Maximieren Sie Ihren Content-ROI mit der innovativen SEO-Strategie, die Millionen von Zugriffen auf den HubSpot-Blog auslöst

Sehen Sie, wie HubSpot seine eigene innovative SEO-Strategie mit AccuRanker entwickelt und umgesetzt hat ... und wie Sie die gleichen Ergebnisse erzielen können!

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Wenn Sie von der Themencluster-SEO-Strategie von HubSpot gehört haben, aber nicht sicher sind, wie Sie sie auf Ihrer eigenen Website umsetzen können oder wie Sie Ihren Content-ROI verfolgen können, dann lesen Sie weiter!

Entdecken Sie, wie HubSpot seine eigene SEO-Strategie umgesetzt hat, und laden Sie unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung herunter, wie Sie die intelligente Architektur auf Ihrer eigenen Website implementieren und gleichzeitig die Wirkung und den ROI Ihrer Inhalte mit AccuRanker verfolgen können.

2017 war das Jahr des "Topic Clusters", HubSpots revolutionäre neue Art der Organisation von Webseiten, um den internen Pagerank optimal zu nutzen und den SEO-Wert zu maximieren.

Diese Umstellung in der Art und Weise, wie HubSpot seine Inhalte strukturiert, war eine Reaktion auf die Veränderungen in der Art und Weise, wie Menschen suchen und wie Suchergebnisse angezeigt werden.

HubSpot hat dieses neue Modell als die nächste Evolution der Suchmaschinenoptimierung propagiert. Es ist ein Ansatz, der nicht nur aus der Theorie geboren wurde - sondern als Lösung für ein Problem, mit dem HubSpot selbst konfrontiert war.

Noch bevor jemand das Wort "Themencluster" in den Mund genommen hatte, war das SEO-Team von HubSpot hinter den Kulissen damit beschäftigt, diese stärker themenorientierte Website-Architektur zu bewerten und zu implementieren.

Rangverfolgung & Themen

Um diese Umstrukturierung zu erleichtern und zu verfolgen, benötigte HubSpot ein Keyword-Ranking-Tool, das schnell, flexibel und zuverlässig arbeitet. Das Unternehmen begann mit der Umstrukturierung seiner eigenen Inhalte und nutzte AccuRanker als primäres Keyword-Ranking-Tool.

Für das HubSpot-SEO-Team war es absolut wichtig, ein Tool zu haben, das die Auswirkungen der Umstrukturierung nachverfolgen und überwachen konnte und den Fortschritt in jeder Phase überwachte.

Padraig O'Connor

Manager für Akquisition und SEO bei HubSpot, LinkedIn

Bei HubSpot geht alles sehr schnell, und wir brauchten ein Tool, das mit unserer Schnelllebigkeit mithalten kann.

Uns gefiel die Fähigkeit von AccuRanker, die Position von Keywords in einer bestimmten Clustergruppe jederzeit zu aktualisieren. AccuRanker liefert unserem SEO-Team die Daten, die wir brauchen, um die richtigen Entscheidungen zu treffen.

Wie bei jeder SEO-Maßnahme dauert es seine Zeit, bis man Ergebnisse sieht, und in Zeiten des Wachstums, des Rückgangs und der Ranking-Schwankungen war es für das HubSpot-SEO-Team von entscheidender Bedeutung, den Überblick darüber zu behalten, wie sich ihre Themencluster als Hauptindikatoren für ihre neue SEO-Strategie entwickelten.

"Es gibtkein "Standard x + y = z, wenn es um SEO geht", aber durch die Verfolgung ihrer Keywords und themenclusterbezogenen Begriffe war das SEO-Team in der Lage, die Kausalität hinter erfolgreichen und erfolglosen SEO-Strategien, die sie ausprobierten, besser zu verstehen.

Durch die Nutzung der innovativen Funktionen von AccuRanker konnten sie den Zustand ihrer "Themencluster" überwachen und - was besonders wichtig ist - ihre Strategie entsprechend den Ergebnissen, die sie sahen, anpassen und verfeinern.

Bei SEO verschieben sich die Torpfosten

Die Umstrukturierung des Blogs war der letzte Auslöser, der nötig war, um den neuen Ansatz umzusetzen, den HubSpots Director of Acquisition Matthew Howells-Barby schon lange befürwortet hatte.

Während Verhaltensänderungen die Hauptantriebskraft hinter dem Topic Cluster-Ansatz sind, sind die Gründe für die Notwendigkeit von Veränderungen viel umfassender.

