Sidehastighed: Hvad er det, hvorfor betyder det noget, og hvordan kan du forbedre din?
Sidehastighed og SEO - påvirker sidehastighed SEO? Hvad er betydningen af sidehastighed?
Gratis hub-ressourcer
Hvad er forholdet mellem sidehastighed og SEO?
Hvorfor er det vigtigt for din hjemmeside?
Uanset om du er interesseret i at skabe en bedre brugeroplevelse for dine besøgende, eller du ønsker at booste din SEO-placering, bør dine hjemmesideudviklere bruge lidt tid på at fokusere på sidehastighed. Nedenfor lærer du ikke kun, hvordan du forbedrer sidehastigheden, men også hvordan du sporer succesen af din indsats, hvordan du tester sidehastigheden, hvordan du øger sidehastighedsscoren og meget mere.
Hvad er sidehastighed?
I ordets simpleste forstand refererer page speed til, hvor hurtigt indholdet på en given hjemmeside indlæses. Page speed kan beskrives på en af to måder: "sideindlæsningstid" eller "tid til første byte". Page load time refererer til, hvor lang tid det tager for en enkelt side på din hjemmeside at vise hele indholdet, mens time to byte time refererer til, hvor lang tid det tager for en browser at modtage den første byte information fra webserveren. Mens brugerne går mere op i sideindlæsningstiden, lægger søgemaskinerne stor vægt på begge typer af sidehastighed.
Sådan forbedrer du sideindlæsningshastigheden
Det kræver stor knowhow og flere trin at forbedre hastigheden for sideindlæsning. Heldigvis er der flere værktøjer derude, som gør det nemt for selv ikke-udviklere at øge sidehastigheden med en lille indsats. Et af disse værktøjer er Gzip.
Gzip er en filkomprimeringssoftware, der reducerer størrelsen på HTML-, CSS- og JavaScript-filer, der er større end 150 bytes. Filkomprimering kan reducere filernes størrelse med helt op til 90%. Mindre filer kræver mindre dataforbrug, hvilket betyder, at sider kan indlæses hurtigere.
Ligesom filreduktion er kodeminimering. Brug Google-anbefalede værktøjer som UglifyJS eller CSSNano til at minimere din JavaScript-, CSS- og HTML-kodning. Det har stort set samme effekt som filkomprimering - det reducerer behovet for mere data, hvilket giver hurtigere loadtider. Disse værktøjer fjerner også uønskede data, såsom formatering, ubrugte koder og kodekommentarer.
Hvis du forventer at have tilbagevendende besøgende (hvilket du bør!), skal du implementere browser-caching. Browsere cacher webstedsdata som billeder, JavaScript-filer og regneark, så når en besøgende vender tilbage til din side, behøver hans eller hendes browser ikke at genindlæse hele billedet - den trækker bare fra cachen. Brug YSlow til at se, hvad din nuværende udløbsdato for cachen er, og til at sætte den til en længere periode. I de fleste tilfælde er et år et rimeligt tidsrum.
En anden ting, du kan gøre for at øge sidehastigheden, er at reducere antallet af redirects. For hver omdirigering din side går igennem, skal din besøgende vente yderligere et til tre sekunder. Du kan reducere ventetiden ved at tjekke dit redirect-mønster og fjerne unødvendige redirects.
Du kan også optimere dit indhold for at øge sidens indlæsningstid. Du kan f.eks. bruge content distribution networks til at lade andre servere dele ansvaret for at levere dit indhold. Det garanterer, at brugerne har hurtigere og mere pålidelig adgang til dit indhold, især jo længere væk de er fra din værts geografiske placering. Du kan også optimere dine billeder. Sørg for, at de er i det rigtige filformat, at de ikke er større, end de behøver at være, og at de er komprimeret til nettet.
Hvor vigtig er sidehastighed?
Meget. Fra et brugerperspektiv er sidehastigheden vigtig, fordi hurtigere sider er mere effektive. Den gennemsnitlige opmærksomhedsspændvidde i dag er kun otte sekunder, hvilket er kortere end en guldfisks ni sekunders opmærksomhedsspændvidde. Men ifølge en Kissmetrics-undersøgelse er brugernes opmærksomhedsspændvidde endnu kortere, når det gælder World Wide Web, nemlig kun tre sekunder. Hvis det tager mere end tre sekunder at indlæse en side, vil mere end en fjerdedel af de besøgende sandsynligvis klikke væk.
