전문가가 알려주는 로컬 SEO에 대한 최고의 팁

로컬 SEO는 모든 최신 디지털 전략의 중요한 부분입니다. 대기업과 중소기업 모두 로컬 SEO를 소홀히 하면 고객을 잃을 수 있습니다.

실제로 Google의 조사에 따르면 모바일에서 지역 검색을 하는 사람의 50%가 24시간 이내에 매장을 방문하는 것으로 나타났습니다. 또한 '살 수 있나요' 또는 '구매할 수 있나요'의 변형을 포함하는 '내 주변' 검색이 500% 이상 증가하면서 지역 검색 결과가 급성장하고 있습니다.

하지만 많은 기업이 지역 검색엔진 최적화(SEO)에 소홀히 하고 있습니다. 유럽 전역의 전문가들이 현지에서의 경험을 바탕으로 몇 가지 작은 변화로 로컬 SEO를 향상시킬 수 있는 방법을 설명합니다.

토비아스 힐데보르그

Quisma 덴마크(GroupM 계열사)의 SEO 및 웹분석 전문가

해당 국가/도시/지역의 로컬 SEO를 위한 최고의 팁은 무엇인가요?

서비스 회사라면 활동하는 모든 도시에 대한 페이지를 만들어야 합니다. 전국적으로 서비스를 제공하는 경우 큰 프로젝트이지만 검색량, 비즈니스 중요도 및 SEO 경쟁에 따라 도시의 우선순위를 정할 수 있습니다. 이렇게 하면 결과를 매우 빠르게 생성할 수 있습니다.

이 기법은 로컬 팩에서는 큰 도움이 되지 않지만 로컬 팩 바로 아래의 일반 오가닉 결과에서는 확실히 도움이 될 것입니다. 적어도 북유럽의 많은 비즈니스는 이러한 목적으로 자동 생성된 페이지를 보유하고 있으므로 몇 백 개의 단어를 추가하는 것만으로도 훌륭한 결과를 얻을 수 있습니다.

이 페이지에 애정을 가져주세요! 페이지가 주로 SEO 목적으로 만들어졌더라도 주로 내부 링크를 생성하여 사이트에서 홍보해야 합니다. 이를 위한 가장 좋은 방법은 '연락처' 또는 '위치' 페이지에서 모든 페이지로 연결한 다음 특정 페이지에서 인근 도시로 연결되는 링크입니다.

지역 SEO에 대한 일반적인 권장 사항에 비해 해당 국가/도시/지역에서 효과가 떨어지는 전략은 무엇인가요?

Google 마이 비즈니스 회사명에 대한 Google의 가이드라인을 따르는 것뿐입니다. 회사명에 키워드를 추가하지 않고도 일반 검색에서 가시성을 확보할 수 있지만, 키워드 하나만 사용해도 훨씬 빠르게 결과를 확인할 수 있습니다.

적어도 북유럽에서는 회사 이름에 키워드를 사용해서 처벌을 받은 회사를 아직 본 적이 없습니다. 과도하게 사용하지 말고 실제 회사명 뒤에 키워드를 하나만 넣으면 로컬 팩에서 성공하는 데 도움이 될 수 있습니다.

해당 국가/도시/지역에서 로컬 팩/파인더 결과에서 좋은 성과를 거두고 있는 지역 비즈니스의 가장 좋은 예는 무엇인가요?

저는 로컬이라고는 할 수 없는 회사들이 로컬 SEO를 어떻게 활용하고 있는지 보는 것이 항상 흥미롭다고 생각합니다. 덴마크의 Interflora가 좋은 예입니다. 그들은 지역 팩에 들어갈 수는 없지만 지역 페이지를 만들어 꽃을 보내려는 검색자의 의도와 해당 지역의 꽃집에 연락하려는 의도를 모두 충족시킵니다.

패스트푸드를 주문할 수 있는 웹사이트와 같이 다른 웹사이트가 소비자와 지역 업체를 연결하는 방식과 비교해 보면, 일반적으로 제품을 배달받으려는 의도만 전달하고 업체의 주소와 전화번호는 표시하지 않습니다.

