Principales conclusiones de BrightonSEO - Edición de otoño de 2018
Última actualización miércoles, 3 de octubre de 2018
Si no asististe a BrightonSEO, o te perdiste algunos de los ponentes que querías escuchar - no te preocupes, ¡te tenemos cubierto!
Hemos reunido los takeaways más importantes de la edición de septiembre de 2018 de BrightonSEO. También incluimos las diapositivas de la mayoría de los oradores, por lo que también puedes ver sus presentaciones aquí. ¡Que lo disfrutéis!
¡Esperamos que estés disfrutando de las camisetas gruñonas de Google Grump y que te hayas divertido mucho en BrightonSEO!
Con casi 80 ponentes en 7 temas, BrightonSEO cubrió muchos temas importantes dentro del marketing en buscadores:
Link Building y Marketing de Contenidos
Ross Tavendale - Periodismo de datos: Una guía práctica para ganar grandes enlaces
Ross habló sobre cómo utilizar el periodismo de datos como táctica para ganar enlaces en las mayores publicaciones del mundo. Explicó su marco de trabajo y la metodología que le permite llegar a grandes ideas sobre la marca.
¿Por qué hacemos esto otra vez? Porque lo dicen los datos.
Ross repasó su campaña Research, Angles and headlines to Pitch (RAP sheet), y dónde obtener los datos para tomar decisiones objetivas. Hay 3 fuentes de datos que se pueden utilizar para contar una historia: datos privados de análisis, datos públicos de bases de datos gubernamentales y datos potenciales de encuestas.
En nuestra metodología, el contenido encuentra a la audiencia.
Lo que significa que, cuando conoces a tu audiencia al dedillo, tu contenido definitivamente la encontrará.
Stacey MacNaught - Cómo conseguir enlaces antes incluso de haber producido tu contenido
Stacey habló sobre la creación de contenidos para la adquisición de enlaces y la mejor manera de hacerlo. Se centró en explicar cómo conseguir enlaces incluso antes de haber producido el contenido.
Antes de empezar a producir contenidos, hay que validar la idea y tener una lista de medios y periodistas bien documentados que ya estén interesados en la historia. Esto le ayudará a mejorar sus ideas y asegurar el interés.
Entender a la audiencia lo es todo. Entender mal la audiencia de la publicación a la que te diriges es una de las razones más comunes por las que tu contenido no se publica. Estudia las carpetas de prensa para conocer a su público, ya que es peligroso hacer suposiciones, y utiliza los resultados en tus correos electrónicos de presentación. Asegúrate de dirigirte al departamento más relevante de la publicación.
SEO técnico
Barry Adams - SEO técnico en el mundo real
Barry habló sobre los beneficios de una buena Arquitectura de la Información; por qué es importante y cómo va más allá de la navegación del sitio. Dio ejemplos de buena IA que ayudan a los sitios web a tener un mejor rendimiento en las búsquedas.
Un sitio web más rápido = más páginas rastreadas por Google en el mismo tiempo. Reducir el volumen de redirecciones internas para preservar el valor de los enlaces.
Recomienda la lectura de [The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine (http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html)).
Otra lección que Barry compartió, es poner el marcado schema en la sección head de la fuente HTML de la página si quieres rich snippets en Google.
Helen Pollitt - Consejos para principiantes sobre la auditoría técnica SEO
Helen dio un resumen de los consejos de auditoría técnica SEO. Repasó los consejos sobre qué herramientas utilizar y cómo rastrear su sitio, y a qué prestar atención en Google Search Console. También dio consejos sobre cómo optimizar la velocidad de la página y animó a utilizar Google Tag Manager.
No se olvide de:
Comprobar la velocidad para escritorio y móvil.
Configurar un rastreador para que rastree subdominios.
Comprobar los recursos HTTP de su sitio.
No bloquear JS y CSS.
No Flash para un sitio móvil.
Dominic Woodman - Si usted toma una cosa de SEO técnica ... Aprender a depurar
Dominic habló sobre la importancia de la depuración. La depuración es un tipo específico de resolución de problemas. Descomponer, recrear y probar para resolver el problema.
