Det viktigste å ta med seg fra BrightonSEO - høstutgaven 2018
Sist oppdatert den onsdag 3. oktober 2018
Hvis du ikke deltok på BrightonSEO, eller gikk glipp av noen av foredragsholderne du ønsket å høre - ikke bekymre deg, vi har det du trenger!
Vi har samlet det viktigste du kan ta med deg fra BrightonSEO i september 2018. Vi har også tatt med lysbildene fra de fleste av foredragsholderne, slik at du kan se presentasjonene deres her også. God fornøyelse!
Vi håper du liker de gretne t-skjortene fra Google Grump og at du hadde det gøy på BrightonSEO!
Med nesten 80 foredragsholdere fordelt på 7 spor dekket BrightonSEO mange viktige temaer innen søkemarkedsføring:
Lenkebygging og innholdsmarkedsføring
Ross Tavendale - Datajournalistikk: En praktisk guide til å vinne store lenker
Ross Tavendale snakket om hvordan man kan bruke datajournalistikk som taktikk for å vinne lenker i de største publikasjonene i verden. Han forklarte rammeverket og metodikken som gjør det mulig å komme opp med gode merkevareideer.
Hvorfor gjør vi dette igjen? Fordi dataene sier det!
Ross gikk gjennom kampanjen Research, Angles and headlines to Pitch (RAP-arket), og hvor du kan få tak i data for å ta objektive beslutninger. Det er tre datakilder som kan brukes til å fortelle en historie: private data fra analyser, offentlige data fra offentlige databaser og potensielle data fra spørreundersøkelser.
I vår metodikk er det innholdet som finner publikum.
Det betyr at når du kjenner målgruppen din ut og inn, vil innholdet ditt definitivt finne dem.
Stacey MacNaught - Sikring av lenker før du har produsert innholdet ditt
Stacey snakket om hvordan du skaper innhold for å skaffe lenker, og hvordan du gjør det på best mulig måte. Hun fokuserte på å forklare hvordan du kan sikre deg lenker allerede før du har produsert innholdet ditt.
Før du går i gang med innholdsproduksjon, må du validere ideen din og ha en liste over medier og journalister som allerede er interessert i historien din. Dette vil hjelpe deg med å forbedre ideene dine og sikre interesse.
Å forstå målgruppen er avgjørende. En vanlig årsak til at innholdet ditt ikke blir publisert, er at du misforstår målgruppen. Studer mediepakker for å finne ut mer om målgruppen, da det er farlig å gjøre antagelser, og bruk funnene i pitch-e-postene dine. Sørg for å pitche til den mest relevante avdelingen i publikasjonen.
Teknisk SEO
Barry Adams - Teknisk SEO i den virkelige verden
Barry snakket om fordelene med en god informasjonsarkitektur, hvorfor den er viktig og hvordan den går utover navigasjonen på nettstedet. Han ga eksempler på god informasjonsarkitektur som bidrar til at nettsteder presterer bedre i søk.
Raskere nettsted = flere sider gjennomsøkt av Google på samme tid. Reduser antallet interne viderekoblinger for å bevare lenkeverdien.
Han anbefaler å lese The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine.
En annen lærdom som Barry delte, er å legge inn skjemamarkering i head-delen av sidens HTML-kilde hvis du vil ha rich snippets i Google.
Helen Pollitt - Topptips for nybegynnere innen teknisk SEO-revisjon
Helen ga en oversikt over tekniske SEO-revisjonstips. Hun gikk gjennom tips om hvilke verktøy du bør bruke, hvordan du crawler nettstedet ditt og hva du bør være oppmerksom på i Google Search Console. Hun ga også tips om hvordan du optimaliserer sidehastigheten og oppfordret til å bruke Google Tag Manager.
Ikke glem å gjøre det:
Sjekk hastigheten for desktop og mobil.
Sett en crawler til å gjennomsøke underdomener.
Sjekk nettstedet ditt for HTTP-ressurser.
Ikke blokker JS og CSS.
Ingen Flash på en mobilside.
Dominic Woodman - Hvis du tar med deg én ting fra teknisk SEO ... Lær å feilsøke
Dominic snakket om viktigheten av feilsøking. Feilsøking er en spesifikk form for problemløsning. Bryt ned, gjenskap og test for å løse problemet.
