Slik velger du de riktige søkeordene for SEO

Nå er søkemotoroptimalisering (SEO) mer enn noensinne en avgjørende faktor som kan være avgjørende for et nettsteds suksess på nettet. Kjernen i SEO er strategisk bruk av nøkkelord - de kraftfulle ordene og frasene som åpner dørene til høyere rangeringer på søk og mer organisk trafikk.

Forestill deg at du har et skattekart der hvert søkeord representerer en skinnende perle som leder målgruppen din direkte til det virtuelle dørstokken din. Å forstå kunsten å velge de riktige søkeordene er som å ha et slikt kart. Det guider deg gjennom søkemotoralgoritmenes kompleksitet og hjelper deg med å nå topplasseringene for de søkeordene du har valgt.

Denne guiden tar sikte på å avmystifisere søkeordforskning og gi informasjon om hvordan du velger de mest effektive søkeordene i SEO-arbeidet ditt. Det spiller ingen rolle om du er en aspirerende blogger, en erfaren markedsfører eller en bedriftseier som ønsker å øke din tilstedeværelse på nettet. Å beherske valg av søkeord vil være nøkkelen til å frigjøre nettstedets fulle potensial.

Tips for å velge de riktige SEO-nøkkelordene

Nedenfor finner du informasjon om hvordan du velger de riktige søkeordene uten å bruke mye tid, krefter eller penger.

1. Tenk på målgruppen din

Når du skal finne de riktige søkeordene for SEO, er det viktig å ta hensyn til målgruppen din, noe som ofte blir oversett. Nøkkelordene fungerer som broen som knytter innholdet ditt til brukerne som aktivt søker etter informasjon, produkter eller tjenester på nettet. Hvis du forstår målgruppen din, kan du enkelt velge nøkkelord som samsvarer med deres preferanser, behov og søkeatferd.

Det finnes flere måter å forstå målgruppens behov på og velge relevante søkeord for å nå ut til dem. De inkluderer følgende:

• Konkurrentanalyse: Dette er en mye brukt metode for mange nettstedsnisjer som innebærer å analysere konkurrentenes markedsføringstiltak og målgruppen de retter seg mot. Du kan finne hull i strategiene deres og muligheter til å differensiere deg ved å henvende deg til underbetjente segmenter.
• Kjøperpersonas: Hvis du selger et produkt eller en tjeneste, kan du lage detaljerte kjøperpersonas som representerer dine ideelle kunder. Disse fiktive personene representerer spesifikke egenskaper, mål og utfordringer for ulike målgruppesegmenter, noe som gjør det enklere å skreddersy innholdet og SEO-innsatsen.
• Markedsundersøkelser: Her gjennomfører du omfattende markedsundersøkelser for å kartlegge demografi, atferd og preferanser hos de potensielle kundene dine. Bruk spørreundersøkelser, fokusgrupper og intervjuer for å samle inn data om deres interesser, utfordringer og kjøpsvaner.
• Analyse av nettstedet: Hvis du allerede har noe trafikk, er det lurt å analysere trafikkdataene på nettstedet ditt ved hjelp av verktøy som Google Analytics. Disse dataene kan avsløre verdifull informasjon om målgruppen din, for eksempel geografisk plassering, surfeatferd og enhetsbruk.

2. Se på søkeintensjonen

Selv etter at du har fått en grundig forståelse av målgruppen din og behovene deres, må du bruke spesifikke søkeord for hvert innhold du publiserer. Søkeintensjon refererer til den underliggende motivasjonen bak en brukers søk - hva de prøver å oppnå eller finne når de skriver inn et bestemt sett med ord i en søkemotor. Hvis du tar hensyn til brukernes intensjon, vil innholdet ditt treffe de rette øynene og øke konverteringen.

