브라이튼 SEO의 주요 시사점 - 2018년 가을 에디션
마지막 업데이트 2018년 10월 3일 수요일
브라이튼SEO에 참석하지 못했거나 듣고 싶었던 연사 중 일부를 놓쳤다면 걱정하지 마세요.
2018년 9월 브라이튼SEO에서 가장 중요한 내용을 정리했습니다. 또한 대부분의 연사의 프레젠테이션 슬라이드도 포함되어 있으므로 여기에서 해당 연사의 프레젠테이션도 볼 수 있습니다. 즐기세요!
구글 심술쟁이 티셔츠가 마음에 드셨기를 바라며, 브라이튼서에서 즐거운 시간 보내셨기를 바랍니다!
7개 트랙에 약 80명의 연사가 참여한 이번 브라이튼SEO에서는 검색 마케팅의 여러 중요한 주제를 다루었습니다:
링크 구축 및 콘텐츠 마케팅
로스 타벤데일 - 데이터 저널리즘: 빅 링크를 확보하기 위한 실용적인 가이드
Ross는 세계 최대 규모의 출판물에서 링크를 확보하기 위한 전략으로 데이터 저널리즘을 사용하는 방법에 대해 이야기했습니다. 그는 훌륭한 브랜드 아이디어를 생각해낼 수 있는 자신의 프레임워크와 방법론을 설명했습니다.
왜 다시 이 작업을 하는 걸까요? 데이터가 말해주니까요!
Ross는 자신의 캠페인 리서치, 앵글, 헤드라인부터 피치(RAP 시트)까지, 그리고 객관적인 의사 결정을 위한 데이터를 어디서 구할 수 있는지에 대해 설명했습니다. 스토리를 전달하는 데 사용할 수 있는 데이터 소스에는 분석의 비공개 데이터, 정부 데이터베이스의 공개 데이터, 설문조사의 잠재적 데이터 등 3가지가 있습니다.
저희의 방법론에서는 콘텐츠가 오디언스를 찾습니다.
즉, 잠재고객을 속속들이 알고 있으면 콘텐츠가 잠재고객을 확실히 찾을 수 있다는 뜻입니다.
Stacey MacNaught - 콘텐츠를 제작하기도 전에 링크 확보하기
Stacey는 링크 확보를 위한 콘텐츠 제작과 이를 위한 최선의 방법에 대해 이야기했습니다. 그녀는 콘텐츠를 제작하기 전에도 링크를 확보하는 방법을 설명하는 데 중점을 두었습니다.
콘텐츠 제작에 들어가기 전에 아이디어를 검증하고, 이미 스토리에 관심이 있는 미디어와 저널리스트 목록을 잘 조사해야 합니다. 이렇게 하면 아이디어를 개선하고 관심을 확보하는 데 도움이 됩니다.
오디언스에 대한 이해가 가장 중요합니다. 콘텐츠가 게시되지 않는 가장 흔한 이유는 대상 매체의 오디언스에 대한 오해입니다. 추측을 하는 것은 위험하므로 미디어 키트를 연구하여 대상에 대해 알아보고, 그 결과를 피치 이메일에 활용하세요. 출판물의 가장 관련성이 높은 부서에 피치해야 합니다.
기술 SEO
Barry Adams - 현실 세계의 기술 SEO
Barry는 좋은 정보 아키텍처의 이점에 대해 이야기했습니다. 정보 아키텍처가 중요한 이유와 사이트 탐색을 넘어서는 방법에 대해 설명했습니다. 그는 웹사이트가 검색에서 더 나은 성과를 거두는 데 도움이 되는 좋은 IA의 예를 들었습니다.
더 빠른 웹사이트 = 같은 시간에 더 많은 페이지를 Google에서 크롤링합니다. 링크 가치를 보존하기 위해 내부 리디렉션의 양을 줄입니다.
그는 대규모 하이퍼텍스트 웹 검색 엔진의 해부학을 읽어볼 것을 권장합니다.
Barry가 공유한 또 다른 교훈은 Google에서 리치 스니펫을 사용하려면 페이지의 HTML 소스 헤드 섹션에 스키마 마크업을 넣어야 한다는 것입니다.
