Hvordan bruke søkevolum til konkurrentanalyse?

61 % av B2B-markedsførere oppgir at SEO og organisk trafikk genererer flere leads enn noen annen markedsføringskanal. Det betyr at det er mange konkurrenter som prøver å ta en del av kaka.

Å forstå konkurrentenes strategier er avgjørende for å lykkes med SEO og digital markedsføring. Et av de mest verdifulle datapunktene for konkurrentanalyse er søkevolumet - antall månedlige søk på et bestemt søkeord.

Ved å analysere konkurrentenes søkeord får du innsikt i hvilke emner som driver trafikk til deres nettsted. Deretter kan du tilpasse SEO- og innholdsstrategien din slik at du fokuserer på søkeord med stort potensial.

I denne veiledningen tar vi for oss alt du trenger å vite om hvordan du bruker søkevolumdata til å analysere konkurrentene på en smartere måte - fra å identifisere og finne mangler til å bli bedre enn konkurrentene.

Forstå søkevolumet og dets rolle i SEO

Med søkevolum menes det anslåtte antallet månedlige søk etter et bestemt søkeord i søkemotorer. Dette tallet beregnes ved å ta utgangspunkt i gjennomsnittlig antall søk i løpet av en bestemt periode.

Søkevolumet har stor betydning for SEO-strategien, særlig når det gjelder søkeordsanalyse. Denne beregningen gir deg en idé om søkeinteressen og trafikkpotensialet for søkeordene.

Søkevolumet kan også brukes til å forutsi kommende trender. Endringer i søkevolumet varsler om endringer i forbrukernes etterspørsel og interesse.

En økning i antall søk etter "backcountry skiing" fra januar til mars er for eksempel et tegn på at etterspørselen etter denne sporten øker.

Hvis du er et selskap som driver med skisport, er dette det beste tidspunktet å fokusere på å skape og markedsføre innhold om skisport.

Ved å overvåke søkevolumet over tid får du et tidlig signal om nye temaer og endrede interesser. På den måten kan du holde deg oppdatert på konkurrentene dine.

Identifisere konkurrentene dine

La oss si at du driver et selskap som tilbyr skiturer i Colorado.

Dine direkte konkurrenter er bedrifter som tilbyr lignende produkter og tjenester. I dette tilfellet vil dine direkte konkurrenter være andre tilbydere av skiturer i Colorado.

Du kan enkelt finne dem ved å google etter det viktigste søkeordet du er ute etter: guided backcountry skiing colorado.

Indirekte konkurrenter henvender seg til en bred målgruppe, men tilbyr andre løsninger. I dette tilfellet vil de indirekte konkurrentene være nettsteder som retter seg mot søkeord som ski i Colorado.

La oss gjøre et raskt Google-søk og se hva vi finner.

Ved første øyekast ser det ut til at dine indirekte konkurrenter ikke fokuserer på å tilby skiturer i Colorado, slik du gjør.

Analysere konkurrentenes søkeordstrategier

Nå som du har en liste over konkurrentene, er det på tide å analysere søkeordstrategiene deres ved hjelp av søkeordsdata. På denne måten kan du finne ut hvilke spesifikke termer og emner som driver trafikk til deres nettsted.

Strategi 1: Analyser søkeordoverlapping og gap mellom nettstedet ditt og konkurrentenes.

Ved hjelp av et SEO-verktøy kan du finne konkurrerende nettsteder med en høy prosentandel søkeord som overlapper med nettstedet ditt. Dette kan hjelpe deg med å finne flere organiske konkurrenter enn den manuelle metoden.

Du kan bruke et stort SEO-verktøy til å finne innholdshull - søkeord som konkurrentene dine rangerer på, men ikke du. Dette er en fin måte å finne søkeordmuligheter du kan utnytte.

Du kan bruke et filter for å finne mer relevante søkeord fra konkurrentene dine. Tenk på et søkeord som er svært relevant for nisjen din, i dette tilfellet ski eller ski. Du vil få flere relevante søkeordideer når du legger inn et av disse som filter.

Strategi 2: Evaluer søkevolumet for å forstå søkeordprioritet og potensiell trafikk.

Jo høyere søkevolumet er, desto større er trafikkpotensialet for emnet - hvis du klarer å rangere godt. La oss ta et av konkurrentens domener og analysere de viktigste søkeordene.

I dette tilfellet ligger konkurrenten på førsteplass på søkeordet resorts in colorado for ski, noe som kan være et godt tema å satse på. Vi kan også se at de får ca. 9 532 organisk trafikk fra ett enkelt søkeord. Det vil likevel være vanskelig å overgå dem når de ligger på førsteplass. La oss sjekke hvilke søkeord siden rangerer på for å finne flere muligheter.

Det er en annen historie når du filtrerer etter søkeord som rangerer fra posisjon 4 til 10. Legg merke til at søkevolumet for disse søkeordene er merkbart lavere. Disse søkeordene kan betraktes som long-tail-søkeord, noe som kan være en rask måte å rangere bedre enn konkurrenten på, ettersom de fleste søkeord regnes som long-tail-søkeord.

