SEO em 2018 - Percepções poderosas de 10 especialistas do sector

Última atualização em segunda-feira, 15 de janeiro de 2018

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A importância das funcionalidades SERP avançadas, da aprendizagem automática e dos assistentes linguísticos, Mobile First, Second and Third ....

Pedimos a dez dos principais especialistas em SEO e marketing digital do Reino Unido que fizessem as suas análises de 2017 - lições aprendidas e factores que tiveram o maior impacto para eles e para os seus clientes.

Depois de terminarmos 2017, passámos a 2018 - o que está na sua agenda, onde planeiam investir o seu tempo e recursos e quais serão, na sua opinião, os grandes problemas para a indústria de SEO.

Continue a ler para descobrir o que eles partilharam!

Andy Drinkwater - Consultor SEO freelancer e especialista em SEO. IQSEO.

Marcus Miller - Consultor e estratega de SEO, PPC e Marketing Digital. Bowler Hat.

Craig Campbell - Consultor e formador de SEO baseado em Glasgow, Escócia. Craig Campbell SEO.

Dawn Anderson - MD, conferencista de marketing digital, consultor internacional de SEO e orador. Move It Marketing.

Paddy Moogan - Cofundador. Aira.

Omi Sido - Técnico sénior de SEO. Canon Europa.

Lukasz Zelezny - Orador principal, autor, diretor de produtos orgânicos. uSwitchUK.

Alexandra Tachalova - Consultora de marketing digital e fundadora. DigitalOlympus.net.

Ross Tavendale - Diretor-geral. Type A SEO Agency.

Gerry White - Consultor de SEO e análise. Just Eat.

Andy Drinkwater

Consultor de SEO iQSEO

1. Ao olhar para 2017, quais foram os factores de SEO mais importantes que tiveram um impacto real para si e para os seus clientes?

Para mim, têm de ser as ligações internas. Tive um sucesso espantoso ao criar uma hierarquia de sítios que inclui páginas centrais sensatas, páginas de grande conteúdo/forte e uma estratégia de ligações internas sensata.

O resultado disto é que o Google viu estas páginas centrais como importantes nos sítios e deu-lhes um grande impulso. Nalguns casos, assisti a um aumento de mais de 1.400% na Partilha de Voz num curto espaço de tempo.

Isto fez com que os clientes passassem da 3ª página ou mais para a 1ª, e até para o top 3, sem qualquer trabalho adicional.

2. O que está no topo da sua agenda, tanto para si como para os seus clientes, em 2018?

Há alguns elementos aqui...

  • Usabilidade (UX) - garantir que os visitantes dos sites dos meus clientes são capazes de navegar sem problemas e encontrar áreas problemáticas com gravação ao vivo do utilizador.
  • Conteúdo - Por cada conteúdo fantástico, tenho a oportunidade de criar páginas centrais ainda mais fortes. Muitas vezes, estas atraem ligações externas para aumentar ainda mais o seu poder.
  • Móvel - Sabemos que o Mobile First está ao virar da esquina metafórica, por isso garantimos que o site de cada cliente é totalmente responsivo e construído corretamente para melhorar a experiência móvel.

3. O que é um básico óbvio de SEO que é frequentemente ignorado?

A importância dos cliques e dos visitantes satisfeitos... Isto é algo que eu pessoalmente fiz muitos testes, e vejo outros que também confirmaram o mesmo, e que é o impacto dos visitantes que encontram as suas páginas, clicam nelas e ficam lá. Durante algum tempo, especulou-se se o Google contava coisas como taxa de rejeição, tempo de permanência, tempo no sítio, páginas navegadas, etc., como parte do seu algoritmo de classificação. A resposta simples é sim. Ao testar estes factores isoladamente, vi páginas subirem nas SERPs numa questão de dias.

A importância de criar um site que responda a perguntas de forma exaustiva, que ajude a manter os visitantes no site em vez de desistirem e irem para outro sítio, é muito importante. Dedique algum tempo a aprender como pode conseguir isto através de testes (ver UX acima) para tornar o seu sítio o melhor possível.

Marcus Miller

Consultor de SEO, bowlerhat.co.uk

1. Ao olhar para 2017, quais foram os factores de SEO mais importantes que tiveram um impacto real para si e para os seus clientes?

