Qu'est-ce qu'une balise de titre dans le référencement ?
Comment rédiger des balises de titre pour l'optimisation des moteurs de recherche ?
Ressources gratuites du Hub
Comment les balises de titre fonctionnent pour le référencement
Les balises de titre informent les moteurs de recherche et les internautes du contenu d'une page. Les moteurs de recherche les utilisent dans le cadre de leur processus de classement des résultats de recherche. Étant donné que la balise de titre s'affiche en tant que titre cliquable sur la page de résultats de recherche, elle a également une influence sur la décision de l'internaute de cliquer ou non sur le titre. Les balises de titre s'affichent également en haut du navigateur après le clic.
Savoir comment utiliser vos balises de titre pour un effet maximal peut vous aider à améliorer votre référencement. L'amélioration de vos balises de titre est l'un des moyens d'améliorer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Des balises de titre efficaces favorisent également les clics et, en fin de compte, la conversion.
Qu'est-ce qu'une balise de titre dans la structure d'une page ?
La balise de titre est un élément HTML qui contient le titre de la page web. Il ne s'agit pas de la même chose que l'en-tête qui apparaît pour le contenu de la page. C'est plutôt cet élément qui apparaît comme titre dans les résultats des moteurs de recherche. Les internautes cliquent ensuite sur ce titre pour accéder à la page.
La balise de titre joue donc un rôle essentiel en représentant le contenu de votre page. Lorsqu'elle apparaît parmi d'autres résultats de recherche, une balise de titre efficace indique au chercheur que votre page contient ce qu'il recherche. Pour ce faire, il est important de créer des balises dont le format et le contenu sont adaptés. Tenez compte des informations que votre balise transmet, ainsi que de son apparence sur la page des résultats de recherche. Ces deux facteurs détermineront si un internaute cliquera ou non.
Une balise de titre est également importante pour ce qu'elle communique aux moteurs de recherche. Votre classement dans les SERP dépend de la manière dont le contenu de votre balise de titre montre que votre page contient des réponses utiles à une requête particulière. Les algorithmes des moteurs de recherche continuant d'évoluer, il se peut que vous deviez adapter votre approche des balises de titre. C'est pourquoi il est important de se tenir au courant des nouveaux développements et de rester informé des outils et ressources disponibles pour vous aider à créer et à maintenir des balises efficaces.
Google utilise-t-il les balises de titre ?
Les balises de titre sont importantes pour le classement dans les moteurs de recherche Google. Bien que les algorithmes du moteur de recherche examinent également d'autres parties de votre page, les balises de titre ont beaucoup plus de poids dans la détermination de la pertinence du contenu d'une page. À ce titre, Google fournit des indications utiles pour créer des balises de titre efficaces pour son moteur de recherche.
Google affiche généralement entre 50 et 60 caractères dans une balise de titre. Cette règle n'est pas absolue, car elle peut dépendre de la largeur des caractères et de l'affichage. Le meilleur moyen de s'assurer que la majeure partie de votre titre s'affichera est de ne pas dépasser 60 caractères.
Comme pour tout autre contenu Google, le bourrage de mots-clés risque de nuire à l'efficacité de votre titre et de le déclasser dans la page de résultats. N'hésitez pas à inclure quelques mots-clés, mais veillez également à ce que vos titres soient informatifs et reflètent fidèlement ce qu'un visiteur peut attendre de votre page.
Le format de base des balises de titre est le suivant :
Mot-clé principal - Mot-clé secondaire - Nom de la marque
Les mots-clés principaux et secondaires peuvent être similaires, mais ne doivent pas être virtuellement identiques, sous peine de tomber dans le bourrage de mots-clés. Selon une étude de Moz, la phrase au début du titre affecte davantage le classement dans les moteurs de recherche. Il est donc logique de placer le mot-clé principal en premier et de le rendre à la fois unique et informatif.
En revanche, il est généralement déconseillé de placer le nom de la marque en premier, même pour une page axée sur la marque. Même si votre marque jouit d'une grande notoriété, le fait de la placer au début de votre balise de titre risque de ne pas donner aux internautes suffisamment d'informations sur le contenu lié. Vous serez d'autant plus désavantagé si Google n'affiche pas l'intégralité de votre titre. Il arrive également que Google associe automatiquement votre nom de marque aux balises de titre qu'il affiche.
Vous remarquerez peut-être que la page de résultats de recherche de Google affiche un titre différent de la balise de titre que vous avez saisie. Il peut y avoir plusieurs raisons à cela, notamment
Le moteur de recherche a repris le titre d'une ancienne liste DMOZ au lieu de vos balises de titre plus récentes. Si une recherche DMOZ fait apparaître votre titre, il se peut que vous deviez bloquer la substitution. Cette situation n'est pas fréquente.