Nedenfor ser du de ulike typene søkeintensjoner:

• Informasjonshensikt: Brukere med informasjonshensikt søker svar, forklaringer eller informasjon om et bestemt emne. De kan bruke søkeord som "hvordan", "hva er", "tips til" osv. Ved å forstå informasjonsintensjonen kan du lage omfattende veiledninger, opplæringsprogrammer og blogginnlegg for å svare på brukernes spørsmål.
• Navigasjonsintensjon: I dette tilfellet søker brukerne etter et bestemt nettsted eller en bestemt merkevare. De skriver navnet på nettstedet eller merkevaren direkte inn i søkefeltet. Selv om navigasjonssøkeord som "[firmanavn] e-postadresse" kanskje ikke er relevante for SEO-formål, er de viktige for merkevaregjenkjenning og overvåking av din tilstedeværelse på nettet.
• Kommersiell hensikt: Kommersielle hensikter innebærer at brukerne er interessert i å kjøpe et produkt eller en tjeneste, men kanskje fortsatt er i undersøkelsesfasen. Nøkkelord som "best", "anmeldelser", "sammenlign" og "tilbud" indikerer kommersiell intensjon. Ved å optimalisere for kommersiell intensjon kan man tiltrekke seg potensielle kunder tidlig i kjøpsprosessen.
• Transaksjonell intensjon: Brukere med transaksjonsintensjon er klare til å foreta et kjøp. De bruker søkeord som "kjøp", "rabatt", "bestill" eller "kupong" for å finne et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste. Ved å målrette mot transaksjonssøkeord kan du fange opp brukere som er nær ved å fullføre et kjøp.

Nyttige tips for å finne søkeintensjonen

Hvis du ikke er sikker på hensikten med et spesifikt søkeord, kan du se på søkeresultatene for søkeordene for å forstå hvilket innhold som rangerer godt. Hvis toppresultatene hovedsakelig består av blogginnlegg eller veiledninger, tyder det på en informasjonshensikt. Hvis resultatene viser produktoppføringer og e-handelsnettsteder, tyder det på kommersielle og transaksjonelle hensikter. Ved å forstå SERP-ene kan du skreddersy innholdet ditt slik at det samsvarer med brukernes forventninger.

Se eksempelet nedenfor, som viser et søk etter "videoredigeringsapper".

I utgangspunktet tror du kanskje at søkeren ønsker å vite hva videoredigeringsapper er. Men i virkeligheten leter de etter alternativer for videoredigeringsapper. Du kan se at People Also Ask-delen har noen vanlige spørsmål med begreper som "best", noe som betyr at hensikten er kommersiell.

Når du har identifisert søkeintensjonene bak søkeordene, må du lage innhold som tilfredsstiller disse intensjonene. For informasjonsformål bør du fokusere på dyptgående veiledninger og verdifull informasjon. For kommersielle hensikter bør du inkludere produktomtaler og sammenligninger. For transaksjonshensikter bør du gi tydelige oppfordringer til handling og enkle veier til kjøp.

3. Sjekk trafikken for hvert søkeord

Søkeordtrafikk refererer til søkevolumet eller hvor ofte et bestemt søkeord blir søkt på i søkemotorer i løpet av en bestemt periode. Ved å analysere søkeordtrafikken kan du identifisere søkeordenes popularitet og potensial for å drive organisk trafikk til nettstedet ditt.

Hvis du for eksempel er en ny blogger, kan du bli fristet til å velge et søkeord som folk ikke søker etter, fordi det er lettere for deg å rangere. Hvis folk ikke søker etter begrepene du har inkludert i innlegget ditt, kan du være sikker på at det vil få lite trafikk, om noen.

Ifølge Semrush bør et godt søkeord få minst 100 søk i måneden. Du kan gå etter et søkeord med trafikk fra 100 til rundt 3000 søk som et nytt nettsted og få god trafikk. Faktisk kan det å satse på flere av disse små, men potensielle søkeordene bidra til å øke den totale trafikken på nettstedet ditt med tiden.

4. Prioriter søkeord med lang hale fremfor søkeord med kort hale

Å prioritere longtail-søkeord fremfor shorttail-søkeord er en strategisk tilnærming som gir flere fordeler for SEO-arbeidet ditt. Long tail-søkeord er mer spesifikke og består vanligvis av tre eller flere ord, mens short tail-søkeord er kortere og mer generiske fraser.

Det som er bra med long tail-søkeord, er at de gir en tydeligere indikasjon på hva brukerne leter etter. Siden de er mer spesifikke, samsvarer de bedre med brukernes intensjon.

Når brukerne finner innhold som nøyaktig samsvarer med søket deres, er det mer sannsynlig at de engasjerer seg i det. Dette fører til lavere fluktfrekvens og høyere brukertilfredshet.

Dessuten er det ofte høyere konkurranse på short tail-søkeord på grunn av deres brede natur. Derfor kan det være utfordrende å rangere godt for dem, spesielt for nye eller mindre nettsteder.

