Ovatko avainsanat yhä merkityksellisiä SEO:ssa?
Mikä on avainsanan merkityksellisyys ja avainsanan vaikeusindeksi
Ilmaiset Hub-resurssit
Ovatko avainsanat yhä merkityksellisiä SEO:ssa?
Yksinkertainen vastaus tähän kysymykseen on "kyllä". Avainsanoilla on edelleen merkitystä määritettäessä, näkyykö sivu korkealla Googlen haussa tai muulla hakukoneen tulossivulla. Avainsanat ovat kuitenkin vain yksi monista eri tekijöistä, jotka vaikuttavat siihen, miten hyvin sivu menestyy hakukoneissa. Koska hakukoneita on monia erilaisia, ja kullakin on erilaiset algoritmit ja prosessit, avainsanojen merkitys voi vaihdella melkoisesti. Avainsanojen merkitys on kuitenkin lähes kautta linjan paljon pienempi kuin ennen. Aikoinaan hakukoneet käyttivät hakusanoja käytännössä ainoana tekijänä tulosten keräämisessä. Nykyään ollaan yleisesti sitä mieltä, että avainsanat ovat yksi vähiten tärkeistä.
Tämä ei tarkoita, että avainsanat kannattaisi hylätä kokonaan. Vaikka muilla tekijöillä, kuten takalinkkeillä, vierailuilla ja sisällön pituudella, on suurempi merkitys, avainsanat ovat edelleen yksi helpoimmista tavoista parantaa sivun katselukertoja. Monet muista tekijöistä ovat täysin sinun hallinnassasi. Esimerkiksi jos sivulla käydään paljon, Google arvostaa sitä korkeammalle. Sitä ei tietenkään voi manipuloida. Toisena esimerkkinä mainittakoon, että monet muut sivut linkittävät tietylle sivulle, mikä nostaa sen arvoa. Tätä on mahdollista manipuloida jossain määrin luomalla useita sivuja, joilla on toisiinsa liittyviä linkkejä. Suurimmaksi osaksi näiden linkkien on kuitenkin tultava toisistaan riippumattomista lähteistä. Avainsanat ovat siis edelleen tärkeä ja hallittavissa oleva osa hakukoneoptimointia, mutta niiden ei pitäisi olla ainoa strategiasi. Joitakin muita erittäin tärkeitä tekijöitä ovat mm:
Suorat verkkosivustokäynnit
aika ja klikkaukset istuntoa kohden
Takalinkit
Palautusprosentti
Verkkosivuston turvallisuus
Sisällön pituus
Videot
Rank trackerin käyttö on hyvä tapa nähdä, miten SEO-strategiat tuottavat tulosta.
Ovatko Meta-avainsanat tärkeitä ja merkityksellisiä SEO:n kannalta?
Olet ehkä kuullut myös Meta-avainsanoista. Ne ovat samankaltaisia kuin avainsanat, mutta eroavat toisistaan joillakin hyvin tärkeillä tavoilla. Suurin ero on se, että Meta-avainsanat eivät näy missään muodossa, jolle kuluttaja altistuu. Useimmat avainsanat näkyvät sivun sisällössä tai mahdollisesti otsikossa tai ankkurissa. Meta-avainsanat sen sijaan näkyvät sivun Meta-tagissa. Tämä tarkoittaa, että se on kirjoitettu itse sivun koodiin. Meta-tagit koostuvat kolmesta tiedosta:
Meta-otsikko
Meta Description
Meta-avainsanat
Metaotsikko näkyy hakukoneen tulossivulla. Vastaavasti Meta description on teksti, joka näkyy hakukoneessa Meta title -otsikon alla. Toisin kuin nämä kaksi muuta Meta-tietotyyppiä, Meta-avainsanat eivät näy hakukoneessa. Sen sijaan se on nimenomaan hakukonetta varten varattua tietoa. Google etsii sisällöstäsi avainsanoja, mutta Meta-avainsanojen sisällyttäminen on kuin kertoisi Googlelle, mitkä ovat sivun avainsanat.