Il se peut que Google reprenne les métabalises de vos médias sociaux à la place.
Votre contenu correspond mieux à la requête que votre balise de titre. Vous pouvez réécrire votre balise de titre si cela se produit pour des volumes élevés du type de requête que vous souhaitez attirer.
Il y a trop de mots-clés dans votre balise de titre.
Comment ajouter des balises de titre dans WordPress SEO
L'éditeur de WordPress fournit un champ dans lequel vous pouvez entrer le titre. Si vous utilisez ce champ pour générer votre balise de titre, vous pouvez éviter de suivre la pratique habituelle qui consiste à inclure un séparateur de titre suivi du nom de la marque. En effet, l'insertion de cette information dans le champ de titre de l'éditeur entraînera son affichage sur la page elle-même. Certains thèmes WordPress affichent le contenu de votre balise de titre dans l'en-tête de la page.
Si vous souhaitez créer une balise de titre qui n'apparaîtra pas sur votre page, vous pouvez utiliser un plugin à cet effet. Il existe plusieurs plugins SEO pour WordPress que vous pouvez personnaliser pour créer des balises de titre qui répondent à vos besoins. Ces plugins vous offrent des options de paramétrage supplémentaires qui vous permettent de rédiger et de modifier vos balises de manière plus détaillée et avec un degré de personnalisation plus élevé. Les plugins peuvent également vous aider à résoudre les problèmes liés aux paramètres par défaut, tels que les balises en double.
Il est souvent judicieux de créer une balise de titre distincte et unique pour chaque page de votre site. Cette tâche peut être plus facilement accomplie à l'aide d'un plugin.
Comment rédiger des balises de titre pour le référencement et comment cela affecte le référencement
Les balises de titre sont un élément important de l'optimisation pour les moteurs de recherche. Les algorithmes des moteurs de recherche incluent les titres dans les facteurs qu'ils utilisent pour déterminer si une page contient des informations pertinentes pour une recherche particulière. Bien que de nombreux facteurs influant sur votre classement soient difficilement contrôlables, l'optimisation de vos balises de titre est relativement simple et peut faire une réelle différence. Plusieurs mesures peuvent être prises pour rédiger des balises de titre qui maximisent le référencement.
Étant donné que vous ne pouvez compter que sur une cinquantaine de caractères pour l'affichage de votre titre, vous devez faire en sorte que ce court espace compte. Placez votre phrase la plus informative et la plus importante en premier afin d'être sûr de sa visibilité. Cette phrase doit indiquer clairement aux visiteurs le sujet de votre page.
Par exemple, si vous proposez des services dentaires, vous pouvez avoir une page contenant des informations sur les implants. Vous pouvez alors commencer votre balise de titre par une phrase telle que "Comment fonctionnent les implants" ou "Raisons de se faire poser des implants". Ces expressions sont susceptibles d'être des mots-clés courants que les internautes utilisent lorsqu'ils envisagent de se faire poser des implants. Elles décrivent également les informations que l'on peut trouver sur votre page.
Il est important de commencer par un mot-clé principal, qui indiquera la pertinence de votre page pour le moteur de recherche. Toutefois, le bourrage de mots clés risque d'avoir l'effet inverse, car les algorithmes de recherche filtrent de plus en plus les résultats qui ressemblent à du spam.
Il est également essentiel que votre titre contienne une description précise du contenu de la page. Dans le cas contraire, les visiteurs se rendront immédiatement compte que votre page ne contient pas ce dont ils ont besoin et ils cliqueront pour s'en aller. N'oubliez pas que l'objectif de votre référencement n'est pas seulement de faire en sorte que les gens voient votre page, mais aussi d'augmenter le taux de conversion. En outre, un taux de clics élevé et un temps d'attente faible se traduisent par un taux de rebond élevé. Cela indique aux moteurs de recherche comme Google que les internautes ne trouvent pas votre page intéressante, ce qui peut nuire à votre classement.
Comment supprimer les titres en double dans WordPress
Les titres de page en double affectent le référencement. Vous devriez avoir une balise de titre unique pour chaque page. La duplication peut avoir un effet négatif sur votre référencement. Les outils Google pour les webmasters vous permettent de vérifier que votre site ne contient pas de doublons. Le problème des balises de titre en double peut souvent se poser lorsque vous utilisez WordPress, car les paramètres par défaut de WordPress ne vous permettent pas de créer un titre unique pour chaque page ; vous ne pouvez créer une balise de titre que pour votre page d'accueil.
