Eksperter gir sine beste tips om lokal SEO

Lokal SEO er en viktig del av enhver moderne digital strategi. For både store og små bedrifter kan det å forsømme lokal SEO bety at man går glipp av kunder.

Undersøkelser fra Google viser at 50 % av de som gjør et lokalt søk på mobilen, besøker en butikk innen 24 timer. De lokale søkeresultatene er dessuten i sterk vekst, med en økning på over 500 % av "near me"-søk som inneholder en variant av "can I buy" eller "to buy".

Mange bedrifter forsømmer imidlertid å fokusere på lokal SEO. Ekspertene våre fra hele Europa gir sine beste tips basert på erfaring fra sine respektive lokasjoner og forklarer hvordan du kan øke din lokale SEO med noen få små endringer.

Tobias Hyldeborg

SEO- og webanalysespesialist hos Quisma Danmark (en del av GroupM).

Hva er dine beste tips for lokal SEO i ditt land/din by/ditt område?

Hvis du er et tjenesteselskap, bør du opprette sider for hver eneste by der du er aktiv. Hvis du tilbyr tjenester over hele landet, er det et stort prosjekt, men det er mulig å prioritere byer etter søkevolum, virksomhetens betydning og SEO-konkurranse. Dette bør bety at du kan skape resultater ganske raskt.

Denne teknikken vil ikke hjelpe deg så mye i Local Pack, men vil definitivt hjelpe deg i de vanlige, organiske resultatene - rett under Local Pack. Mange bedrifter, i hvert fall i Norden, har autogenererte sider for dette formålet, så det er mulig å oppnå gode resultater bare ved å legge til noen hundre ord.

Husk å gi disse sidene litt kjærlighet! Selv om sidene først og fremst er laget for SEO-formål, må du markedsføre dem på nettstedet ditt, først og fremst ved å opprette interne lenker til dem. En fin måte å gjøre dette på er å lenke til alle disse sidene fra "Kontakt"- eller "Steder"-sidene, og deretter lenke til nærliggende byer på spesifikke sider.

Hvilke taktikker har du opplevd som mindre effektive i ditt land/din by/ditt område sammenlignet med de generelle anbefalingene for lokal SEO?

Bare å følge Googles retningslinjer for firmanavn i Google My Business. Det er mulig å bli synlig på generiske søk uten å legge til søkeord i firmanavnet, men du vil se resultater mye raskere med bare ett søkeord.

Jeg har til gode å se at noen selskaper har blitt straffet for å bruke nøkkelord i firmanavnet, i hvert fall i Norden. Ikke overdriv, men ett enkelt søkeord bak det virkelige firmanavnet kan hjelpe deg med å lykkes i Local Pack.

Hva er de beste eksemplene på lokale bedrifter i ditt land/by/område som gjør det veldig bra i Local Pack/Finder-resultatene?

Jeg synes alltid det er interessant å se hvordan selskaper som man ikke nødvendigvis ville beskrive som lokale, likevel omfavner lokal SEO. Interflora i Danmark er et veldig godt eksempel. De kommer aldri til å komme med i en local pack, men ved å opprette lokale sider matcher de både søkerens intensjon om å sende blomster og å kontakte en lokal blomsterhandler i området.

Hvis du sammenligner dette med hvordan andre nettsteder matcher en forbruker med en lokal bedrift, for eksempel et nettsted som lar brukerne bestille hurtigmat, tjener de vanligvis bare hensikten med å få produktet levert og viser ikke adressen og telefonnummeret til bedriftene.

Dette er selvfølgelig det bedriften er mest interessert i, men vi ser at atferd blir stadig viktigere i SEO. Ved å "påtvinge" brukeren en intensjon, i stedet for å presentere alle alternativer, kan du risikere at en konkurrent som i stedet søker å matche brukerens intensjon, sakte overtar din høyere posisjon.

Tobias Hyldeborg er SEO- og webanalysespesialist i det digitale markedsføringsbyrået Quisma i Danmark. Han skriver også om SEO, webanalyse og nettmarkedsføring på sin egen blogg, og har nylig publisert en artikkel om de beste lokale siteringsnettstedene i Danmark.

Matthew Kay

Head of Operations hos Aira

Hva er dine beste tips for lokal SEO i ditt land/din by/ditt område?