Strategi 3: Bruk verktøy for å vurdere vanskelighetsgraden og mulighetene for å rangere for disse søkeordene.

Volum alene avgjør ikke søkeordets verdi. Du må også vurdere vanskelighetsgraden og dine muligheter til å rangere bedre enn konkurrentene. De fleste SEO-verktøy har en beregning av søkeordets vanskelighetsgrad som hjelper deg med å fastslå hvor vanskelig det er å rangere for et bestemt søkeord.

Den beste praksisen er å satse på "enkle" søkeord, ettersom du lett kan rangere bedre enn konkurrentene, selv om de allerede har mye trafikk.

I dette tilfellet ser vi at selv om det er et nettsted med høy DR (Domain Authority) som ligger på andreplass, er det to nettsteder med lav DR som ligger på andreplass, noe som betyr at vi lett kan overgå disse og komme blant de fem beste resultatene for dette søkeordet.

Bruk av søkevolum for å avdekke trafikk fra konkurrenter

Når det gjelder trafikkestimering for et bestemt søkeord, kan du bruke CTR-statistikken til å beregne de tre første plasseringene. La oss se på dette for søkeordet ski southern colorado.

Søkeordtrafikk = søkevolum x klikkfrekvens (CTR)

For dette søkeordet ser situasjonen slik ut:

Posisjon 1: 200 x 39,8% = 80 besøk per måned

Posisjon 2: 200 x 18,7% = 37 besøk per måned

Posisjon 3: 200 x 10,2% = 43 besøk per måned

For å gjøre det enklere kan du bruke et SEO-verktøy til å finne ut hvordan ulike nettsteder fanger opp trafikken for et bestemt søkeord:

Når et nettsted retter seg mot et bestemt søkeord, kan det rangere for mange andre søkeord. Dette gjør det vanskelig og tidkrevende å beregne trafikken manuelt.

Ved å sammenligne trafikken for en side med søkeordvolumet for toppsøkeordet kan du få en oversikt over hvor vellykket et nettsted er når det gjelder å dominere søkeresultatene. Det kan også gi deg en indikasjon på hvor mye trafikk du kan få hvis du overgår en side i topp 10-resultatene.

Analysere konkurrenters innhold ved hjelp av søkevolumdata

Søkevolum kan også brukes til å analysere konkurrentenes innholdsstrategier. Du kan identifisere hvilke emner og formater som tiltrekker seg mest søkeinteresse på deres nettsted.

La oss gå gjennom en 3-trinns prosess for å evaluere konkurrentenes innhold ved hjelp av søkevolumdata:

Trinn 1: Kartlegg konkurrentenes innhold i forhold til søkeord med høyt søkevolum.

Bruk et SEO-verktøy for å se hvilke av konkurrentenes sider som rangerer for de mest populære søkeordene etter volum.

Dette avslører hvilket innhold som er viktig for trafikken. Fokuser analysen på disse sidene for å vurdere hvordan de jobber med søkeordfokusert innhold.

Du vil kanskje legge merke til at de bruker store ressurser på å optimalisere bare en håndfull sider for sentrale emner. Eller de kan ha en "long-tail"-tilnærming med tusenvis av innlegg rettet mot nisje-søkeord med lang hale.

I dette tilfellet er det litt av begge deler - selv om denne konkurrenten har nesten 40 % av trafikken på én side, så la oss se hva de gjør bra her.

Trinn 2: Vurder innholdskvaliteten og søkeordoptimaliseringsteknikkene som brukes.

Deretter dykker du ned i siden med høy verdi som ble identifisert i trinn 1.

Vurder faktorer som f.eks:

• Hvor fremtredende er søkeordet på siden?

• Bruk av støttende søkeord og LSI-setninger

• Innholdets kvalitet med tanke på brukeropplevelsen

• Interne lenker til støttesider

• Innholdets generelle dybde og unikhet

Dette hjelper deg med å vurdere hvor effektivt de optimaliserer og strukturerer sidene sine for søkeord. Du kan identifisere sterke sider du kan etterligne eller svakheter du kan forbedre.

Sjekk også fokuset på søkeordets hensikt for å tilpasse innholdet til informasjonssøk, kommersielle søk eller navigasjonssøk.

La oss ta en titt på konkurrentens side med høy verdi:

Den inneholder ikke søkeordet "ski resorts in colorado", selv om den bruker et par støttende søkeord, for eksempel "Colorado winter getaway". Konkurrenten har modellert denne siden som en navigasjonsside - med interne lenker til alle relevante skisteder, noe som forbedrer brukeropplevelsen.

I dette tilfellet vil mulighetene være:

• Optimalisere innholdet mer rundt søkeordet "ski resorts in colorado" og andre long-tail-søkeord som konkurrenten ikke rangerer godt på.

• Skrive mer utdypende innhold om skistedene, kanskje i form av en artikkel.

