Czy słowa kluczowe są nadal istotne w SEO?
Czym jest trafność słów kluczowych i indeks trudności słów kluczowych?
Bezpłatne zasoby Hub
Czy słowa kluczowe są nadal istotne w SEO?
Prosta odpowiedź na to pytanie brzmi "tak". Słowa kluczowe nadal odgrywają rolę w określaniu, czy strona pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania Google lub innej wyszukiwarki. Jednak słowa kluczowe są tylko jednym z wielu różnych czynników, które kontrolują, jak dobrze strona radzi sobie w wyszukiwarkach. Ponieważ istnieje wiele różnych wyszukiwarek, z których każda ma inne algorytmy i procesy, znaczenie słów kluczowych może się znacznie różnić. Jednak prawie we wszystkich przypadkach słowa kluczowe są znacznie mniej ważne niż kiedyś. Był czas, kiedy słowa kluczowe były zasadniczo jedynym czynnikiem wykorzystywanym przez wyszukiwarki do gromadzenia wyników. Obecnie panuje powszechna zgoda co do tego, że słowa kluczowe są jednymi z najmniej ważnych.
Nie oznacza to, że dobrym pomysłem jest całkowite odrzucenie słów kluczowych. Podczas gdy inne czynniki, takie jak linki zwrotne, odwiedziny i długość treści, odgrywają większą rolę, słowa kluczowe są nadal jednym z najbardziej dostępnych sposobów na poprawę oglądalności strony. Wiele z pozostałych czynników jest całkowicie poza kontrolą użytkownika. Na przykład, jeśli strona jest często odwiedzana, Google ceni ją wyżej. Oczywiście nie ma sposobu, aby tym manipulować. Innym przykładem jest to, że wiele innych stron linkujących do danej strony zwiększa jej wartość. Można tym do pewnego stopnia manipulować, tworząc wiele stron z połączonymi linkami. Jednak w większości przypadków linki te muszą pochodzić z niepowiązanych ze sobą źródeł. Tak więc słowa kluczowe są nadal istotną częścią optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ale nie powinny być jedyną strategią. Niektóre inne bardzo ważne czynniki obejmują:
Bezpośrednie wizyty na stronie
Czas i kliknięcia na sesję
Linki zwrotne
Współczynnik odrzuceń
Bezpieczeństwo witryny
Długość treści
Filmy
Korzystanie z narzędzia do śledzenia pozycji to dobry sposób na sprawdzenie, jak opłacają się strategie SEO.
Czy meta słowa kluczowe są ważne i istotne dla SEO?
Być może słyszałeś również o meta słowach kluczowych. Są one podobne do słów kluczowych, ale różnią się pod kilkoma bardzo ważnymi względami. Największą różnicą jest to, że słowa kluczowe Meta nie pojawiają się w żadnej formie, na którą narażony jest konsument. Większość słów kluczowych pojawia się w treści strony, ewentualnie w tytule lub kotwicy. Zamiast tego słowa kluczowe Meta pojawiają się w znaczniku Meta strony. Oznacza to, że są one zapisane w kodzie samej strony. Meta tagi składają się z trzech informacji:
Meta Title
Meta Description
Meta słowa kluczowe
Meta tytuł jest tym, co pojawia się na stronie wyników wyszukiwania. Podobnie, Meta opis to tekst, który pojawia się poniżej Meta tytułu w wyszukiwarce. W przeciwieństwie do dwóch pozostałych typów danych Meta, słowa kluczowe Meta nie pojawiają się w wyszukiwarce. Zamiast tego są to informacje przeznaczone specjalnie dla wyszukiwarki. Google będzie przeglądać treść w poszukiwaniu słów kluczowych, ale włączenie meta słów kluczowych jest jak poinformowanie Google, jakie są słowa kluczowe dla strony.
Czy słowa kluczowe Meta są ważne? W większości przypadków odpowiedź brzmi "nie". Podobnie jak w przypadku zwykłych słów kluczowych, ich znaczenie z czasem osłabło. Jednak wartość meta słów kluczowych zmniejszyła się znacznie bardziej niż innych rodzajów słów kluczowych. Obecnie istnieje tylko jedno powszechne ich zastosowanie, które polega na przekształceniu niektórych słów, których nie chcesz, aby pojawiały się w treści, w słowa kluczowe. Na przykład, możesz przekształcić powszechną błędną pisownię w słowo kluczowe Meta, aby nadal pojawiało się w wyszukiwarkach bez konieczności umieszczania błędnej pisowni na swojej stronie. Może to również działać w przypadku niektórych negatywnych lub nieprzyjemnych fraz, które mogą zaszkodzić reputacji, jeśli zostaną uwzględnione na samej stronie.
Czy słowa kluczowe SEO mogą być frazami?
Wyrażenie "słowo kluczowe" może być nieco mylące. W rzeczywistości słowa kluczowe mogą być zarówno frazami, jak i pojedynczymi słowami. W rzeczywistości wiele źródeł wydaje się wskazywać, że słowa kluczowe w formie frazy są w rzeczywistości bardziej skuteczne niż krótsze słowa kluczowe. Oczywiście, podobnie jak w przypadku wszystkiego innego związanego z optymalizacją pod kątem wyszukiwarek, sytuacja różni się nieco w zależności od wyszukiwarki. Jednak prawie na pewno dobrym pomysłem jest uwzględnienie krótkich fraz obok jednowyrazowych słów kluczowych.