Markedsføringsproblemer er ofte vanskelige bare fordi det er så mye komplekst språk. Skriv som om du ikke kommer tilbake til det på to måneder. I fremtiden vil du sette pris på det. Et problem du ikke kan gjenskape konsekvent, er et problem du ikke kan teste og løse. Hvis du ser inkonsekvente problemer, er det best å se dem i loggene.
Del opp problemet i biter som du kan teste hver for seg.
Hastighet på nettstedet
Fili Wiese - Accelerate: Tips for optimalisering av sidehastighet
Fili ga mange tips om optimalisering av sidehastighet i foredraget sitt. Han kjørte også en treningsøkt på torsdag: Advanced Technical On-Page SEO Training Course.
Fili delte unik innsikt og mange praktiske tips, ideer, strategivurderinger, alternativer og taktikker for hvordan du kan gjøre nettstedet ditt superraskt for den mobile første verden, inkludert implementering av AMP, optimalisering av HTML og mye annet. Foredraget hans var like fullt av tips som selve auditoriet.
SERP-er
Rand Fishkin - Fremtiden for SEO ligger i SERP-en
Rand fokuserte på det endrede søkelandskapet, og hvordan Google gjør det vanskeligere å vinne i SEO og sosiale kanaler sammenlignet med tidligere år.
Rand gikk gjennom hvordan du kan få god avkastning på dine søkeinvesteringer:
Fokuser på merkevaren din
Ta kontroll over omdømmehåndteringen i SERP
Påvirke publisistene som er oppført i utvalgte utdrag (featured snippets)
Invester i ON-SERP SEO
Rand påpekte at Google bryr seg om seg selv, ikke om noen andre. "Det har aldri vært vanskeligere å skaffe organisk trafikk, og det har aldri vært viktigere".
Før arrangementet spurte Rand Fishkin på Twitter om folk har observert at tweets som inneholder lenker, har mindre synlighet på siden, fordi Rand har lagt merke til at enkle tweets (uten lenke) fungerer mye bedre, noe som betyr at de har høyere engasjement, rekkevidde og flere visninger.
Under sin keynote i Brighton konkluderte han med at alle innlegg som inneholder lenker på LinkedIn og Twitter (og sannsynligvis også på Facebook) gir mindre synlighet. Derfor er det bedre å inkludere lenken under innlegget i den første kommentaren for å få høyere synlighet.
Spørsmål og svar med Rand Fishkin
Hva tenker du om stemmesøk nå som smarthøyttalere blir stadig vanligere, og hvilken effekt tror du det vil ha på SEO?
Jeg tror at smarthøyttalere er et tillegg til søk snarere enn en kannibalisme. Jeg tror ikke vi kommer til å se en stor endring i etterspørselen etter søkeord fra telefoner til stasjonære enheter, bærbare datamaskiner og nettlesere. Jeg mistenker at de fleste av søkene vi gjør på alle disse enhetstypene kommer til å være unike. Det er kanskje noen få områder, som vær eller sportsresultater, som Google allerede gir umiddelbare svar på. Jeg ser ingen stor risiko der. Jeg mistenker også at det på lang sikt vil være muligheter for organiske eller betalte former for sponsing for å få merkevarene dine inn i dette.
Google AMP - er det bare en ny kjepphest, eller er det en ny funksjon?
For et år siden ville jeg ha sagt at det er fremtiden, men akkurat nå føler jeg at det kanskje er en kjepphest. Det er kanskje mer som Google Plus enn som mobilsøk. Mange utgivere gjør opprør mot kontrollen av brukeropplevelsen. Det er nesten like utfordrende å implementere AMP som å lage sin egen svært raske mobilnettside, og jeg tror det kan bli en mote. Jeg håper at det er det, for jeg tror ikke det er bra at Google kontrollerer nettet med AMP.
Hva er ditt råd til alle SEO-profesjonelle det neste året, og hva tror du det vil være om fem år?