물론 이것이 기업이 가장 관심을 갖는 부분이지만, SEO에서 이러한 행동이 점점 더 중요해지고 있음을 알 수 있습니다. 모든 옵션을 제시하는 것이 아니라 사용자에게 의도를 '강제'하면, 사용자의 의도를 대신 맞추려는 경쟁업체가 서서히 더 높은 위치를 차지할 위험이 있습니다.

토비아스 헬데보르그는 덴마크의 [디지털 마케팅 에이전시 퀴스마(http://quisma.dk/))에서 SEO 및 웹분석 전문가로 일하고 있습니다. 또한 자신의 블로그에 SEO, 웹분석 및 온라인 마케팅에 대한 글을 쓰고 있으며, 최근에는 덴마크 최고의 로컬 인용 사이트에 대한 기사를 게시했습니다.

매튜 케이

Aira 운영 책임자

해당 국가/도시/지역에서 로컬 SEO를 위한 최고의 팁은 무엇인가요?

리뷰, 검색자와 비즈니스의 근접성 등 로컬 SEO와 일반적으로 연관된 일부 요소는 통제하기 어렵기 때문에 통제할 수 있는 요소에 집중하는 것이 가장 좋은 팁입니다. 물론 리뷰를 요청하고 링크를 구축하기 위해 홍보 활동을 할 수 있습니다. 이러한 전략은 전략의 일부가 되어야 하지만 이러한 전략은 다른 사람이 대신 해주는 것에 의존합니다. 따라서 SERP에 노출될 수 있는 최상의 기회를 얻기 위해 통제할 수 있는 다른 영역이 남습니다.

페이지 카피, 메타 제목, 제목 태그 등에 타겟팅하려는 도시나 마을의 이름을 포함하는 등 '위생' 요소를 확인하는 것은 필수이지만, Google 마이 비즈니스(GMB) 페이지를 최대한 최적화했는지 확인하는 것도 중요합니다.

올바른 카테고리를 선택하지 않으면 타겟 문구에 대한 검색 결과가 표시되지 않을 수 있습니다. GMB 페이지를 확인하고 회사 설명, 영업 시간, 사진, 서비스 등과 같은 세부 정보를 추가하고 있는지 확인하세요. 이 모든 것이 차이를 만들므로 시간을 들여 최대한 많은 정보를 추가하세요.

관리할 수 있는 항목의 범주에 속하는 것은 권위 있고 정확한 인용입니다. 트위터에서는 인용을 일반 인용과 틈새 인용의 두 가지 버킷으로 분류합니다.

일반 인용이 더 권위 있는 경우가 많으며, 틈새 디렉토리보다 더 높은 권위를 부여할 수 있는 일반 인용의 좋은 예로 Yelp와 같은 사이트를 들 수 있습니다. 틈새 인용은 특정 지역 또는 특정 주제/주제에 초점을 맞춘 인용입니다. 예를 들어 도시와 같은 특정 지역이나 건설 또는 채용과 같은 산업에 초점을 맞춘 비즈니스 디렉토리를 들 수 있습니다.

인용은 비교적 적은 노력으로 사이트에 대한 꾸준한 링크 흐름을 구축할 수 있는 좋은 방법입니다. 직접 할 수 있는 리소스가 없다면 Whitespark의 인용 구축 서비스가 매우 유용하며, 인용당 몇 달러로 큰 비용이 들지 않습니다. 어떤 경로를 선택하든 비즈니스 이름, 주소 및 전화번호(NAP)가 모든 디렉토리에서 일관성을 유지해야 합니다. 그렇지 않으면 매핑된 목록에서 사이트 순위에 문제가 발생할 위험이 있습니다.

지역 SEO에 대한 일반적인 권장 사항에 비해 해당 국가/도시/지역에서 덜 효과적이라고 생각되는 전략은 무엇인가요?