헬렌 폴리트 - 초보자를 위한 기술 SEO 감사 최고의 팁
헬렌이 기술 SEO 감사 팁에 대해 설명했습니다. 어떤 도구를 사용하고 사이트를 크롤링하는 방법과 Google 검색 콘솔에서 주의해야 할 사항에 대한 팁을 알려주었습니다. 또한 페이지 속도를 최적화하는 방법과 Google 태그 관리자 사용을 권장하는 팁도 제공했습니다.
잊지 마세요:
데스크톱과 모바일의 속도를 확인하세요.
하위 도메인을 크롤링하도록 크롤러를 설정합니다.
사이트에서 HTTP 리소스를 확인합니다.
JS와 CSS를 차단하지 마세요.
모바일 사이트에는 플래시를 사용하지 마세요.
Dominic Woodman - 기술 SEO에서 한 가지를 취한다면... 디버그하는 방법 배우기
Dominic은 디버깅의 중요성에 대해 이야기했습니다. 디버깅은 특정 종류의 문제 해결입니다. 문제를 해결하기 위해 분해하고, 다시 만들고, 테스트하는 것입니다.
마케팅 문제는 복잡한 언어가 너무 많아서 어려운 경우가 많습니다. 2개월 동안 다시는 돌아오지 않을 것처럼 작성하세요. 나중에 감사하게 될 것입니다. 일관되게 다시 만들 수 없는 문제는 테스트하고 해결할 수 없는 문제입니다. 일관성 없는 문제가 발생한다면 로그에서 발견하는 것이 가장 좋습니다.
문제를 개별적으로 테스트할 수 있는 덩어리로 나누세요.
사이트 속도
필리 비제 - 가속화: 페이지 속도 최적화 팁
Fili는 강연에서 수많은 페이지 속도 최적화 팁을 제공했습니다. 그는 목요일에 교육 세션도 진행했습니다: 고급 기술 온페이지 SEO 교육 과정.
Fili는 AMP 구현, HTML 최적화 등 모바일 우선 시대에 맞춰 웹사이트를 초고속으로 만드는 방법에 대한 독특한 인사이트와 실용적인 실무 팁, 아이디어, 전략 고려 사항, 옵션 및 전술을 많이 공유했습니다. 그의 강연은 강당만큼이나 팁으로 가득했습니다.
SERP
Rand Fishkin - SEO의 미래는 SERP에 있다
Rand는 변화하는 검색 환경과 Google이 어떻게 전년도에 비해 SEO 및 소셜 채널에서 승리하기 더 어렵게 만들고 있는지에 대해 집중적으로 설명했습니다.
Rand는 검색 투자에서 강력한 ROI를 얻을 수 있는 방법에 대해 설명했습니다:
브랜드에 집중하기
브랜드 SERP 평판 관리 제어
추천 스니펫에 나열된 퍼블리셔에 영향력 행사하기
온-SERP SEO에 투자
Rand는 Google은 다른 누구도 아닌 자신만을 생각한다고 지적하며 "오가닉 트래픽을 확보하는 것이 그 어느 때보다 어려웠고 그 어느 때보다 중요해졌다"고 말했습니다.
행사 전에 Rand Fishkin은 자신의 트위터에서 링크가 포함된 트윗의 페이지 가시성이 떨어지는 것을 본 적이 있는지 물었는데, 이는 링크가 없는 단순한 트윗이 훨씬 더 높은 참여도, 도달 범위, 노출 횟수를 기록한다는 것을 Rand가 발견했기 때문입니다.
브라이튼에서 진행한 기조연설에서 그는 링크가 포함된 모든 게시물은 LinkedIn과 Twitter(그리고 Facebook에서도 마찬가지일 것입니다)에서 가시성이 떨어진다는 결론을 내렸습니다. 따라서 가시성을 높이려면 첫 번째 댓글에 게시물 아래에 링크를 포함하는 것이 좋습니다.
랜드 피쉬킨과의 질의응답 세션
스마트 스피커의 등장으로 음성 검색에 대해 어떻게 생각하시나요? 그리고 이것이 SEO에 어떤 영향을 미칠 것이라고 생각하시나요?