Los problemas de marketing suelen ser difíciles sólo porque hay mucho lenguaje complejo. Escribe como si no fueras a volver a ello en dos meses. En el futuro lo agradecerás. Un problema que no puedes recrear consistentemente es un problema que no puedes probar y resolver. Si estás viendo problemas incoherentes, es mejor detectarlos en los logs.
Tome su problema y divídalo en trozos que pueda probar individualmente.
Velocidad del sitio
Fili Wiese - Acelerar: Consejos de optimización de velocidad de página
Fili dio toneladas de consejos de optimización de velocidad de página en su discurso. También impartió una sesión de formación el jueves: Curso Técnico Avanzado de SEO On-Page.
Fili compartió una visión única y un montón de consejos prácticos, ideas, consideraciones estratégicas, opciones y tácticas sobre cómo hacer que su sitio web sea súper rápido para el mundo mobile-first, incluyendo la implementación de AMP, la optimización de HTML y muchos otros. Su discurso estuvo tan repleto de consejos como el propio auditorio.
SERPs
Rand Fishkin - El futuro del SEO está en las SERP
Rand se centró en el cambiante panorama de búsqueda, y cómo Google está haciendo que sea más difícil ganar en SEO y canales sociales en comparación con años anteriores.
Rand cubrió las formas de obtener un fuerte ROI de las inversiones de búsqueda:
Centrarse en su marca
Controlar la gestión de la reputación de su marca en las SERP
Influir en los editores que aparecen en los fragmentos destacados
Invertir en SEO ON-SERP
Rand señaló que Google se preocupa por sí mismo, no por nadie más: "Nunca ha sido más difícil ganar tráfico orgánico y nunca ha sido más importante".
Antes del evento Rand Fishkin preguntó en su Twitter si la gente ha observado que los tweets que contienen enlaces tienen menos visibilidad en la página, porque Rand ha notado que los tweets simples (sin el enlace) funcionan mucho mejor, lo que significa que tienen mayor engagement, alcance y más impresiones.
Durante su discurso en Brighton llegó a la conclusión de que todas las publicaciones que incluyen enlaces en LinkedIn y Twitter (y probablemente también en Facebook) tienen menos visibilidad. Por lo tanto, es mejor incluir el enlace debajo de la entrada en el primer comentario para obtener una mayor visibilidad.
Sesión de preguntas y respuestas con Rand Fishkin
Con el auge de los altavoces inteligentes, ¿qué opinas de la búsqueda por voz y qué efecto crees que tendrá en el SEO?
Creo que los altavoces inteligentes son un aditivo a la búsqueda en lugar de un caníbal. No creo que se produzca un gran desplazamiento de la demanda de palabras clave de los teléfonos a los ordenadores de sobremesa, los dispositivos, los portátiles y los navegadores. Sospecho que la mayoría de las consultas que haremos en todos estos tipos de dispositivos serán únicas. Puede que haya algunas áreas, como el tiempo o los resultados deportivos, en las que Google ya ofrece una respuesta instantánea. No veo grandes riesgos en este sentido. También sospecho que, a largo plazo, habrá oportunidades de patrocinio orgánico o de pago para que las marcas participen.
Google AMP - ¿Es solo otra moda o es otra característica?
Creo que hace un año habría dicho que es un futuro y ahora mismo siento que podría ser una moda pasajera. Puede que se parezca más a Google Plus que a la búsqueda móvil. Muchos editores se están rebelando contra el control de la experiencia del usuario. Implementar AMP es casi tan difícil como hacer tu propio sitio web móvil muy rápido, y creo que podría ser una moda pasajera. Tengo la esperanza de que lo sea, porque creo que Google controlando la web con AMP no es algo bueno.
¿Cuál es tu consejo para cualquier profesional SEO para el próximo año, y qué crees que será dentro de 5 años?
