Maksimer avkastningen på innhold med den innovative SEO-strategien som driver millioner av treff på HubSpots blogg

Sist oppdatert den fredag 6. april 2018

Se hvordan HubSpot skapte og implementerte sin egen innovative SEO-strategi ved hjelp av AccuRanker ... og hvordan du kan oppnå de samme resultatene!

Last ned guiden nå!

Hvis du har hørt om HubSpots Topic Cluster SEO-strategi, men er usikker på hvordan du implementerer den på ditt eget nettsted eller hvordan du sporer avkastningen på innholdet, kan du lese videre!

Finn ut hvordan HubSpot implementerte sin egen SEO-strategi, og last ned vår trinnvise guide til hvordan du kan implementere den intelligente arkitekturen på ditt eget nettsted, samtidig som du sporer effekten og avkastningen av innholdet ditt med AccuRanker.

2017 var året for "Topic Cluster", HubSpots revolusjonerende nye måte å organisere nettsidene på for å få mest mulig ut av intern Pagerank og maksimere SEO-verdien.

Denne nye måten HubSpot strukturerte innholdet på var et svar på endringene i måten folk søker på og hvordan søkeresultatene vises.

HubSpot har lansert denne nye modellen som den neste utviklingen innen SEO. Det er en tilnærming som ikke bare ble utviklet i teorien, men som en løsning på et problem HubSpot selv sto overfor.

Før noen i det hele tatt hadde sagt ordet "Topic Clusters", var HubSpots SEO-team travelt opptatt med å vurdere og implementere denne mer emnefokuserte nettstedsarkitekturen, og testet ut sitt eget nettsted som bevis på at den nye tilnærmingen til nettstedsstruktur var gyldig.

Sporing av rangering og emner

For å legge til rette for og spore denne omorganiseringen trengte HubSpot et verktøy for rangering av søkeord som var raskt, fleksibelt og pålitelig. De startet arbeidet med å omorganisere sitt eget innhold ved hjelp av AccuRanker som sitt primære verktøy for rangering av søkeord.

Det var helt avgjørende for HubSpots SEO-team at de hadde et verktøy som kunne spore og overvåke effekten av omstruktureringen og følge med på fremdriften i alle faser.

Padraig O'Connor

Oppkjøps- og SEO-ansvarlig hos HubSpot, LinkedIn

Ting skjer raskt hos HubSpot, og vi trengte et verktøy som kunne holde tritt med det raske tempoet vårt.

Vi elsket AccuRankers evne til å oppdatere posisjonen til søkeordene i en bestemt klyngegruppe når som helst. AccuRanker gir SEO-teamet vårt de dataene vi trenger for å ta de riktige beslutningene.

Som med all SEO tar det tid å se resultater, og i perioder med vekst, nedgang og svingninger i rangeringen var det viktig for HubSpots SEO-team å ha oversikt over hvordan Topic Clusters, som er de viktigste indikatorene for den nye SEO-strategien, presterte.

"Detfinnes ingen "standard x + y = z når det gjelder SEO", men ved å spore søkeordene og de emneklyngerelaterte begrepene kunne SEO-teamet nærme seg en forståelse av årsakssammenhengene bak de vellykkede og mislykkede SEO-strategiene de prøvde ut.

Ved å bruke de avanserte funksjonene i AccuRanker kunne de overvåke tilstanden til sine "Topic Clusters" og - ikke minst - justere og forbedre strategien underveis i henhold til resultatene de så.

I SEO flytter målstolpene seg

Omstruktureringen av bloggen var den siste unnskyldningen de trengte for å sette i gang arbeidet med å iverksette den nye tilnærmingen som HubSpots Director of Acquisition Matthew Howells-Barby lenge hadde tatt til orde for.

Selv om atferdsendringer er den viktigste drivkraften bak Topic Cluster-tilnærmingen, er årsakene til behovet for endring mye bredere.

Mer mer mer mer

Det fantes en periode og en tilsvarende tankegang som fikk markedsførere til å tro at alt de trengte for å rangere høyere, var mer innhold. Men det hjelper ikke søkemotorene å finne og rangere innhold ved å legge mer innhold på en allerede dårlig eksisterende nettstedsarkitektur.