Ovatko Meta-avainsanat siis tärkeitä? Useimmiten vastaus on ei. Samoin kuin tavallisten avainsanojen kohdalla, niiden merkitys on ajan myötä vähentynyt. Meta-avainsanojen arvo on kuitenkin vähentynyt paljon enemmän kuin muiden avainsanojen. Nykyään niille on vain yksi yleinen käyttötarkoitus, joka on tehdä avainsanoiksi tiettyjä sanoja, joiden ei haluta esiintyvän sisällössäsi. Voit esimerkiksi tehdä tavallisesta kirjoitusvirheestä Meta-avainsanan, jolloin se voi silti näkyä hakukoneissa ilman, että sinun tarvitsee sisällyttää kirjoitusvirhe sivullesi. Tämä voi toimia myös joidenkin negatiivisten tai epämiellyttävien ilmausten kohdalla, jotka voisivat vahingoittaa mainettasi, jos ne sisällytettäisiin itse sivulle.
Voivatko SEO-avainsanat olla lauseita?
Ilmaisu "avainsana" voi olla hieman harhaanjohtava. Todellisuudessa avainsanat voivat olla sekä lauseita että yksittäisiä sanoja. Itse asiassa monet lähteet näyttävät viittaavan siihen, että lauseen muodossa olevat avainsanat ovat itse asiassa tehokkaampia kuin lyhyemmät avainsanat. Kuten kaikessa muussakin hakukoneoptimointiin liittyvässä, asiat vaihtelevat tietysti hieman hakukoneesta toiseen. On kuitenkin lähes varmasti hyvä ajatus sisällyttää lyhyitä lauseita yhden sanan avainsanojen rinnalle.
Tällekin on olemassa oma nimensä. Avainsanoja, jotka ovat fraaseja, kutsutaan "long tail keywords" ja avainsanoja, jotka ovat yksi sana, kutsutaan "short tail keywords". Avainsanan optimaalisin pituus on kolme tai neljä sanaa. Jos avainsana on vain yhden tai kahden sanan mittainen, hakukoneissa on runsaasti melua. Monet eri yritykset eri puolilta maailmaa, jotka ovat samankaltaisia kuin sinun yrityksesi, käyttävät todennäköisesti samanlaista lyhyen hännän avainsanaa. Jos avainsanalauseke on viisi tai useampia sanoja, alkaa olla hyvin epätodennäköistä, että kukaan käyttää juuri tätä sanayhdistelmää hakiessaan. Siksi kolme tai neljä sanaa on osoittautunut tehokkaimmaksi. On sekä todennäköistä, että joku etsii sitä, että kilpailua on hyvin vähän.
Hyviä pitkän hännän avainsanoja ovat esimerkiksi "kohtuuhintaiset laatupatjat" tai "auringonkestävät terassikalusteet". Voit jo kertoa, miksi pelkkä "patja" avainsanana olisi ongelmallinen. Näiden pidempien avainsanojen luonnollisen tehokkuuden lisäksi Google ja muut hakukoneet antavat itse asiassa enemmän painoarvoa pitkille avainsanoille.
Onko avainsanoilla merkitystä SEO:ssa?