Nunca fui muito de seguir as tendências de SEO. Estou ligado à SEO e ao marketing digital desde 1999, por isso, acho que já vi a forma muitas vezes extravagante como as empresas abordam a SEO. "Temos de ter um blogue para a nossa SEO", "As redes sociais são boas para a nossa SEO" ou "Precisamos de vídeos no nosso sítio para a nossa SEO". Esta abordagem "paint-by-numbers" raramente funciona. E quando funciona, é mais sorte do que outra coisa.

O que eu tento sempre promover é a abordagem estratégica. Onde se encontra atualmente? Quais são os seus pontos fortes de SEO? Quais são os seus pontos fracos? Quais são as oportunidades existentes? Quais são as ameaças? Recuar e utilizar ferramentas simples, como uma análise SWOT da sua SEO, pode ajudá-lo a identificar onde deve concentrar os seus esforços.

Não tenho tendência para recomendar uma determinada tática de SEO como a abordagem a seguir. Em vez disso, recomendo uma compreensão sólida do que é necessário para um determinado objetivo e a construção de uma estratégia de SEO a partir daí.

2. O que está no topo da sua agenda, tanto para si como para os seus clientes, em 2018?

Quando temos uma boa estratégia e os elementos fundamentais no lugar, quase sempre se resume a conteúdo e autoridade. Vemos tantos benefícios de um conteúdo bem classificado que é difícil de bater quando se trata de um bom ajuste. O conteúdo ajuda-o a alargar o âmbito daquilo para que pode ser classificado. O conteúdo promove o conhecimento da marca. Os conteúdos ilustram a sua credibilidade junto do público-alvo. O conteúdo permite-lhe chegar à frente das pessoas de uma forma que se baseia em ajudá-las e não em vendê-las.

E a promoção de conteúdos é sempre a melhor forma de criar ligações, autoridade e tráfego de referência. O conteúdo é realmente a espinha dorsal de uma SEO eficaz em muitos aspectos.

É claro que há excepções e algumas empresas locais não precisam de uma abordagem baseada em conteúdos fortes e a SEO local pode ser mais adequada. Ou talvez a SEO local e algum conteúdo para ajudar na criação de ligações. Não existem abordagens padronizadas. Temos de analisar o que é específico para a situação, os objectivos e o mercado do cliente.

É claro que precisamos de uma abordagem de marketing coesa para apoiar uma SEO forte. Se tivermos conteúdos que geram exposição e tráfego, precisamos de levar esses visitantes para a fase seguinte. Talvez se trate de uma venda, de um lead ou de uma conversão mais suave, como um follow social ou uma captura de dados por correio eletrónico. Como sempre, temos de ter em conta o percurso específico da empresa e do cliente, mas, em muitos casos, uma SEO sólida baseada em conteúdos é a faísca que acende o fogo do marketing digital!

3. Quais são as áreas-chave a que as empresas devem estar atentas em 2018?

Há duas grandes áreas a que devemos estar atentos em 2018:

1. Índice móvel - o índice Mobile First está a chegar. É difícil saber que tipo de impacto isso terá. Pode ser mínimo. Mas ainda vemos muitas empresas que têm sítios móveis fracos que são um parente pobre da experiência de desktop e ainda há muitas empresas tradicionais que não têm sítio móvel. De facto, pelo menos um grande retalhista do Reino Unido tem um sítio que não é totalmente compatível com os dispositivos móveis. Ter um sítio verdadeiramente optimizado para dispositivos móveis e de fácil utilização é muito mais do que uma simples conceção reactiva, pelo que existem oportunidades para a maioria das empresas.

2. Características SERP - este ano assistimos a uma maior prevalência de características SERP avançadas. As SERP são páginas de resultados dos motores de busca e as características SERP são novos componentes para além dos anúncios normais e dos resultados orgânicos. As características mais comuns incluem o snippet em destaque ou a caixa de resposta e os resultados "People-also-ask".

Estes podem situar-se acima dos resultados orgânicos e, se tivermos em consideração os anúncios, mesmo um anúncio orgânico nº 1 pode ser o 10º resultado na página (com muito mais do que dez hiperligações, se tivermos em conta as hiperligações do sítio e outras características dos anúncios individuais). Vimos que este facto teve um grande impacto em alguns dos nossos clientes e muda certamente o panorama.

