키워드의 검색량을 확인하는 방법
자연스러운 키워드 검색 및 트래픽 볼륨. 온라인에서 키워드 검색량을 확인하세요.
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키워드 검색량이란 무엇이며 왜 중요한가요?
키워드 검색량은 웹사이트 방문자 트래픽의 양과 많은 관련이 있습니다. 웹사이트가 나 또는 내 비즈니스의 수입원이라면 이 수치는 주목해야 할 측정치입니다. 키워드 검색량은 웹사이트 기반 수입원에 긍정적인 또는 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
키워드의 검색량은 키워드의 수익 잠재력을 측정하고 키워드 사용으로 인한 수익성을 추정하는 척도로 볼 수 있습니다. 특정 키워드가 클릭당 지불 마케팅 전략의 일부인 경우 투자 수익을 측정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 경쟁업체가 제기하는 성공에 대한 위협은 해당 키워드의 검색량으로 측정할 수도 있습니다.
자연 키워드 검색량이란 무엇인가요?
키워드의 검색량은 특정 기간 동안 해당 키워드가 검색된 횟수를 측정한 수치입니다. 많은 경우, 이는 계절적 요인일 수 있습니다. '크리스마스 트리 장식품'이나 '유머러스한 크리스마스 카드'와 같은 키워드는 11월과 12월에 더 많은 검색 횟수를 생성합니다. 대신 '최고의 생일 선물 아이디어' 또는 '간단한 점심 아이디어'와 같이 일 년 내내 비교적 꾸준한 검색량을 유지하는 키워드를 상록수 키워드라고 합니다.
키워드의 검색량을 파악하면 얼마나 많은 잠재 고객이 내 상품을 검색하고 있는지 합리적으로 추정할 수 있습니다. 또한 이러한 잠재 고객이 경쟁사의 웹사이트로 연결되는 검색 엔진 결과를 얼마나 자주 보는지도 알 수 있습니다. 롱테일 키워드는 잠재적인 검색을 전문 분야로 유도하여 키워드 전략에서 중요한 역할을 할 수 있습니다.
자동차 부품 분야에서 '기화기'라는 쇼트테일 키워드에 대한 검색량이 많다면 해당 품목을 검색하는 잠재 구매자가 많다는 것을 알 수 있습니다. 쉐보레 트럭용 부품을 전문으로 취급하는 경우 '쉐보레 트럭용 카뷰레터'를 사용하여 보다 타겟팅하기 쉬운 롱테일 키워드를 만들거나 '쉐보레 트럭용 고성능 카뷰레터'로 범위를 더욱 좁힐 수 있습니다.
키워드 검색량을 결정하는 방법
Google 광고를 통해 PPC 광고 캠페인을 시작하는 경우 무료 계획 도구에 액세스하여 가장 가치 있는 키워드를 선택하고 해당 키워드가 어떤 종류의 검색량을 생성할지 결정할 수 있습니다. PPC에 키워드와 구문을 무제한으로 사용할 수 있지만, 방문과 전환이 발생하지 않으면 투자한 만큼의 수익을 얻을 수 없습니다.
구글의 키워드 계획 도구를 사용하려면 구글 광고 계정을 설정해야 하지만, 계정을 만드는 데 현금을 지출할 필요는 없습니다. 전체 캠페인을 설정하고 일시 중지하거나 계획 단계에 유지할 수 있습니다. 캠페인을 시작하거나 일시 중지할 때까지 계정에 자금을 입금할 필요가 없습니다.
구글 애즈 플래너는 선택한 키워드의 검색량을 확인할 수 있을 뿐만 아니라 경쟁업체가 동일한 키워드로 어떤 종류의 검색량을 얻고 있는지도 보여줍니다. 경쟁업체의 전략에 대해 알게 된 내용에 따라 키워드 접근 방식을 변경할 수 있습니다.
Google 광고에서 원하는 단어 조합을 선택할 수 있지만, 잠재 고객이 검색하는 제품 및 서비스를 반영하는 것이 가장 좋습니다. PPC 광고를 사용하면 마케팅 문구를 창의적으로 작성할 수 있지만 선택한 키워드가 클릭을 유도하는지 확인하고 싶을 것입니다.
PPC와 오가닉 키워드 전략의 차이점은 무엇인가요?
클릭당 지불 키워드 사용에는 '자연' 키워드 검색량과는 다른 접근 방식이 있습니다. 자연 검색량은 PPC 캠페인과 함께 사용할 수 있지만, 이와 관련된 다른 역학 관계를 알고 있어야 합니다. PPC는 클릭당 지불하고자 하는 금액에 따라 웹사이트로 유입되는 트래픽의 양을 늘릴 수 있습니다. 자연 키워드 검색량은 키워드가 생성하는 클릭에 대해 비용을 지불하지 않아도 됩니다.