Vaikka avainsanojen merkitys on vuosien varrella vähentynyt, ne ovat edelleen tärkeä osa hakukoneoptimointia. Lisäksi tässä on yksi tekijä, joka on hieman harhaanjohtava. On totta, että Google arvostaa avainsanoja vähemmän kuin ennen, mutta avainsanat vaikuttavat itse asiassa moniin eri SEO-tekijöihin. Kun joku mainitsee "avainsanat", useimmat ihmiset luultavasti ajattelevat sisällön rungossa esiintyviä avainsanoja. Kyllä, tämä on yleisin ja suoraviivaisin avainsanatyyppi, mutta se on itse asiassa vain yksi monista erilaisista avainsanoista ja avainsanoihin liittyvistä SEO-strategioista:
Avainsanat tekstissä
Avainsana-ankkuri
Avainsanatiheys
Avainsana otsikossa
Meta-avainsanat
Avainsanan sijoittelu
LSI-avainsanat
Jokainen näistä näkökohdista voi vaikuttaa hakukoneoptimointiin vähemmän kuin sivukäynnit. Ne on kuitenkin otettava huomioon kaikki yhdessä. Sivusi avainsanojen kokonaisuus on itse asiassa huomattava osa siitä, mitä Google käyttää sivun sijoittamiseen. Tästä syystä on niin tärkeää keskittyä jokaiseen ainutlaatuiseen avainsanatyyppiin. Avainsanatiheys tarkoittaa, että avainsanoja on oikea määrä ja että ylikylläisyyttä vältetään. Avainsana-ankkurit ovat linkkien ankkuritekstissä esiintyviä avainsanoja. Meta-avainsanat esiintyvät sivusi metatiedoissa. Avainsanojen sijoittelulla tarkoitetaan avainsanojen jakamista koko sivulle sen sijaan, että ne niputettaisiin yhteen. LSI-avainsanat eli Latent Semantic Indexing -avainsanat antavat kontekstin muille avainsanoille. Esimerkiksi LSI-avainsana "pickup truck mechanic" antaa Googlen tietää, että sana sänky viittaa kuorma-auton sänkyyn eikä huonekaluun. Kun kaikkia näitä erilaisia avainsanoja käytetään yhdessä, hakukoneiden sijoituksessa on todella huomattava ero.
Auttavatko avainsanat SEO:ta?
Tutkimukset osoittavat, että korkealla sijalla hakukoneessa on uskomaton vaikutus sivujen kävijämääriin. Vuonna 2011 lähes 90 prosenttia haun jälkeisistä klikkauksista oli linkki ensimmäisellä sivulla. Lähes 60 prosenttia klikkauksista oli yksi kolmesta ensimmäisestä linkistä ja 40 prosenttia oli ykköstulos. Tämä tarkoittaa, että lähes puolet siitä, kun joku haki jotain Googlella, hän yksinkertaisesti napsautti ensimmäistä linkkiä. Uudempien tutkimusten mukaan tämä ei ole vain edelleen totta, vaan tulokset ovat vielä äärimmäisempiä kuin vuonna 2011. Googlen kärkipaikan saaminen antaa sivullesi todella valtavan edun muihin nähden.
Internet on kuitenkin suuri paikka, ja kilpailua on aina paljon. Siksi avainsanoista on niin paljon apua. Kaikki SEO-käytännöt ovat tärkeitä, eikä sinulla ole varaa sivuuttaa yhtäkään niistä. Jos toivot pääseväsi hakutulosten ykköspaikalle, sinun on pakattava sivusi mahdollisimman täyteen sisältöä, jotta sen hakukonearvo saadaan nostettua mahdollisimman korkealle. Tähän sisältyy hyviä linkkejä, toisiinsa liittyvien sivujen verkko, sisältöä, joka pitää kävijät sitoutuneina, ja tietysti kaikenlaisia avainsanoja.
Käyttääkö Google avainsanoja SEO:ssa?
Saatat ihmetellä, miten Google tarkalleen ottaen käsittelee avainsanoja. Miksi ja miten avainsanat itse asiassa parantavat hakukonetuloksia? Prosessissa on periaatteessa kolme vaihetta.
1. Ryömintä
Google ja muut hakukoneet lähettävät aina indeksoijia internetiin. Näitä ohjelmistoja kutsutaan joskus hämähäkkeiksi. Nämä indeksoijat analysoivat eri sivuja sekä kaikkia niihin liittyviä sivuja. Tämän vuoksi vahva toisiinsa liittyvien sivujen verkko vahvistaa hakukonetuloksiasi niin paljon. Tässä vaiheessa Googlen indeksoijat löytävät avainsanat kaikilta tutkimiltaan sivuilta.
