추천 스니펫이란 무엇인가요?

추천 스니펫 이해하기

추천 스니펫은 웹사이트를 홍보하는 데 매우 효과적인 도구가 될 수 있습니다. 검색 엔진 결과 페이지 순위와는 별개로 높은 수준의 가시성을 제공합니다. 스니펫에 포함될 가능성을 높이기 위해 취할 수 있는 몇 가지 단계가 있습니다. 이러한 작업 중 다수는 다른 유형의 지표를 높이고 일반적으로 사이트의 콘텐츠와 성능을 개선하는 데도 도움이 될 수 있습니다. Google 자체에서도 스니펫에 맞게 콘텐츠를 최적화하기 위한 몇 가지 지침을 제공했습니다.

Google에서 추천 스니펫이란 무엇인가요?

추천 스니펫은 Google 검색 결과의 일부로 표시됩니다. 추천 스니펫은 애드워즈 블록과 검색 결과 목록의 시작 부분 사이에 있는 상자에 표시됩니다. 이 상자는 Google 알고리즘이 검색어에 대한 관련성 있고 간결한 답변으로 판단한 내용을 포함하는 상자로 구성됩니다. 이 콘텐츠는 스니펫이 링크하는 페이지에서 직접 가져옵니다. 스니펫에는 텍스트, 동영상 또는 표나 목록으로 형식화된 정보가 포함될 수 있습니다.

스니펫은 추천 페이지를 결과의 상단에 배치할 뿐만 아니라 검색 주제에 대한 권위 있는 목소리로 자리매김합니다. 또한 사용자가 Google 음성 검색을 입력하면 Google 홈 기기가 해당 검색에 대한 추천 스니펫으로 응답합니다. 따라서 스니펫의 출처가 되는 웹사이트가 해당 검색에 대한 유일한 결과가 됩니다.

콘텐츠를 추천 스니펫으로 제공하면 검색 주제에 대한 권위 있는 사이트로 자리매김할 수 있습니다. 가시성을 높이고 클릭률을 높여 궁극적으로 전환율을 높일 수 있습니다.

Google에서 추천 스니펫이 되는 방법

페이지의 콘텐츠가 추천 스니펫이 되면 클릭률을 크게 높일 수 있습니다. 따라서 내 콘텐츠가 유사한 웹사이트의 정보를 제치고 스니펫에 포함될 수 있는 방법을 이해하는 것이 중요합니다. Google은 자격을 갖추기 위해 페이지를 제출하기 위한 특정 절차나 신청서를 제공하지 않습니다. 대신 몇 가지 유형의 전략을 사용하여 스니펫을 받을 가능성을 높일 수 있습니다.

스니펫에 대해 가장 먼저 이해해야 할 것은 스니펫의 목적이 질문에 답하는 것이라는 점입니다. 선택 알고리즘은 일반적으로 다음과 같은 문구로 시작하는 질문에 직접적으로 답변하는 콘텐츠를 특별히 찾습니다:

• What is

• 어디에

• 얼마나 많은

• 어떻게

웹페이지를 만들 때 특정 오디언스를 대상으로 콘텐츠를 타겟팅합니다. 예를 들어, 애프터마켓 자동차 부품을 판매하는 회사라면 차량 성능을 개선하고자 하는 자동차 애호가에게 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 따라서 콘텐츠에는 다양한 유형의 브레이크 업그레이드와 같은 주제에 대한 글이 포함될 수 있습니다.

이 기사가 추천 스니펫에 포함될 수 있는지 여부는 키워드가 질문에 답하는 것처럼 들리는지 여부에 따라 달라집니다. 독자가 '성능 브레이크'를 검색한다고 가정하고 이 가정에 따라 콘텐츠를 구성한다면 이 문서는 스니펫에 포함되지 않을 가능성이 높습니다. 대신 "성능 브레이크가 차이를 만들까요?" 또는 "성능 브레이크의 장단점은 무엇인가요?"와 같이 타겟 독자가 질문할 가능성이 있는 질문에 대한 답변으로 콘텐츠를 작성하세요.