Det er vanskelig å kontrollere noen av de faktorene som ofte forbindes med lokal SEO, for eksempel anmeldelser og bedriftens nærhet til søkeren - så mitt beste tips er å fokusere på det du kan kontrollere. Du kan selvsagt be om anmeldelser og drive oppsøkende virksomhet for å bygge opp lenker. Selv om dette bør være en del av strategien din, er disse taktikkene avhengige av at andre gjør ting for deg. Da gjenstår det andre områder du kan kontrollere for å få best mulig sjanse til å vises i SERP-ene.

Det er viktig å sørge for "hygienefaktorer" som å ha navnet på byen eller tettstedet du prøver å nå ut til i sideteksten, metatittelen, overskriftskoder osv., men det er også viktig å sørge for at du har optimalisert Google My Business-sidene (GMB) så mye som mulig.

Det viktigste elementet i GMB-optimalisering er kategorisering - hvis du ikke velger de riktige kategoriene, kan du i stor grad glemme å bli vist for målsetningene dine. Få GMB-sidene verifisert, og sørg for at du legger til detaljer som bedriftsbeskrivelse, åpningstider, bilder, tjenester osv. Alt dette utgjør en forskjell, så ta deg tid til å legge til så mye informasjon som mulig.

Det du kan kontrollere, er autoritative og nøyaktige kildehenvisninger. Vi deler siteringer inn i to kategorier - generiske og nisjeorienterte.

Generiske kildehenvisninger er ofte mer autoritative - nettsteder som Yelp er et godt eksempel på generiske kildehenvisninger som kan gi deg større autoritet enn nisjekataloger. Nisjekataloger er fokusert på enten en geografisk region eller et bestemt emne/fagområde. Eksempler på dette er bedriftskataloger som fokuserer på et bestemt område, for eksempel en by, eller en bransje, for eksempel bygg og anlegg eller rekruttering.

Oppføringer er en fin måte å bygge opp en jevn strøm av lenker til nettstedet ditt på med relativt liten innsats. Hvis du ikke har ressurser til å gjøre det selv, har jeg funnet ut at Whitesparks tjeneste for å bygge opp lenker er svært verdifull, og med noen få dollar per lenke er det ikke dyrt. Uansett hvilken vei du velger, må du sørge for at navnet på bedriften, adressen og telefonnummeret (NAP) er konsistent i alle kataloger. Dette gjelder både for Google My Business og andre kataloger, ellers risikerer du at Google ikke rangerer nettstedet ditt i kartlagte oppføringer!

Hvilke taktikker har du opplevd som mindre effektive i ditt land/din by/ditt område sammenlignet med de generelle anbefalingene for lokal SEO?

Jeg tror at sosiale medier faller dårlig ut her - jeg har sjelden sett eksempler i lokal SEO på at sosiale medier har vært særlig gunstig for rangeringen, bortsett fra å sørge for at du har gode anmeldelser på andre plattformer som Facebook - og selv det er ikke en direkte sammenheng med rangeringen. Det er mer sannsynlig at det er effekten av at noen ser omtalen, besøker restauranten og deretter promoterer den via sin egen omtale eller gjennom henvisninger.

Når det gjelder anmeldelser, har jeg sett blandede resultater. Jeg tror at anmeldelser er enormt viktige utover den faktiske SEO-effekten. For noen kunder har vi gjort en innsats for å få flere anmeldelser, og for visse nøkkelord og fraser har det ikke gjort noen forskjell i det hele tatt. I noen tilfeller har konkurrenter ingen anmeldelser, men vi blir likevel rangert høyere enn dem - selv når vi har et tosifret antall anmeldelser. Det er noe jeg gjerne vil teste mer, men det er så mange variabler at det er vanskelig å vite hvor stor innvirkning anmeldelser faktisk har.

Generelt sett har de fleste rådene om beste praksis for lokal SEO vært ganske gode!

Hva er de beste eksemplene på lokale bedrifter i ditt land/by/område som gjør det veldig bra i Local Pack/Finder-resultatene?

Jeg er selvfølgelig partisk, men kunden vår Just Tyres har hatt to av sine beste måneder noensinne når det gjelder omsetning på nettstedet sitt de siste tre månedene! Vi bygger stadig flere lenker til nettstedet deres ved hjelp av siteringer. De har en liten fordel i og med at de har nesten 40 lokale butikker, så for hver generiske henvisning - dvs. en henvisning som ikke er fokusert på en geografisk region - kan vi bygge flere. Det er vanskeligere for en bedrift med bare tre eller fire butikker.