Problemet viste seg ikke å være mangel på innhold, men måten innholdsstrategiene ble utviklet og organisert på.

Matthew Howells-Barby

Director of Acquisition hos HubSpot, LinkedIn

Når du produserer innhold i det tempoet HubSpot gjør, er informasjonsarkitektur utrolig viktig. Å lage en redaksjonell kalender som er tilpasset en temaklyngemodell, er ikke bare bedre for organiske søk, men gjør også hele prosessen med å utvikle og skape innhold mye enklere.

Samtaler med Google

I løpet av de siste årene har det skjedd en stor endring i hvordan folk søker etter det de vil ha på nettet. Søkespørsmålene er blitt mer samtaleorienterte og består av hele setninger med noen få nøkkelord og detaljer som finpusses på andre eller tredje forsøk.

Som et svar på dette har søkealgoritmene blitt mer komplekse, og det har kommet en rekke oppdateringer som fokuserer på å forstå og tolke disse søkene. Med Hummingbird i 2013 begynte man å analysere fraser i stedet for enkeltstående søkeord.

Det er ikke lenger nok å fokusere på de 10-20 viktigste søkeordene, nå er det hundrevis eller tusenvis av semantisk relaterte variasjoner som det søkes etter innenfor et bestemt område. HubSpots Pillar/Cluster-modell organiserer nettstedet ditt i emner og klynger for bedre å kunne betjene søkere. Det er ikke lenger nok å spore og rangere på en håndfull søkeord.

Eldre innhold

HubSpot som selskap har hatt en enorm vekst de siste årene, og denne veksten har gjenspeilet seg i størrelsen og mengden av innhold på nettstedet.

HubSpots hovedblogg er over ti år gammel, og teamet sto overfor et vanlig problem for nettsteder som har eksistert i mer enn noen få år - nemlig gammelt innhold. Et stort antall nettsider var spredt på ulike bloggunderdomener uten noen sammenhengende lenkestruktur.

Brittany Chin

Kundemarkedsføring hos HubSpot, LinkedIn

Hos HubSpot la vi merke til at vi hadde mye innhold om mange emner, men at vi hadde problemer med å organisere og prioritere hvor vi skulle fokusere innsatsen videre.

Ved å omorganisere innholdet vårt i emneklynger kunne vi ikke bare gi alt innholdet vårt som presterte godt, et ekstra løft i søkeresultatene, men også gjennomgå det eksisterende innholdet og revidere innholdsstrategien.

Det er svært få bedrifter som starter en blogg med en plan for hvordan den skal forholde seg til den overordnede nettstedsarkitekturen, hvordan de skal maksimere koblingsstrukturen for å oppnå SEO-gevinster, eller til og med hvordan de skal måle avkastningen. Å planlegge dette fra dag én har store fordeler, og du kan høste fruktene av Pillar/Cluster-strategien fra starten av.

https://wp.preproduction.servers.ac/wp-content/uploads/2018/04/topic-cluster-hubspot-768x464.png

Eldre innhold uten struktur

Etter hvert som et selskap som HubSpot vokser, og dermed også bloggen, blir det lagt til mer og mer innhold som i seg selv er verdifullt for å informere leserne, men som til slutt mangler retning og sammenheng, noe som forsterker problemet og ikke utnytter den interne Pageranken som nettstedet har bygget opp over tid.

Ujevn lenking

I scenariet ovenfor kan lenkingen være tilfeldig og ujevn, det er usikkert om leserne finner det de leter etter, og du sprer autoriteten din på måfå i stedet for å være mer strategisk og lenke til det innholdet du ønsker å få opp på resultatsidene i søkemotorene.

I tillegg til at du går glipp av potensiell organisk trafikk på grunn av dårlig eller ikke-eksisterende intern lenking, har innholdstunge nettsteder, særlig de med store kataloger, mange sider som dekker samme eller lignende emner. Disse sidene ender opp med å konkurrere direkte med hverandre i søkemotorene.

3 blogger - 12000 nettadresser

Etter hvert som HubSpot-teamet og bloggen hadde vokst, hadde de lært hva som fungerte og ikke fungerte, men tilnærmingen var inkonsekvent, og det fantes ikke noe klart nett som holdt det hele sammen.

