Experter ger sina bästa tips om lokal SEO

Lokal SEO är en viktig del av alla moderna digitala strategier. För både stora och små företag kan det innebära att man går miste om kunder om man försummar lokal SEO.

Faktum är att forskning från Google har visat att 50% av de personer som gör en lokal sökning på mobilen besöker en butik inom 24 timmar. Dessutom blomstrar lokala sökresultat med en ökning på mer än 500% av "near me"-sökningar som innehåller en variant av "can I buy" eller "to buy".

Många företag struntar dock i att fokusera på lokal SEO. Våra experter från hela Europa ger sina bästa tips baserade på erfarenhet från sina platser och förklarar hur du kan öka din lokala SEO med några små förändringar.

Tobias Hyldeborg

SEO- och webbanalysspecialist på Quisma Danmark (en del av GroupM)

Vilka är dina bästa tips för lokal SEO i ditt land/din stad/ditt område?

Om du är ett tjänsteföretag bör du skapa sidor för varje enskild stad som du är aktiv i. Om du erbjuder dina tjänster över hela landet är det ett stort projekt, men det är möjligt att prioritera städer efter sökvolym, affärsbetydelse och SEO-konkurrens. Detta bör innebära att du kan skapa resultat ganska snabbt.

Denna teknik kommer inte att hjälpa dig särskilt mycket i Local Pack, men kommer definitivt att hjälpa dig i de normala, organiska resultaten - precis under Local Pack. Många företag, åtminstone i Norden, har autogenererade sidor för detta ändamål, så genom att bara lägga till några hundra ord är det möjligt att få fantastiska resultat.

Kom ihåg att ge dessa sidor lite kärlek! Även om sidorna huvudsakligen är skapade för SEO-ändamål måste du marknadsföra dem på din webbplats, främst genom att skapa interna länkar till dem. Ett bra sätt att göra detta är att länka till dem alla från dina sidor "Kontakt" eller "Platser" och sedan länka till närliggande städer på specifika sidor.

Vilka taktiker har du funnit vara mindre effektiva i ditt land/stad/område jämfört med de allmänna rekommendationerna för lokal SEO?

Att helt enkelt följa Googles riktlinjer för företagsnamn i Google My Business. Det är möjligt att få synlighet på generiska sökningar utan att lägga till nyckelord i företagsnamnet, men du kommer att se resultat mycket snabbare med bara ett nyckelord.

Jag har ännu inte sett något företag straffas för att ha använt nyckelord i sitt företagsnamn, åtminstone inte i Norden. Använd det inte för mycket, men ett enda nyckelord bakom ditt riktiga företagsnamn kan hjälpa dig att lyckas i Local Pack.

Vilka är de bästa exemplen på lokala företag i ditt land/stad/område som lyckas riktigt bra i Local Pack/Finder-resultaten?

Jag tycker alltid att det är intressant att se hur företag som man inte nödvändigtvis skulle beskriva som lokala, ändå anammar lokal SEO. Interflora i Danmark är ett riktigt bra exempel. De kommer aldrig att kunna komma med i ett lokalt paket, men genom att skapa lokala sidor matchar de både sökarens avsikt att skicka blommor och att kontakta en lokal florist i området.

Om du jämför detta med hur andra webbplatser matchar en konsument med ett lokalt företag, till exempel en webbplats som låter användare beställa snabbmat, tjänar de vanligtvis bara avsikten att få produkten levererad och visar inte adress och telefonnummer till företag.

Naturligtvis är det detta som företaget är mest intresserat av, men vi kan se att beteende blir allt viktigare inom SEO. Genom att "tvinga på" användaren en avsikt, snarare än att presentera alla alternativ, kan du riskera att en konkurrent som istället försöker matcha användarens avsikt sakta tar över din högre position.

Tobias Hyldeborg är SEO & Webanalytics Specialist på den digitala marknadsföringsbyrån Quisma i Danmark. Han skriver också om SEO, Webanalytics och Online Marketing på sin egen blogg och har nyligen publicerat en artikel om de bästa lokala citeringssajterna i Danmark.

Matthew Kay

Operativ chef på Aira

Vilka är dina bästa tips för lokal SEO i ditt land/din stad/ditt område?

Det är svårt att kontrollera vissa av de faktorer som ofta förknippas med lokal SEO, t.ex. recensioner och hur nära ditt företag ligger sökaren - så mitt bästa tips är att fokusera på det du kan kontrollera. Visst kan du be om recensioner och göra lite uppsökande verksamhet för att försöka bygga några länkar. Även om detta bör utgöra en del av din strategi förlitar sig denna taktik på att andra gör saker för dig. Det lämnar andra områden som du kan kontrollera för att få bästa chans att visas i SERP.