로컬 SEO에서 소셜 미디어가 Facebook과 같은 다른 플랫폼에서 좋은 평가를 받는 것 외에는 순위에 크게 도움이 되는 사례를 거의 본 적이 없으며, 그마저도 순위와 직접적인 상관관계가 없다고 생각합니다. 누군가가 리뷰를 보고 레스토랑을 방문한 후 자신의 리뷰나 추천을 통해 레스토랑을 홍보하는 것이 더 큰 영향을 미칠 가능성이 높습니다.

리뷰의 경우, 저는 엇갈린 결과를 보았습니다. 저는 리뷰가 실제 SEO에 미치는 영향 이상으로 매우 중요하다고 생각합니다. 일부 고객의 경우 더 많은 리뷰를 얻기 위해 노력했지만 특정 핵심 용어와 문구의 경우 전혀 차이가 없었습니다. 어떤 경우에는 경쟁사에는 리뷰가 전혀 없는데도 저희는 여전히 경쟁사보다 순위가 앞서는 경우도 있고, 심지어 리뷰가 두 자릿수에 달할 때도 있습니다. 더 많은 테스트를 해보고 싶지만 변수가 너무 많아서 리뷰가 실제로 얼마나 큰 영향을 미치는지 알기 어렵습니다.

하지만 일반적으로 지역 SEO에 대한 대부분의 모범 사례 조언은 매우 건전했습니다!

해당 국가/도시/지역에서 로컬 팩/파인더 결과에서 좋은 성적을 거둔 지역 비즈니스의 가장 좋은 예는 무엇인가요?

물론 제가 편견을 가지고 있긴 하지만, 저희 고객인 Just Tyres는 지난 3개월 동안 웹사이트 매출 측면에서 역대 최고의 두 달을 보냈습니다! 인용을 통해 사이트로 연결되는 링크가 꾸준히 생성되고 있습니다. 이 업체는 40개에 가까운 지역 매장을 보유하고 있기 때문에 모든 일반 인용, 즉 특정 지역에 초점을 맞추지 않은 인용에 대해 더 많은 링크를 구축할 수 있다는 점에서 약간의 이점이 있습니다. 매장이 서너 개에 불과한 비즈니스의 경우 이는 더 어려운 일입니다.

Matthew Kay는 영국 밀턴 케인즈에 본사를 둔 디지털 마케팅 에이전시 Aira의 운영 책임자입니다.

루크 피츠제럴드

Wolfgang Digital의 SEO 책임자

구스타보 펠로기아

볼프강 디지털의 SEO 전문가

해당 국가/도시/지역에서 로컬 SEO를 위한 최고의 팁은 무엇인가요?

매우 초보적인 질문이지만, 아일랜드 더블린에서는 여전히 많은 현지 비즈니스가 기본을 잊고 있는 것을 발견합니다. 많은 대형 오프라인 소매업체가 영업시간 조정과 같은 간단한 관리 작업을 무시하고 있으며, 놀랍게도 20%가 넘는 업체가 Google 마이 비즈니스 프로필을 등록하지 않았습니다(최종 집계 결과). SEO에 익숙하지 않더라도 이는 대부분의 지역 비즈니스가 공감할 수 있는 매우 간단한 사항입니다.

일부 비즈니스는 GMB 존재를 유지하는 데 그다지 신경 쓰지 않기 때문에 단 한 건의 리뷰로 인해 회사 웹사이트가 당일에 관련 검색에 대한 지역 팩에 포함된 사례를 본 적이 있습니다. 요즘에는 SEO가 이렇게 빠르게 영향을 미치는 경우는 드물지만, 여러 각도에서 테스트한 결과 최소한의 노력과 약간의 관리만으로 당일에 로컬 팩에 바로 진입하고 그 자리를 유지하는 기업이 있었습니다.

현지 SEO에 대한 일반적인 권장 사항과 비교하여 해당 국가/도시/지역에서 효과가 떨어지는 전략은 무엇인가요?