5 años es mucho tiempo. El ritmo de cambio de Google no es tan rápido como en 2001, 2005 o incluso 2010. Mi sospecha es que veremos una continuación de la transformación que vemos hoy. Google está intentando responder a más consultas por sí mismo, entrando en más verticales por sí mismo, canibalizando muchas oportunidades de búsqueda, especialmente para consultas de alta intención comercial o de información fácil de responder. Esto significa que los profesionales del marketing deben ser mucho más inteligentes y precisos a la hora de segmentar y buscar palabras clave. Eligiendo palabras y frases que Google no pueda responder al instante y que no puedan canibalizar ni arrebatarles. Creo que significará que muchos más SEO se centrarán en el marketing de contenidos y en la generación de demanda de la marca. Así que más personas buscan su marca y será mucho más gente tratando de encontrar maneras de conducir tipo adicional de tráfico no sólo SEO.
Izzi Smith - Ideas prácticas para ganar Featured Snippets
Izzi nos contó por qué le encantan los fragmentos destacados y por qué a nosotros también nos deberían gustar. Las razones por las que ella los ama son porque son simplemente geniales: traen más tráfico, más conversiones, conciencia de marca, búsqueda por voz móvil.
Es crucial identificar las consultas correctas y evaluar sus clasificaciones actuales, así como sus clasificaciones potenciales (a través de GSC en Google Analytics). Habla con tus equipos de atención al cliente y ventas para ver qué preguntas les hacen e investiga utilizando herramientas como Answer the Public. Evalúa la intención de la consulta y céntrate en palabras clave con intención de hacer clic.
Proporcione el contenido perfecto para los fragmentos destacados: basado en hechos, con datos y fuentes de apoyo, escrito para humanos y, por favor, ¡ignore la densidad de palabras clave! Recuerde estructurar su contenido: la mejor longitud de párrafo es de 40-60 palabras, enumere los artículos con encabezados claros y enumere sus listas (esto aumentará el número de clics en los fragmentos destacados). Demuestre su experiencia proporcionando contenido adicional útil y enlaces de referencia de fuentes fiables. Optimiza tus imágenes para que sean relevantes para el tema, tengan un tamaño inferior a 600px y estén comprimidas.
Y así de sencillo: Izzy mostró cómo estos pasos aumentaron las sesiones y las reservas en el sitio web de Sixt.
Eloi Casali - SEO en las grandes agencias de medios
Lo que las grandes agencias han aprendido del SEO
Eloi expuso tres prácticas SEO que están impactando masivamente en otros canales y lo que las grandes agencias han aprendido del SEO. Eloi afirmó que los usuarios ya no tendrán que visitar los sitios web y también se refirió a las "búsquedas sin clics" de Rand Fishin.
Análisis de los datos para comprender cómo afecta el SEO a las grandes campañas de marketing y cómo afectan las campañas de marketing al SEO en tres temas fundamentales:
La aparición de contenidos en las SERP y su impacto en el PPC.
Las claves para hablar de optimización de la velocidad.
Voz: un marco para estimar el volumen de esfuerzo que debe dedicarse a la voz en su estrategia de búsqueda.
¿Una de sus 3 conclusiones? No inviertas sin una prueba. Nadie lo hace.
Hannah Thorpe - SEO sin tráfico
En opinión de Hannah (así como de Rand Fishkin - de Q&A en BrightonSEO) vivimos en una "generación de demanda de marca". La marca es un factor de clasificación, en el que definitivamente debe centrarse para estar unos pasos por delante de los competidores. Su marca debe ser fácil de buscar, útil, conocida y vinculada.
Incluso Google tiene que conocer tu marca. Es importante hacer que la gente piense en tu marca, hable de ella, la busque y finalmente la elija. Google necesita ver que eres la marca preferida, cómo destacas en comparación con tus competidores y por qué los clientes te eligen.
Mirar lo que hacen tus competidores es muy importante
Realmente no sabemos qué pasará con el SEO dentro de unos años. Sabemos que cambiará y sabemos que será diferente, pero no cómo.
El SEO está en pañales.
Google como motor de búsqueda sólo tiene 19 años y, por lo que sabemos, el algoritmo de Google utiliza el aprendizaje automático, que entiende sinónimos, lo que significa que Google también entiende las búsquedas relacionadas.