Potensialet for en så stor mengde arbeid var enormt.

HubSpot befant seg derfor i en vanskelig situasjon. ....

Ti år med verdifullt og relevant innhold.

Ingen struktur.

https://wp.preproduction.servers.ac/wp-content/uploads/2018/04/pre-topic-cluster-strategy-hubspot-768x503.png

HubSpots bloggarkitektur - klynger før emneinndeling

Utsiktene til å organisere en så stor mengde innhold ville mildt sagt være skremmende ...

Men teamet lot seg ikke så lett avskrekke, og bestemte seg for å benytte anledningen til å vurdere hvordan de kunne løse de overordnede arkitektoniske problemene som hadde oppstått i årenes løp i forbindelse med den enorme mengden innhold på nettstedet.

Utfordringen for Hubspot

Da HubSpot-teamet gikk i gang med dette enorme prosjektet, hadde de noen store spørsmål som falt inn under fire hovedområder

Innhold:

  • Hvordan kan vi gjøre bloggkatalogen mer bruker- og søkevennlig?
  • Hvordan kan vi gjøre bruken av tagger og filtre mer bevisst?
  • Hvordan kan vi sikre kvaliteten på informasjonen vi publiserer?
  • Hvordan kan vi knytte innsikten fra SEO-teamet til innholdet som produseres?

Arkitektur:

  • Hvordan skaper vi en nettstedsarkitektur som er til fordel for brukerne av nettstedet og for oss selv?
  • Hvordan setter vi opp søyle-/klyngearkitekturen bak kulissene?
  • Hvordan kan vi skape en struktur som gjør oss i stand til å skalere når vi arbeider med store mengder innhold?
  • Hvordan lage en enhetlig koblingsstruktur som effektiviserer innholdsproduksjonen og koblingsprosedyrene fremover?

SEO:

  • Hva er den mest effektive måten å overvåke rangeringer på emnenivå på?
  • Hvordan kan vi utnytte crawl-budsjettet bedre?
  • Hvordan kan vi utnytte vår interne Pagerank bedre?

Påvirkning

Teamet hadde en viss idé om hva de forventet å få ut av strategien, men var klar over at de kunne få seg en overraskelse eller to i et prosjekt av denne størrelsen.

Det de forventet å se etter implementeringen av den nye arkitekturen, var blant annet følgende

  • Økt rangering på søkemotorenes resultatsider og økt organisk trafikk.
  • Muligheten til å oppdage innholdshull mye enklere og raskere.
  • Unngå søkeordkannibalisering, det vil si at flere blogginnlegg rangerer for de samme søkeordene, men ingen av dem rangerer godt.
  • Økt "Share of Voice"
  • Økte tilbakekoblinger til både søyleinnleggene og klyngeinnholdet over tid.
  • Bekjempe innholdsmetning og overveldende innhold
  • Økt kvalitet og autoritet ved å forbedre eksisterende innhold ved hjelp av temaklyngetilnærmingen for å se hva som fungerer og hva som trenger mer oppmerksomhet.

Selv om HubSpots SEO-team er lite, men dyktig, til tross for at de har et stort nettsted, var det viktig at de hadde det rette verktøyet. Kombinasjonen av intelligent, avansert intern SEO-ekspertise og banebrytende rangsporingsfunksjoner skaper et partnerskap som gir reelle resultater. Hvis du vil vite mer, kan du besøke HubSpots seksjon for SEO-opplæring.

AccuRanker: Emneklynger og rangsporing

Så HubSpots SEO-team gikk i gang med å revurdere grunnlaget for innholdsstrategien for å fange organisk søketrafikk på tvers av et stort antall relevante og semantisk relaterte søkeord.

Etter en fullstendig gjennomgang av innholdet på bloggen, grupperte de innholdet etter tema og segmenterte det deretter langs "klyngelinjer". Hvis du vil ha mer informasjon og beste praksis for hvordan du gjør dette, kan du laste ned veiledningen vår her.