Google 광고를 통해 캠페인을 운영할 때 키워드와 문구가 웹사이트에 있는 정확한 텍스트와 일치할 필요는 없습니다. Google 광고는 페이지에 해당 키워드가 표시되지 않더라도 캠페인에 할당된 키워드를 기반으로 광고 문구를 표시합니다. 자연 검색 마케팅 전략에서 키워드가 자연 검색 결과에 표시되려면 키워드가 페이지에 표시되어야 하고 웹사이트 콘텐츠와 관련성이 있어야 합니다.
많은 온라인 마케팅 전략이 PPC와 자연 검색 전략을 결합하지만, 구글 광고에서 제공하는 검색량 도구에만 국한되지 않습니다. 원하는 경우 자연 검색 전략을 고수할 수 있습니다. 선택한 키워드가 어떤 종류의 검색량을 생성하고 있는지 알려주는 다른 키워드 검색량 도구도 많이 있습니다. 온라인에서 '키워드 도구' 또는 '키워드 검색량'을 검색하면 무료 및 유료 키워드 도구를 제공하는 사이트 목록이 많이 나옵니다. 하지만 구글 애즈 애널리틱스에서 얻을 수 있는 깊이 있는 정보를 제공하는 무료 키워드 도구를 찾기는 어려울 수 있습니다.
PPC 또는 자연 검색 등 어떤 경로를 통해 사이트에 도달하든, 사이트 방문자가 많을수록 방문자에서 고객으로 전환될 가능성이 높아집니다. 온라인 마케팅은 가장 생산적인 키워드나 문구를 최대한 많이 사용하는 것이 가장 효과적입니다. 그러나 이러한 키워드는 온라인 광고 문구 또는 웹사이트 페이지의 텍스트 내에서 자연스럽게 흘러가야 합니다.
검색 엔진 순위를 높이기 위해 텍스트에 키워드를 과도하게 넣는 것을 일반적으로 "키워드 스터핑"이라고 합니다. 이는 나쁜 형태로 간주될 수 있으며 검색 엔진에서 콘텐츠의 가치가 다소 떨어지는 것으로 인식할 수도 있습니다. 검색량이 많고 수익성이 높은 키워드를 최대한 많이 사용하되, 독자가 페이지 콘텐츠를 통해 얻을 수 있는 이득에 기여하는 키워드를 사용해야 합니다.
Google 키워드 플래너에서 경쟁사 및 과거 검색량을 확인하는 방법
Google 광고 키워드 플래너 도구를 사용하면 선택한 검색어에 대한 매우 구체적이고 정확한 통계를 얻을 수 있습니다. Google 광고 계정에 로그인한 후 페이지 오른쪽 상단에 있는 '도구' 메뉴를 클릭합니다(렌치 아이콘을 찾습니다). 메뉴가 드롭다운되면 '계획'을 선택한 다음 하위 메뉴에서 '키워드 플래너'를 선택합니다. "검색량 및 예측 가져오기" 상자를 선택하고 쉼표로 구분하여 키워드를 입력합니다. 다음 페이지가 나타나면 "과거 통계"를 클릭합니다.
모든 키워드와 함께 월평균 검색 횟수, 경쟁 강도(높음, 낮음, 중간), 페이지 상단 입찰가의 높고 낮은 범위를 확인할 수 있습니다. 과거 데이터의 기본값은 전년도 12개월이지만 사용자 지정 날짜 범위를 선택할 수 있습니다. 현재 표시된 날짜의 오른쪽에 있는 아래쪽 포인터를 클릭하고 보고 싶은 범위를 입력하면 됩니다. 이는 제품이나 서비스 판매가 계절적 영향을 받는 경우 성공적인 전략을 수립하는 데 특히 유용할 수 있습니다.
비즈니스가 현지화 또는 지역별 판매를 기반으로 하는 경우 왼쪽 세로 탐색 모음에서 '위치' 선택기를 클릭합니다. 도시, 카운티, 주 또는 지역별로 정확한 고객 타겟 위치를 선택할 수 있습니다. 키워드 플래너의 이 기능을 사용하면 다양한 위치에서 키워드에 대해 기대할 수 있는 결과를 확인할 수 있습니다. 이는 무료 또는 독립형 자연 검색 전략을 개발하는 데 매우 유용할 수 있습니다.
Google 광고 캠페인이 이미 시작된 경우, 개별 캠페인의 키워드 순위와 경쟁사의 노력을 보여주는 추가 정보를 볼 수 있습니다. '오가닉 노출 점유율', '오가닉 평균 게재 순위' 및 '광고 노출 점유율' 카테고리를 통해 키워드를 사용하는 다른 비즈니스와 비교하여 키워드가 어떻게 광고 노출을 생성하고 있는지에 대한 전반적인 그림을 볼 수 있습니다.
YouTube 키워드 검색량 및 트래픽을 확인하는 방법
YouTube는 2014년에 키워드 검색량 기능을 중단했지만, 다른 가용 리소스를 통해 여전히 평가를 수행할 수 있습니다. 선택한 키워드가 검색 결과에서 YouTube 동영상을 얼마나 자주 표시하는지 확인할 수 있는 타사의 무료 도구가 온라인에 많이 있습니다. Google의 검색 엔진을 통해서도 YouTube 키워드 검색량을 파악할 수 있습니다.