스마트 스피커는 검색을 약탈하는 것이 아니라 검색을 보완하는 것이라고 생각합니다. 키워드 수요가 휴대폰과 데스크톱, 디바이스, 노트북, 브라우저에서 크게 이동하지는 않을 것이라고 생각합니다. 이러한 모든 유형의 기기에서 수행하게 될 대부분의 검색어는 고유한 검색어가 될 것이라고 생각합니다. 날씨나 스포츠 경기 결과와 같은 몇 가지 영역은 이미 Google이 즉각적인 답변을 제공하고 있습니다. 거기에는 큰 위험이 없다고 봅니다. 또한 장기적으로는 유기적 또는 유료 형태의 스폰서십을 통해 브랜드가 이 분야에 진출할 수 있는 기회가 있을 것이라고 생각합니다.
Google AMP - 또 하나의 유행일까요, 아니면 또 다른 기능일까요?
1년 전만 해도 미래라고 말했을 것 같지만 지금은 유행일 수도 있다고 생각합니다. 모바일 검색보다는 Google 플러스와 비슷할 것 같습니다. 많은 퍼블리셔가 사용자 경험 제어에 반발하고 있습니다. AMP를 구현하는 것은 매우 빠른 모바일 웹사이트를 직접 만드는 것만큼이나 어려운 일이며, 유행이 될 수도 있다고 생각합니다. 저는 구글이 AMP로 웹을 통제하는 것은 좋은 일이 아니라고 생각하기 때문에 희망적입니다.
향후 1년간 SEO 전문가들에게 조언하고 싶은 것이 있다면 무엇이며, 5년 후에는 어떻게 될 것이라고 생각하시나요?
5년은 매우 긴 시간입니다. 구글의 변화 속도는 2001년이나 2005년, 심지어 2010년에 비하면 그다지 빠르지 않습니다. 제 생각에는 지금과 같은 변화의 연속이 계속될 것 같습니다. Google은 스스로 더 많은 검색어에 답변하려고 노력하고 있으며, 더 많은 수직적 영역에 진출하여 특히 상업적 의도가 높거나 답변하기 쉬운 정보 검색어에 대한 많은 검색 기회를 잠식하고 있습니다. 즉, 마케터는 키워드 타겟팅과 키워드 조사를 통해 훨씬 더 스마트하고 타겟팅된 키워드를 사용해야 합니다. Google이 즉각적으로 답변할 수 없는 단어와 구문을 선택해야 하며, 이를 통해 검색 결과를 빼앗을 수 없습니다. 콘텐츠 마케팅에 더 많은 SEO가 집중하고 브랜드 수요 창출에 집중하게 될 것이라고 생각합니다. 따라서 더 많 은 사람들이 브랜드를 찾고 SEO뿐만 아니라 다른 종류의 트래픽을 유도하는 방법을 찾으려고 노력하는 사람들이 훨씬 더 많아질 것입니다.
Izzi Smith - 추천 스니펫 수상에 대한 실용적인 인사이트
Izzi는 자신이 추천 스니펫을 좋아하는 이유와 우리도 추천 스니펫을 사용해야 하는 이유를 설명했습니다. 그녀가 피처드 스니펫을 좋아하는 이유는 더 많은 트래픽, 더 많은 전환, 브랜드 인지도, 모바일 음성 검색을 가져다주는 멋진 기능이기 때문입니다.
올바른 검색어를 식별하고 현재 순위와 잠재적 순위(Google 애널리틱스의 GSC를 통해)를 평가하는 것이 중요합니다. 고객 지원팀과 영업팀에 문의하여 어떤 질문을 받는지 확인하고 대중에게 답변하기와 같은 도구를 사용하여 조사하세요. 쿼리 의도를 파악하고 클릭 의도가 있는 키워드에 집중하세요.
추천 스니펫에 적합한 완벽한 콘텐츠를 제공하세요. 근거 데이터와 출처가 있는 사실에 입각하고, 사람을 위해 작성되었으며, 키워드 밀도는 무시하세요! 가장 적합한 단락 길이는 40~60단어이며, 명확한 헤더로 기사를 나열하고, 목록을 대량으로 작성하세요(이렇게 하면 추천 스니펫에서 클릭 의도를 높일 수 있습니다). 유용한 추가 콘텐츠를 제공하고 신뢰할 수 있는 출처의 링크를 참조하여 전문성을 입증하세요. 주제와 관련이 있고 600px보다 작으며 압축된 이미지로 이미지를 최적화하세요.