Når den overordnede strukturen var bekreftet med de relevante pilarsidene, tilsvarende klyngeinnhold og bekreftet intern lenkestruktur, var neste trinn å tildele de relevante primære søkeordene og semantisk relaterte søkeord til hver klynge i AccuRanker.

Absolutt nøyaktighet

HubSpots SEO-team visste fra starten av at et viktig element i en vellykket Topic Cluster-strategi ville være muligheten til å spore effekten av det de gjorde.

Uten en nøyaktig og pålitelig måte å spore resultatene på, visste de at de ikke hadde noen mulighet til å evaluere om deres antakelser og innovative nye strategi hadde noen effekt.

Det var også avgjørende for teamet at de samarbeidet med et verktøy som kunne behandle store datamengder, som kunne levere resultater på forespørsel, og som var kjent for å levere pålitelige resultater.

Når man jobber med så store datamengder - som skal brukes som grunnlag for beslutninger om innholdsavkastning og strategi for markedslederne innen programvare for innkommende marked og salg - var det ikke rom for tvil om dataenes validitet.

Segmentering og filtrering av søkeord for emneklynger

HubSpots SEO-team tildelte hvert Topic Cluster et eget sett med søkeord innenfor hierarkiet av søkeord. Hvert søkeord ble tagget med den respektive klyngen det tilhørte.

https://wp.preproduction.servers.ac/wp-content/uploads/2018/04/accuranker-tag-cloud-screenshot-768x364.jpg

AccuRanker - Tag Cloud-funksjon

Ved hjelp av kategoriene, taggene og stjernemarkeringsfunksjonene i AccuRanker for å segmentere søkeordene i henhold til klyngene, kunne teamet sette opp visninger i systemet for å spore og overvåke svingningene og den generelle utviklingen for de primære søkeordene.

Hver klynge ble tildelt et "hovedsøkeord" som ble nøye overvåket.

På denne måten kunne de danne seg et bilde av "helsetilstanden" til hver klynge og nøyaktig hvordan de presterte, og effektivt overvåke trafikken på emnenivå.

https://wp.preproduction.servers.ac/wp-content/uploads/2018/04/accuranker-filtering-keywords-screenshot-768x358.jpg

AccuRankers filtrerings- og segmenteringsfunksjoner

Filtrerings- og segmenteringsfunksjonene er avgjørende for selskaper som overvåker avkastningen på innhold på daglig basis og trenger å se effekten av strategiene sine raskt. Selskaper som Kinsta er avhengige av dataene fra AccuRanker for å kunne følge opp sine egne og sine kunders strategier.

Brian Jackson

Direktør for inngående markedsføring hos Kinsta, LinkedIn

AccuRanker gjør mye mer enn bare å spore rangeringen av søkeord. En av de drivende faktorene for at jeg har brukt verktøyet fra dag én, er muligheten til enklere å analysere og filtrere søkeordsdata. Komplekse oppgaver som å segmentere rangeringsresultater og korrelere dem med innhold på siden eller strukturelle endringer er en lek.

Dette gjør det lettere å identifisere fall eller økninger i trafikken og andre endringer på nettstedet, for eksempel å få de ettertraktede utdragene i SERP, uten å måtte åpne Excel.

AccuRanker gjør det enkelt å se hva konkurrentene mine gjør, hvor jeg lykkes og mislykkes, og deretter ta smarte og datadrevne beslutninger for å oppnå rangeringer som jeg kanskje opprinnelig trodde var utenfor rekkevidde.

Jeg har brukt AccuRanker i over tre år, på tvers av tre selskaper.

Det er et av de verktøyene jeg ikke kan leve uten som SEO- og markedsfører. Å ha muligheten til å analysere rangeringsdata er den eneste måten å holde tritt med og forstå alle de vanvittige endringene som skjer ukentlig i SERP.

SERP-funksjoner

Muligheten til å se SERP-funksjoner var et annet område som var spesielt viktig for HubSpots SEO-team. Ved å spore når de for eksempel ble funnet i Featured Snippets, kunne de ytterligere kvantifisere gyldigheten av koblingsstrukturen.

Avanserte funksjoner som Live Search, historiske data og målsettingsfunksjoner ga teamet muligheten til å gå dypere inn i resultatene og fokusere på ulike resultatområder.