Istnieje na to również specjalna nazwa. Słowa kluczowe, które są frazami, nazywane są "słowami kluczowymi zdługiegoogona", a słowa kluczowe, które są pojedynczym słowem, nazywane są "słowami kluczowymi z krótkiego ogona". Najbardziej optymalna długość słowa kluczowego to trzy lub cztery słowa. Jeśli słowo kluczowe ma tylko jedno lub dwa słowa, w wyszukiwarkach będzie dużo szumu. Wiele różnych firm podobnych do Twojej z całego świata prawdopodobnie użyje identycznego słowa kluczowego z krótkiego ogona. Jeśli fraza kluczowa składa się z pięciu lub więcej słów, staje się bardzo mało prawdopodobne, że ktokolwiek użyje tej dokładnej kombinacji słów podczas wyszukiwania. Właśnie dlatego trzy lub cztery słowa okazały się najbardziej skuteczne. Jest zarówno prawdopodobne, że ktoś będzie go szukał, jak i będzie miał bardzo małą konkurencję, gdy to zrobi.
Dobre słowa kluczowe z długiego ogona to na przykład "niedrogie materace wysokiej jakości" lub "odporne na słońce meble ogrodowe". Można już powiedzieć, dlaczego po prostu "materac" jako słowo kluczowe byłoby problematyczne. Oprócz naturalnej skuteczności tych dłuższych fraz kluczowych, Google i inne wyszukiwarki nadają wyższy priorytet słowom kluczowym z długiego ogona.
Czy słowa kluczowe mają znaczenie w SEO?
Chociaż znaczenie słów kluczowych zmniejszyło się na przestrzeni lat, pozostają one ważną częścią optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Dodatkowo, jest jeden czynnik, który jest nieco mylący. Prawdą jest, że Google ceni słowa kluczowe niżej niż kiedyś, ale słowa kluczowe w rzeczywistości odpowiadają za wiele różnych czynników SEO. Kiedy ktoś wspomina o "słowach kluczowych", większość ludzi prawdopodobnie myśli o słowach kluczowych, które pojawiają się w treści. Tak, jest to najczęstszy i najprostszy rodzaj słów kluczowych, ale w rzeczywistości jest to tylko jeden z wielu różnych rodzajów słów kluczowych i strategii SEO związanych ze słowami kluczowymi:
Słowa kluczowe w tekście
Zakotwiczenie słowa kluczowego
Zagęszczenie słów kluczowych
Słowo kluczowe w tytule
Meta słowa kluczowe
Rozmieszczenie słów kluczowych
Słowa kluczowe LSI
Każdy z tych aspektów może przyczynić się do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek w mniejszym stopniu niż odwiedziny strony. Należy jednak rozważyć je wszystkie razem. Całość słów kluczowych na stronie stanowi w rzeczywistości znaczną część tego, czego Google używa do jej pozycjonowania. Jest to powód, dla którego tak ważne jest skupienie się na każdym unikalnym typie słowa kluczowego. Gęstość słów kluczowych oznacza posiadanie odpowiedniej ilości słów kluczowych i unikanie przesycenia. Kotwice słów kluczowych to słowa kluczowe pojawiające się w tekście kotwicy linków. Meta słowa kluczowe pojawiają się w metadanych strony. Rozmieszczenie słów kluczowych odnosi się do dystrybucji słów kluczowych na całej stronie, a nie ich grupowania. Słowa kluczowe LSI (Latent Semantic Indexing Keywords) nadają kontekst innym słowom kluczowym. Na przykład słowo kluczowe LSI "mechanik pickupa" informuje Google, że słowo łóżko odnosi się do łóżka ciężarówki, a nie do mebla. Używanie wszystkich tych różnych rodzajów słów kluczowych razem naprawdę robi namacalną różnicę w rankingu wyszukiwarek.
Czy słowa kluczowe pomagają w SEO?
Badania pokazują, że uzyskanie wysokiej pozycji w wyszukiwarce ma niesamowity wpływ na odwiedzalność strony. W 2011 roku prawie 90 procent kliknięć po wyszukiwaniu stanowiły linki na pierwszej stronie. Prawie 60 procent kliknięć było jednym z trzech najlepszych linków, a 40 procent było wynikiem numer jeden. Oznacza to, że niemal w połowie przypadków, gdy ktoś szukał czegoś w Google, po prostu klikał w pierwszy link. Najnowsze badania wskazują, że nie tylko nadal jest to prawdą, ale wyniki są bardziej ekstremalne niż w 2011 roku. Posiadanie najwyższego miejsca w Google naprawdę daje Twojej stronie ogromną przewagę nad wszystkimi innymi.
