Maksimer dit indholds ROI med den innovative SEO-strategi, der driver millioner af hits til HubSpots blog

Se, hvordan HubSpot skabte og implementerede deres egen innovative SEO-strategi ved hjælp af AccuRanker ... og hvordan du kan få de samme resultater!

Download guiden nu!

Hvis du har hørt om HubSpots Topic Cluster SEO-strategi, men ikke er sikker på, hvordan du implementerer den på din egen hjemmeside, eller hvordan du sporer dit indholds ROI, så læs videre!

Find ud af, hvordan HubSpot implementerede deres egen SEO-strategi, og download vores trinvise guide til, hvordan du kan implementere den intelligente arkitektur på din egen hjemmeside, mens du sporer effekten og ROI'en af dit indhold med AccuRanker.

2017 var året for "Topic Cluster", HubSpots revolutionerende nye måde at organisere websider på for at få mest muligt ud af intern Pagerank og maksimere SEO-værdien.

Denne omvæltning i den måde, HubSpot strukturerede deres indhold på, var et svar på ændringerne i den måde, folk søger på, og hvordan søgeresultater vises.

HubSpot har forsvaret denne nye model som den næste evolution inden for SEO. Det er en tilgang, der ikke bare blev født ud fra teori - men som en løsning på et problem, som HubSpot selv stod over for.

Før nogen overhovedet havde udtalt ordene "Topic Clusters", havde HubSpots SEO-team travlt bag kulisserne med at vurdere og implementere denne mere emnefokuserede hjemmesidearkitektur og testede deres egen hjemmeside som bevis på gyldigheden af deres nye tilgang til hjemmesidens indholdsstruktur.

Rangsporing og emner

For at lette og spore denne omorganisering havde HubSpot brug for et værktøj til rangering af søgeord, der var hurtigt, smidigt og pålideligt. De lancerede arbejdet med at omorganisere deres eget indhold ved hjælp af AccuRanker som deres primære værktøj til rangering af søgeord.

Det var helt afgørende for HubSpots SEO-team, at de havde et værktøj, der var i stand til at spore og overvåge effekten af deres omstrukturering og overvåge deres fremskridt på hvert trin.

Padraig O'Connor

Acquisition & SEO Manager hos HubSpot, LinkedIn

Tingene sker hurtigt hos HubSpot, og vi havde brug for et værktøj, der kunne holde trit med vores hurtige tempo.

Vi elskede AccuRankers evne til at opdatere søgeordenes position i en bestemt klyngegruppe til enhver tid. AccuRanker giver vores SEO-team de data, vi har brug for til at træffe de rigtige beslutninger.

Som enhver SEO-indsats tager det tid at se resultater, og i perioder med vækst, tilbagegang og ranking-svingninger var det vigtigt for HubSpots SEO-team at have indblik i, hvordan deres Topic Clusters, som de primære indikatorer for deres nye SEO-strategi, klarede sig.

"Der er ingen "standard x + y = z, når det gælder SEO", men ved at spore deres søgeord og emneklyngerelaterede termer kunne SEO-teamet komme tæt på at forstå årsagssammenhængen bag vellykkede og mislykkede SEO-strategier, de afprøvede.

Ved at bruge de avancerede funktioner i AccuRanker var de i stand til at overvåge deres "Topic Clusters" sundhedstilstand og - hvad der var afgørende - i stand til at justere og forfine deres strategi undervejs i forhold til de resultater, de så.

I SEO flytter målstolperne sig

Omstruktureringen af bloggen var den sidste undskyldning, de havde brug for til at sætte gang i hjulene og gennemføre den nye tilgang, som HubSpots Director of Acquisition Matthew Howells-Barby længe havde været fortaler for.

Selv om adfærdsændringer er den vigtigste drivkraft bag Topic Cluster-tilgangen, er årsagerne til behovet for forandring meget bredere.

Mere mere mere

Der var en periode og en tilsvarende tankegang, der fik marketingfolk til at tro, at alt, hvad de behøvede for at rangere højere, var mere indhold. Men det hjælper ikke søgemaskinerne med at finde og rangordne indhold, hvis man fylder mere indhold på en allerede dårlig eksisterende sitearkitektur.

Problemet viste sig ikke at være mangel på indhold, men faktisk den måde, hvorpå indholdsstrategier blev udviklet og organiseret.

Matthew Howells-Barby

Direktør for erhvervelse hos HubSpot, LinkedIn

Når man producerer indhold med den hastighed, som HubSpot gør, er informationsarkitektur utrolig vigtig. At opbygge en redaktionel kalender, der er tilpasset en model med emneklynger, er ikke bare bedre for den organiske søgning, men det gør hele processen med at finde på og skabe indhold meget nemmere.