Denne muligheten til å holde opp et forstørrelsesglass for å se nærmere på områder som krever inngående analyse, visse klynger eller semantisk koblede ikke-primære søkeord, uten å måtte gå gjennom store mengder data først, har vist seg å være uvurderlig for teamet når det gjelder å koordinere med og informere andre avdelinger i HubSpot.

https://wp.preproduction.servers.ac/wp-content/uploads/2018/04/accuranker-serp-features-screenshot-768x422.jpg

Henrik Jørgensen

CEO AccuRanker, LinkedIn

Vi var begeistret over å samarbeide med HubSpot om implementeringen av denne banebrytende nye tilnærmingen til innhold og nettstedsstruktur.

De kraftige filtrerings-, segmenterings- og merkesystemene i AccuRanker gjør det mulig for team som HubSpot å grave dypt i dataene sine og hente ut nøyaktig de analysene og beregningene som teamet trenger for å vurdere og styre den løpende utviklingen.

Teamet utforsket virkelig alle funksjonene AccuRanker har å by på, og investeringen betalte seg i form av kunnskap og innsikt som de kunne dele med resten av organisasjonen.

Kobling mellom SEO-innsikt og innholdsproduksjon

SEO-teamet innså raskt at de ved å følge med på tilstanden til emneklyngene sine kunne gi innholdsteamet uvurderlig informasjon om hvilke emner som trengte mer innhold, hvilke som måtte bearbeides og hvilke som allerede var mettet.

Nå kunne de raskt identifisere hva som hadde høy prioritet, og de kunne vurdere hvilke emner som fungerte dårlig og trengte tiltak for å forbedre rangeringen. Innholdshullene ble mye mer synlige.

Det var også mulig å oppdatere eldre, eldre innhold med oppdatert søkeordsinnsikt, noe som økte verdien av disse artiklene i SEO-sammenheng og ga innholdets avkastning et løft.

Deling av rikdommen

For SEO-teamet hos HubSpot var rapporteringen en av de viktigste funksjonene i AccuRanker. Muligheten til å tilpasse og planlegge rapporter om emneklyngene ga dem en rask, nøyaktig og effektiv måte å formidle informasjonen til både andre medlemmer av SEO-teamet og andre avdelinger.

Når man slipper å gå gjennom en mengde komplekse og kontekstløse data, går prosessen med å formidle innsikt og analyser til SEO-teamet mye raskere.

Fremdriftsrapportering

I tillegg til å gi tilbakemeldinger på spesifikke områder som kan brukes i innholdsproduksjonen, er rapporteringsfunksjonen også viktig for å kunne rapportere om fremdriften i de ulike fasene, slik at man kan ta mer strategiske beslutninger på høyt nivå.

Victor Pan

Senior Search Marketing Manager hos HubSpot, LinkedIn

HubSpot må ligge i forkant - uten et verktøy som AccuRanker vil vi alltid være på etterskudd.

Viktige funn: Hva har HubSpot lært så langt?

Som med alle SEO-strategier er det nødvendig med tålmodighet. Men etter noen måneder med overvåking, sporing og analyse av resultatene med AccuRanker har HubSpot allerede fått noen viktige innsikter om den overordnede Topic Cluster-strategien og hvordan den har påvirket trafikken og resultatene på deres eget nettsted.

Intelligent arkitektur gir relevans

Den nye arkitekturen vitner om kvalitet. Evnen til å fokusere på hva leserne og kundene synes er nyttig - innsikt som støttes av nøyaktige data om søkeordytelse - er kundefokusert Inbound Marketing på sitt beste.

Et av de mest interessante funnene vi har gjort så langt, er at når en side er renset for alle eksisterende lenker internt og fundamentet er klart, har den nye interne lenkestrukturen maksimal effekt - betydelig mer enn når eksisterende lenker beholdes.

Strukturert, intelligent intern lenking er ikke bare til glede for Google, det er også til glede for søkeren - den ultimate autoriteten!

