10 rodzajów wizualizacji do wykorzystania w kampanii e-mail marketingowej

Marketing e-mailowy to kanał marketingu cyfrowego, który obejmuje wysyłanie ukierunkowanych wiadomości e-mail do grupy odbiorców, którzy zapisali się na listę e-mailową. Zwrot z inwestycji jest imponujący i dlatego firmy wykorzystują go do budowania relacji z docelowymi odbiorcami, aby skłonić ich do podjęcia pożądanych działań.

Jednak firmy pomijają ważny składnik kampanii e-mailowych, jakim są wizualizacje.

W tym przewodniku podzieliłem się z Tobą 10 różnymi rodzajami wizualizacji, które mogą usprawnić Twoje strategie e-mail marketingu, co z kolei doprowadzi do zwiększenia sprzedaży.

Dlaczego wizualizacje mają znaczenie w kampaniach e-mail marketingowych w 2024 roku?

Jak postrzegasz e-maile z niewielką ilością lub bez wizualizacji?

Nudne, prawda? Szybko je przeglądasz i naciskasz przycisk Wstecz.

To samo dotyczy subskrybentów, gdy wysyłasz im e-maile bez wizualizacji.

Pomyśl o treściach wizual nych w e-mailach jak o maśle na chlebie. Sprawia, że jest smaczniejszy.

Twoi odbiorcy mają tendencję do angażowania się w Twoje e-maile, gdy mają wizualizacje i podejmują pożądane działania w tym procesie.

Wizualizacje przedstawiają ważne informacje w wiadomości e-mail, dzięki czemu odbiorcy ich nie przegapią.

Sprawiają również, że kampania e-mailowa zapada w pamięć, dzięki czemu odbiorcy zawsze pamiętają kluczową wiadomość.

A kiedy mówię o używaniu wizualizacji w wiadomościach e-mail, nie mam na myśli puchatych elementów. Mówię o wizualizacjach, które są widoczne, pouczające i zgodne z celem kampanii.

Przyjrzyjmy się 10 rodzajom wizualizacji, których powinieneś używać w swoich 24 kampaniach e-mail marketingowych.

#1. Obraz - Przyciągnij i zatrzymaj uwagę

Korzystanie z odpowiednich obrazów przyciągnie i zatrzyma uwagę, a także uchroni Cię przed używaniem pustych akapitów tekstu w nieskończoność. Dzięki zaawansowanej technologii HTML, którą posiada wiele programów do e-mail marketingu,

można dodawać wysokiej jakości obrazy, formatować teksty, zmieniać kolory tła itp.

Dodanie odpowiedniego obrazu oznacza, że odbiorcy będą go przewijać i angażować, aby zrozumieć wiadomość, którą próbujesz przekazać.

Pomyśl o obrazach w kampaniach e-mailowych jak o obrazach publikowanych na Instagramie i TikTok. Bez nich odbiorcy nie będą zawracać sobie głowy sprawdzaniem postów. Przewiną go i przejdą dalej, ponieważ wyda im się suchy.

Na przykład, jedna z niszowych blogerek, którą śledzę, w jednym ze swoich e-maili udostępniła zdjęcie swojej szuflady ze skarpetkami, aby pokazać jej ludzką stronę.

To zdjęcie przyciągnęło moją uwagę, a nawet sprawiło, że przeczytałem e-mail do końca, aby zrozumieć, dlaczego udostępniła swoją szufladę na skarpetki w e-mailu, który dotyczy rozwoju niszowej witryny.

Uzyskanie wysokiej jakości zdjęć, które dodadzą wartości do kampanii e-mailowej, jest łatwe. Możesz użyć aparatu, aby je przechwycić lub wygenerować za pomocą narzędzi do generowania obrazów AI, takich jak Jasper Art lub Midjourney.

#2. Infografika - prezentuj dane i wyglądaj wiarygodnie

Firmy, zwłaszcza marki SaaS, poświęcają więcej wysiłku na tworzenie infografik. Wynika to z faktu, że jest to jeden z elementów wizualnych, które szybko poruszają igłę w kampaniach e-mail marketingowych. Zamiast używać niejednoznacznego języka do wyjaśnienia koncepcji, możesz użyć infografiki, aby przedstawić je tak, aby odbiorcy mogli je zrozumieć po prostu patrząc na nie.

Obrazy, wykresy, teksty i wykresy zazwyczaj tworzą infografiki, które interesują użytkowników. Sprawia to również, że wyglądasz wiarygodnie, ponieważ odbiorcy będą ci bardziej ufać, co pomoże im przekonać ich, że masz rozwiązanie ich problemów.