Como sempre, visar as características SERP pode ser visto como uma oportunidade se estiver a monitorizar o que existe e tiver uma abordagem dinâmica. Não descanse sobre os louros. Esteja atento ao aspeto dos resultados de pesquisa para as suas palavras-chave e assegure-se de que a sua estratégia de SEO visa estas listagens mais avançadas.

Craig Campbell

Consultor e formador de SEO, craigcampbellseo.co.uk

1. Ao olhar para 2017, quais foram os factores de SEO mais importantes que tiveram um impacto real para si e para os seus clientes?

Bem, o núcleo da SEO é o Link Building e o Conteúdo, mas a SEO Técnica é muitas vezes ignorada e se não estiver a construir sobre boas bases sólidas, é provável que tenha um problema. Para além disso, a experiência do utilizador e a velocidade do sítio também são essenciais e, mais uma vez, nem sempre são levadas a sério.

Atualmente, a SEO já não se resume apenas a ligações e conteúdos, estes outros factores são vitais e ajudam a reunir toda uma campanha. Por isso, esta abordagem funcionou bem e ajudou os clientes a manter e melhorar as classificações em 2017 e esperamos que continue em 2018.

2. O que está no topo da sua agenda, tanto para si como para os seus clientes, em 2018?

Procurar formas de continuar a melhorar os sítios Web, o conteúdo e o desempenho estão no topo da agenda e, no novo ano, continuar a aprender e a desenvolver os sítios Web dos clientes e continuar a crescer será fundamental para o fazer.

Embora não trabalhe muito com clientes, vou fazer mais formação e consultoria e ajudar agências e indivíduos a melhorar os seus conhecimentos, pelo que é aí que me vou concentrar no novo ano.

3. Então, o link building ainda será importante em 2018?

Sim, o Link Building sempre foi importante e continuará a sê-lo, são links relevantes de boa qualidade que deve procurar obter, outros utilizam a abordagem de relações públicas para obter links em alguns grandes sítios Web, isto misturado com alguma divulgação e utilizando os seus contactos e recursos e pensamento criativo para obter links no maior número possível de sítios Web relevantes.

É aborrecido e, por vezes, pode ser difícil, mas é preciso ir fundo e obter hiperligações, pois elas ajudam.

Ana Maria

Consultor de SEO e orador, Bertey

1. Ao olhar para 2017, quais foram os factores de SEO mais importantes que tiveram um impacto real para si e para os seus clientes?

Garantir que as necessidades são interpretadas e satisfeitas em todos os dispositivos nas campanhas de pesquisa orgânica. O telemóvel é mais leve, mas as necessidades são muitas vezes as mesmas, pelo que temos de encontrar formas de fornecer a informação que é muito mais sucinta antes do mobile first e da forma como os utilizadores pesquisam no telemóvel.

2. O que está no topo da sua agenda, tanto para si como para os seus clientes, em 2018?

O telemóvel em primeiro lugar, o telemóvel em segundo, o telemóvel em terceiro e o telemóvel em quarto. A otimização entre dispositivos estará no topo da agenda de todos os clientes.

3. Qual é o maior desafio da Google em 2018?

A semântica ainda não está nem perto de onde muitos SEOs acreditam. Ainda há muitos problemas com a compreensão das nuances.

Isto é evidente no enorme número de consultas na pesquisa por voz que o Google Home simplesmente não consegue resolver. O meu Google Home passa certamente muito tempo a dizer-me que não compreende ou que não pode ajudar com as perguntas.

É claro que a situação vai evoluir com o tempo, mas não devemos convencer-nos de que os motores de busca compreendem magicamente toda a linguística. Continuamos a ter de otimizar para eles e tornar as coisas claras.

Paddy Moogan

Cofundador da Aira

1. Ao olhar para 2017, quais foram os factores de SEO mais importantes que tiveram um impacto real para si e para os seus clientes?