Mehr mehr mehr

Es gab eine Zeit und eine entsprechende Denkschule, die Vermarkter zu der Überzeugung verleitete, dass alles, was sie brauchen, um besser zu ranken, mehr Inhalt ist. Mehr Inhalte auf eine bereits schlechte Website-Architektur zu stapeln, hilft den Suchmaschinen jedoch nicht dabei, Inhalte zu finden und zu bewerten.

Es stellte sich heraus, dass nicht ein Mangel an Inhalten das Problem war, sondern die Art und Weise, wie Inhaltsstrategien entwickelt und organisiert wurden.

Matthew Howells-Barby

Leiter der Akquisition bei HubSpot, LinkedIn

Wenn man Inhalte in dem Tempo produziert wie HubSpot, ist die Informationsarchitektur unglaublich wichtig. Die Erstellung eines redaktionellen Kalenders, der sich an einem Themencluster-Modell orientiert, ist nicht nur besser für die organische Suche, sondern erleichtert auch den gesamten Prozess der Inhaltserstellung und -entwicklung.

Gespräche mit Google

In den letzten Jahren hat sich die Art und Weise, wie Menschen online nach etwas suchen, stark verändert. Suchanfragen werden immer häufiger im Gespräch gestellt, in ganzen Sätzen mit ein paar Schlüsselwörtern, die erst beim zweiten oder dritten Versuch verfeinert werden.

Als Reaktion darauf sind die Suchalgorithmen komplexer geworden, und zahlreiche Aktualisierungen zielen darauf ab, diese Suchanfragen zu verstehen und zu interpretieren. Mit der Einführung von Hummingbird im Jahr 2013 wurde damit begonnen, Phrasen zu analysieren, anstatt nur einzelne Schlüsselwörter.

Es reicht nicht mehr aus, sich auf die 10 bis 20 wichtigsten Keywords zu konzentrieren, sondern es gibt jetzt Hunderte oder Tausende von semantisch verwandten Varianten, nach denen in einem bestimmten Bereich gesucht wird. Das HubSpot Pillar/Cluster-Modell organisiert Ihre Website in Themen und Clustern, um Suchende besser zu bedienen. Es reicht nicht mehr aus, nur eine Handvoll Keywords zu verfolgen und zu platzieren.

Ältere Inhalte

Das Unternehmen HubSpot ist in den letzten Jahren enorm gewachsen, und dieses Wachstum spiegelt sich in der Größe und Menge der Inhalte auf der Website wider.

Der HubSpot-Hauptblog ist über zehn Jahre alt, und das Team sah sich mit einem Problem konfrontiert, das bei Websites, die schon länger als ein paar Jahre in Betrieb sind, häufig auftritt - dem Problem der veralteten Inhalte. Eine riesige Anzahl von Webseiten verteilte sich über Blog-Subdomains ohne kohärente oder zusammenhängende Linkstruktur.

Brittany Chin

Kundenmarketing bei HubSpot, LinkedIn

Bei HubSpot stellten wir fest, dass wir viele Inhalte zu vielen Themen hatten, aber es fiel uns schwer, sie zu organisieren und zu priorisieren, worauf wir uns als Nächstes konzentrieren sollten.

Die Umstrukturierung unserer Inhalte in Themencluster ermöglichte es uns nicht nur, all unseren gut funktionierenden Inhalten einen zusätzlichen Schub in den Suchergebnissen zu geben, sondern auch unsere bestehenden Inhalte zu überprüfen und unsere Inhaltsstrategie zu überarbeiten.

Nur sehr wenige Unternehmen beginnen einen Blog mit einem Plan, wie er sich in die Gesamtarchitektur der Website einfügt und wie sie die Linkstruktur für SEO-Gewinne maximieren oder sogar den ROI messen wollen. Wenn man dies von Anfang an plant, hat man große Vorteile und kann von Anfang an die Früchte der Säulen-/Cluster-Strategie ernten.

Veraltete Inhalte ohne Struktur

Wenn ein Unternehmen wie HubSpot wächst und damit auch sein Blog, kommen immer mehr Inhalte hinzu, die zwar für die Information der Leser wertvoll sind, denen es aber letztlich an Richtung und Zusammenhalt fehlt, was das Problem noch verschärft und den internen Pagerank, den die Website im Laufe der Zeit aufgebaut hat, nicht nutzt.