Samtaler med Google

I de sidste par år er der sket et massivt skift i, hvordan folk søger efter det, de vil have online. Søgeforespørgsler er mere samtaleprægede, fulde sætninger med et par nøgleord, der er raffineret i andet eller tredje forsøg.

Som svar er søgealgoritmerne blevet mere komplekse med adskillige opdateringer, der fokuserer på at forstå og fortolke disse forespørgsler. Med udrulningen af Hummingbird i 2013 begyndte man at analysere fraser i stedet for blot enkelte søgeord.

Det er ikke længere nok at fokusere på dine top 10 - 20 søgeord, der er nu hundredvis eller tusindvis af semantisk relaterede variationer, der søges efter inden for et bestemt område. HubSpots Pillar/Cluster-model organiserer dit website i emner og klynger for bedre at kunne betjene søgere. Det er ikke længere nok at spore og ranke på en håndfuld søgeord.

Ældre indhold

HubSpot som virksomhed har oplevet en enorm vækst i de senere år, og denne vækst er blevet afspejlet i størrelsen og mængden af indhold på deres hjemmeside.

Den vigtigste HubSpot-blog er over ti år gammel, og teamet stod over for et almindeligt problem for websteder, der har kørt i mere end et par år - det med ældre indhold. Et stort antal websider spredt over bloggens underdomæner uden nogen sammenhængende linkstruktur.

Brittany Chin

Kundemarketing hos HubSpot, LinkedIn

Hos HubSpot bemærkede vi, at vi havde en masse indhold om en masse emner, men vi havde svært ved at organisere og prioritere, hvor vi skulle fokusere vores indsats næste gang.

Ved at omorganisere vores indhold i emneklynger kunne vi ikke bare give alt vores velfungerende indhold et ekstra boost i søgeresultaterne, men også revidere vores eksisterende indhold og forny vores indholdsstrategi.

Meget få virksomheder starter en blog med en plan for, hvordan den skal relateres til den overordnede hjemmesidearkitektur, og hvordan man maksimerer linkstrukturen for at opnå SEO-gevinster, eller endda hvordan de vil måle dens ROI. At planlægge dette fra dag ét har store fordele, og du kan høste frugterne af søjle/klynge-strategien fra starten.

Ældre indhold uden struktur

Efterhånden som en virksomhed som HubSpot vokser, og dens blog med den, tilføjes der mere og mere indhold, som, selvom det i sig selv er værdifuldt med hensyn til at informere læserne, i sidste ende mangler retning og sammenhæng, hvilket forværrer problemet og ikke gør brug af den interne Pagerank, som webstedet har opbygget over tid.

Uensartet linking

I scenariet ovenfor kan linking være ad hoc og ujævn, det er tilfældigt, om læseren kan finde det, de ønsker, og du spreder din autoritet tilfældigt i stedet for at være mere strategisk og linke til det indhold, du ønsker at skubbe op på søgemaskinernes resultatsider.

Ud over at miste potentiel organisk trafik på grund af dårlig eller ikke-eksisterende intern linking, har indholdstunge sites, især dem med store bagkataloger, mange sider, der dækker de samme eller lignende emner. Disse sider ender med at konkurrere direkte med hinanden på søgemaskinerne.

3 blogs - 12.000 URL'er

Efterhånden som HubSpot-teamet og dets blog var vokset, havde de undervejs lært, hvad der virkede og ikke virkede, men tilgangen var inkonsekvent, og der var ikke noget klart web, der holdt det hele sammen.

Potentialet for en så stor mængde arbejde var enormt.

Så HubSpot befandt sig i en vanskelig situation ....

Ti års værdifuldt, relevant indhold.

Ingen struktur.

HubSpots blogarkitektur - klynger af præ-emner

Udsigten til at skulle organisere en så massiv mængde indhold ville mildest talt være skræmmende ...

Men teamet lod sig ikke afskrække og besluttede at bruge lejligheden til at overveje, hvordan de kunne tackle de overordnede arkitektoniske problemer, der var opstået i årenes løb i forbindelse med den store mængde indhold på deres site.

Udfordringen for Hubspot

HubSpot-teamet havde virkelig nogle store spørgsmål ved starten af denne massive opgave, som faldt inden for fire hovedområder

Indhold:

• Hvordan gør vi bloggens bagkatalog mere bruger- og søgevenligt?
• Hvordan kan vi gøre vores brug af tags og filtre mere bevidst?
• Hvordan kan vi sikre kvaliteten af den information, vi udgiver?
• Hvordan kan vi forbinde indsigterne fra SEO-teamet med det indhold, der bliver produceret?