Lorsque le problème est que vos balises de titre sont trop similaires ou que vous avez créé une balise de titre pour plusieurs pages, vous pouvez résoudre ce problème en utilisant un plugin et en modifiant le contenu du champ de titre. Si vous avez utilisé un plugin, il se peut que vous deviez ajuster ses paramètres.
D'un autre côté, vous pouvez avoir plusieurs pages uniques avec la même balise de titre, mais vous n'avez besoin que d'une seule d'entre elles pour apparaître dans les résultats de recherche. Vous pouvez paramétrer les pages dont vous n'avez pas besoin pour qu'elles ne soient pas indexées par les moteurs de recherche. Des plugins tels que Yoast vous permettent également de désigner une URL canonique comme étant la page que vous souhaitez voir indexée par les moteurs de recherche.
Une autre raison pour laquelle des balises en double peuvent apparaître est que vous avez une URL paginée. Une balise peut apparaître pour chaque page de cette URL, ce qui entraîne plusieurs doublons. L'insertion d'une variable de page dans votre modèle pour les apparences de recherche peut résoudre ce problème.
Il se peut également que vous souhaitiez que le nom de votre marque figure dans les balises de titre de l'une de vos pages, mais pas de toutes. La suppression du nom de la marque peut être une personnalisation suffisante pour que vos balises n'apparaissent pas en double.
Comment modifier la balise de titre d'une page dans WordPress
Si vous souhaitez modifier la balise de titre de votre page d'index, vous pouvez aller dans les paramètres de WordPress et modifier le contenu du champ Titre du site. Cependant, si vous souhaitez modifier ou ajouter des titres pour d'autres pages, vous devrez utiliser un plugin. Il existe plusieurs plugins de référencement populaires qui peuvent porter vos capacités WordPress à un niveau supérieur.
Yoast SEO pour WordPress est l'un des meilleurs plugins avec un large éventail de fonctionnalités qui vous aident à améliorer votre référencement. Si vous utilisez Yoast, vous pouvez modifier ou ajouter des balises de titre dans la section Edit Snippet. D'autres plugins peuvent également vous permettre de modifier vos balises de titre et de créer des titres personnalisés pour chaque page ou article. Plusieurs raisons peuvent vous inciter à modifier vos balises. Ce processus de modification peut s'inscrire dans le cadre d'une mise à jour générale de la conception et du contenu de votre site. Les anciennes balises peuvent ne plus représenter fidèlement le contenu de votre page. La modification de vos balises peut également améliorer leur efficacité en matière de référencement, dans la mesure où vous vous efforcez d'améliorer votre classement.
Si vous souhaitez modifier vos balises pour en améliorer l'efficacité, voici quelques points à vérifier :
- Optimisation pour la recherche locale
Incluez l'emplacement géographique de votre entreprise dans le titre.
- Cohérence
Si votre mot-clé n'apparaît que dans la balise, cela ne servira pas à grand-chose. Utilisez à la fois le même mot-clé et des variantes dans votre contenu.
- Information
Privilégiez l'information à la promotion. Parlez de votre produit plutôt que de dire aux gens de l'acheter.
- Abréviations
Évitez toutes les abréviations, sauf les plus courantes et les plus reconnaissables. Sinon, les moteurs de recherche et les utilisateurs trouveront la balise de titre difficile à analyser.
- Accent sur les mots-clés
Évitez d'essayer d'insérer deux mots-clés principaux dans votre balise de titre. Cela ne fera que diminuer le classement de ces deux mots-clés. Choisissez un seul mot-clé, le plus important, et utilisez-le. Sinon, créez une autre page dont le contenu est axé sur l'autre mot-clé que vous souhaitez utiliser.
- Longueur
Vous savez déjà pourquoi votre titre ne doit pas être trop long. Il ne faut pas non plus qu'il soit si court que les internautes aient du mal à comprendre de quoi il s'agit.
Les balises de titre peuvent faire une grande différence, tant pour votre classement dans les SERP que pour les taux de conversion. Les moteurs de recherche tels que Google accordent une grande importance aux balises de titre pour déterminer la pertinence de votre page par rapport à d'autres résultats de recherche potentiels. Les internautes voient également vos balises de titre et les utilisent pour déterminer si votre site contient ce dont ils ont besoin. En fournissant des informations précises dans votre titre, vous augmentez la probabilité que les visiteurs restent sur votre page et finissent par passer à l'action. En plus d'apprendre à rédiger des balises de titre efficaces, vous pouvez utiliser des plugins pour bénéficier d'une plus grande flexibilité et d'une meilleure personnalisation.
Articles connexes