간단합니다: Izzy는 이러한 단계를 통해 식스트 웹사이트의 세션과 예약이 어떻게 증가했는지 보여주었습니다.
Eloi Casali - 대형 미디어 에이전시의 SEO
대형 에이전시들이 SEO를 통해 배운 것
Eloi는 다른 채널에 큰 영향을 미치고 있는 세 가지 SEO 관행과 대형 대행사가 SEO를 통해 배운 점을 설명했습니다. Eloi는 사용자가 더 이상 웹사이트를 방문하지 않아도 될 것이라고 말하며 랜드 피싱의 '노클릭 검색'에 대해서도 언급했습니다.
SEO가 대규모 마케팅 캠페인에 어떤 영향을 미치는지, 마케팅 캠페인이 SEO에 어떤 영향을 미치는지 이해하기 위해 데이터를 분석하여 세 가지 핵심 주제에 대해 설명합니다:
SERP에 콘텐츠 노출 및 PPC에 미치는 영향.
속도 최적화에 대해 이야기하는 것이 핵심입니다.
음성: 검색 전략에서 음성에 투자해야 할 노력의 양을 추정하는 프레임워크.
그의 3가지 테이크아웃 중 하나? 증거 없이 투자하지 마세요. 아무도 하지 않습니다.
한나 소프 - 트래픽 없는 SEO
Hannah의 의견에 따르면(Rand Fishkin의 의견도 마찬가지입니다. BrightonSEO의 Q&A에서) 우리는 '브랜드 수요 창출' 시대에 살고 있습니다. 브랜드는 경쟁사보다 몇 단계 앞서 나가기 위해 반드시 집중해야 하는 순위 요소입니다. 브랜드는 쉽게 검색되고, 유용하며, 알려지고, 연결될 수 있어야 합니다.
구글도 여러분의 브랜드를 알아야 합니다. 사람들이 브랜드에 대해 생각하고, 브랜드에 대해 이야기하고, 검색하고, 최종적으로 브랜드를 선택하도록 만드는 것이 중요합니다. Google은 고객이 선호하는 브랜드, 경쟁업체와 비교했을 때 눈에 띄는 점, 고객이 브랜드를 선택하는 이유를 파악해야 합니다.
경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 살펴보는 것은 매우 중요합니다.
몇 년 후 SEO에 어떤 일이 일어날지는 아무도 모릅니다. 변화할 것이라는 것은 알지만 어떻게 달라질지는 알 수 없습니다.
SEO는 아직 초기 단계입니다.
검색 엔진으로서의 Google은 19년밖에 되지 않았고, 우리가 아는 한 Google의 알고리즘은 동의어를 이해하는 머신 러닝을 사용하므로 관련 검색도 이해합니다!
Google은 검색 업계와 함께 끊임없이 변화하고 있습니다. 알고리즘을 구성하는 요소, 검색엔진최적화(SEO)의 작동 방식, 검색 결과 페이지(SERP)에 결과가 표시되는 방식 등 몇 가지 사항을 고려해야 합니다. 우리가 알고 있는 것은 "표준 SEO 도구는 순위의 15% 이상을 예측하는 데 어려움을 겪고 있다"는 점과 높은 순위가 곧 높은 트래픽을 의미하지는 않는다는 점이며, 이는 곧 고객의 여정과 고객이 현재 처한 정확한 순간을 이해함으로써 사용자 중심적이어야 한다는 것을 의미합니다.
콘텐츠를 단순화하고 데이터를 구조화하며, 누구나 이해할 수 있는 기본 형식을 사용하고, 사용자에게 무엇을 제공하려는지 명확히 해야 합니다.
패트릭 라인하트 - 색인화, 카니발라이제이션, 실험, 오 마이!
Patrick은 3가지 주요 주제에 대한 지식을 공유했습니다:
인덱싱
캐니벌라이제이션
실험
중복된 콘텐츠, 기술적 문제, 좋지 않은 모바일 경험 등 검색 엔진이 중요한 페이지에 도달하지 못하게 하는 많은 문제가 있습니다. Patrick은 진짜 문제는 방대한 인덱스 부풀리기라고 지적했습니다.