Arkitektur:

• Hvordan skaber vi en site-arkitektur, der gavner vores website-brugere og os selv?
• Hvordan sætter vi søjle-/klyngearkitekturen op bag kulisserne?
• Hvordan kan vi skabe en struktur, der gør os i stand til at skalere, når vi arbejder med store mængder indhold?
• Hvordan udarbejder vi en ensartet linkstruktur, som vil strømline indholdsproduktionen og linkprocedurerne fremover?

SEO:

• Hvad er den mest effektive måde at overvåge placeringer på emneniveau?
• Hvordan kan vi udnytte vores crawl-budget bedre?
• Hvordan kan vi gøre bedre brug af vores interne Pagerank?

Påvirkning

Teamet havde en idé om, hvad de forventede at se ved anvendelsen af deres strategi, men var klar over, at de i et projekt af denne størrelse kunne få sig en overraskelse eller to.

Det, de forventede at se fra implementeringen af den nye arkitektur, omfattede:

• Øgede placeringer på søgemaskinernes resultatsider og en stigning i den organiske trafik.
• Evnen til at spotte indholdshuller meget lettere og hurtigere.
• Undgå søgeordskannibalisering, hvor flere blogindlæg rangerer for de samme søgeord, men ingen rangerer godt.
• Øget "Share of Voice"
• Øgede backlinks til både søjlestykkerne og klyngeindholdet over tid.
• Bekæmpelse af indholdsmætning og overvældelse
• Øg kvaliteten og autoriteten ved at forbedre eksisterende artikler ved hjælp af emneklyngetilgangen for at se, hvad der fungerer, og hvad der har brug for mere opmærksomhed.

Selvom HubSpots SEO-team har en enorm hjemmeside, er de små, men dygtige - så det var vigtigt, at de var bevæbnet med det rigtige værktøj. Kombinationen af intelligent, avanceret in-house SEO-ekspertise og banebrydende rank tracking-funktioner skaber et partnerskab, der leverer reelle resultater. Hvis du vil vide mere, kan du besøge HubSpots SEO-træningssektion.

AccuRanker: Emneklynger og rangsporing

Så HubSpots SEO-team gik i gang med at gentænke det fundament, som de ville bygge deres indholdsstrategi på for at fange organisk søgetrafik på tværs af et stort antal relevante og semantisk relaterede søgeord.

Efter en komplet gennemgang af indholdet på deres blog grupperede de indholdet efter emne og segmenterede derefter langs "klyngelinjer". Hvis du vil have flere oplysninger og best practice om, hvordan du gør det, kan du downloade vores guide her.

Når den overordnede struktur var bekræftet med de relevante søjlesider, tilsvarende klyngeindhold og bekræftet intern linkstruktur, var det næste trin at tildele de relevante primære søgeord og semantisk relaterede søgeord til hver klynge i AccuRanker.

Absolut nøjagtighed

HubSpots SEO-team vidste fra starten, at et vigtigt element i en vellykket Topic Cluster-strategi ville være evnen til at spore effekten af det, de gjorde.

Uden en præcis og pålidelig måde at spore deres resultater på, vidste de, at der ikke var nogen måde at evaluere, om deres antagelser og deres innovative nye strategi havde en effekt.

Det var også vigtigt for teamet, at de samarbejdede med et værktøj, der var i stand til at behandle store mængder data, som kunne levere resultater efter behov, og som havde ry for at levere pålidelige resultater.

Når man arbejder med så store mængder data - hvis resultater vil informere og hjælpe med at træffe beslutninger om indholdsROI og -strategi for markedslederne inden for indgående markeds- og salgssoftware - var der ikke plads til tvivl om validiteten af deres data.

Segmentering og filtrering af søgeord til emneklynger

HubSpots SEO-team tildelte hver Topic Cluster sit eget sæt søgeord inden for hierarkiet af søgeord. Hvert søgeord blev tagget med den respektive klynge, det tilhørte.

AccuRanker - Tag Cloud-funktion

Ved at bruge kategorierne, tags og stjernemarkeringsfunktionerne i AccuRanker til at segmentere søgeordene i henhold til klyngerne, kunne teamet oprette deres visninger i systemet for at spore og overvåge udsvingene og den overordnede fremgang for deres primære søgeord.

Hver klynge fik tildelt et "hoved"-søgeord, som blev nøje overvåget.

På den måde kunne de få et billede af "sundheden" i hver klynge, og præcis hvordan de klarede sig, og effektivt overvåge trafikken på emneniveau.