반드시 '덜 효과적'이라고 단정할 수는 없지만, 아일랜드는 상대적으로 규모가 작고 Yext, Whitespark 또는 MozLocal과 같은 주요 로컬 SEO 애그리게이터 도구 중 어느 것도 제대로 된 서비스를 제공하지 않아 미국이나 영국에 비해 Google 마이 비즈니스에 스팸이 훨씬 적기 때문일 수 있습니다.

'비즈니스 이름'에 가능한 모든 키워드가 포함되는 경우는 다행히도 한국에서는 자주 발생하지 않습니다!

해당 국가/도시/지역에서 로컬팩/파인더 결과에서 좋은 성과를 거두고 있는 지역 비즈니스의 가장 좋은 예는 무엇인가요?

현지에 초점을 맞춘 SEO 전략이 다양한 검색 마케팅 전략에 가져올 수 있는 가치를 진정으로 이해하는 주요 국제 호텔 그룹인 말드론 호텔과 함께 일하게 되어 자랑스럽습니다. 말드론 호텔 중 한 지점의 경우, 여러 팀원들이 시간을 들여 긍정적인 리뷰와 부정적인 리뷰에 답변하고 있으며, 이러한 적극적인 접근 방식이 성과를 거두고 있는 것을 확인할 수 있습니다. 끊임없이 진화하는 GMB 환경에 새로운 혁신이나 기능이 도입되면 가능한 한 빨리 출시합니다. 예를 들어, 최근 GMB 내에서 출시되었지만 아직 대중에게 공개되지 않은 체크인 및 체크아웃 시간 등의 기능을 출시합니다.

우리와 관계는 없지만 현지에서 정말 훌륭한 일을 하고 있는 업체로는 더블린의 에픽 이민 박물관이 있습니다. 아직 구글 포스트가 완전히 자리를 잡지는 못했지만, 에픽에서 계정을 운영하는 마케터들은 동영상, 게시물, 비즈니스 설명, 이벤트(Facebook 데이터 사용) 등 GMB에서 사용할 수 있는 모든 것을 완전히 수용하고 있는 것 같아서 보기 좋았습니다.

Luke Fitzgerald는 SEO 책임자이며, Gustavo Pelogia는 아일랜드 더블린에 본사를 둔 디지털 마케팅 에이전시인 Wolfgang Digital의 SEO 전문가입니다.

라스무스 히멜스트룹 요르겐센

Resolution Media의 SEO, CRO 및 애널리틱스 그룹 이사

해당 국가/도시/지역에서 로컬 SEO를 위한 최고의 팁은 무엇인가요?

지역 검색의 힘을 과소평가하지 마세요! 지역 검색을 통해 얻을 수 있는 가치는 엄청나지만 여기에 집중하는 기업은 극소수에 불과합니다. 최적화 목적으로 리뷰를 작성하는 것은 GMB Q&A와 함께 가장 간과되는 기능일 것입니다.

로컬 최적화에는 GMB에만 집중하는 것보다 훨씬 더 많은 것이 있습니다.

지역 SEO에 대한 일반적인 권장 사항과 비교하여 해당 국가/도시/지역에서 효과가 떨어지는 전략은 무엇인가요?

인용 구축은 여전히 가치가 있지만 예전과 같은 효과를 발휘하지 못하는 것 같습니다.

해당 국가/도시/지역에서 로컬 팩/파인더 결과에서 좋은 성과를 거두고 있는 지역 비즈니스의 가장 좋은 예는 무엇인가요?

테이크아웃 비즈니스에서는 치열한 전쟁이 벌어지고 있습니다. 많은 경쟁업체가 동일한 업체 정보를 얻기 위해 경쟁하고 있으며, 최상의 결과를 얻기 위해 많은 트릭이 사용되고 있습니다.

덴마크에 위치한 온라인 마케팅 회사인 Resolution Media의 SEO, CRO 및 애널리틱스 그룹 디렉터인 Rasmus Himmelstrup Jørgensen입니다.

수간탄 모하나다산

Basic Gravity 설립자 겸 디지털 마케팅 전문가

거주 국가/도시/지역에서 로컬 SEO를 위한 최고의 팁은 무엇인가요?