Bruk alltid konkurrentens innhold som inspirasjon - men kopier det aldri.

Det beste trikset: Du kan bruke web scraping til å holde deg informert om konkurrentenes innhold,

Trinn 3: Analyser brukerengasjementet for å måle hvordan innholdet fungerer.

Se lenger enn til optimalisering for å evaluere det reelle brukerengasjementet på konkurrentenes sider.

Bruk et SEO-verktøy til å sjekke engasjementssignaler, for eksempel tilbakekoblinger og trafikk.

Dårlig engasjement er et tegn på at høyt rangert innhold ikke tilfredsstiller søkerne. Dette er et hull du kan fylle med mer overbevisende innhold som er optimalisert for disse søkeordene.

Denne datadrevne tilnærmingen hjelper deg med å skape innhold som utkonkurrerer konkurrentene ved å gi bedre service til søkerne.

Konkrete strategier for å utkonkurrere konkurrentene

Målet med konkurrentanalysen er å identifisere strategiske muligheter for å overgå konkurrentene.

Her er tre viktige strategier for å oppnå offensiv søkeordsinnsikt i forhold til konkurrentene:

Strategi 1: Optimaliser for uutnyttede søkeord med høyt volum som er identifisert i konkurrentanalysen.

Finn lukrative søkeord som konkurrentene allerede rangerer på, men som du ennå ikke har siktet deg inn på. Vurder om de relativt høye søkevolumene gjør det verdt å satse på dem.

For eksempel kan et nettsted for skiturer i terrenget finne ut at konkurrentene optimaliserer kraftig for søkeordvarianter rundt skisteder i Colorado, noe de overraskende nok ikke har gjort på sitt eget nettsted. Det store søkevolumet gir et sterkt insentiv til å utvikle innholdssøyler rundt dette temaet for å utnytte etterspørselen.

Ved å gå etter konkurrentenes uutfordrede søkeord kan du dele opp søkemarkedsandelen.

Strategi 2: Utvikle innhold som dekker hull i konkurrentenes søkeordsdekning.

Finn hull der konkurrentenes innhold er svakt eller ikke-eksisterende for søkeord med høyt søkevolum. Produser deretter bedre innhold med fokus på disse hullene, slik at du kan stjele trafikk fra konkurrentene.

En skiturist kan for eksempel lage en guide for søkeordet skiing in colorado springs og fokusere på å dekke andre områder enn skianlegg.

Strategi 3: Overvåk trendene i søkevolumet for å tilpasse strategien etter behov.

Bruk søkeordanalyseverktøy for å sjekke utviklingen i søkevolumet for bestemte søkeord, spesielt hvis du er i en sesongbasert nisje.

Siden eksempelet vårt er basert på skikjøring i Colorado, som er en svært sesongavhengig nisje, kan du oppleve høykonjunkturer fra november til mars og lavkonjunkturer innimellom.

Det er smart å forberede seg på oppgangen i søkevolumet for alle sesongbaserte søkeord ved å skrive og optimalisere innhold som er skreddersydd for denne nisjen - slik at du kan dra nytte av den midlertidige økningen i antall søk.

Verktøy for analyse av konkurrenters søkevolum

60 % av alle markedsførere bruker 4-6 ulike SEO-verktøy, så verdien av dem er uomtvistelig. Her er de beste verktøyene du kan bruke til konkurrentanalyse:

| Verktøy | Funksjoner | Priser | | ------------|---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------| | Accuranker | Sporer opptil 50 000 søkeord Share of Voice of domene Aggregert SERP-analyse Sporing av søkeordgap og overlapping | 14 dagers gratis prøveperiode uten kredittkort, deretter fra 116 USD/måned (1.000 søkeord) til 2.492 USD/måned (50.000 søkeord) | | | SEMrush | Spor opptil 5.000 søkeord Finn søkeord som driver trafikk til individuelle sider Keyword Gap-funksjon for å avsløre hull i sidestrategien | 7-dagers gratis prøveperiode, deretter fra 129,95 USD/måned (500 søkeord) til 499,95 USD/måned (5,000 søkeord) | | Ahrefs | Spor opptil 10 000 søkeord Finn søkeord som driver trafikk til individuelle sider Content Gap-funksjonen for å avsløre hull i sidestrategien | Ingen gratis prøveperiode, 99 USD/måned (750 søkeord) til 999 USD/måned (10 000 søkeord)

Oppsummering

Søkeresultatene endres kontinuerlig, ettersom Google gjør 500-600 algoritmeendringer hvert år. For å ligge et skritt foran må du analysere konkurrentene dine.

Ved å undersøke hvilke søkeord konkurrentene dine bruker, får du innsikt i søkeord med stort potensial, uutnyttede muligheter og mangler i innholdet. Deretter kan du tilpasse dine egne SEO- og innholdsstrategier deretter.

Bruk disse tipsene og verktøyene for å få en løpende oversikt over søkeordlandskapet og dominere nisjen din.