Lückenhafte Verlinkung

In dem oben beschriebenen Szenario kann die Verlinkung ad hoc und lückenhaft sein, es ist ungewiss, ob der Leser findet, was er sucht, und Sie verbreiten Ihre Autorität wahllos, anstatt strategisch vorzugehen und zu den Inhalten zu verlinken, die Sie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen nach oben bringen wollen.

Neben dem Verlust von potenziellem organischem Verkehr aufgrund schlechter oder nicht vorhandener interner Verlinkung haben inhaltslastige Websites, insbesondere solche mit umfangreichen Backkatalogen, viele Seiten, die dieselben oder ähnliche Themen behandeln. Diese Seiten konkurrieren dann in den Suchmaschinen direkt miteinander.

3 Blogs - 12000 URLs

Während das HubSpot-Team und sein Blog wuchsen, hatten sie gelernt, was funktionierte und was nicht, aber der Ansatz war inkonsistent und es gab kein klares Netz, das alles zusammenhielt.

Das Potenzial für ein so umfangreiches Werk war riesig.

HubSpot befand sich also in einer heiklen Situation ....

Wertvolle, relevante Inhalte im Wert von zehn JAHREN.

Keine Struktur.

HubSpot-Blog-Architektur - Pre-Topic-Cluster

Die Aussicht, eine so große Menge an Inhalten zu organisieren, wäre gelinde gesagt entmutigend ...

Doch das Team ließ sich nicht abschrecken und beschloss, die Gelegenheit zu nutzen, um zu überlegen, wie man die allgemeinen architektonischen Probleme angehen könnte, die im Laufe der Jahre im Zusammenhang mit der schieren Menge an Inhalten auf ihrer Website aufgetreten waren.

Die Herausforderung für Hubspot

Das HubSpot-Team hatte zu Beginn dieses umfangreichen Vorhabens einige große Fragen, die sich in vier Hauptbereiche gliederten

Inhalt:

• Wie können wir den Blog-Backkatalog benutzer- und suchmaschinenfreundlicher gestalten?
• Wie können wir unsere Tags und Filter gezielter einsetzen?
• Wie können wir die Qualität der Informationen, die wir veröffentlichen, sicherstellen?
• Wie können wir die Erkenntnisse des SEO-Teams mit den Inhalten verknüpfen, die wir produzieren?

Architektur:

• Wie schaffen wir eine Website-Architektur, von der unsere Website-Nutzer und wir selbst profitieren?
• Wie richten wir die Säulen-/Cluster-Architektur hinter den Kulissen ein?
• Wie können wir eine Struktur schaffen, die es uns ermöglicht, bei der Arbeit mit großen Mengen von Inhalten zu skalieren?
• Wie können wir eine einheitliche Linkstruktur entwickeln, die die Produktion von Inhalten und die Verlinkung in Zukunft rationalisieren wird?

SEO:

• Wie können wir die Rankings auf Themenebene am effektivsten überwachen?
• Wie können wir unser Crawl-Budget besser ausnutzen?
• Wie können wir unseren internen Pagerank besser nutzen?

Auswirkungen

Das Team hatte eine gewisse Vorstellung davon, was es von der Anwendung seiner Strategie erwartete, war sich aber bewusst, dass es bei einem Projekt dieser Größenordnung die eine oder andere Überraschung erleben könnte.

Von der Umsetzung der neuen Architektur erwarteten sie unter anderem

• Höhere Platzierungen auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen und ein Anstieg des organischen Datenverkehrs.
• Die Möglichkeit, Inhaltslücken viel einfacher und schneller zu erkennen.
• Vermeidung von Keyword-Kannibalisierung, d. h. mehrere Blogbeiträge, die für dieselben Keywords ranken, von denen aber keiner gut platziert ist.
• Erhöhter "Share of Voice"
• Im Laufe der Zeit werden mehr Backlinks sowohl zu den Säulenbeiträgen als auch zu den Cluster-Inhalten generiert.
• Bekämpfung von Inhaltssättigung und -überflutung
• Steigerung der Qualität und Autorität durch Verbesserung bestehender Beiträge mithilfe des Themencluster-Ansatzes, um zu sehen, was funktioniert und was mehr Aufmerksamkeit benötigt.

Trotz der riesigen Website ist das SEO-Team von HubSpot klein, aber fähig - daher war es wichtig, dass es mit dem richtigen Tool ausgestattet war. Die Kombination aus intelligenter, fortschrittlicher interner SEO-Expertise und hochmodernen Ranking-Tracking-Funktionen schafft eine Partnerschaft, die echte Ergebnisse liefert. Um mehr zu erfahren, besuchen Sie den Bereich SEO-Schulungen von HubSpot.