Google은 모든 정크를 통과할 수 없기 때문에 중요한 페이지에 도달할 수 없습니다.
정크 페이지와 그렇지 않은 페이지를 구분하는 것은 까다롭기 때문에 어떤 문제가 있는지 찾아야 합니다:
- 중복 페이지
- 페이지 번호가 매겨진 페이지
- 표준 문서 없음
그는 사이트가 성장하고 변화하기 때문에 카니발라이제이션을 자동으로 검사하는 방법을 추천했습니다.
자신과 경쟁하지 말고 고객의 편의 수준에 맞춰 계획을 변경하세요.
로컬 SEO 및 음성 검색
Greg Gifford - 로컬을 사용하여 모바일 및 음성 검색에서 성공하는 방법
Greg가 로컬 SEO를 사용하여 모바일 검색에서 승리하는 방법을 설명합니다. 디지털 비서 덕분에 사람들은 음성 검색을 통한 검색에 점점 더 익숙해지고 있습니다. 음성 검색은 사용자가 쿼리를 구성하는 방식을 변화시키고 있으며, 쿼리는 점점 더 길고 대화형이며 롱테일 쿼리가 되고 있습니다. 대부분의 음성 검색은 모바일 기기에서 이루어지며, 모바일 검색은 본질적으로 로컬 검색입니다. 모바일 및 음성 검색 덕분에 로컬 SEO가 가속화되고 있습니다.
58%의 사용자가 지역 비즈니스 정보를 찾기 위해 음성 검색을 사용했기 때문에 음성 검색에서 로컬 SEO가 중요한 이유입니다. 음성 검색은 검색이나 구매 의도보다는 정보 제공 의도가 더 큰 경향이 있습니다.
Google 홈 답변의 80%는 추천 스니펫에서 나옵니다. 음성 결과에 표시되려면 추천 스니펫에 노출되어야 합니다.
로컬 SEO는 엔티티 신호에 관한 것입니다.
로컬 엔티티는 관련성, 유명성, 근접성에 따라 순위가 매겨집니다.
모바일 및 AMP
Natalie Mott - 비표준 콘텐츠 관리 시스템에서의 AMP 구현
Natalie의 세션에서는 EPiServer와 같은 기본 솔루션이 없는 CMS에서 AMP를 구현할 때의 어려움에 대해 설명했습니다. 다양한 프로젝트에서 개발자와 함께 작업할 때 유용한 팁을 공유했습니다:
AMP에 대한 오해가 많은데, AMP가 SEO 성능을 개선하는 데 어떤 도움이 될 수 있는지 설명했습니다.
퍼블리셔와 보험과 같이 이 기술이 일상적으로 채택된 업종에서 운영되는 사이트에는 여전히 적극 권장됩니다.
일부 CMS는 마케터가 사이트 속도를 개선하기 쉽지 않으므로 모바일에서 사이트 속도를 개선하기 위해 AMP가 선호되는 경우도 있습니다.
AMP를 구현하는 것보다 다른 방법을 통해 사이트 속도를 개선하는 것이 더 적절한 경우가 많습니다.
유료 소셜
Byron Marr - Facebook 퍼널을 사용하여 이커머스 캠페인 타겟팅 개선하기
Byron은 주로 Facebook 광고 캠페인을 담당하고 있으며, BrightonSEO에서 Facebook 광고 캠페인의 효율성과 투자 수익률 개선에 대해 강연했습니다.
간단히 말해, 구매자의 여정을 통해 타겟팅 기회를 인식하고 Facebook 분석 채널을 사용하여 맞춤형 오디언스 전략을 수립하는 방법을 배울 수 있었습니다. 인구 통계와 관심사를 기반으로 사용자를 타겟팅하고, 고객과 유사한 사람들을 찾아 유사 잠재고객(Lookalike)으로 분류하는 것이 중요합니다. 그는 Facebook 애널리틱스로 시작하여 전환 경로를 시각화하여 다음 세 가지를 파악할 수 있는 퍼널을 생성함으로써 광고 캠페인을 개선하고 시간을 절약한 경험을 공유했습니다:
적합한 사람
적절한 시간
적절한 메시지
그 결과 더 많은 리드와 수익을 창출할 수 있었습니다.