AccuRankers filtrerings- og segmenteringsfunktioner

Filtrerings- og segmenteringsfunktionerne er afgørende for virksomheder, der overvåger deres Content ROI på daglig basis og har brug for at se effekten af deres strategier hurtigt. Virksomheder som Kinsta, der er afhængige af data fra AccuRanker for virkelig at drive deres egne og deres kunders strategier.

Brian Jackson

Direktør for inbound marketing hos Kinsta, LinkedIn

AccuRanker gør meget mere end bare at spore placeringen af søgeord. En af de drivende faktorer for, at jeg har brugt deres værktøj siden dag ét, er muligheden for lettere at knuse og filtrere søgeordsdata. Komplekse opgaver som at segmentere rankingresultater og korrelere dem med indhold på siden eller strukturelle ændringer er en leg.

Dette hjælper med øjeblikkeligt at lokalisere fald eller stigninger i trafik og andre ændringer på hele siden, såsom at få de eftertragtede uddrag i SERP'er; alt sammen uden nogensinde at skulle åbne Excel.

AccuRanker gør det nemt at se, hvad mine konkurrenter gør, hvor jeg har succes og fiasko, og derefter træffe smarte og datadrevne beslutninger for at opnå placeringer, som jeg måske oprindeligt troede var uden for rækkevidde.

Jeg har brugt AccuRanker i over tre år på tværs af tre virksomheder.

Det er et af de værktøjer, jeg som SEO- og marketingmedarbejder simpelthen ikke kan leve uden. At have den kraftfulde evne til at skære rankingdata i skiver og terninger er den eneste måde, man kan følge med og forstå alle de skøre ændringer, der sker ugentligt i SERP'er.

SERP-funktioner

Muligheden for at se SERP-funktioner var et andet område, der var særligt vigtigt for HubSpots SEO-team. Ved at spore, hvornår de blev fundet i Featured Snippets for eksempel, kunne de yderligere kvantificere gyldigheden af linkstrukturen.

Avancerede funktioner som Live Search, historiske data og målsætningsfunktioner gav teamet mulighed for at gå dybere ned i resultaterne og fokusere på forskellige områder af performance.

Denne evne til effektivt at holde et forstørrelsesglas op for områder, der kræver dybdegående analyse, visse klynger eller semantisk forbundne ikke-primære søgeord, uden først at skulle gennemgå bjerge af data, har vist sig at være uvurderlig for teamet i forhold til, hvordan det koordinerer med og informerer andre afdelinger i HubSpot.

Henrik Jørgensen

CEO AccuRanker, LinkedIn

Vi var begejstrede for at arbejde sammen med HubSpot om implementeringen af denne banebrydende nye tilgang til indhold og webstedsstruktur.

De kraftfulde filtrerings-, segmenterings- og tagging-systemer i AccuRanker gør det muligt for teams som HubSpot at grave dybt i deres data og udtrække præcis de analyser og målinger, de har brug for til løbende at vurdere og styre deres fremskridt.

Teamet udforskede virkelig alle de funktioner, AccuRanker har at tilbyde, og deres investering betalte sig med den viden og indsigt, de var i stand til at dele med resten af organisationen.

Link mellem SEO-indsigt og indholdsproduktion

SEO-teamet indså hurtigt, at ved at spore deres emneklyngers sundhedstilstand kunne de give indholdsteamet uvurderlig information om, hvilke emner der krævede mere indhold, hvilke der skulle arbejdes med, og hvilke der allerede var mættede.

Da de nu hurtigt kunne identificere, hvad der havde høj prioritet, kunne de vurdere, hvilke der ikke klarede sig godt og krævede handling for at forbedre deres placeringer. Indholdshuller blev meget mere synlige.

Det var også muligt at opdatere ældre indhold med opdaterede søgeordsindsigter, hvilket øgede værdien af disse dele i forhold til SEO og gav indholdets ROI et boost.

Deling af rigdommen

For SEO-teamet hos HubSpot var rapporteringen en af de funktioner i AccuRanker, der skilte sig ud. Muligheden for at tilpasse og planlægge rapporter om deres Topic Clusters gav dem en hurtig, præcis og effektiv måde at formidle information til både andre medlemmer af SEO-teamet og andre afdelinger.

At fjerne behovet for at gennemgå masser af komplekse og kontekstløse data fremskynder i høj grad processen med at give indsigter og analyser tilbage til SEO-teamet.

Rapportering af fremskridt

Ud over feedback på specifikke områder til at informere om indholdsproduktion er rapporteringsfunktionen også central for trinvis statusrapport til at informere om mere strategiske beslutninger på højt niveau.