Google cambia constantemente junto con el sector de las búsquedas. Tenemos que tener en cuenta varias cosas: qué compone el algoritmo, cómo trabajamos como SEO y cómo se muestran los resultados en las SERPs. Lo que sí sabemos por Hannah es que "las herramientas SEO estándar tienen dificultades para predecir más del 15% de las posiciones del ranking" y que un ranking alto no equivale a un tráfico alto, lo que significa que tenemos que centrarnos en el usuario entendiendo el viaje del cliente y el momento exacto en el que se encuentra.
Hay que simplificar el contenido y estructurar los datos, utilizar un formato básico comprensible para todos y tener claro lo que se pretende ofrecer a los usuarios.
Patrick Reinhart - Indexación, canibalización, experimentación, ¡oh cielos!
Patrick difundió sus conocimientos sobre 3 temas principales:
Indexación
Canibalización
Experimentación
Hay muchos problemas que no están permitiendo que el motor de búsqueda llegue a las páginas importantes, como contenido duplicado, problemas técnicos o no una gran experiencia móvil. Patrick señaló que el verdadero problema es una hinchazón masiva del índice.
Google no puede llegar a las páginas importantes porque no puede atravesar toda la basura.
Es difícil saber qué es basura y qué no lo es, por lo que hay que averiguar cuáles son los problemas, por ejemplo
- Páginas duplicadas
- Páginas paginadas
- Ausencia de canónicos
Recomendó una forma automatizada de comprobar la canibalización porque tu sitio crece y cambia.
No compita consigo mismo y altere su plan para igualarlo con el nivel de comodidad de sus clientes.
SEO Local y Búsqueda por Voz
Greg Gifford - Cómo usar local para triunfar en la búsqueda móvil y por voz
Greg explicó cómo utilizar SEO Local para ganar en las búsquedas móviles. Gracias a los asistentes digitales, la gente se siente cada vez más cómoda con las búsquedas por voz. La búsqueda por voz está cambiando la forma en que los usuarios construyen sus consultas - las consultas son cada vez más largas, más conversacionales y de cola larga. La mayoría de las búsquedas por voz se realizan en dispositivos móviles, y las búsquedas móviles son inherentemente locales. El SEO local se está acelerando gracias a las búsquedas móviles y por voz.
El 58% de los usuarios han utilizado la búsqueda por voz para encontrar información sobre negocios locales, por lo que el SEO local es crucial cuando se trata de búsquedas por voz. La búsqueda por voz tiende a ser más de intención informativa que de descubrimiento o intención de compra.
El 80% de las respuestas de Google Home proceden de fragmentos destacados. Para aparecer en los resultados de voz es necesario aparecer en los fragmentos destacados.
El SEO local se basa en las señales de entidad.
Las entidades locales se clasifican en función de su relevancia, prominencia y proximidad.
Móvil y AMP
Natalie Mott - Implementación de AMP en sistemas de gestión de contenidos no estándar
La sesión de Natalie trató sobre los retos de implementar AMP con CMSs que no tienen una solución lista para usar, como EPiServer. Compartió consejos prácticos para trabajar con desarrolladores en diferentes proyectos:
Hay muchos conceptos erróneos sobre AMP y lo que puede hacer para mejorar el rendimiento SEO.
Sigue siendo muy recomendable para editores, y para sitios que operan en verticales donde la tecnología se ha adoptado de forma más rutinaria, como los seguros.
Ciertos CMS no siempre facilitan a los profesionales del marketing la mejora de la velocidad del sitio, por lo que hay situaciones en las que AMP puede ser la opción preferida para mejorar la velocidad del sitio en móviles.
A menudo es más apropiado mejorar la velocidad del sitio a través de métodos alternativos que implementando AMP.
Social de pago
Byron Marr - Uso de embudos de Facebook para mejorar la segmentación de campañas de comercio electrónico
Byron trabaja principalmente con campañas publicitarias de Facebook y en BrightonSEO su ponencia trató sobre cómo mejorar la eficiencia y el retorno de la inversión en campañas publicitarias de Facebook.