Att säkerställa "hygienfaktorer" som att ha namnet på den stad eller ort du försöker nå i sidkopian, metatiteln, rubriktaggar etc. är ett måste, men det är också viktigt att se till att du har optimerat dina Google My Business (GMB) sidor så mycket som möjligt.

Det avgörande elementet i GMB-optimering är kategorisering - om du inte väljer rätt kategorier kan du i stort sett glömma att synas för dina målfraser. Få dina GMB-sidor verifierade och se till att du lägger till detaljer som: företagsbeskrivning, öppettider, foton, tjänster etc. Allt gör skillnad så ta dig tid att lägga till så mycket information som möjligt.

Det som faller inom ramen för vad du kan kontrollera är auktoritativa, korrekta citeringar. Vi kategoriserar citeringar i två kategorier - generiska och nischade.

Generiska referenser är ofta mer auktoritativa - webbplatser som Yelp är ett bra exempel på generiska referenser som kan ge dig mer auktoritet än nischkataloger. Nischade hänvisningar är inriktade på antingen en geografisk region eller ett visst ämne/ämnesområde. Exempel på detta är företagskataloger som fokuserar på ett visst område som en stad, eller en bransch som bygg eller rekrytering.

Citeringar är ett bra sätt att bygga upp ett stadigt flöde av länkar till din webbplats med ganska liten ansträngning. Om du inte har resurser att göra det själv har jag funnit Whitesparks citeringstjänst mycket värdefull, och med några få dollar per citering är det inte dyrt. Oavsett vilken väg du väljer bör du se till att namnet på ditt företag, adress och telefonnummer (NAP) är konsekventa i alla kataloger. Detta gäller även Google My Business, annars riskerar du att Google inte rankar din webbplats i mappade listor!

Vilka taktiker har du funnit vara mindre effektiva i ditt land/stad/område jämfört med de allmänna rekommendationerna för lokal SEO?

Jag tycker att sociala medier är ett dåligt exempel här - jag har sällan sett exempel inom lokal SEO på att sociala medier har varit alltför fördelaktiga för rankningen förutom att se till att du har fått bra recensioner på andra plattformar som Facebook - och även det är inte en direkt korrelation med rankningen. Det är mer troligt att det är effekten av att någon ser recensionen, besöker restaurangen och sedan marknadsför den via sin egen recension eller genom hänvisningar.

När det gäller recensioner har jag sett blandade resultat. Jag tycker att recensioner är enormt viktiga utöver den faktiska SEO-effekten. För vissa kunder har vi ansträngt oss för att få fler recensioner och för vissa nyckeltermer och fraser har det inte gjort någon skillnad alls. I vissa fall har konkurrenterna inga recensioner, men vi rankas fortfarande högre än dem - även när våra recensioner är tvåsiffriga. Det är något jag skulle vilja testa mer, men det finns så många variabler att det är svårt att veta hur mycket av en inverkan recensioner faktiskt har.

Generellt sett har dock de flesta best-practice-råd för lokal SEO varit ganska bra!

Vilka är de bästa exemplen på lokala företag i ditt land / stad / område som gör det riktigt bra i Local Pack / Finder-resultaten?

Jag är naturligtvis partisk, men vår kund Just Tyres har haft två av sina bästa månader någonsin när det gäller intäkter på sin webbplats under de senaste tre månaderna! Vi har en stadig trumslag av länkar som byggs till deras webbplats med hjälp av citeringar. De har en liten fördel eftersom de har nästan 40 lokala butiker, så för varje generisk hänvisning - dvs. en hänvisning som inte är inriktad på en geografisk region - kan vi bygga fler. Detta är svårare för ett företag med bara tre eller fyra butiker.

Matthew Kay är Head of Operations på Aira, en digital marknadsföringsbyrå baserad i Milton Keynes, Storbritannien

Luke Fitzgerald

Chef för SEO på Wolfgang Digital

Gustavo Pelogia

SEO-specialist på Wolfgang Digital

Vilka är dina bästa tips för lokal SEO i ditt land/din stad/ditt område?