5 år er veldig lang tid. Googles endringstakt er ikke på langt nær så rask som den var i 2001, 2005 eller til og med 2010. Jeg har en mistanke om at vi vil se en fortsettelse av den transformasjonen vi ser i dag. Google prøver å besvare flere spørsmål selv, går inn i flere vertikaler og kannibaliserer på mange søkemuligheter, spesielt når det gjelder søk med høy kommersiell hensikt eller informasjonsspørsmål som er enkle å besvare. Det betyr at markedsførere må jobbe mye smartere og mer målrettet med søkeordmålretting og søkeordresearch. De må velge ord og fraser som Google ikke umiddelbart kan svare på, og som ikke kan kannibalisere eller ta fra dem. Jeg tror det kommer til å bety at mange flere SEO-er vil fokusere på innholdsmarkedsføring og generering av merkevareetterspørsel. Så flere mennesker ser etter merkevaren din, og det vil være mange flere som prøver å finne måter å drive ytterligere type trafikk på, ikke bare SEO.
Izzi Smith - praktisk innsikt i vinnende utvalgte utdrag
Izzi fortalte oss hvorfor hun elsker Featured Snippets og hvorfor vi også bør gjøre det. Årsakene til at hun elsker dem er fordi de bare er kule: de gir mer trafikk, flere konverteringer, merkevarebevissthet, mobil stemmesøk.
Det er avgjørende å identifisere de riktige søkene og evaluere nåværende og potensielle rangeringer (via GSC i Google Analytics). Snakk med kundestøtte- og salgsteamene dine for å finne ut hvilke spørsmål de får, og bruk verktøy som Answer the Public. Vurder hensikten med spørsmålene, og fokuser på søkeord med klikkintensjon.
Tilby det perfekte innholdet som er verdig til Featured Snippets: faktabasert med støttedata og kilder, skrevet for mennesker, og se bort fra søkeordtetthet! Husk å strukturere innholdet ditt: den beste avsnittslengden er 40-60 ord, list opp artikler med tydelige overskrifter, og fyll ut listene dine (dette vil øke klikkintensjonen på Featured Snippets). Vis at du har ekspertise ved å legge til nyttig tilleggsinnhold og henvise til lenker fra pålitelige kilder. Optimaliser bildene dine slik at de er temarelevante, mindre enn 600 piksler og komprimerte.
Og så enkelt er det: Izzy viste hvordan disse trinnene økte antall økter og bestillinger på Sixts nettsted.
Eloi Casali - SEO i store mediebyråer
Hva store byråer har lært av SEO
Eloi skisserte tre SEO-praksiser som har stor innvirkning på andre kanaler, og hva store byråer har lært av SEO. Eloi sa at brukerne ikke lenger trenger å besøke nettsteder, og refererte også til Rand Fishins "No click searches".
Analyse av data for å forstå hvordan SEO påvirker store markedsføringskampanjer og hvordan markedsføringskampanjer påvirker SEO i tre hovedtemaer:
Overflatebehandling av innhold på SERP og dens innvirkning på PPC.
Nøkkelen til å snakke om hastighetsoptimalisering.
Voice: et rammeverk for å estimere hvor mye du bør satse på voice i søkestrategien din.
En av de tre konklusjonene hans? Ikke invester uten bevis. Det er det ingen som gjør.
Hannah Thorpe - SEO uten trafikk
Hannah mener (i likhet med Rand Fishkin - fra Q&A på BrightonSEO) at vi lever i en "brand demand generation". Merkevaren er en rangeringsfaktor som du absolutt bør fokusere på for å ligge noen skritt foran konkurrentene. Merkevaren din bør være lett å finne, nyttig, kjent og lenket til.
Selv Google må kjenne merkevaren din. Det er viktig å få folk til å tenke på merkevaren din, snakke om den, søke etter den og til slutt velge den. Google må se at du er den foretrukne merkevaren, hvordan du skiller deg ut i forhold til konkurrentene og hvorfor kundene velger deg.
Det er svært viktig å se hva konkurrentene dine gjør.
Vi vet ikke helt hva som kommer til å skje med SEO om noen år. Vi vet at det vil endre seg, og vi vet at det vil være annerledes, men ikke hvordan.
SEO er i sin spede begynnelse.
Google som søkemotor er bare 19 år gammel, og så vidt vi vet bruker Googles algoritme maskinlæring som forstår synonymer - noe som betyr at Google også forstår relaterte søk!