En pocas palabras, pudimos aprender de él cómo reconocer las oportunidades de segmentación a través del recorrido del comprador y crear una estrategia de audiencia personalizada utilizando los canales de analítica de Facebook. Es importante dirigirse a los usuarios en función de sus datos demográficos y sus intereses, encontrando personas similares a tus clientes con una audiencia Lookalike. Compartió su experiencia sobre cómo mejorar sus campañas publicitarias y ahorrar tiempo empezando con Facebook Analytics y creando un embudo para visualizar la ruta de conversión y poder identificar 3 cosas:
La persona adecuada
El momento adecuado
El mensaje adecuado
Como resultado se obtienen más clientes potenciales e ingresos.
También se impulsará nuevo tráfico a través del embudo que has creado. Como uno de los ejemplos sobre cómo poner en práctica estas ideas en la vida real tomó AccuRanker patrocinado mensaje InMail por iEva Zelca - el mensaje contenía una información breve y sencilla acerca de la herramienta y le permitió probarlo.
Así que recuerde
Identificar nuevas oportunidades
Crear anuncios relevantes
Medir y optimizar
Lee más sobre Facebook Boosted Posts y conoce las razones por las que no debes hacerlos.
Marketing de contenidos y estrategia
Bobbi Brant - Cómo utilizar vídeos en directo en el marketing de contenidos
Bobbi estuvo hablando sobre cómo utilizar vídeos en directo en el marketing de contenidos.
¡Es muy fácil hacerlo! ¡Cualquiera puede hacerlo y debería hacerlo!
¿Te preguntas por qué?
El 78% de la audiencia online ya está viendo contenido de Facebook Live y el 81% vio más vídeos en directo en 2016 que en 2015.
El 90% de los espectadores de Facebook Live afirma que la calidad del vídeo es el aspecto más importante.
Matt Siltala - ¿Eres un creador de contenido o un documentador de contenido?
Las principales conclusiones de Matt fueron principalmente de sus clientes que dicen que hay que crear más contenido, infografías y videos y, por supuesto, ser activo en las redes sociales. Y todo eso es cierto. La cuestión es que es crucial hacer esto correctamente y en el momento adecuado con el objetivo exacto de cada una de las actividades.
Sobre su propio ejemplo, dijo:
Tengo razones para seguirlos porque sé qué tipo de contenido me van a entregar en un momento determinado.
Una vez establecidos los temas puedes utilizarlos en muchas opciones diferentes, por ejemplo:
Conseguir más clientes potenciales
Prestar atención a lo que está pasando
Meghan Fenn - Usar un diseño impactante para potenciar tu SEO
Meg estuvo hablando sobre diseño gráfico, sitios web, las personas detrás de los proyectos web, UX, colaboración y tender puentes entre SEO y diseño para crear proyectos más fluidos y mejores sitios web, que es por supuesto algo que todos queremos.
La comunicación es la clave, pero también el diseño gráfico es crucial para poder comunicar con eficacia: inspira a la gente a pasar a la acción.
Cómo se puede tender un puente entre el diseño y el SEO para un mejor flujo entre proyectos?
La respuesta implica 3 cosas:
UI - las pequeñas cosas marcan la diferencia y pueden tener un impacto positivo
UX - emociones, respuestas
Colaboración
Los SEO tienen que optimizar para que los humanos consigan una conexión emocional, una conexión real. Debemos ofrecer una mejor experiencia a los usuarios, que luego se involucrarán y comprarán y, además, compartirán.
Factores que debemos tener en cuenta
Tiempo en el sitio
Velocidad de la página
Tasa de rebote
Es crucial generar confianza en los usuarios y puedes hacerlo utilizando fotos interesantes y de alta calidad, aumentando la velocidad de tu sitio web y la compatibilidad con los dispositivos móviles. Pero sólo eso. Tu sitio debe ser accesible en todos los dispositivos y, por supuesto, utilizar una ortografía correcta. Incluso el color del sitio web es importante aquí. Por ejemplo, el naranja es un color cálido, se asocia con la alegría y representa la creatividad, el ánimo y la fascinación.
El diablo está en los detalles y eso es lo que debemos cuidar.