AccuRanker: Themencluster und Rank Tracking

Also machte sich das HubSpot-SEO-Team daran, die Grundlagen zu überdenken, auf denen sie ihre Content-Strategie aufbauen würden, um organischen Suchverkehr über eine große Anzahl relevanter und semantisch verwandter Keywords zu erfassen.

Nach einer vollständigen Prüfung der Inhalte in ihrem Blog gruppierten sie die Inhalte nach Themen und segmentierten sie dann entlang von "Clusterlinien". Weitere Informationen und bewährte Verfahren für diese Vorgehensweise finden Sie in unserem Leitfaden, den Sie hier herunterladen können.

Nachdem die Gesamtstruktur mit den relevanten Säulen-Seiten, den entsprechenden Cluster-Inhalten und der bestätigten internen Verlinkungsstruktur bestätigt wurde, bestand der nächste Schritt darin, jedem Cluster in AccuRanker die relevanten primären und semantisch verwandten Schlüsselwörter zuzuordnen.

Absolute Genauigkeit

Das HubSpot-SEO-Team wusste von Anfang an, dass ein wesentliches Element einer erfolgreichen Topic-Cluster-Strategie die Möglichkeit sein würde, die Auswirkungen der Maßnahmen zu verfolgen.

Ohne eine genaue und zuverlässige Methode zur Verfolgung ihrer Ergebnisse wussten sie, dass es keine Möglichkeit gab, zu bewerten, ob ihre Annahmen und ihre innovative neue Strategie eine Wirkung hatten.

Für das Team war es außerdem wichtig, mit einem Tool zusammenzuarbeiten, das in der Lage ist, große Datenmengen zu verarbeiten, das bei Bedarf Ergebnisse liefert und das den Ruf hat, zuverlässige Ergebnisse zu liefern.

Bei der Arbeit mit einer so großen Datenmenge - deren Ergebnisse die Entscheidungen über Content-ROI und -Strategie für den Marktführer im Bereich Inbound Marketing und Vertriebssoftware informieren und unterstützen werden - gab es keinen Raum für Zweifel an der Gültigkeit der Daten.

Segmentierung und Filterung von Keywords für Themencluster

Das SEO-Team von HubSpot wies jedem Themen-Cluster innerhalb der Schlüsselwort-Hierarchie einen eigenen Satz von Schlüsselwörtern zu. Jedes Schlüsselwort wurde mit dem jeweiligen Cluster, zu dem es gehörte, getaggt.

AccuRanker - Tag Cloud Funktion

Mithilfe der Kategorien, Tags und Sternchenfunktionen in AccuRanker, mit denen die Keywords nach den Clustern segmentiert wurden, konnte das Team seine Ansichten im System einrichten, um die Schwankungen und den Gesamtfortschritt seiner wichtigsten Keywords zu verfolgen und zu überwachen.

Jedem Cluster wurde ein "Head"-Keyword zugewiesen, das genau überwacht wurde.

Auf diese Weise konnten sie sich ein Bild von der "Gesundheit" jedes Clusters machen und genau sehen, wie sie sich entwickelten, und den Traffic auf Themenebene effektiv überwachen.

AccuRanker Filter- und Segmentierungsfunktionen

Die Filter- und Segmentierungsfunktionen sind entscheidend für Unternehmen, die ihren Content-ROI täglich überwachen und die Auswirkungen ihrer Strategien schnell erkennen müssen. Unternehmen wie Kinsta, die sich auf die Daten von AccuRanker verlassen, um ihre eigenen Strategien und die ihrer Kunden voranzutreiben.

Brian Jackson

Direktor für Inbound-Marketing bei Kinsta, LinkedIn

AccuRanker kann viel mehr als nur die Rankings von Keywords verfolgen. Einer der Hauptgründe, warum ich das Tool seit dem ersten Tag verwende, ist die Möglichkeit, Keyword-Daten einfacher zu analysieren und zu filtern. Komplexe Aufgaben wie die Segmentierung von Ranking-Ergebnissen und deren Korrelation mit On-Page-Inhalten oder strukturellen Änderungen sind ein Kinderspiel.

Auf diese Weise lassen sich Verkehrseinbrüche oder -spitzen und andere seitenweite Änderungen, wie z. B. die Erlangung der begehrten "Featured Snippets" in den SERPs, sofort erkennen - und das alles, ohne jemals Excel öffnen zu müssen.