Google 추천 스니펫을 얻는 방법

잠재 독자를 페이지로 유도할 수 있는 질문을 생각해 보는 것이 좋은 출발점입니다. 하지만 콘텐츠를 추천 스니펫에 올리려면 보다 실질적이고 구체적인 조사가 필요합니다.

Google의 키워드 플래너와 같은 키워드 조사 도구를 사용하면 질문 기반 키워드에 대한 검색 결과에서 경쟁 사이트의 순위를 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그런 다음 상위권 사이트의 키워드 성과를 분석할 수 있습니다. 어떤 키워드가 경쟁 사이트를 상위권으로 끌어올렸나요? 이에 대한 해답은 자신의 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

경쟁사 연구의 또 다른 부분은 답변하려는 대상 질문에 대해 현재 표시되는 추천 스니펫을 살펴보는 것입니다. 현재 스니펫에 있는 답변보다 더 나은 답변을 생각해낼 수 있다면 그 답변을 대체할 수 있는 좋은 기회가 됩니다. 더 상세하거나 업데이트된 정보를 제공하거나, 콘텐츠를 더 명확하게 표현하거나, 더 나은 디자인을 생각해낼 수 있는지 살펴보세요.

추천 스니펫으로 함정 피하기

많은 사람들이 추천 스니펫에 대해 우려하는 가장 큰 이유는 때로는 목표에 역행하여 사이트 트래픽을 빼앗길 수 있다는 점입니다. 검색자가 스니펫이 제공하는 빠른 답변만 원한다면 해당 페이지로 이동하지 않고 상자 안의 콘텐츠만 읽을 수도 있습니다. 따라서 스니펫을 게재하기 위해 페이지 콘텐츠를 구성할 때 검색자가 클릭하도록 유도하는 몇 가지 전략을 사용할 수도 있습니다.

일반적으로 효과적인 접근 방식은 독자의 참여를 유도하는 동시에 사이트에서 더 많은 정보를 얻고자 하는 욕구를 불러일으킬 수 있습니다. 일반적인 전략은 다음과 같습니다:

• 완전한 설명을 위해 몇 줄 이상의 답변이 필요한 질문에 대한 답변. 스니펫으로 만들 수 있는 콘텐츠는 좋은 표면적 답변을 제공하지만 전체 상황을 파악하려면 더 많은 정보가 필요하다는 것을 분명히 합니다.

• 소개 또는 티저처럼 읽히는 콘텐츠 사용. 이러한 소개를 통해 신뢰할 수 있는 좋은 답변이 다음에 나올 것임을 분명히 알릴 수 있습니다.

이러한 전략은 클릭률을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 전환율을 높이려는 궁극적인 목표를 달성하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 클릭률을 높이면 스니펫을 게재할 확률에도 긍정적인 영향을 미칩니다.

추천 스니펫을 얻는 방법

참여도는 알고리즘이 스니핑 가능한 콘텐츠를 선택할 때 고려하는 지표 중 하나입니다. 순위가 낮은 페이지라도 참여도가 결과 페이지에서 순위가 높은 페이지보다 높으면 스니펫에 포함될 수 있습니다. 이러한 지표에는 클릭률과 독자가 사이트에 머무는 시간이 모두 포함될 수 있습니다. 참여도는 사람들이 보고 싶어하고 시간을 할애할 의향이 있는 콘텐츠를 제공하는 사이트임을 Google 알고리즘에 알려줍니다.

페이지에 스니펫으로 적합하다고 생각되는 특정 콘텐츠가 있을 수 있습니다. 이러한 콘텐츠를 다듬고 최적화하는 것 외에도 사이트 전반의 참여도를 높일 수 있는 방법을 모색하는 것이 중요할 수 있습니다. 이를 염두에 두고 사이트 형식과 콘텐츠를 검토하고 타겟 고객에게 매력적인 공간이 될 수 있는 방법을 찾아보세요.

클릭률은 참여도 지표의 절반에 불과하다는 점을 기억하세요. 클릭률은 높지만 체류 시간이 짧으면 페이지에 적절한 키워드가 있고 매력적인 외관을 제공하지만 약속을 이행하지 않아 사람들이 빠르게 페이지를 떠나게 된다는 것을 Google 알고리즘에 알려줍니다.