2. Indeksointi
Google määrittää sivulle sarjan avainsanoja sivun sisällön perusteella. Näin sivu ja kaikki siihen liittyvät sivut sisällytetään periaatteessa indeksiin. Paras hakukoneoptimointi tarkoittaa olennaisesti sitä, että saat oikeat avainsanat liitettyä indeksiisi. Kun tämä vaihe on suoritettu, Google on lopettanut vuorovaikutuksen sivusi kanssa, vaikka se päivittyykin jatkuvasti. Indeksisi voi vahvistua, jos uutta sisältöä luodaan säännöllisin väliajoin ja ihmiset käyvät sivuilla usein, tai indeksisi voi heikentyä, jos mitään uutta ei muutu pitkään aikaan.
3. Käsittely
Kun käyttäjä tekee haun, hakemistoihin liittyvien avainsanojen avulla vedetään sopivia sivuja. Tarkka tapa, jolla tämä tehdään, riippuu käytetystä hakukoneesta. Jokaisella hakukoneella on omat algoritminsa. Erityisesti Googlen algoritmit ovat salaisia, jotta kukaan ei voi käyttää niitä väärin. Prosessin tulokset näytetään hakijalle.
Tässä selitetään, miten sivut luokitellaan, tallennetaan ja haetaan, mutta on tärkeää ymmärtää, että kaikki haun aikana vedetyt indeksit asetetaan sitten paremmuusjärjestykseen. Tavallaan siis avainsanat varmistavat, että sivusi pääsee hakutulossivulle, mutta tarvitaan myös muita SEO-strategioita, jotta se pääsee mahdollisimman lähelle kärkeä.
Mihin SEO-avainsanat kannattaa sijoittaa?
Kaikkia avainsanoja ei ole luotu yhdenvertaisiksi. Itse asiassa paikka, jossa avainsana esiintyy, vaikuttaa siihen, kuinka vahva se on. Jotkin avainsanat auttavat hakukonesijoitusta melko paljon, kun taas toisilla on vain vähän merkitystä. Lisäksi hyvin hajautetut avainsanat tekevät parempaa työtä kuin yhteen kasautuneet avainsanat. Yleisenä nyrkkisääntönä voidaan sanoa, että avainsanojen välissä tulisi olla noin 100 sanaa. Tämä koskee kuitenkin vain sisällön rungossa esiintyviä avainsanoja. Avainsanoja kannattaa sijoittaa myös muihin paikkoihin. Joitakin arvokkaimpia paikkoja ovat mm:
- Otsikot
Sivun otsikossa esiintyviä avainsanoja painotetaan enemmän. Tämä koskee myös Meta title -tunnistetta, joka on sivun nimi sellaisena kuin se näkyy Googlen tulossivulla.
- Meta-avainsanat
Myös jokaisen sivun Meta-tagissa on paikka avainsanoille. Nämä kuuluvat vähiten tärkeisiin avainsanoihin, eivätkä sivun katsojat koskaan näe niitä.
- Meta description
Meta-tagissa on myös Meta description, joka näkyy Googlen tulossivulla. Google arvostaa näitä avainsanoja eri tavalla kuin Meta-avainsanoja.
- Linkit
Jos avainsana on myös linkin ankkuritekstinä, se vaikuttaa yleensä enemmän Googlen sijoitukseen kuin avainsanat, jotka esiintyvät tavallisessa runkotekstissä. Myös muilla sivuilla olevat linkit, jotka johtavat sivullesi, auttavat hakukoneoptimointia.
- Kuvat
Vaikka kuvassa esiintyvät avainsanat eivät vaikuta, kuvien nimi ja osoite ovat osa sivua, ja Google voi lukea nämä tiedot.
- URL-OSOITE
Ei ehkä yllätä sinua, että Google analysoi myös sivusi URL-osoitteen. Avainsanojen sisällyttäminen osoitteeseen voi itse asiassa auttaa SEO:ta. Yleensä ne kannattaa sisällyttää polkuun, joka näkyy isäntäsivuston nimen ja ".com" jälkeen.
Aiheeseen liittyvät artikkelit