Internet jest jednak dużym miejscem i zawsze będzie w nim duża konkurencja. Właśnie dlatego słowa kluczowe są tak pomocne. Wszystkie praktyki SEO są ważne i nie można sobie pozwolić na ignorowanie żadnej z nich. Jeśli chcesz osiągnąć pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania, musisz wypełnić swoją stronę jak największą ilością treści, aby podnieść jej wartość w wyszukiwarkach. Obejmuje to posiadanie dobrych linków, sieć połączonych stron, treści, które utrzymują zaangażowanie odwiedzających i oczywiście wszystkie rodzaje słów kluczowych.
Czy Google wykorzystuje słowa kluczowe w SEO?
Być może zastanawiasz się, jak dokładnie Google traktuje słowa kluczowe. Dlaczego i w jaki sposób słowa kluczowe faktycznie poprawiają wyniki wyszukiwania? Proces ten składa się zasadniczo z trzech etapów.
1. Indeksowanie
Przez cały czas Google i inne wyszukiwarki wysyłają do Internetu roboty indeksujące. Te elementy oprogramowania są czasami nazywane pająkami. Gąsienice te analizują różne strony, a także wszystkie strony z nimi połączone. Dlatego właśnie posiadanie silnej sieci połączonych stron tak bardzo wzmacnia wyniki wyszukiwania. Podczas tej fazy procesu roboty Google znajdują słowa kluczowe na wszystkich stronach, które badają.
2. Indeksowanie
Google przypisuje szereg słów kluczowych do strony na podstawie jej zawartości. Zasadniczo powoduje to umieszczenie strony i wszystkich powiązanych stron w indeksie. Najlepsza optymalizacja pod kątem wyszukiwarek oznacza zasadniczo uzyskanie właściwych słów kluczowych powiązanych z indeksem. Po zakończeniu tego kroku Google kończy interakcję z Twoją stroną, chociaż zawsze ją aktualizuje. Indeks może się wzmocnić, jeśli nowe treści są tworzone w regularnych odstępach czasu, a ludzie często odwiedzają strony, lub indeks może ulec pogorszeniu, jeśli nic nowego nie zmieni się przez długi czas.
3. Przetwarzanie
Gdy użytkownik dokonuje wyszukiwania, słowa kluczowe powiązane z indeksami są używane do pobierania odpowiednich stron. Konkretny sposób, w jaki jest to robione, zależy od używanej wyszukiwarki. Każda wyszukiwarka ma unikalne algorytmy. W szczególności algorytmy Google są tajne, więc nikt nie może ich nadużywać. Wyniki tego procesu są wyświetlane osobie wyszukującej.
Wyjaśnia to, w jaki sposób strony są kategoryzowane, przechowywane i pobierane, ale ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że wszystkie indeksy, które są pobierane podczas wyszukiwania, są następnie klasyfikowane. Tak więc, w pewnym sensie, to słowa kluczowe zapewniają, że Twoja strona znajdzie się na stronie wyników, ale inne strategie SEO są potrzebne, aby zapewnić, że pojawi się ona jak najbliżej szczytu.
Gdzie umieścić słowa kluczowe SEO?
Nie wszystkie słowa kluczowe są sobie równe. W rzeczywistości miejsce, w którym pojawia się słowo kluczowe, wpływa na jego siłę. Niektóre słowa kluczowe bardzo pomagają w rankingu wyszukiwarki, podczas gdy inne nie mają większego znaczenia. Dodatkowo, dobrze rozmieszczone słowa kluczowe wykonują lepszą pracę niż słowa kluczowe, które są skupione razem. Ogólna zasada mówi, że pomiędzy słowami kluczowymi powinno znajdować się około 100 słów. Dotyczy to jednak tylko słów kluczowych pojawiających się w treści. Istnieją również inne miejsca, w których należy umieszczać słowa kluczowe. Niektóre z najbardziej wartościowych miejsc to
- Tytuły
Słowa kluczowe pojawiające się w tytule strony mają większą wagę. Dotyczy to również znacznika Meta title, który jest nazwą strony wyświetlaną na stronie wyników Google.
- Meta słowa kluczowe
Znacznik Meta każdej strony ma również miejsce na umieszczenie słów kluczowych. Są to jedne z najmniej ważnych słów kluczowych i przeglądający stronę nigdy ich nie zobaczą.
- Opis Meta
Znacznik Meta ma również opis Meta, który pojawia się na stronie wyników Google. Google ceni te słowa kluczowe inaczej niż słowa kluczowe Meta.
- Linki
Jeśli słowo kluczowe jest również tekstem kotwicy linku, zwykle ma to większy wpływ na ranking Google niż słowa kluczowe pojawiające się w zwykłym tekście. Nawet linki na innych stronach, które prowadzą do Twojej strony, pomagają w SEO.
- Obrazy
Chociaż słowa kluczowe pojawiające się w obrazie nie mają wpływu, nazwa i adres obrazów są częścią strony i Google może odczytać te informacje.
- URL
Nie jest zaskoczeniem, że Google analizuje również adres URL strony. Zawarcie słów kluczowych w adresie może faktycznie pomóc w SEO. Ogólnie rzecz biorąc, lepiej jest umieścić je w ścieżce, która pojawia się po nazwie witryny hosta i ".com".
Powiązane artykuły