Langhale-søkeord har derimot mindre konkurranse på grunn av sin lengde. Du får bedre mulighet til å sikre deg høyere rangeringer på søkemotorenes resultatsider (SERP).

Hvordan finne nøkkelord med lang hale

Korthale søkeord er tilfeldige og kan være nesten hvilket som helst ord eller uttrykk du kan tenke deg, for eksempel "WordPress", "stjernetegn" eller "herremote". Long-tail-søkeord kombinerer short-tail-søkeord med flere ord. De er dermed vanskeligere å finne.

Du kan finne long tail-søkeord gratis ved å bruke Googles autofullføringsfunksjon. Når du skriver inn noe sånt som "spillkonsoll", kan du se flere ideer til lengre søkeord som folk søker etter.

Du kan også finne longtail-søkeord fra seksjonene Folk spør også og Relaterte søk på alle Googles søkeresultatsider.

En annen måte å finne longtail-søkeord på er å bruke et søkeordforskningsverktøy som gir en rekke beregninger for søkeord. Et godt eksempel er Semrush, som har en gratisversjon og en prøveperiode for nye brukere. Med verktøyet Keyword Overview kan du finne lengre søkeord ut fra et hvilket som helst søkeord du søker etter.

Nedenfor ser du et eksempel med "AI-programvare" som søkeord:

Du ser at det gir deg omfattende søkeorddata sammen med flere søkeordideer og spørsmål med lavere vanskelighetsgrad.

5. Kjenn konkurrentene dine

Selv om noen søkeordforskningsverktøy viser deg hvor sannsynlig det er at du vil rangere for et spesifikt søkeord, er det ingen garanti. Det er til stor hjelp å kjenne til det konkurrerende innholdet i toppresultatene og bruke dem som referanse for valg av søkeord.

Hvis du ikke allerede visste det, påvirker nettstedets autoritet sjansene for at et nettsted rangeres over et annet. De mest etablerte nettstedene kan vanligvis vises på søk etter millioner av søkeord.

Hvis nettstedet ditt er nytt, vil domeneautoriteten (DA) sannsynligvis være alt fra 0 til 10. Nettsteder som har eksistert en stund, har en DA på rundt 30 til 40. Alt over 50 er veletablert eller har aktivt bygget opp tilbakekoblingsprofilen sin.

Et tips her er at du kan søke på ditt foretrukne søkeord og deretter se på de konkurrerende nettstedene. Hvis DA er mindre enn 20, kan du sørge for at du i det minste ser nettsteder med lignende DA eller litt høyere. Dette betyr at du også lett kan rangere hvis du skriver innhold rundt det valgte primære søkeordet.

6. Ikke glem fortjenesten

Selv om det er god SEO-praksis å skrive så mange informative innlegg som mulig, trenger du også søkeord du kan tjene penger på. Det er disse søkeordene som vil lede potensielle kjøpere eller handlende til nettstedet ditt.

Hvis du bare retter deg mot informasjonssøkeord, vil du få god trafikk, som det er vanskelig å tjene penger på. De fleste brukere vil søke etter tips, råd eller underholdning og ikke nødvendigvis være ute etter å kjøpe eller registrere seg for noe.

Derfor må du også skrive innhold med transaksjonssøkeord. Når du gjør søkeordsundersøkelser, bør du ta hensyn til søkeordberegninger som kostnad per klikk (CPC). Høyere CPC betyr at annonsørene er villige til å betale mer, og det er dermed et ettertraktet søkeord.

Du kan tjene penger på transaksjonsbasert innhold ved å selge produkter og tjenester eller gjennom affiliatemarkedsføring. Disse to metodene for inntektsgenerering er svært lukrative og kan generere betydelige inntekter.

Konklusjon

Når du prøver å rangere for spesifikke søkeord, er det avgjørende å velge passende søkeord. Med mindre du ikke trenger trafikken for å konvertere, bør du unngå å bruke søkeord som er for brede og uspesifikke.

Langhale-søkeord er det beste valget, siden det er færre som lager innhold rundt dem. Sørg for å analysere konkurrentene for å finne ut hva de gjør riktig, og finn til og med hull du kan utnytte med bedre innhold.

Når du har funnet søkeordene dine og begynt å rangere, kan du gjerne bruke AccuRanker som rangsporingsverktøy. Det gir deg dyp innsikt i SERP-ene og gir deg ideer om hvordan du kan forbedre rangeringene dine for å få mer trafikk og konverteringer.