Não creio que sejam factores novos, de forma alguma, mas recentemente temos visto muito sucesso com o link building orientado para o conteúdo e o Digital PR. As hiperligações ainda parecem ser um sinal muito forte e penso que continuarão a sê-lo durante algum tempo, e os clientes que estão a atrair hiperligações de forma consistente têm um desempenho muito bom na pesquisa.

No entanto, uma coisa que notámos definitivamente é que os clientes que têm problemas fundamentais com os seus sítios Web (tais como técnicos/na página) não parecem beneficiar tanto como deveriam dos links. Isto é difícil de medir, claro, porque há muitos factores em jogo, mas pela nossa experiência, o link building precisa de ser apoiado por uma base sólida para ser o mais eficaz possível.

2. O que está no topo da vossa agenda, tanto para si como para os seus clientes, em 2018?

Estamos a focar-nos mais do que antes em ajudar os clientes a organizar todo o percurso do cliente, desde a fase de sensibilização até à conversão. Por exemplo, temos alguns clientes em que nos concentramos em enviar-lhes tráfego e eles assumem o controlo na fase de vendas e nós vamos trabalhar mais de perto com eles para os ajudar nesta fase e fornecer-lhes a plataforma/dados para filtrar os contactos e convertê-los mais.

Também vamos investir mais em conteúdos concebidos para ajudar a responder às perguntas dos clientes no topo do funil de vendas, que se encontram no sítio Web dos clientes. Até agora, estamos a fazer um bom trabalho em termos de conteúdos orientados para a sensibilização através das relações públicas digitais, mas gostaríamos de alargar um pouco mais este trabalho aos conteúdos no local.

3. Que conselhos daria a alguém que estivesse a iniciar uma carreira no marketing digital em 2018?

É uma altura empolgante para entrar no mundo do marketing digital porque ninguém sabe realmente o que o futuro nos reserva, o que o torna assustador e empolgante ao mesmo tempo. Por exemplo, vemos que o Google está cada vez mais a comer os resultados orgânicos e não há sinais de que isso vá parar. Outro exemplo é a pesquisa paga, que está a tornar-se mais competitiva e cara. O que significa isso para as pequenas empresas que estão a tentar competir?

Ninguém sabe realmente as respostas, mas uma coisa que eu diria a qualquer pessoa que esteja a entrar no sector agora é que precisa de uma base sólida de competências em todas as áreas do digital, mas em particular no lado da medição/análise das coisas. Penso que qualquer pessoa que tenha uma forte compreensão da medição do seu trabalho estará numa posição mais forte para detetar oportunidades e justificar o seu trabalho perante os clientes ou os seus chefes.

Omi Sido

Técnico sénior de SEO, omnisido.com

1. Ao olhar para 2017, quais foram os factores de SEO mais importantes que tiveram um impacto real para si e para os seus clientes?

A resposta curta a esta pergunta é SEO técnico.

Mas, para ser mais preciso, 2017 para os meus clientes e para mim foi um ano de mudança para HTTPS e AMP. O HTTPS era uma obrigação, mas foi com o AMP que vimos todos os ganhos. Muitos dos meus clientes que mudaram para AMP viram um aumento nos visitantes mensais únicos e melhores taxas de cliques de SERPs.

Se me perguntarem porquê, há uma explicação muito simples. O Google adora AMP e, embora diga que AMP não é um fator de classificação, de alguma forma as páginas AMP têm um desempenho melhor nas SERPs do que as páginas não AMP. Eu vi isso em 2016 com o Daily Mail e vi o mesmo efeito em 2017 com o resto dos meus clientes.

Nota: Ao implementar AMP, tenha muito cuidado para não remover elementos da sua página que existem por razões não relacionadas com SEO. Sim, trata-se de páginas de carregamento mais rápido, mas a velocidade da página por si só não significa uma melhor experiência do utilizador.

2. O que está no topo da sua agenda, tanto para si como para os seus clientes, em 2018

2018 será um ano de aprendizagem automática em SEO. Pode chamar-lhe RankBrain ou apenas um algoritmo de aprendizagem automática, mas não tenho dúvidas de que a aprendizagem automática está a mudar a SEO mais rapidamente do que se pensa.