Google endrer seg hele tiden sammen med søkebransjen. Vi må ta et par ting i betraktning: hva algoritmen består av, hvordan vi jobber som SEO-er og hvordan resultatene vises i SERP-ene. Det vi vet fra Hannah, er at "Standard SEO-verktøy sliter med å forutsi mer enn 15 % av rangeringsposisjonene" og at høy rangering ikke er ensbetydende med høy trafikk, noe som betyr at vi må være brukerorienterte ved å forstå kundens reise og det nøyaktige øyeblikket de befinner seg i.
Forenkle innholdet og strukturere dataene, bruk et grunnleggende format som er forståelig for alle, og vær tydelig på hva du prøver å gi brukerne.
Patrick Reinhart - Indeksering, kannibalisering, eksperimentering, oh my!
Patrick delte sin kunnskap om tre hovedtemaer:
Indeksering
Kannibalisering
Eksperimentering
Det er mange problemer som gjør at søkemotoren ikke kommer til de viktige sidene, for eksempel duplisert innhold, tekniske problemer eller en dårlig mobilopplevelse. Patrick påpekte at det virkelige problemet er en massiv oppblåsthet i indeksen.
Google kommer ikke frem til de viktige sidene fordi den ikke kommer gjennom alt søppelet.
Det er vanskelig å finne ut hva som er søppel og hva som ikke er søppel, og derfor må du finne ut hva som er problemene, for eksempel:
- Dupliserte sider
- Paginerte sider
- Ingen kanoniske sider
Han anbefalte en automatisert måte å sjekke for kannibalisering fordi nettstedet ditt vokser og endres.
Ikke konkurrer med deg selv og endre planen din for å utjevne med kundenes komfortnivå.
Lokal SEO og stemmesøk
Greg Gifford - Slik bruker du lokal SEO til å rocke i mobil- og stemmesøk
Greg forklarte hvordan du kan bruke lokal SEO for å vinne på mobilsøk. Takket være digitale assistenter er folk blitt mer komfortable med å søke ved hjelp av talte spørsmål. Stemmesøk er i ferd med å endre hvordan brukerne formulerer søkene sine - søkene blir stadig lengre, mer konversasjonelle og med lange halespørsmål. De fleste stemmesøk skjer på mobile enheter, og mobilsøk er av natur lokale. Takket være mobil- og stemmesøk blir lokal SEO stadig viktigere.
58 % av brukerne har brukt stemmesøk for å finne lokal bedriftsinformasjon, så derfor er lokal SEO avgjørende når det gjelder stemmesøk. Stemmesøk har en tendens til å ha en mer informativ hensikt enn oppdagelses- eller kjøpshensikt.
80 % av svarene i Google Home kommer fra utvalgte utdrag. For å dukke opp i søkeresultatene for stemmesøk må du være blant utdragene.
Lokal SEO handler om enhetssignaler.
Lokale enheter rangeres etter relevans, synlighet og nærhet.
Mobil og AMP
Natalie Mott - AMP-implementering på ikke-standardiserte innholdsstyringssystemer
Natalies foredrag handlet om utfordringene ved å implementere AMP i CMS-systemer som ikke har en standardløsning, som EPiServer. Hun delte praktiske tips for samarbeid med utviklere på ulike prosjekter:
Det finnes mange misforståelser om AMP og hva det kan gjøre for å forbedre SEO-ytelsen.
Anbefales fortsatt på det sterkeste for publisister og for nettsteder som opererer i vertikaler der teknologien har blitt tatt i bruk mer rutinemessig, for eksempel forsikring.
Enkelte CMS-er gjør det ikke alltid like enkelt for markedsførere å forbedre nettstedets hastighet, og i noen tilfeller kan AMP derfor være det beste alternativet for å forbedre nettstedets hastighet på mobil.
Ofte er det mer hensiktsmessig å forbedre hastigheten på nettstedet ved hjelp av alternative metoder enn ved å implementere AMP.
Betalte sosiale medier
Byron Marr - Bruk av Facebook-tunneler for å forbedre målrettingen av e-handelskampanjer
Byron jobber hovedsakelig med Facebook-annonsekampanjer, og på BrightonSEO handlet foredraget hans om å forbedre effektiviteten og avkastningen på investeringene i Facebook-annonsekampanjer.