Poniżej znajduje się przykład wykorzystania infografiki w kampanii e-mail marketingowej:

Motyw strony internetowej, z którego wcześniej korzystałem, uruchomił kampanię e-mailową promującą ich najnowszego chatbota dla Instagrama i Facebooka. Możesz zobaczyć, jak wykorzystali infografiki, aby pokazać, jak to działa i jaką wartość można z tego czerpać.

Po uzyskaniu wyników ankiety, badania lub analizy dostępne są gotowe szablony, które można edytować i dostosowywać w celu utworzenia infografiki.

#3. Wideo - Zwiększ zaangażowanie użytkowników

Treści wideo są łatwiejsze w odbiorze, dlatego też filmy na platformach takich jak YouTube, Instagram i TikTok uzyskują miliardy wyświetleń miesięcznie.

Aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników w kampanię e-mailową w 2024 r., uczyń wideo jednym z elementów wizualnych dołączanych do wiadomości e-mail.

Może to być film demonstracyjny pokazujący uderzającą funkcję produktu lub film pokazujący, w jaki sposób produkt może rozwiązać problem odbiorców.

Ciekawą rzeczą związaną z dodawaniem filmów do kampanii e-mailowych jest to, że zwiększają one wskaźnik przekazywania/udostępniania wiadomości e-mail. Gdy odbiorcom spodoba się film, który obejrzeli w wiadomości e-mail, mają tendencję do przesyłania go dalej lub udostępniania znajomym, podobnie jak na platformach mediów społecznościowych.

Na szczęście wiele programów do e-mail marketingu obsługuje osadzanie filmów w wiadomościach e-mail. Mogą to być filmy z YouTube lub filmy hostowane na innych platformach, takich jak Vimeo lub Wistia.

Polecam filmy z YouTube, ponieważ użytkownicy znają tę platformę i mogą łatwo zaangażować się, gdy tylko ją zobaczą.

Inną zaletą jest to, że osadzając filmy w kampaniach e-mailowych, możesz zwiększyć ruch na swoim kanale YouTube. To tak, jakby użyć kamienia do upieczenia dwóch pieczeni.

#4. Ilustracja - Wyjaśnij ważną koncepcję

Wypróbuj ilustracje, jeśli uważasz, że wideo, obraz lub infografika nie pomogą wyjaśnić ważnej koncepcji w wiadomości e-mail. Może to być rysunek artysty, zdjęcie lub kolaż przedstawiający fakty i szczegóły.

Prowadzi odbiorców, zwłaszcza tych, którzy nie lubią czytać, do podjęcia pożądanych działań.

#5. GIF-y - Dodaj więcej ruchu

GIF-y to przyciągające uwagę elementy wizualne. Kiedy odbiorcy otwierają wiadomość e-mail i zauważają ruch w wizualizacjach, szybko przyciągają ich uwagę. I zawsze jest to pomocne w pokazaniu odbiorcom działania, które chcesz, aby podjęli.

Spójrz na GIF zawarty w e-mailu, który niedawno otrzymałem od Fiverr:

Prowadzą oni kampanię mającą na celu pokazanie partnerom, jak wybrać plan z ich zrestrukturyzowanych planów prowizyjnych.

Bez czytania całego e-maila, GIF już przyciągnął moją uwagę i wyjaśnił oczekiwane ode mnie działanie.

Na platformach takich jak Giphy czy Ezgif można tworzyć pliki GIF i osadzać je w wiadomościach e-mail. Plik GIF powinien mieć niewielki rozmiar (poniżej 1 MB), aby nie wpływał na czas ładowania wiadomości e-mail.

#6. Emoji - obsługa nagłówków i tekstu

Jeśli chcesz zwiększyć CTR swoich kampanii e-mailowych, emoji to rodzaj grafiki, którą powinieneś uwzględnić w temacie wiadomości.

Uzupełniają one wciągający temat i zachęcają subskrybentów do otwarcia wiadomości e-mail po jej otrzymaniu, a nie czekania na późniejszy czas, co może prowadzić do ich zapomnienia.

Pomyśl o emoji w e-mailach jak o pietruszce na wierzchu sosu. Pomagają przyozdobić wiadomość e-mail i sprawiają, że jest ona atrakcyjna dla odbiorców.

Ten symbol graficzny może być używany do wyrażania emocji w wiadomościach e-mail, prowokując subskrybentów do pilnego podjęcia działań.

Poniższy zrzut ekranu przedstawia emoji zegara w temacie wiadomości e-mail, którą wysłał mi jeden z obserwowanych przeze mnie SEO.

Widać, że temat i emoji stworzyły poczucie pilności. "Sekcja Q + A zaczyna się za 15 minut", a emoji jest dla mnie, abym się przygotował, aby jej nie przegapić.