Para começar, o Google anunciou no ano passado que o RankBrain é o seu terceiro fator de classificação mais importante. Os especialistas em SEO de todo o mundo fazem-no parecer complicado, mas, na realidade, não o é. Quando se olha para a forma como o RankBrain se comporta, é bastante óbvio que este algoritmo tem tudo a ver com "RELEVÂNCIA".

Este algoritmo de aprendizagem automática (RankBrain) avalia a forma como os utilizadores interagem com os resultados de pesquisa nos SERPs e, em seguida, classifica-os em conformidade. Portanto, tudo se resume à taxa de cliques (CTR) e ao tempo passado na página. Domine estes dois factores e, na minha opinião, 2018 será bom para os seus esforços de SEO (e Marketing Digital).

3. Vamos ver outra tendência "SEO está morto" em 2018?

Sem dúvida (sorrindo). A transição para o chamado "mobile first index" do Google, o aumento da utilização de assistentes linguísticos como o Amazon Alexa e o Google Home e o triunfo dos algoritmos de aprendizagem automática vão trazer sérias alterações à vertente tecnológica do marketing de pesquisa em 2018 e nos anos seguintes.

A clássica "SEO baseada em palavras-chave e backlinks", se não estiver já morta, desaparecerá muito em breve. Temos de começar a otimizar os nossos sítios Web de uma forma ligeiramente diferente para nos classificarmos (para sermos mais relevantes).

Vejo o futuro da SEO como uma combinação de otimização da experiência do utilizador, adaptando rigorosamente os conteúdos às intenções do utilizador e utilizando padrões de discurso mais naturais para a pesquisa por voz. Poderemos mesmo vir a ter um novo ramo de SEO chamado VSO - otimização da pesquisa por voz.

Enquanto as pessoas tentarem encontrar produtos e serviços através dos motores de busca, haverá sempre necessidade de SEO.

Dito isto, os profissionais de SEO/Marketing Digital têm de compreender que a SEO está a mudar rapidamente e que temos de acompanhar os tempos e desenvolver as nossas competências para nos mantermos sempre um passo à frente do jogo.

Lukasz Zelezny

Diretor de produtos orgânicos, Zelezny.uk

1. Ao olhar para 2017, quais foram os factores de SEO mais importantes que tiveram um impacto real para si e para os seus clientes?

A Penalização Intersticial Intrusiva e o Fred (hehe, sempre achei este nome engraçado) tiveram um impacto relativamente grande nos SERPs da Europa e dos EUA. Os consultores de SEO e as equipas internas de SEO estão a procurar formas de fornecer não só conteúdos de alta qualidade, mas também uma experiência de utilizador de alta qualidade.

A otimização da velocidade da página e a análise do registo para compreender o que o Googlebot gosta e o que não gosta tornou-se não uma escolha, mas uma obrigação. Especialmente com crawlers como o DeepCrawl e o Botify a tornarem-se ainda mais sofisticados atualmente.

2. O que está no topo da sua agenda, tanto para si como para os seus clientes, em 2018?

  • Manter a calma e continuar
  • Concentrar-se primeiro na qualidade, no valor acrescentado e na experiência do utilizador
  • Depois, concentrar-se na otimização da velocidade da página e na análise dos registos
  • As palavras-chave e os links são importantes, mas sem seguir os primeiros passos que mencionei acima, todo o jogo de SEO não funcionará.

3. Sobre o que é que está ansioso por aprender mais em 2018?

Gostaria de saber mais sobre o motivo pelo qual Danny Sullivan se juntou ao Google. Isso significa que o Google quer ter uma melhor comunicação com a indústria de SEO?

Alexandra Tachalova

Consultora de marketing digital, alextachalova.com

1. Ao olhar para 2017, quais foram os factores de SEO mais importantes que tiveram um impacto real para si e para os seus clientes?

Em geral, notei que as empresas começaram a perceber que a SEO é um processo muito estratégico que requer muito trabalho analítico. Para além de utilizarem ferramentas como o Google Analytics e a Google Search Console, começaram a olhar para a SEMrush, Ahrefs e SimilarWeb.

Por vezes, é melhor fornecer menos conteúdo, mas com a certeza de que vai ser classificado no Google. Além disso, mais pessoas querem tirar proveito da aquisição de links através de relações públicas digitais em vez de investir em estratégias de construção de links de SEO.