또한 설정한 퍼널을 통해 새로운 트래픽이 푸시됩니다. 이러한 아이디어를 실생활에서 구현하는 방법에 대한 예 중 하나로 그는 iEva Zelca의 AccuRanker의 스폰서 인메일 메시지를 사용했습니다. 이 메시지에는 도구에 대한 짧고 간단한 정보가 포함되어 있으며 시도해 볼 수 있습니다.
그러니 잊지 마세요:
새로운 기회 파악
관련성 높은 광고 만들기
측정 및 최적화
Facebook 부스트 게시물에 대해 자세히 알아보고 부스트 게시물을 하지 말아야 하는 이유를 알아보세요.
콘텐츠 마케팅 및 전략
Bobbi Brant - 콘텐츠 마케팅에서 라이브 비디오를 사용하는 방법
Bobbi가 콘텐츠 마케팅에서 라이브 비디오를 사용하는 방법에 대해 이야기했습니다.
매우 쉽습니다! 누구나 할 수 있고 반드시 해야 합니다!
그 이유가 궁금하신가요?
온라인 시청자의 78%가 이미 Facebook 라이브 콘텐츠를 시청하고 있으며, 81%는 2015년에 비해 2016년에 더 많은 라이브 동영상을 시청했습니다.
Facebook 라이브 시청자의 90%가 동영상 품질이 가장 중요한 요소라고 답했습니다.
Matt Siltala - 콘텐츠 크리에이터입니까, 아니면 콘텐츠 도큐멘터입니까?
Matt의 주요 내용은 대부분 더 많은 콘텐츠, 인포그래픽, 동영상을 제작하고 소셜 미디어에서 활발히 활동하라는 고객들의 의견입니다. 그리고 그것은 모두 사실입니다. 요점은 각 활동의 정확한 목표를 가지고 적절한 시기에 적절하게 수행하는 것이 중요하다는 것입니다.
그는 자신의 예를 들며 이렇게 말했습니다:
특정 시점에 어떤 종류의 콘텐츠를 제공할지 알기 때문에 팔로우해야 할 이유가 있습니다.
주제가 설정되면 다음과 같 은 다양한 옵션에서 사용할 수 있습니다:
더 많은 리드를 얻으려면
무슨 일이 일어나고 있는지 주목하기
메건 펜 - 멋진 디자인을 사용하여 SEO 활용하기
Meg는 그래픽 디자인, 웹 사이트, 웹 프로젝트의 배후에 있는 사람들, UX, 협업, SEO와 디자인 간의 격차를 해소하여 더 원활한 프로젝트와 더 나은 웹 사이트를 만드는 것에 대해 이야기했습니다.
커뮤니케이션이 핵심이지만 그래픽 디자인도 효과적인 커뮤니케이션을 위해 매우 중요하며, 사람들이 행동을 취하도록 영감을 줍니다.
프로젝트 간의 원활한 흐름을 위해 디자인과 SEO 간의 간극을 어떻게 좁힐 수 있을까요?
답은 세 가지입니다:
UI - 작은 것이 차이를 만들고 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
UX - 감정, 반응
협업
SEO는 사람이 감정적인 연결, 즉 진정한 연결을 얻을 수 있도록 최적화해야 합니다. 사용자에게 더 나은 경험을 제공해야 하며, 그러면 사용자가 참여하고 구매하고 추가로 공유할 것입니다.
고려해야 할 요소
사이트 체류 시간
페이지 속도
이탈률
사용자와 신뢰를 구축하는 것은 매우 중요하며, 이를 위해 흥미롭고 고품질의 사진을 사용하고 웹사이트의 속도와 모바일 친화성을 향상시킬 수 있습니다. 하지만 그것뿐입니다. 사이트는 모든 기기에서 액세스할 수 있어야 하며 올바른 철자를 사용해 야 합니다. 여기에서는 웹사이트의 색상도 중요합니다. 즉, 주황색은 기쁨과 관련된 따뜻한 색상이며 창의성, 격려 및 매혹을 나타냅니다.
악마는 세부 사항에 있으며 그것이 우리가 돌봐야 할 것입니다.
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