Victor Pan

Senior Search Marketing Manager hos HubSpot, LinkedIn

HubSpot skal være på forkant - uden et værktøj som AccuRanker vil vi altid være bagud.

De vigtigste resultater: Hvad har HubSpot lært indtil videre?

Så - som med enhver SEO-strategi er tålmodighed nødvendig. Men efter et par måneders overvågning, sporing og analyse af deres resultater med AccuRanker har HubSpot allerede nogle vigtige indsigter i den overordnede Topic Cluster-strategi, og hvordan den har påvirket deres egen hjemmesides trafik og performance.

Intelligent arkitektur giver relevans

Det overordnede redesign af arkitekturen taler for kvalitet. Evnen til at fokusere på, hvad læsere og kunder finder nyttigt - indsigt bakket op af præcise data om søgeordsperformance - er kundefokuseret Inbound Marketing, når det er bedst.

Et af de mest interessante resultater, vi har set indtil videre, er, at når en side er renset for alle eksisterende links internt, og fundamentet er klart, har den nye interne linkstruktur den maksimale effekt - betydeligt mere end når eksisterende links bevares.

Struktureret, intelligent intern linking glæder ikke kun Google, det glæder også den søgende - den ultimative autoritet!

En intelligent linkstruktur gør det muligt for brugeren at vælge sin egen rejse gennem dit site. Det giver folk relevans, ikke bare mere.

Emneklynger og intelligent arkitektur

Det løser også problemer med indholdsmætning, hvilket er mere tydeligt i SEO- og marketingbranchen end i mange andre brancher, fordi det er os, der skaber indholdet.

Oprydning skaber tillid

Den nye tilgang har gjort det muligt for Hubspot generelt at strømline det indhold, de har, og som de udgiver. Tilgangen har også smittet af på deres e-mailmarketing, hvor de har forsøgt at rydde op og reducere antallet af e-mails, der bliver sendt.

Med et fornyet fokus på relevant indhold reducerer du risikoen for at overstrække din "tillid" hos brugerne.

Bedre kvalitet i informationerne kan til en vis grad kompensere for fortidens overdrevne kvantitet.

Linking er On-Page SEO 101, men den mærkbare forskel her er søjlesiden. HubSpots omformulering af dette grundlæggende SEO-princip letter søgeintentionen.

Det er forebyggende, intelligent, brugerorienteret SEO-optimering af indhold i en massiv skala.

Rank tracking er afgørende for skalering

Ændringerne i arkitekturens fundament er bygget solidt - med henblik på skalering.

Kapaciteten til at spore nedefra og op, efterhånden som indholdsproduktionen vokser, og strategien begynder at bølge udad, er altafgørende.

Den historiske rangsporing af Cluster Health vil udgøre en central del af en sammenhængende ramme, hvortil der kan tilføjes et hvilket som helst antal nye emneklynger.

Hvad bliver det næste?

HubSpot ser allerede store resultater.

I en seks måneders periode fra august 2017 til februar 2018 har de oplevet en stigning i deres gennemsnitlige rangering fra position 50 til position 24.

Den positive effekt af deres nye indholdsstrategi kan også tydeligt ses i Share of Voice-tallene for samme periode, hvor de dominerer markedet for deres Topic Cluster-søgeord i forhold til deres konkurrenter.

HubSpot - Share of Voice-graf for august 2017 til februar 2018

Efter at have oplevet så stor succes med denne SEO-strategi på den engelske blog, rullede HubSpot den ud på deres internationale blogs i december sidste år.

HuSspot mener, at disse positive resultater kun er toppen af isbjerget, og at de virkelige gevinster endnu ikke er kommet.

Har du implementeret topic cluster-arkitekturen på dit site ... eller overvejer du det?

Download vores gratis White Paper "A Step by Step Guide on How to Implement HubSpot's Topic Cluster Strategy Using AccuRanker" for at se, hvordan du strukturerer din konto til at replikere Topic Cluster-strukturen på dit website.

Sporer du allerede dine Topic Clusters med AccuRanker?

Skriv til os i kommentarfeltet før, og fortæl os, hvilke resultater du ser ... eller hvis du har spørgsmål om, hvordan du bedst strukturerer dine data ved hjælp af AccuRanker, så lad os det vide.

Hvis du stadig har brug for rangsporing, så gør krav på din gratis prøveversion af AccuRanker og se førstehånds præcis, hvordan du kan koordinere og spore din emneklyngestrategi ved hjælp af vores kraftfulde tagging-, filtrerings- og segmenteringsfunktioner.

Har du ikke en AccuRanker-konto endnu - intet problem

Opret en 14-dages gratis prøveperiode