Indlæsningshastigheden påvirker også konverteringen. Da Walmart f.eks. vurderede deres data for sidehastighed, bemærkede de en stigning i konverteringer på 2% for hvert sekund, en side blev indlæst hurtigere. Amazon testede denne teori og beregnede, at de ville miste 1,6 milliarder dollars hvert år, hvis deres side blev bare ét sekund langsommere.
Søgemaskinerne lægger også stor vægt på sideindlæsningshastigheden, sandsynligvis fordi brugerne gør det. I 2010 annoncerede Google, at de ville bruge sideindlæsningstider som en rankingfaktor. Syv år senere meddelte de, at de ville tage endnu mere hensyn til sidehastigheden.
Sådan tjekker du sidehastigheden i Google Analytics
Google gør det nemt for dig at se, hvor hurtigt brugerne er i stand til at interagere med dit indhold. Det hjælper dig også med at identificere områder, der kan forbedres, og gør det nemt for dig at spore resultaterne af disse opdateringer. Så hvad skal du gøre for at komme i gang?1
- Log ind på din Google Analytics-konto.
- Naviger til din visning.
- Klik på Rapporter.
- Vælg Adfærd > Webstedshastighed.
Du har nu mulighed for at vælge mellem tre rapporter: Page Timings report, Speed Suggestions report og User Timing report. Åbn rapporten Page Timings.
Rapporten Page Timings giver dig en detaljeret oversigt over hver sides ydeevne med hensyn til hastighed. Den giver også data om ting som sidevisninger og afvisningsprocenter, netværks- og servermetrik, timing buckets for forskellige metrikker og netværks- og servermetrik.
Du kan også finde rapporten User Timings nyttig, da denne rapport giver en detaljeret analyse af hver enkelt brugers interaktion med dit website. For eksempel kan du se, hvornår en bruger interagerede med en knap, en video eller et billede, og hvor lang tid det tog for hvert element at reagere.
Sådan øger du scoren for sidehastighed
For at finde frem til dit sites PageSpeed-score henter Google din URL to gange - én gang med en mobil enhed og én gang med en stationær computer. Derefter måler de to parametre: tid til above-the-fold load og tid til full page load. Over-the-fold load er lidt vigtigere end full page load, fordi det er det første indhold, dine brugere ser. Full page load bør dog ikke være meget langsommere end above-the-fold load.
Efter at have testet din URL på to typer enheder, og efter at have vurderet hver af de to parametre, scorer Google din sidehastighed. PageSpeed-scoren går fra 0 til 100, hvor 100 er den optimale score. Det er dog de færreste sider, der opnår denne score. En god score er 85 eller derover; alt under 85 kræver en del arbejde.
Men hvis du kan opnå 100, hvorfor så ikke gå efter det? Uanset om din hjemmeside ligger på 50 eller 90, er der altid noget, du kan gøre for at forbedre den rating. For det første skal du tjekke din rapport for at se, hvad du gør forkert. Google gør det nemt for dig ved at identificere områder, der kan forbedres, med enten et gult eller et rødt udråbstegn. Hvis det er gult, bør du overveje at løse problemet. Hvis det er rødt, vil det øge din score betydeligt, hvis du løser problemet. Derfra skal du følge rådene i første afsnit, "Sådan forbedrer du sidens indlæsningshastighed".
Sådan optimerer du billeder til sidehastighed
Billeder står ofte for det største dataforbrug på en given side. Derfor giver det mening at optimere dem for at reducere antallet af bytes, der kan downloades, og øge sidehastigheden.
Optimering af billeder er ikke så enkelt som at reducere deres størrelse i Photoshop. Først skal du omhyggeligt analysere flere faktorer, herunder den type data, du planlægger at kode, kvalitetsindstillinger, billedformatfunktioner, opløsning, om dine billeder er bedst tjent i et vektorformat og så meget mere. Du skal også overveje, hvilken type enhed brugerne vil se billedet på. Det er bedst bare at antage, at brugerne vil bruge både mobile og stationære enheder.
Når du har gjort dit hjemmearbejde, er det tid til at begynde at komprimere. Da processen er langvarig, bør du gå direkte til kilden. Googles PageSpeed Insights-side indeholder trinvise instruktioner til optimering af GIF-, PNG- og JPEG-filtyper, som udgør 96% af internettets samlede billedtrafik. Du kan downloade de optimerede billeder direkte fra PageSpeed Insights, eller du kan bruge tredjepartsværktøjer som ImageMagick. Google advarer om, at hvis du bruger et tredjepartsværktøj, kan transformationen gøre dine billeder større.