En intelligent lenkestruktur gjør det mulig for brukeren å velge sin egen reise gjennom nettstedet ditt. Det gir folk relevans, ikke bare mer.

https://wp.preproduction.servers.ac/wp-content/uploads/2018/04/topic-cluster-architecture-hubspot-768x523.jpg

Emneklynger og intelligent arkitektur

Det løser også problemer med innholdsmetning, noe som er tydeligere i SEO- og markedsføringsbransjen enn i mange andre bransjer fordi det er vi som skaper innholdet.

Opprydding skaper tillit

Den nye tilnærmingen har gjort det mulig for Hubspot å strømlinjeforme innholdet de har og publiserer. Tilnærmingen har også smittet over på e-postmarkedsføringen, der de har forsøkt å rydde opp og redusere antallet e-poster som sendes ut.

Med et fornyet fokus på relevant innhold reduserer du risikoen for å misbruke brukernes "tillit".

Bedre kvalitet på informasjonen kan til en viss grad kompensere for tidligere tiders overdrevne kvantitet.

Lenking er On-Page SEO 101, men den synlige forskjellen her er søylesiden. HubSpots omformulering av dette grunnleggende SEO-prinsippet legger til rette for søkeintensjon.

Det er forebyggende, intelligent og brukerorientert SEO-optimalisering av innhold i stor skala.

Sporing av rangering er avgjørende for skalering

Endringene i arkitekturfundamentet er bygget solid - med tanke på skalering.

Kapasiteten til å spore nedenfra og opp, etter hvert som innholdsproduksjonen vokser og strategien begynner å bølge utover, er avgjørende.

Den historiske rangeringssporingen av Cluster Health vil utgjøre en sentral del av et sammenhengende rammeverk som kan utvides med en rekke nye temaklynger.

Hva blir det neste?

HubSpot ser allerede store resultater.

I løpet av seks måneder, fra august 2017 til februar 2018, har de økt sin gjennomsnittlige rangering fra posisjon 50 til posisjon 24.

De positive effektene av den nye innholdsstrategien kommer også tydelig til uttrykk i Share of Voice-tallene for samme periode, der de dominerer markedet for Topic Cluster-søkeordene sine i forhold til konkurrentene.

https://wp.preproduction.servers.ac/wp-content/uploads/2018/04/share-of-voice-results-hubspot-768x299.jpg

HubSpot - Share of Voice-graf for august 2017 til februar 2018

Etter å ha hatt så stor suksess med denne SEO-strategien på den engelske bloggen, lanserte HubSpot den for sine internasjonale blogger i desember i fjor.

HuSspot mener at disse positive resultatene bare er toppen av isfjellet, og at de virkelige gevinstene ennå ikke har kommet.

Har du implementert temaklyngearkitekturen på nettstedet ditt ... eller vurderer du kanskje å gjøre det?

Last ned vår gratis White Paper "A Step by Step Guide on How to Implement HubSpot's Topic Cluster Strategy Using AccuRanker" for å se hvordan du kan strukturere kontoen din for å gjenskape Topic Cluster-strukturen på nettstedet ditt.

Sporer du allerede Topic Clusters med AccuRanker?

Skriv til oss i kommentarfeltet før og fortell oss hvilke resultater du ser ... eller hvis du har spørsmål om hvordan du best kan strukturere dataene dine ved hjelp av AccuRanker, så gi oss beskjed.

Hvis du fortsatt har behov for rangsporing, kan du bestille en gratis prøveversjon av AccuRanker og se hvordan du kan koordinere og spore din Topic Cluster-strategi ved hjelp av våre kraftige taggings-, filtrerings- og segmenteringsfunksjoner.

Hvis du ikke har en AccuRanker-konto ennå, er det ikke noe problem.

Opprett en 14-dagers gratis prøveperiode

Anbefalte artikler

De 6 beste måtene å utnytte automatiserte analyser på for å avdekke kundeinnsikt

De 6 beste måtene å utnytte automatiserte analyser på for å avdekke kundeinnsikt

Kanaler for kundekommunikasjon: De 5 beste måtene å nå ut til kundene på

Kanaler for kundekommunikasjon: De 5 beste måtene å nå ut til kundene på

SEO-tekstforfattere: 8 strategier for å skrive for søkemotorer og brukere

SEO-tekstforfattere: 8 strategier for å skrive for søkemotorer og brukere