AccuRanker macht es einfach zu sehen, was meine Konkurrenz macht, wo ich erfolgreich war und wo nicht, und dann intelligente und datengestützte Entscheidungen zu treffen, um Rankings zu erreichen, die ich vielleicht ursprünglich für unerreichbar hielt.

Ich verwende AccuRanker seit mehr als drei Jahren, in drei Unternehmen.

Es ist eines der Tools, ohne die ich als SEO und Marketer einfach nicht leben kann. Die Möglichkeit, Ranking-Daten zu analysieren, ist die einzige Möglichkeit, mit all den verrückten Änderungen, die wöchentlich in den SERPs stattfinden, Schritt zu halten und sie zu verstehen.

SERP-Funktionen

Die Möglichkeit, SERP-Funktionen anzuzeigen, war ein weiterer Bereich, der für das HubSpot-SEO-Team von besonderer Bedeutung war. Indem sie verfolgten, wann sie zum Beispiel in den Featured Snippets gefunden wurden, konnten sie die Gültigkeit der Linkstruktur weiter quantifizieren.

Erweiterte Funktionen wie die Live-Suche, historische Daten und Zielsetzungsfunktionen gaben dem Team die Möglichkeit, die Ergebnisse weiter zu vertiefen und den Fokus auf verschiedene Leistungsbereiche zu legen.

Diese Fähigkeit, Bereiche, die eine eingehende Analyse erfordern, bestimmte Cluster oder semantisch verknüpfte nicht primäre Schlüsselwörter effektiv unter die Lupe zu nehmen, ohne erst Berge von Daten durchforsten zu müssen, hat sich für das Team als unschätzbar wertvoll erwiesen, wenn es darum geht, sich mit anderen Abteilungen innerhalb von HubSpot abzustimmen und diese zu informieren.

Henrik Jørgensen

CEO AccuRanker, LinkedIn

Wir waren begeistert von der Zusammenarbeit mit HubSpot bei der Implementierung dieses bahnbrechenden neuen Ansatzes für Inhalte und Website-Struktur.

Die leistungsstarken Filter-, Segmentierungs- und Tagging-Systeme von AccuRanker ermöglichen es Teams wie HubSpot, tief in ihre Daten einzudringen und genau die Analysen und Metriken zu extrahieren, die sie benötigen, um ihre Fortschritte kontinuierlich zu bewerten und zu steuern.

Das Team hat alle Funktionen, die AccuRanker zu bieten hat, ausgiebig getestet, und die Investition hat sich durch das Wissen und die Erkenntnisse, die sie mit dem Rest des Unternehmens teilen konnten, ausgezahlt.

Verbindung zwischen SEO-Einblicken und Content-Produktion

Das SEO-Team erkannte schnell, dass es durch die Verfolgung des Zustands seiner Themencluster in der Lage war, dem Inhaltsteam unschätzbare Informationen darüber zu liefern, welche Themen mehr Inhalt benötigten, welche bearbeitet werden mussten und welche bereits gesättigt waren.

Sie konnten nun schnell erkennen, welche Themen hohe Priorität hatten, und einschätzen, welche Themen nicht gut liefen und Maßnahmen zur Verbesserung ihrer Rankings erforderten. Inhaltliche Lücken wurden viel besser sichtbar.

Es war auch möglich, ältere Inhalte mit aktualisierten Schlüsselwörtern aufzufrischen, was den Wert dieser Inhalte in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung steigerte und den ROI der Inhalte ankurbelte.

Den Reichtum teilen

Für das SEO-Team von HubSpot war eine der herausragenden Funktionen von AccuRanker das Reporting. Die Möglichkeit, Berichte über ihre Themencluster anzupassen und zu planen, bot ihnen eine schnelle, genaue und effiziente Möglichkeit, die Informationen sowohl an andere Mitglieder des SEO-Teams als auch an andere Abteilungen weiterzugeben.

Dadurch, dass man sich nicht mehr durch eine Vielzahl komplexer und kontextloser Daten wühlen muss, wird der Prozess der Rückmeldung der Erkenntnisse und Analysen, die das SEO-Team sieht, erheblich beschleunigt.

Fortschrittsberichte

Neben dem Feedback zu bestimmten Bereichen, das in die Inhaltserstellung einfließt, ist die Berichtsfunktion auch von zentraler Bedeutung für abgestufte Fortschrittsberichte, die als Grundlage für strategische Entscheidungen auf höchster Ebene dienen.