2. O que está no topo da sua agenda, tanto para si como para os seus clientes, em 2018?

Estamos todos à procura de novas fontes de tráfego que possam trazer resultados aos clientes a curto prazo, enquanto o SEO ainda não começou a gerar um fluxo estável de tráfego. Por exemplo, antigamente, as redes sociais eram uma fonte de tráfego adicional muito fácil de obter, mas esses dias estão a chegar ao fim. O Facebook já diminuiu o alcance orgânico das publicações de grupos e páginas, o Google+ está simplesmente morto e o Twitter e o LinkedIn estão a tentar gerar dinheiro, o que significa que estão a diminuir o alcance e os cliques possíveis que pode gerar.

Como resultado, vejo que os pequenos sites e comunidades estão a tornar-se cada vez mais populares quando se tenta atrair novos utilizadores, uma vez que é aí que as pessoas se envolvem realmente bem com o conteúdo.

3. Que lições importantes de 2017 vai transpor para este ano?

Há um tópico que nunca fica desatualizado: a aquisição de links.

Entre os factores de classificação, os links estão perto do topo, pelo que os especialistas em SEO estão constantemente à procura de formas novas e relativamente baratas de gerar um número suficiente de domínios ligados.

Acredito que os conteúdos sobre estratégias de criação de links serão sempre procurados, especialmente os que partilham algo novo.

Ross Tavendale

Diretor-geral, Type A Media

1. Ao olhar para 2017, quais foram os factores de SEO mais importantes que tiveram um impacto real para si e para os seus clientes?

Para mim, continuam a ser os links de fontes de qualidade.

Como agência, parámos totalmente com o contacto com bloggers e trabalhamos com links de imprensa de sites de topo. Gostamos de lembrar aos nossos clientes que as métricas de links funcionam numa escala logarítmica e não numa escala linear. Ou seja, 10 links com um fluxo de confiança de 10 não é o mesmo que 1 link com um fluxo de confiança de 100.

Consideramos que a melhor forma de criar ligações é, de facto, através do desenvolvimento da marca e de uma forte estratégia de conteúdo implementada nas redes sociais. Por isso, agora concentramos os nossos esforços em peças dignas de ligação que podem ser aproveitadas em várias publicações.

É um investimento a longo prazo, mas vale a pena.

2. O que está no topo da sua agenda, tanto para si como para os seus clientes, em 2018?

4 coisas em particular:

  • Desenvolver conteúdo de pilar digno de link que pode ser cortado e lançado para vários públicos. Por exemplo, para um cliente de recrutamento, produzimos estatísticas sobre o número de estrangeiros que saem e entram no Serviço Nacional de Saúde (NHS) por cada instituição do Reino Unido. Estes dados dão-nos uma peça de big data para apresentar aos jornais nacionais, muitos títulos regionais, uma perspetiva médica, uma perspetiva de emprego e investimento, etc. 1 peça de conteúdo que conta muitas histórias - cada uma delas interessante para um grupo específico.
  • Ser mais rápido a produzir recursos de conteúdo de qualidade e investir mais em peças profundas e bem produzidas. Por exemplo, quando a companhia aérea de baixo custo Ryanair cancelou meio milhão de voos, reagimos e transformámos os seus dados numa ferramenta pesquisável para que os viajantes afectados pudessem verificar facilmente em vez de percorrerem as 50 páginas de dados fornecidas pela companhia aérea. Isso gerou cerca de 30 hiperligações de publicações de primeira linha. O ciclo de notícias está a acelerar e, como agência de SEO, temos de ajudar os nossos clientes a criar a infraestrutura necessária para capitalizar a nossa fome crescente de conteúdos.
  • Branding - quando se é uma marca conhecida no seu sector, por mais pequeno que seja, é muito mais fácil desenvolver oportunidades de ligação.
  • Velocidade e UX: A maioria dos sítios com que lidamos são predominantemente de tráfego móvel e, como tal, temos de garantir uma experiência rápida e bem optimizada. É incrivelmente difícil fazer correcções na velocidade do sítio sem desenterrar a infraestrutura do mesmo, mas estamos a trabalhar em formas de ajudar os nossos clientes a fazer actualizações progressivas ao longo do tempo.