이상적으로는 방문자가 사이트에 머무르면서 링크된 내부 페이지도 살펴보는 것이 좋습니다. 방문자가 그렇게 하려는 의지에 영향을 미치는 몇 가지 중요한 요소는 다음과 같습니다:

• 페이지 디자인

시각적으로 매력적이고 명확한 디자인은 방문자가 정보와 제품을 쉽게 찾을 수 있도록 도와줍니다. 이미지와 동영상은 텍스트를 나누고 흥미를 더합니다.

• 콘텐츠

질문에 대한 답을 찾고 있는 방문자는 흥미롭고 관련성이 높으며 잘 작성된 정보를 제공하면 계속 읽을 가능성이 높습니다.

• 물류

페이지가 빠르게 로드되지 않거나 다른 문제가 있는 경우 사람들은 클릭을 포기할 가능성이 높습니다. 모바일 사용이 증가함에 따라 휴대폰과 태블릿 화면에서 사이트를 쉽게 보고 상호 작용할 수 있도록 만드는 것이 현명합니다.

• 내부 링크

다른 페이지로 연결되는 관련 링크를 포함하면 방문자가 사이트에 더 오래 머무르고 필요한 정보를 더 많이 얻을 수 있습니다.

추천 스니펫을 얻기 위한 다른 전략과 마찬가지로, 참여도를 높이면 애초에 스니펫을 원하는 이유인 전환율 향상에도 도움이 됩니다. 클릭률 및 기타 참여 지표를 극대화하기 위해 취하는 단계는 더 나은 사용자 친화적인 웹사이트로 이어집니다.

추천 스니펫을 최적화하는 방법

순위는 Google 알고리즘이 어떤 콘텐츠를 스니펫으로 선정할지 결정하는 주요 요소 중 하나입니다. 하지만 순위가 중요한 유일한 요소는 아닙니다. 2016년 설문조사에 따르면 스니펫의 70%가 상위 3개 검색 결과에서 나온 반면, 나머지 30%는 71위까지 순위가 낮은 결과에서 선별되었습니다. 따라서 알고리즘이 단순히 상위 결과에서 스니펫을 추출하는 것 이상의 효과를 발휘한다는 것은 분명합니다.

콘텐츠 길이 및 추천 스니펫

위에서 설명한 바와 같이, 스니펫의 필수 속성 중 하나는 검색에서 제기된 질문에 간결하고 철저하게 답변한다는 것입니다. 이는 알고리즘이 좋은 답변을 제공하기에 너무 짧지도 않고 혼란을 줄 정도로 길지도 않은 콘텐츠를 찾는다는 것을 의미합니다. 몇 가지 스니펫을 살펴보면 일반적인 길이가 약 50단어라는 것을 알 수 있습니다. 이 공간에서 목표 질문에 답할 수 있도록 콘텐츠를 조정하는 것도 합격 가능성을 높일 수 있는 또 다른 방법입니다.

추천 스니펫의 정보 품질

최적의 콘텐츠 길이에 대한 주제는 또 다른 중요한 문제인 콘텐츠의 실제 품질로 이어집니다. 스니펫은 빠르고 정확한 답변을 제공하기 위한 것이므로, 스니펫을 획득한다는 것은 콘텐츠가 관련 질문에 가장 잘 답할 수 있다는 것을 알고리즘에 납득시키는 것을 의미합니다. 즉, 너무 길지 않으면서도 충분한 세부 정보를 포함해야 합니다.

좋은 답변을 위한 충분한 세부 정보를 포함하고 있는지 어떻게 알 수 있을까요? 다음을 수행하면 제공하는 정보의 품질을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다:

• 해당 주제에 대한 전문가가 아닌 초보자를 대상으로 설명합니다.

• 콘텐츠를 단계별 지침이나 설명으로 나눕니다.

• 인포그래픽과 같은 시각 자료를 사용하여 일부 콘텐츠를 구성합니다.