Dodaj emoji w temacie wiadomości e-mail lub w dowolnej innej części wiadomości e-mail, pod warunkiem, że ma to sens. Platformy do e-mail marketingu mają tę funkcję, więc masz ich wiele do wyboru.

Załóżmy, że masz prezent w wiadomości e-mail, a celem jest, aby odbiorcy otworzyli wiadomość e-mail i odebrali ją. Możesz dodać emoji prezentu w temacie wiadomości e-mail.

Na przykład:

#7. Referencje klientów - budują zaufanie i zwiększają konwersję

Referencje klientów to rodzaj wizualizacji, która rozwiewa wątpliwości potencjalnych klientów dotyczące produktów i usług. Buduje zaufanie i zwiększa współczynnik konwersji i jest najbardziej przydatny podczas prowadzenia kampanii promocyjnej.

Użyj narzędzi AI do tworzenia autentycznych i przekonujących opinii, które będą rezonować z odbiorcami.

Twoi odbiorcy są zachęcani do podjęcia pożądanych działań, gdy czytają, w jaki sposób klient uzyskał wartość z Twojego produktu.

Adam Enfroy, w swojej kampanii e-mailowej mającej na celu zwiększenie sprzedaży jego kursu, zamieścił opinię klienta, który kupił jego produkt:

Celem jest przekonanie większej liczby odbiorców, którzy są zainteresowani jego kursem, do podjęcia działań.

Zbieranie referencji do kampanii e-mailowej jest łatwe. Poproś swoich klientów, aby podzielili się szczerymi opiniami na temat tego, w jaki sposób Twój produkt pomógł im rozwiązać problem lub osiągnąć wspaniałe rezultaty.

Może to być prywatna grupa na Facebooku, telegram, a nawet spersonalizowana wiadomość e-mail.

Zrób zrzut ekranu i dołącz je do następnego promocyjnego e-maila, aby mogły służyć jako dowód społeczny.

#8. Mapa obrazów - Twórz klikalne obrazy

Użyj tego typu wizualnego, aby skłonić odbiorców do zakupu poprzez kliknięcie obrazu produktu. Jest to świetne narzędzie do reklamowania produktów za pośrednictwem poczty elektronicznej, ponieważ podkreśla kluczowe zalety produktu i oferowane rabaty. Można go nawet użyć do stworzenia interaktywnego katalogu produktów lub lokalizacji sklepu.

Zobacz przykład w wiadomości e-mail, którą otrzymałem od Wix:

#9. Treści generowane przez użytkowników - Rozpowszechniaj dobre wieści od zadowolonych klientów

Wielu e-mail marketerów pomija ten rodzaj wizualizacji. Jest to jednak potężny sposób reklamowania produktu. W tym przypadku odbiorcy pomagają rozpowszechniać dobre wieści o produkcie, a do Ciebie należy uwzględnienie ich w kampaniach e-mailowych, aby zapewnić im szerszy zasięg.

Tego typu wizualizacje można przechwytywać na platformach mediów społecznościowych, takich jak Instagram i Facebook.

Skorzystaj z narzędzi do monitorowania mediów społecznościowych, aby śledzić, kiedy wspomina się o Twojej marce. Sprawdź, czy są to materiały UGC, które mogą być przydatne w Twojej kampanii e-mailowej.

#10. Zrzuty ekranu - podkreślają konkretne zalety

Wizualizacje do kampanii e-mailowych mogą zawierać zrzut ekranu, który podkreśla konkretną przewagę produktu nad konkurencją.

Promując swoje produkty wśród odbiorców, pamiętaj, że będą oni porównywać Cię z konkurencją. Musisz podkreślić, dlaczego jesteś lepszy i oszczędzić odbiorcom stresu związanego z dokonywaniem serii porównań, co może skłonić ich do przejścia do konkurencji.

Załóżmy, że dodałeś funkcję, którą konkurencja musi dodać do swojego produktu. Zrób zrzut ekranu i dodaj go do kampanii e-mailowej, aby odbiorcy mogli go łatwo zobaczyć i zaangażować.

Podsumowanie

Uzyskanie imponujących wyników w kampanii e-mail marketingowej w 2024 roku wymaga ponownego przemyślenia i wdrożenia strategii, które sprawią, że odbiorcy będą postrzegać Twoje produkty i usługi jako najlepsze rozwiązanie ich problemu.

Zaczyna się od zrozumienia rodzaju wizualizacji i tego, kiedy należy ich używać w kampanii e-mail marketingowej.

Od obrazów i infografik po zrzuty ekranu - pokazaliśmy, jak pomagają one budować zaufanie i wiarygodność oraz zwiększać konwersję.