøre ved at bruge interessante fotos af høj kvalitet, øge hastigheden på din hjemmeside og gøre den mere mobilvenlig. Men ikke kun det. Din hjemmeside skal være tilgængelig på alle enheder, og du skal selvfølgelig bruge korrekt stavning. Selv farven på hjemmesiden er vigtig her. Orange er f.eks. en varm farve, der forbindes med glæde og repræsenterer kreativitet, opmuntring og fascination.
Djævlen ligger i detaljen, og det er det, vi skal tage os af.
Slides fra BrightonSEO september 2018-udgaven
Aiden Carroll - Det er en syning! Sy forbrugernes intentioner sammen med søgeord
Aleh Barysevich - At vinde med mobilsidehastighed
Arianne Donoghue - Hvorfor fiasko bør være en mulighed for os alle
Alban Renard - Finesserne ved Google-søgning på fransk
Barrie Tynemouth - Online prissporing og priskrig
Bobbi Brant - Sådan bruger du live video i indholdsmarkedsføring
Briony Gunson - Effektiv planlægning for små og mellemstore bureauer
Byron Marr - Brug af Facebook-tragte til at forbedre målretningen af e-handelskampagner
Björn Beth og Svetlana Stankovic - Gør datadrømme til virkelighed! Byg bro over kløften mellem rankingfaktorer og din SEO-strategi
Charlie Marchant - Sådan får du links til din virksomhed
Chris Simmance - 2 sekunder er det nye langsomt
Christoph Cemper - 20 gratis SEO-værktøjer, du bør bruge
Clark Boyd - Sådan optimerer du til visuel søgning
Daiana Damacus - At sætte det sociale i sociale søgemaskiner
Dominic Woodman - Hvis du tager én ting med fra teknisk SEO... Lær at debugge
Emily Grossman - 13 grunde til, at du er langsom (<https://www.slideshare.net/secret/m6i8LBux5n7jUI>)
Elli Bishop - Sådan rekrutterer og træner du et fantastisk PR- og outreach-team
Eloi Casali - Hvad store bureauer har lært af SEO
François Goube - Hvad jeg lærte af at crawle 10 milliarder sider og analysere 5 billioner loglinjer
**Gareth Hoyle **- Avanceret PPC og betalt social taktik
Gianluca Fiorelli- Fremtiden for visuel søgning
Grant Simmons - Batmans SEO-værktøjsbælte til at overvinde Googles SERP
Greg Gifford - Sådan bruger du lokal til at rocke i mobil- og stemmesøgning
Hannah Thorpe - SEO uden trafik
Helen Pollitt - Toptips til teknisk SEO-revision for begyndere
Izzi Smith - Praktisk indsigt i at vinde Epic Featured Snippets
Jack Cooper - Skalering af store e-handelskataloger til PPC
John Brasington - Kontekstuel optimering: Sådan skaber du værdistyret indhold til dit økosystem
JP Sherman - Levering af bedre onsite-søgeresultater
Kim Dewe - Sådan automatiseres vigtige SEO-processer ved hjælp af API'er og Google Sheets
Laura Hogan - Sådan bruger du dine konkurrenter til gratis links
Luke Sherran - Faktorer til videorangering på YouTube
Marie Haynes - Super praktiske nuggets fra Googles retningslinjer for kvalitetsvurderere
Mark Thomas - Hvorfor revision af din rel canonical-konfiguration er et klogt træk
Max Prin - PWA + AMP: Fremtiden for e-handel?
Meg Fenn - Brug fantastisk design til at udnytte din SEO Brighton SEO
Michael King - Softwaretest til SEO
Matt Siltala - Sådan skaber du det bedste indhold i verden
Miracle Inameti-Archibong - Vi gjorde vores hjemmeside til en progressiv webapp, og hvorfor du også bør gøre det
Prabhat Shah - Amazon SEO-værktøjer, jeg ikke ville undgå
Rachel Costello - Sådan tackler du virksomhedswebsteder
Rand Fishkin - Fremtiden for SEO er på SERP'en
Ross Tavendale - Datajournalistik: En praktisk guide til at vinde store links
Sam Marsden - Automatisering af SEO-rapportering med Google Data Studio
Sarah Bradley - Få studerendes opmærksomhed på sociale medier
Sean Butcher - Sådan forbedrer du din hjemmesides indeksering
Stacey MacNaught - Sikring af dine links, før du producerer dit indhold
Vicki Jakes - De sidste 10 procent
Zanna Pupele - Tilpasning af websteder til udenlandske markeder - tillidssignaler
Hvis du gik glip af det forrige BrightonSEO i foråret, har vi også samlet 7 key takeaways fra BrightonSEO april 2018-udgaven her.
Hvis du vil have mere inspiration fra talere i verdensklasse, kan du se vores opsummering af de 10 bedste talere på UnGagged London 2018 i denne artikel.