For å si det enkelt kunne vi lære av ham hvordan vi kan gjenkjenne målgruppemulighetene gjennom kjøpsreisen og lage en tilpasset målgruppestrategi ved hjelp av Facebooks analysekanaler. Det er viktig å målrette mot brukere basert på demografi og interesser, og å finne personer som ligner på kundene dine med en Lookalike-målgruppe. Han delte sine erfaringer med å forbedre annonsekampanjene sine og spare tid ved å starte med Facebook Analytics og lage en trakt for å visualisere konverteringsveien for å kunne identifisere tre ting:
Den rette personen
Riktig tidspunkt
Det riktige budskapet
Resultatet er flere leads og inntekter.
Ny trafikk vil også bli sendt gjennom trakten du har satt opp. Som et av eksemplene på hvordan du kan implementere disse ideene i det virkelige liv, brukte han AccuRankers Sponsored InMail-melding fra iEva Zelca - meldingen inneholdt kort og enkel informasjon om verktøyet og ga deg mulighet til å prøve det.
Så husk å gjøre det:
Identifisere nye muligheter
Skape relevante annonser
Måle og optimalisere
Les mer om Facebook Boosted Posts og hvorfor du ikke bør gjøre det.
Innholdsmarkedsføring og strategi
Bobbi Brant - Hvordan bruke livevideo i innholdsmarkedsføring
Bobbi snakket om hvordan du kan bruke livevideoer i innholdsmarkedsføring.
Det er veldig enkelt å gjøre det! Alle kan og bør gjøre det!
Lurer du på hvorfor?
78 % av nettpublikummet ser allerede på Facebook Live-innhold, og 81 % så flere livevideoer i 2016 enn i 2015.
90 % av Facebook Live-seerne sier at videokvaliteten er det viktigste aspektet.
Matt Siltala - Er du en innholdsskaper eller en innholdsdokumenterer?
De viktigste innspillene fra Matt kom hovedsakelig fra kundene hans, som sier at de skal lage mer innhold, infografikk og videoer, og selvfølgelig være aktive på sosiale medier. Og alt dette er sant. Poenget er at det er avgjørende å gjøre dette på riktig måte og til riktig tid, med nøyaktig mål for hver av aktivitetene.
Han forteller om sitt eget eksempel:
Jeg har grunner til å følge dem fordi jeg vet hva slags innhold de kommer til å levere til meg på et bestemt tidspunkt.
Når temaene er etablert, kan du bruke dem på mange forskjellige måter, f.eks:
For å få flere potensielle kunder
Følge med på hva som skjer
Meghan Fenn - Bruk fantastisk design for å utnytte din SEO
Meg snakket om grafisk design, nettsteder, menneskene bak nettprosjekter, UX, samarbeid og å bygge bro mellom SEO og design for å skape smidigere prosjekter og bedre nettsteder, noe vi jo alle ønsker.
Kommunikasjon er nøkkelen, men også grafisk design er avgjørende for å kunne kommunisere effektivt - det inspirerer folk til å handle.
Hvordan kan du bygge bro mellom design og SEO for å få en bedre flyt mellom prosjektene?
Svaret innebærer tre ting:
UI - små ting utgjør en forskjell, og de kan ha en positiv innvirkning.
UX - følelser og respons
Samarbeid
SEO-folk må optimalisere for mennesker for å få en emosjonell forbindelse, en ekte forbindelse. Vi bør tilby en bedre opplevelse for brukerne, som deretter vil engasjere seg og kjøpe og i tillegg dele.
Faktorer vi bør ta hensyn til
Tid på siden
Hastighet på siden
Avvisningsfrekvens
Det er avgjørende å bygge tillit hos brukerne, og det kan du gjøre ved å bruke interessante bilder av høy kvalitet, øke hastigheten på nettstedet ditt og gjøre det mer mobilvennlig. Men ikke bare det. Nettstedet ditt bør være tilgjengelig på alle enheter, og du bør selvfølgelig bruke riktig stavemåte. Til og med fargen på nettstedet er viktig her. Oransje er f.eks. en varm farge som forbindes med glede og representerer kreativitet, oppmuntring og fascinasjon.
Djevelen ligger i detaljene, og det er det vi bør ta vare på.