Matthew Kay er Head of Operations hos Aira, et digitalt markedsføringsbyrå basert i Milton Keynes i Storbritannia.

Luke Fitzgerald

SEO-sjef hos Wolfgang Digital

Gustavo Pelogia

SEO-spesialist hos Wolfgang Digital

Hva er dine beste tips for lokal SEO i ditt land/din by/ditt område?

Dette er ganske rudimentært, men vi opplever fortsatt at mange lokale bedrifter glemmer det grunnleggende her i Dublin, Irland. Mange store fysiske butikker ignorerer enkle vedlikeholdsoppgaver som å justere åpningstidene, og overraskende mange - over 20 % ved siste opptelling - har ikke opprettet sin egen Google My Business-profil. Selv om du ikke er kjent med søkemotoroptimalisering, er dette noe de fleste lokale virksomheter kan forholde seg til.

Siden noen bedrifter ikke bryr seg så mye om å vedlikeholde sin GMB-tilstedeværelse, har vi sett eksempler på at bare én anmeldelse har ført til at en bedrifts nettsted har havnet i den lokale pakken for relevante søk samme dag. I dag er det sjelden at SEO kan gi så rask effekt, men vi har testet mange innfallsvinkler og sett bedrifter hoppe rett inn i den lokale pakken, og bli der, samme dag med minimal innsats og litt TLC.

Hvilke taktikker har vist seg å være mindre effektive i ditt land/din by/ditt område sammenlignet med de generelle anbefalingene for lokal SEO?

Dette er ikke noe som nødvendigvis er "mindre effektivt", men sannsynligvis fordi Irland er relativt lite, og ingen av de store lokale SEO-aggregatorverktøyene som Yext, Whitespark eller MozLocal har penetrert markedet her med et anstendig tilbud, er det mye mindre spam på Google My Business her sammenlignet med USA eller Storbritannia.

Disse tilfellene der et "bedriftsnavn" inneholder alle mulige søkeord, er heldigvis ikke noe vi støter på så ofte her!

Hva er de beste eksemplene på lokale bedrifter i ditt land/by/område som gjør det veldig bra i Local Pack/Finder-resultatene?

Vi er stolte av å samarbeide med Maldron Hotels, et stort internasjonalt hotellkonsern som virkelig har forstått verdien av en lokal SEO-strategi i en variert søkemarkedsføringsstrategi. På ett av hotellene deres tar ulike team seg tid til å svare på både positive og negative anmeldelser, og vi ser at denne proaktive tilnærmingen gir resultater. Eventuelle nye innovasjoner eller funksjoner som kommer inn i det stadig skiftende GMB-landskapet, lanserer vi så snart som mulig, for eksempel inn- og utsjekkingstidene som nylig ble lansert i GMB, men som ikke er tilgjengelige for publikum ennå.

En bedrift som vi ikke har noe forhold til, men som gjør et veldig godt arbeid lokalt, er Epic Immigration Museum her i Dublin. Google Posts har ikke fått fullt gjennomslag her, men markedsførerne som driver kontoen hos Epic, ser ut til å ta i bruk alt som er tilgjengelig på GMB, som videoer, innlegg, virksomhetsbeskrivelser og arrangementer (ved hjelp av data fra Facebook), noe som er flott å se.

Luke Fitzgerald er Head of SEO, og Gustavo Pelogia er SEO-spesialist hos Wolfgang Digital, et digitalt markedsføringsbyrå i Dublin i Irland.

Rasmus Himmelstrup Jørgensen

Gruppedirektør for SEO, CRO og analyse hos Resolution Media

Hva er dine beste tips for lokal SEO i ditt land/din by/ditt område?

Ikke undervurder kraften i lokale søk! Verdien du kan få ut av lokale søk, er enorm, og svært få selskaper har fokus på dette. Ved siden av GMB-spørsmål og svar er det å bygge opp anmeldelser for optimaliseringsformål trolig den mest oversette funksjonen.

Se også utover GMB - lokal optimalisering er så mye mer enn bare å fokusere på dette.