'내 주변' 및 '내 주변' 검색이 점점 더 인기를 얻고 있으며, 주로 모바일에서 성장세를 보이고 있지만 데스크톱 검색도 눈에 띄게 증가하고 있습니다. 치과, 꽃집, 레스토랑 등 지역 비즈니스의 경우 '내 주변' 검색을 최적화하는 것이 매우 중요합니다.

특히 후자의 경우, 제공되는 서비스 유형을 반영할 수 있도록 페이지를 최적화하는 것이 중요합니다: 태국 레스토랑은 '내 주변 태국 레스토랑'과 같은 지역 검색에 표시되기를 원합니다.

이를 위한 가장 좋은 방법은 모바일 사이트와 GMB 페이지를 최적화하는 것입니다. 이를 위해서는 신뢰할 수 있는 지역 신문의 리뷰와 같이 인용을 유도하고 이름, 주소, 전화번호(NAP)를 일관성 있게 유지하는 것이 좋습니다. 고객 리뷰를 받는 것도 중요한 요소이지만, 리뷰가 모든 것을 의미하지는 않습니다. Google은 사이트를 이해해야 합니다!

지역 SEO에 대한 일반적인 권장 사항에 비해 해당 국가/도시/지역에서 덜 효과적이라고 생각되는 전략은 무엇인가요?

Google은 검색 의도뿐만 아니라 전반적인 문맥을 이해하는 데 점점 더 능숙해지고 있으며, 여러 신호를 사용하여 권위를 평가하기 때문에 인용만으로는 지역 용어의 주요 순위 요소가 아니므로 예전처럼 효과적이지 않다고 생각합니다.

저는 현지화된 랜딩 페이지를 구축하고 '서비스+도시 키워드'와 같이 현지화된 서비스가 더 높은 순위를 차지할 수 있도록 여러 개의 GMB 페이지를 만드는 데 집중할 것입니다. 또한 비즈니스에 더 많은 권한을 부여하고 '내 주변' 및 '내 주변' 검색을 위해 GMB 페이지를 최적화하는 데 집중하는 것도 좋은 방법입니다.

내 국가/도시/지역에서 로컬 팩/파인더 결과에서 좋은 성적을 거둔 지역 비즈니스의 가장 좋은 예는 무엇인가요?

제가 알기로는 대부분의 소규모 비즈니스에서 로컬 SEO를 널리 실행하지 않는 것으로 알고 있습니다. 이는 주로 이 주제에 대한 인식이 부족하고 스타방에르가 상대적으로 작은 도시라는 사실 때문이라고 생각합니다.

하지만 제가 살고 있는 도시에서 효과적인 지역 SEO를 실행하고 있는 두 회사로는 Mester Grønn과 Interflora(플로리스트)가 있습니다. 두 회사 모두 적절한 GMB 페이지에 링크된 현지화된 랜딩 페이지를 포함하여 여러 개의 GMB 페이지를 보유하고 있습니다. '내 주변' 키워드에 대해 여러 GMB 페이지의 순위를 매길 수 있어 클릭 가능성을 높일 수 있습니다.

수간탄 모하나다산은 베이직 그래비티의 창립자이자 노르웨이 스타방에르에 본사를 둔 디지털 마케팅 전문가입니다.

여기까지입니다. Google 마이 비즈니스 프로필을 업데이트하는 간단한 방법부터 지점이 있는 도시에 대한 전용 페이지를 만드는 것까지, 이러한 모든 접근 방식은 지역 SEO 성과를 높이는 데 기여합니다.

위의 조언을 따랐지만 도움이 되었는지 확실하지 않으신가요? SEO는 장기적인 게임이며 노력이 보상을 받고 있는지 파악하는 것은 어려울 수 있습니다. 그렇기 때문에 AccuRanker를 사용하면 웹사이트 전반의 키워드 실적을 추적하고 데스크톱과 모바일 모두에서 SERP를 더 잘 이해할 수 있습니다. 또한, 지역 결과를 필터링하고 순위 변동에 대한 알림을 받을 수 있습니다.

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