Diapositivas de la edición de BrightonSEO de septiembre de 2018
Aiden Carroll - ¡Es una puntada! Cómo coser la intención del consumidor con palabras clave
Aleh Barysevich - Ganar con la velocidad de la página móvil
Arianne Donoghue - Por qué el fracaso debería ser una opción para todos nosotros
Alban Renard - Las sutilezas de la búsqueda en Google en francés
Barrie Tynemouth - Seguimiento de precios en línea y guerra de precios
Bobbi Brant - Cómo utilizar el vídeo en directo en el marketing de contenidos
Briony Gunson - Planificación eficaz para agencias pequeñas y medianas
Byron Marr - Cómo utilizar los embudos de Facebook para mejorar la segmentación de las campañas de comercio electrónico
Björn Beth y Svetlana Stankovic - ¡Haga realidad sus sueños! Reducir la brecha entre los factores de clasificación y su estrategia de SEO
Charlie Marchant - Cómo conseguir enlaces para su negocio
ChrisSimmance - 2 segundos es la nueva lentitud
Christoph Cemper - 20 herramientas SEO gratuitas que debería utilizar
Clark Boyd - Cómo optimizar para la búsqueda visual
Daiana Damacus - Lo social en los buscadores sociales
Dominic Woodman - Si te quedas con una cosa de SEO técnica ... Aprende a depurar
Emily Grossman - 13 razones por las que eres lento (<https://www.slideshare.net/secret/m6i8LBux5n7jUI>)
Elli Bishop - Cómo contratar y formar a un equipo de relaciones públicas y divulgación excelente
Eloi Casali - Lo que las grandes agencias han aprendido del SEO
François Goube - Lo que aprendí rastreando 10 billones de páginas y analizando 5 billones de líneas de registro
**Gareth Hoyle - Tácticas avanzadas de PPC y redes sociales de pago
Gianluca Fiorelli- El futuro de la búsqueda visual
Grant Simmons - El cinturón de herramientas SEO de Batman para vencer las SERP de Google
Greg Gifford - Cómo usar lo local para triunfar en la búsqueda móvil y por voz
Hannah Thorpe - SEO sin tráfico
Helen Pollitt - Consejos para principiantes sobre auditoría técnica SEO
Izzi Smith - Ideas prácticas para ganar Epic Featured Snippets
Jack Cooper - Ampliación de grandes catálogos de comercio electrónico para PPC
John Brasington - Optimización contextual: Cómo crear contenido de valor para su ecosistema
JP Sherman - Cómo ofrecer mejores resultados de búsqueda in situ
Kim Dewe - Cómo automatizar los procesos clave de SEO mediante API y hojas de cálculo de Google
Laura Hogan - Cómo utilizar a sus competidores para obtener enlaces gratuitos
Luke Sherran - Factores de clasificación de vídeos en YouTube
Marie Haynes - Consejos superprácticos de las directrices de los evaluadores de calidad de Google
Mark Thomas - Por qué auditar tu configuración rel canonical es una decisión inteligente
Max Prin - PWA + AMP: ¿El futuro del comercio electrónico?
MegFenn - Utilizar un diseño impactante para potenciar su SEO Brighton SEO
Michael King - Pruebas de software para SEO
Matt Siltala - Cómo crear el mejor contenido del mundo
Miracle Inameti-Archibong - Convertimos nuestro sitio web en una aplicación web progresiva y por qué usted también debería hacerlo
Prabhat Shah - Herramientas SEO de Amazon que no puedo evitar
Rachel Costello - Cómo abordar los sitios empresariales
Rand Fishkin - El futuro del SEO está en las SERP
Ross Tavendale - Periodismo de datos: Una guía práctica para ganar grandes enlaces
Sam Marsden - Automatización de informes SEO con Google Data Studio
Sarah Bradley - Cómo captar la atención de los estudiantes en las redes sociales
Sean Butcher - Cómo mejorar la indexación de su sitio web
Stacey MacNaught - Cómo asegurar sus enlaces antes de producir su contenido
Vicki Jakes - El 10 por ciento final
Zanna Pupele - Adaptación del sitio web a los mercados extranjeros: señales de confianza
En caso de que se haya perdido la anterior edición de BrightonSEO en primavera, también hemos recopilado 7 puntos clave de la edición de BrightonSEO de abril de 2018 aquí.
Para obtener más inspiración de ponentes de clase mundial, echa un vistazo a nuestro resumen de los 10 mejores ponentes de UnGagged London 2018 en este artículo.