Hvilke taktikker har du opplevd som mindre effektive i ditt land/din by/ditt område sammenlignet med de generelle anbefalingene for lokal SEO?

Citation building ser ikke ut til å ha samme effekt som før, selv om det fortsatt er verdifullt.

Hva er de beste eksemplene på lokale virksomheter i ditt land/by/område som gjør det veldig bra i Local Pack/Finder-resultatene?

Det pågår en hard krig i take-away-bransjen. Mange konkurrenter kjemper om de samme oppføringene, og det brukes mange triks for å oppnå best mulig resultat.

Rasmus Himmelstrup Jørgensen er gruppedirektør for SEO, CRO og Analytics i Resolution Media, et nettmarkedsføringsselskap i Danmark.

Suganthan Mohanadasan

Grunnlegger av Basic Gravity og spesialist på digital markedsføring

Hva er dine beste tips for lokal SEO i ditt land/by/område?

"Near me"- og "around me"-søk blir stadig mer populære, og veksten er størst på mobil, men det er også en merkbar økning i søk på PC. Optimalisering for "near me"-søk er avgjørende for lokale virksomheter som tannleger, blomsterhandlere og restauranter.

Spesielt for sistnevnte er det viktig å optimalisere siden for å sikre at den gjenspeiler typen tjeneste som tilbys: Thai-restauranter ønsker å dukke opp i lokale søk som "Thai-restauranter i nærheten av meg".

Den beste måten å gjøre dette på er å optimalisere både mobilnettsteder og GMB-sider. Dette kan du gjøre ved å skaffe referanser og sørge for at navn, adresse og telefon (NAP) stemmer overens - for eksempel med en anmeldelse fra en anerkjent lokalavis. Det er også viktig å få kundeanmeldelser, men husk at anmeldelser ikke betyr alt - Google må forstå nettstedet ditt!

Hvilke taktikker har du opplevd som mindre effektive i ditt land/din by/ditt område sammenlignet med de generelle anbefalingene for lokal SEO?

Google blir stadig flinkere til å forstå den generelle konteksten og søkeintensjonen, og siden de bruker flere signaler for å vurdere autoriteten din, vil ikke siteringer alene være den viktigste rangeringsfaktoren for lokale termer - så jeg tror ikke det er like effektivt som før.

Jeg ville konsentrert meg om å bygge lokale destinasjonssider og opprette flere GMB-sider for lokale tjenester for å rangere høyere, f.eks. "service+søkeord for by". Det er også en god idé å fokusere på å øke virksomhetens autoritet og optimalisere GMB-sidene for "near me"- og "around me"-søk.

Hva er de beste eksemplene på lokale bedrifter i ditt land/by/område som gjør det veldig bra i Local Pack/Finder-resultatene?

Så vidt jeg kan se, er lokal SEO ikke særlig utbredt i mitt område blant de fleste mindre bedrifter. Jeg tror dette hovedsakelig skyldes manglende bevissthet rundt dette temaet og det faktum at Stavanger er en relativt liten by.

Mester Grønn og Interflora (blomsterbutikker) er imidlertid to bedrifter som driver effektiv lokal SEO i byen min. Begge har flere GMB-sider, inkludert lokaliserte landingssider som er lenket til de aktuelle GMB-sidene. De er i stand til å rangere flere GMB-sider for "near me"-søkeord, noe som øker sjansene for å få klikk.

Suganthan Mohanadasan er grunnlegger av Basic Gravity og spesialist i digital markedsføring med base i Stavanger.

Så der har du det. Alt fra noe så enkelt som å oppdatere Google My Business-profilen din til å opprette egne sider for de byene bedriften din har filialer i, bidrar til bedre resultater innen lokal SEO.

Har du fulgt rådene ovenfor, men er ikke sikker på om det har hjulpet? SEO er et langsiktig arbeid, og det kan være vanskelig å vite om innsatsen gir resultater. Derfor gir AccuRanker deg mulighet til å følge med på hvordan søkeordene dine presterer på nettstedet ditt, slik at du får en bedre forståelse av SERP-resultatene på både PC og mobil. Med AccuRanker kan du også filtrere lokale resultater og bli varslet om endringer i rangeringen.

AccuRanker tilbyr en 14-dagers gratis prøveperiode uten krav om kredittkortopplysninger, slik at du bedre kan forstå og forme SEO-arbeidet ditt.