Sådan tester du sidens indlæsningshastighed
Der findes dusinvis af gratis værktøjer derude, som giver dig mulighed for at indtaste en sides URL og køre en hastighedstest. Selvom mange af disse hastighedstests er effektive, er der en meget god chance for, at du kører dem forkert. Selvom du måske ikke tror, at det er så vigtigt at køre en unøjagtig hastighedstest, er virkeligheden, at det er meget vigtigt. Hvis du ikke kører en hastighedstest korrekt, kan du ikke måle forbedringer nøjagtigt, eller endnu værre, du kan forsøge at forbedre områder, der i virkeligheden klarer sig ganske godt. Så hvordan kan du køre en ordentlig hastighedstest? Brug denne to-trins proces:
- Før du kører din test
Tjek, om dit content delivery network og din caching allerede er konfigureret og kører på dit site. Hvis du ikke har det, så kontakt din hostingudbyder eller webudvikler for at få dem til at sætte disse ting op.
- Kør din hastighedstest korrekt
Ved at køre en test fra et sted, der er tæt på dit datacenter, og fra et, der er langt væk. Det vil hjælpe dig med at afgøre, hvor stor en indflydelse dit content delivery-netværk har på sidens performance. Hvis du ikke kan komme til et sted langt væk, kan du midlertidigt deaktivere dit CDN og teste din side igen fra samme sted.
Kør testen flere gange, da én test måske ikke giver dig et præcist billede. En unøjagtig aflæsning kan forekomme, når din browser eller host endnu ikke har cached dit indhold, hvilket får din side til at se langsommere ud, end den faktisk er.
Hvor vigtig er sidehastighed for SEO?
Da Google udgav SiteSpeed-opdateringen i 2018, hævdede de, at det kun var de langsomste af de langsomme sider, der ville blive påvirket. Men når man tager faktorer som crawling, afvisningsprocenter, konverteringsrater og overordnet brugerengagement i betragtning, er virkeligheden, at sidehastighed spiller en væsentlig rolle i SEO for alle sider, ikke kun de langsomme.
Lad os først tale om det tekniske. Google har et crawlingbudget, som de bruger til at teste sider og rangordne dem. Hvis din side er langsom, kan Googlebots ikke bevæge sig igennem den særlig hurtigt, hvilket gør Google tøvende med at sende dem tilbage. I stedet vil søgemaskinen omdirigere sit budget til at crawle sider med hurtigere sideindlæsningshastigheder, så den kan få mere fra hånden.
Afvisningsprocenter, konverteringsrater og brugeroplevelse har også alle en betydelig indvirkning på SEO, og sidehastighed påvirker hver af disse faktorer. Som nævnt ovenfor vil mere end en fjerdedel af brugerne klikke væk fra en side, der ikke indlæses på tre sekunder eller mindre. Når en bruger klikker væk fra din side efter bare tre sekunder, lover det ikke godt for din afvisningsprocent, som spiller en vigtig rolle i din placering.
Konverteringer påvirker også dine placeringer. Hvis besøgende på din hjemmeside gennemfører salgscyklussen, tager Google det til efterretning og overvejer at flytte dig et trin op i SERP'erne. Det gælder, uanset om din salgscyklus ender med et køb, en kontakt eller et abonnement på et nyhedsbrev.
På den anden side, hvis besøgende ikke gennemfører salgscyklussen, betyder det, at de går til en konkurrent for at få de produkter, tjenester eller oplysninger, de har brug for. Hver gang en konkurrent får kunder, som burde have været dine, rykker de op i SERP'erne og skubber dig en plads tilbage.
I sidste ende er Googles mål at garantere alle brugere en god browseroplevelse. Det mål kan søgemaskinen ikke nå, hvis siderne er langsomme til at loade, og brugerne bliver frustrerede. Hvad gør Google, når en bruger bliver frustreret? De straffer den side, der forårsagede frustrationen, ved at reducere dens rangering. Hvordan ved Google, hvornår en bruger er frustreret? Bounce- og konverteringsrater er meget afslørende.
Så påvirker sidehastighed SEO? Ja, absolut. Men selvom du bestemt bør bekymre dig om at forbedre din placering i SERP'erne, bør du ligesom Google i sidste ende bekymre dig om at forbedre brugeroplevelsen. Den måde, dine besøgende interagerer med din hjemmeside på, og hvor længe de gør det, er de vigtigste faktorer, søgemaskinegiganten tager i betragtning, når den rangerer en hjemmeside. Hvis brugerne er tilfredse, er Google det også. Når det er sagt, hvis din hjemmeside er langsom, er det på tide at komme i gang med at gøre tingene hurtigere. Se afsnit 1 for at komme i gang.
Relaterede artikler