먼저 Google의 고급 검색 기능에 키워드를 입력합니다. 키워드를 Google 고급 검색 최상위 요청자("...이 모든 단어가 포함된 페이지 찾기")에 입력합니다. 그런 다음 '사이트 또는 도메인' 요청자까지 아래로 스크롤하여 YouTube.com을 입력합니다. 그런 다음 아래로 스크롤하여 하단의 파란색 '고급 검색' 버튼을 클릭합니다.
검색 결과는 동영상 조회수가 가장 많은 순서에 따라 정렬됩니다. 이제 Google의 고급 검색 페이지로 돌아가서 이 과정을 반복하되, 이번에는 '사이트 또는 도메인' 요청자를 비워 둡니다. 이 두 번째 검색에서 표시되는 결과에는 텍스트 기반 웹 페이지와 YouTube 동영상이 모두 포함됩니다. 두 결과 세트를 비교하여 두 번 모두 처음 검색한 YouTube 동영상 결과가 상단에 표시되면 선택한 키워드가 YouTube 결과에서 높은 점유율을 차지하고 있는 것으로 판단할 수 있습니다.
Google의 고급 검색 기능을 사용하면 현재 인기 있는 YouTube 동영상 키워드가 무엇인지 또는 계절별 검색 결과가 더 많이 표시되는지 확인할 수도 있습니다. '사이트 또는 도메인' 요청자 위에는 '마지막 업데이트' 요청자가 있습니다. 이 요청에는 다양한 경과 시간별로 검색 결과를 필터링할 수 있는 드롭다운 선택기가 있습니다. 24시간, 1주일, 1개월, 1년 또는 개방형 "언제든지" 중에서 선택할 수 있습 니다. 1주일 또는 1개월 필터를 선택하면 현재 어떤 키워드가 가장 인기 있고 검색량이 많은지 파악할 수 있습니다.
검색량이 적은 키워드로 수행해야 할 작업
검색량이 적은 키워드는 오히려 자산이 될 수 있습니다. 특정 상황에서 올바른 방법으로 접근하면 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 검색량이 적은 키워드는 온라인에서의 입지를 구축하거나 개선할 수 있습니다. 웹사이트 분석을 검토할 때, 검색량이 적고 선택성이 높은 키워드 검색을 통해 어떤 제품이나 서비스를 찾는지 알 수 있습니다. 매우 구체적인 키워드의 점유율이 높은 순위도 검색 엔진 봇이 알아챌 수 있습니다. 사람들이 내 웹사이트를 이러한 특정 키워드와 연관시키기 시작하면 검색 엔진 알고리즘이 이를 포착할 수 있습니다. 웹사이트는 사람들이 검색하는 특정 키워드 및 구문과 관련이 있는 것으로 색인화되어 검색 결과 페이지에서 더 높은 순위에 배치됩니다.
이제 막 시작한 경우, 검색량이 적은 검색을 통해 웹사이트에 어떤 것이 가장 적합한지 알 수 있습니다. 어떤 PPC 키워드가 단순히 트래픽을 유도하는지와 실제 클릭을 생성하는지를 판단하기 위해 A/B 비교를 할 수 있는 시험 기간이라고 생각하면 됩니다.
검색량이 적은 키워드의 또 다른 장점은 경쟁이 적다는 것입니다. 잠재 고객이 자연 검색 결과에서 키워드를 사용하여 나를 찾는 방법을 잘 이해했다면, 비용 효율적인 클릭당 지불 캠페인을 만들 준비가 된 것입니다. 키워드와 구문의 인기가 낮을수록 클릭당 비용이 낮아집니다. 올바르게 수행하면 제품 및 서비스를 구매할 것으로 예상되는 잠재 고객만 타겟팅하여 웹사이트로 트래픽을 유도할 수 있습니다.
다음 단계는 무엇인가요?
이제 검색량이 가장 많은 관련 키워드를 파악하여 타겟 시장이 온라인에서 무엇을 찾고 있는지 잘 알았으므로 PPC 또는 오가닉 마케팅 전략의 다음 단계를 준비할 수 있습니다. 웹사이트 텍스트에서 가장 많이 검색되고 수익성이 높은 키워드를 사용하여 방문자에게 정보를 제공하고 참여를 유도하는 사이트 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
이탈률, 추천, 세션당 조회 페이지 수와 같은 추가 요소를 고려하는 것을 게을리하지 마세요. 분석을 검토하고 원하는 결과를 얻지 못한다면 주저하지 말고 변경하세요. 웹사이트 마케팅 캠페인에 대한 가장 좋은 접근 방식은 역동적인 접근 방식입니다. 사이트를 그대로 두고 좋은 결과를 기대하지 마세요. 사이트 분석을 검토하여 진행 상황을 파악하고 필요할 때 변경하세요. 이 작업이 처음이라면 DIY 접근 방식을 포기하고 경험이 풍부한 키워드 및 SEO 컨설팅 그룹 중 한 곳과 협력하여 온라인 전략을 안내하거나 개발하는 것이 좋습니다.
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