3. Em que é que acredita sobre SEO que faria com que outros SEOs pensassem que é louco?

Penso que o "micro-branding" é o indicador mais importante de crescimento orgânico para as empresas que os SEOs ignoram. Ser conhecido no seu espaço, independentemente da sua dimensão, é mais importante do que a classificação para palavras-chave genéricas. Não me interpretem mal, as palavras genéricas são obviamente muito importantes - é esse o objetivo da SEO - mas se a sua estratégia for no sentido do crescimento da marca, será muito mais fácil ganhar e manter as classificações de topo.

Gerry White

Consultor de SEO, Take It Offline

1. Ao olhar para 2017, quais foram os factores de SEO mais importantes que tiveram um impacto real para si e para os seus clientes?

Este ano tem sido bastante lento em termos de mudança, nada do que foi recomendado em 2017 foi muito diferente de 2016, tratou-se da experiência do utilizador e de provar a relevância para o Google, predominantemente obtendo uma SEO técnica perfeita, ou o mais próxima possível.

O mobile era fundamental há três anos e não mudou, as regras mudaram um pouco mas não muito, tenho resistido à atração das AMP mas suspeito que isso vai mudar em breve.

Uma coisa que considero inestimável é o DataStudio, esta ferramenta melhorou os dados que utilizo em dashboards abrangentes e oferece formas rápidas e fáceis de aceder a muitas das API do Google, para além de alguns recursos extra que colocámos no Google Sheets.

2. O que está no topo da sua agenda, tanto para si como para os seus clientes, em 2018?

Em 2018, penso que é altura de trabalhar mais para sermos mais preguiçosos - temos volumes incríveis de dados que é impossível monitorizar e trabalhar com todos eles, mas se conseguirmos detetar e reagir a questões e alterações mais rapidamente, podemos impedir que os problemas se instalem - por isso, utilizar as API e a camada de dados para criar soluções de dashboard que alertem e detectem questões críticas tornar-se-á uma prioridade. A nossa chave para um 2018 eficiente será passar os dados pelo Google Big Query e voltar a sair.

A pesquisa por voz não tem a ver com a otimização das respostas, mas com o fornecimento da estrutura técnica para ser a resposta de comando, a pesquisa contextual é o que está em causa - já não são palavras-chave, mas um requisito.

Os princípios básicos da tecnologia móvel deveriam ter sido resolvidos em 2015, mas em 2017 as Progressive Web Apps tornaram-se uma tecnologia com um potencial de grande alcance: uma funcionalidade semelhante a uma aplicação num navegador? A única limitação é que a Apple ainda não a adoptou tão plenamente como o Android, mas os aumentos e o potencial que oferece são inegáveis em termos de velocidade, experiência e envolvimento.

Embora os "chatbots" para vendas pareçam ser o código QR de 2017 (muito falado, mas, em última análise, não é um grande serviço), os chatbots de apoio no Facebook, um híbrido de humanos e de aprendizagem automática, tornar-se-ão rapidamente a norma, o que será melhor para os utilizadores e melhor para as empresas.

3. Qual é o maior desafio da Google em 2018?

Cada vez mais as pessoas começam e terminam as suas pesquisas em motores de busca mais dedicados (verticais), a Amazon - já não é a livraria, é agora a loja mais completa de sempre com um nível de serviço, não é uma surpresa os relatórios de elevada taxa de conversão (mesmo que eu próprio não tenha conseguido verificar nenhuma das estatísticas). A Netflix é, naturalmente, o ponto de partida para a pesquisa de filmes e programas de televisão e, claro, o Spotify para a música. A Google não consegue competir, mesmo quando lança produtos concorrentes (comprou o YouTube, claro), mas está a esforçar-se por se integrar (parece ter deixado de comprar concorrentes em 2017).

2018 já está a preparar-se para ser um ano emocionante em SEO e, graças aos nossos especialistas, pode agora concentrar a sua atenção e recursos nas áreas que realmente importam.

O que é que os nossos especialistas perderam .... ?

Deixe-nos uma mensagem nos comentários se nos escapou alguma coisa, se tem alguma opinião sobre o que leu ou se acha que a indústria de SEO se deve preparar para o próximo ano.

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