Google의 트렌드 분석가인 존 뮬러에 따르면 콘텐츠를 구조화하면 검색 가능성을 크게 높일 수 있다고 합니다. 이는 논리적 구조와 형식적 구조를 모두 의미합니다. 논리적 구조를 적용한다는 것은 단락에 주제 소개, 설명 및 결론을 포함하는 명확한 개요를 제공하는 것을 의미합니다. 헤더를 사용하여 콘텐츠와 콘텐츠가 서로 어떻게 연관되어 있는지 설명하는 것은 형식적 구조를 사용하여 제시하는 정보를 명확히 하는 방법입니다. 표와 목록은 콘텐츠를 정리하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠가 일반적인 질문에 대한 답변이라는 점을 강조하는 또 다른 방법은 실제로 그렇게 하는 것입니다. FAQ 페이지나 교육 섹션을 만들면 해당 주제에 대해 자주 검색되는 질문을 통합하는 경우가 많습니다. FAQ 또는 Q&A 섹션을 구성하면 사이트로 연결될 수 있는 여러 가지 타겟 질문을 통합할 수 있는 좋은 방법이기도 합니다.

Google에서 추천 스니펫 순위를 매기는 방법

Google에 따르면 추천 스니펫은 일반적으로 검색 결과의 최상단에 표시됩니다. 위에서 언급했듯이 순위만이 중요한 것은 아니지만, 순위는 선택 알고리즘에서 상당한 역할을 하며 대부분의 스니펫은 상위 순위 결과에서 제공됩니다.

검색 엔진 페이지 결과 순위를 높이기 위해 사이트를 개선해도 즉시 적용되지 않는다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 주요 변경 사항을 신속하게 적용하더라도 페이지 순위가 상승하기 시작하려면 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 따라서 SERP 순위 개선은 일반적으로 장기적인 결과를 가져오는 지속적인 프로세스로 진행하는 것이 더 효과적입니다.

수행해야 할 한 가지 단계는 검색 엔진 최적화입니다. 여기에는 적절한 밀도로 키워드를 효과적으로 사용하는 것이 포함됩니다. 키워드 채우기는 외부 링크에 정확히 일치하는 앵커 텍스트를 사용하는 것과 마찬가지로 Google의 현재 알고리즘에서 순위를 낮추는 경향이 있습니다. Google은 효과적인 SEO를 위한 자체 지침을 제공하며, 여기에는 순위 시스템을 사용하는 방법에 대한 유용한 정보가 포함되어 있습니다.

또 다른 중요한 단계는 사이트를 검토하고 실수를 수정하는 것입니다. 끊어진 링크, 중복된 콘텐츠 또는 부적절한 크기의 이미지와 같은 일반적인 오류는 방문자의 방문을 지연시키고 순위를 떨어뜨릴 수 있습니다.

순위에 영향을 미치는 다른 요소는 다음과 같습니다:

• 페이지 로딩 속도

• 고유한 제목

• 모바일 친화성

일반적으로 기술적 성능과 콘텐츠를 모두 개선하는 것이 순위를 높이는 데 핵심입니다. 타겟 시장과 페이지 방문을 통해 얻고자 하는 행동을 고려하세요. 사람들이 제품을 구매하든, 메일링 리스트에 가입하든, 설문조사를 완료하든, 사람들이 쉽게 할 수 있도록 만들어야 합니다.

스니펫 경쟁에서 승리할 수 있는 확실한 방법은 없지만, 위에서 설명한 행동 방침을 따르는 것이 기회를 크게 높일 수 있습니다. 이러한 모든 단계는 SERP 순위, 사용자 만족도 및 기타 중요한 지표에도 도움이 되므로 이러한 조치를 취한다고 해서 손해를 보는 일은 없을 것입니다. Google이 계속해서 알고리즘을 미세 조정하고 혁신을 도입함에 따라 결국 추천 스니펫의 작동 방식이 변경될 수 있습니다. 빠르게 변화하는 온라인 프로모션의 세계에서는 변화에 대한 최신 정보를 파악하는 것이 중요합니다. 이 분야의 전문가와 협력하면 전략을 조정하고 점점 더 정교해지는 알고리즘에 발맞추는 데 도움이 될 수 있습니다.

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