Victor Pan

Senior Search Marketing Manager bei HubSpot, LinkedIn

HubSpot muss an der Spitze stehen - ohne ein Tool wie AccuRanker werden wir immer hinterherhinken.

Wichtige Erkenntnisse: Was hat HubSpot bis jetzt gelernt?

Wie bei jeder SEO-Strategie ist auch hier Geduld gefragt. Nach einigen Monaten der Überwachung, Verfolgung und Analyse ihrer Ergebnisse mit AccuRanker hat HubSpot jedoch bereits einige wichtige Erkenntnisse über die allgemeine Topic-Cluster-Strategie und wie sie sich auf den Traffic und die Leistung der eigenen Website ausgewirkt hat.

Intelligente Architektur schenkt Relevanz

Die Neugestaltung der Architektur spricht insgesamt für Qualität. Die Fähigkeit, sich auf das zu konzentrieren, was Leser und Kunden nützlich finden - Erkenntnisse, die durch genaue Keyword-Performance-Daten gestützt werden - ist kundenorientiertes Inbound-Marketing vom Feinsten.

Eine der interessantesten Erkenntnisse, die wir bisher gewonnen haben, ist, dass die neue interne Verlinkungsstruktur die größte Wirkung entfaltet, wenn eine Seite intern von allen bestehenden Links bereinigt wird und die Grundlagen klar sind - und zwar deutlich mehr, als wenn die bestehenden Links beibehalten werden.

Strukturierte, intelligente interne Verlinkung gefällt nicht nur Google, sondern auch dem Suchenden - der ultimativen Autorität!

Eine intelligente Linkstruktur ermöglicht es dem Nutzer, seine eigene Reise durch Ihre Website zu wählen. Sie gibt den Menschen Relevanz, nicht nur mehr.

Themencluster und intelligente Architektur

Außerdem wird das Problem der Übersättigung mit Inhalten angegangen, das in der SEO- und Marketing-Branche deutlicher zu Tage tritt als in vielen anderen Branchen, da wir die Urheber der Inhalte sind.

Entrümpelung schafft Vertrauen

Der neue Ansatz hat es Hubspot insgesamt ermöglicht, die vorhandenen und veröffentlichten Inhalte zu rationalisieren. Dieser Ansatz hat sich auch auf das E-Mail-Marketing ausgewirkt, wo man versucht hat, die Anzahl der versendeten E-Mails zu entrümpeln und zu reduzieren.

Mit einer erneuten Konzentration auf relevante Inhalte verringern Sie das Risiko, Ihr "Vertrauen" bei den Nutzern zu überstrapazieren.

Eine bessere Qualität der Informationen kann die übermäßige Quantität der Vergangenheit teilweise wieder wettmachen.

Verlinkung ist On-Page SEO 101, aber der erkennbare Unterschied ist hier die Säulenseite. HubSpots Neuformulierung dieses grundlegenden SEO-Prinzips fördert die Suchabsicht.

Es handelt sich um eine präventive, intelligente, nutzerorientierte SEO-Optimierung von Inhalten in großem Umfang.

Rangverfolgung ist für die Skalierung unerlässlich

Die Änderungen an der Architektur sind solide aufgebaut - mit der Absicht der Skalierung.

Die Fähigkeit, von unten nach oben zu verfolgen, wenn die Content-Produktion wächst und die Strategie beginnt, sich nach außen zu wellen, ist von größter Bedeutung.

Das historische Ranking von Cluster Health wird ein zentraler Bestandteil eines kohärenten Rahmens sein, zu dem eine beliebige Anzahl neuer Themencluster hinzugefügt werden kann.

Und wie geht es weiter?

HubSpot sieht bereits große Ergebnisse.

In einem Zeitraum von sechs Monaten, von August 2017 bis Februar 2018, konnte das Unternehmen seinen durchschnittlichen Rang von Position 50 auf Position 24 steigern.

Die positive Auswirkung ihrer neuen Content-Strategie lässt sich auch deutlich an den Share of Voice-Zahlen für denselben Zeitraum ablesen, wo sie den Markt für ihre Topic Cluster-Keywords gegenüber ihren Wettbewerbern dominieren.

HubSpot - Share of Voice Graph für August 2017 bis Februar 2018

Nachdem diese SEO-Strategie auf dem englischen Blog so erfolgreich war, hat HubSpot sie im Dezember letzten Jahres auf seine internationalen Blogs ausgeweitet.

HuSspot ist der Meinung, dass diese positiven Ergebnisse nur die Spitze des Eisbergs sind und dass die wirklichen Gewinne noch bevorstehen.

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