Lysbilder fra BrightonSEO september 2018-utgaven
Aiden Carroll - It's A Stitch Up! Sy sammen forbrukernes intensjoner med søkeord
Aleh Barysevich - Å vinne med hastighet på mobilsiden
Arianne Donoghue - Hvorfor fiasko bør være et alternativ for oss alle
Alban Renard - Finessene i Google-søk på fransk
Barrie Tynemouth - Prissporing og priskriger på nettet
Bobbi Brant - Hvordan bruke live video i innholdsmarkedsføring
Briony Gunson - Effektiv planlegging for små og mellomstore byråer
Byron Marr - Bruk av Facebook-trakter for å forbedre målretting av e-handelskampanjer
Björn Beth og Svetlana Stankovic - Gjør datadrømmer til virkelighet! Overbrygging av gapet mellom rangeringsfaktorer og SEO-strategien din
Charlie Marchant - Slik skaffer du lenker til virksomheten din
Chris Simmance - 2 sekunder er det nye sakte
Christoph Cemper - 20 gratis SEO-verktøy du bør bruke
Clark Boyd - Slik optimaliserer du for visuelle søk
Daiana Damacus - Å sette det sosiale i sosiale søkemotorer
Dominic Woodman - Hvis du tar med deg én ting fra teknisk SEO... Lær deg å feilsøke
Emily Grossman - 13 grunner til at du er treg (<https://www.slideshare.net/secret/m6i8LBux5n7jUI>)
Elli Bishop - Hvordan rekruttere og lære opp et fantastisk PR- og outreach-team
Eloi Casali - Hva store byråer har lært av SEO
François Goube - Hva jeg lærte av å gjennomsøke 10 milliarder sider og analysere 5 billioner logglinjer
**Gareth Hoyle **- Avansert PPC og betalt sosial taktikk
Gianluca Fiorelli- Fremtiden for visuelt søk
Grant Simmons - Batmans SEO-verktøybelte for å overvinne Googles SERP
Greg Gifford - Slik bruker du lokale søkeord til å rocke i mobil- og stemmesøk
Hannah Thorpe - SEO uten trafikk
Helen Pollitt - Topptips for nybegynnere innen teknisk SEO-revisjon
Izzi Smith - Praktisk innsikt i hvordan du kan vinne episke utvalgte utdrag
Jack Cooper - Skalering av store e-handelskataloger for PPC
John Brasington - Kontekstuell optimalisering: Slik skaper du verdistyrt innhold for økosystemet ditt
JP Sherman - Leverer bedre søkeresultater på nettstedet
Kim Dewe - Hvordan automatisere viktige SEO-prosesser ved hjelp av API-er og Google Sheets
Laura Hogan - Slik bruker du konkurrentene dine til å skaffe gratis lenker
Luke Sherran - Faktorer for videorangering på YouTube
Marie Haynes - Superpraktiske tips fra Googles retningslinjer for kvalitetsvurderinger
Mark Thomas - Hvorfor det er lurt å revidere din rel canonical-konfigurasjon
Max Prin - PWA + AMP: Fremtiden for e-handel?
Meg Fenn - Bruk fantastisk design for å utnytte din SEO Brighton SEO
Michael King - Programvaretesting for SEO
Matt Siltala - Slik skaper du verdens beste innhold
Miracle Inameti-Archibong - Vi gjorde nettstedet vårt til en progressiv webapp, og hvorfor du også bør gjøre det
Prabhat Shah - Amazon SEO-verktøy jeg ikke ville unngått
Rachel Costello - Hvordan håndtere bedriftsnettsteder
Rand Fishkin - Fremtiden for SEO er på SERP
Ross Tavendale - Datajournalistikk: En praktisk guide til å vinne store lenker
Sam Marsden - Automatisere SEO-rapportering med Google Data Studio
Sarah Bradley - Hvordan få studentenes oppmerksomhet i sosiale medier
Sean Butcher - Slik forbedrer du indekseringen av nettstedet ditt
Stacey MacNaught - Sikre koblingene dine før du produserer innholdet ditt
Vicki Jakes - De siste 10 prosentene
Zanna Pupele - Tilpasning av nettsteder til utenlandske markeder - tillitssignaler
Hvis du gikk glipp av forrige BrightonSEO i vår, har vi også samlet 7 key takeaways fra BrightonSEO i april 2018 her.
Hvis du vil ha mer inspirasjon fra foredragsholdere i verdensklasse, kan du lese vår oppsummering av de 10 beste foredragsholderne på UnGagged London 2018 i denne artikkelen.