Det här är ganska rudimentärt, men vi ser fortfarande att många lokala företag glömmer bort grunderna här i Dublin, Irland. Många stora detaljhandlare ignorerar enkla hushållsuppgifter som att justera öppettider och en överraskande mängd - över 20%, enligt vår senaste räkning - har inte gjort anspråk på sina egna Google My Business-profiler. Även om du inte är bekant med SEO är detta något som är ganska okomplicerat och som de flesta lokala företag kan relatera till.

Eftersom vissa företag inte bryr sig så mycket om att upprätthålla sin GMB-närvaro har vi sett exempel där bara en recension har placerat ett företags webbplats i det lokala paketet för relevanta sökningar, på samma dag. Det är numera sällsynt att se ett fall där SEO kan ge en så snabb effekt, men vi har testat många vinklar och sett företag hoppa rakt in i det lokala paketet, och stanna där, samma dag med minimal ansträngning och lite TLC.

Vilka taktiker har du funnit vara mindre effektiva i ditt land/stad/område jämfört med de allmänna rekommendationerna för lokal SEO?

Detta är inte något som nödvändigtvis är "mindre effektivt", men förmodligen eftersom Irland är relativt litet och inget av de stora lokala SEO-aggregatverktygen som Yext, Whitespark eller MozLocal har penetrerat marknaden här med ett anständigt erbjudande, finns det mycket mindre spam på Google My Business här jämfört med USA eller Storbritannien.

Dessa fall där ett "företagsnamn" innehåller alla möjliga nyckelord är inte något vi stöter på alltför ofta här, tack och lov!

Vilka är de bästa exemplen på lokala företag i ditt land/stad/område som gör riktigt bra ifrån sig i Local Pack/Finder-resultaten?

Vi är stolta över att arbeta med Maldron Hotels, en stor internationell hotellgrupp som verkligen förstår vilket värde en lokalt inriktad SEO-strategi kan tillföra en mångsidig sökmarknadsföringsstrategi. För en av deras anläggningar finns det medlemmar i olika team som tar sig tid att svara på positiva och negativa recensioner, och vi kan se att detta proaktiva tillvägagångssätt lönar sig. Alla nya innovationer eller funktioner som kommer in i det ständigt föränderliga GMB-landskapet lanserar vi så snart som möjligt, till exempel incheckning och utcheckningstider som nyligen släpptes inom GMB men som ännu inte är tillgängliga för allmänheten.

Ett företag som vi inte har någon relation till men som gör ett riktigt bra arbete på lokal nivå är Epic Immigration Museum här i Dublin. Google Posts har inte riktigt fått full dragkraft här, men marknadsförarna som driver kontot på Epic verkar helt omfamna allt som finns tillgängligt på GMB, såsom videor, inlägg, företagsbeskrivning och evenemang (med data från Facebook), vilket är fantastiskt att se.

Luke Fitzgerald är SEO-chef och Gustavo Pelogia är SEO-specialist på Wolfgang Digital, en digital marknadsföringsbyrå baserad i Dublin, Irland.

Rasmus Himmelstrup Jørgensen

Gruppchef för SEO, CRO och Analytics på Resolution Media

Vilka är dina bästa tips för lokal SEO i ditt land/din stad/ditt område?

Underskatta inte kraften i lokala sökningar! Värdet du kan få från lokala sökningar är enormt och väldigt få företag har ett fokus här. Att bygga recensioner för optimeringsändamål är förmodligen den mest förbisedda funktionen, tillsammans med GMB Q&As.

Se även bortom GMB - det finns så mycket mer att göra med lokal optimering än att fokusera helt på detta.

Vilka taktiker har du funnit vara mindre effektiva i ditt land/stad/område jämfört med de allmänna rekommendationerna för lokal SEO?

Citation building verkar inte ha samma effekt som det en gång hade, även om det fortfarande är värdefullt.

Vilka är de bästa exemplen på lokala företag i ditt land/stad/område som klarar sig riktigt bra i Local Pack/Finder-resultaten?

Det pågår ett hårt krig inom take-away-branschen. Många konkurrenter slåss om samma listplaceringar och många knep används för att få bästa möjliga resultat.

Rasmus Himmelstrup Jørgensen är Group Director för SEO, CRO och Analytics på Resolution Media, ett onlinemarknadsföringsföretag i Danmark

Suganthan Mohanadasan

Grundare av Basic Gravity och specialist på digital marknadsföring

Vilka är dina bästa tips för lokal SEO i ditt land/din stad/ditt område?

"Near me"- och "around me"-sökningar blir allt populärare, och tillväxten sker främst på mobila enheter, men det finns även en ökning av desktop-sökningar. Att optimera för "near me"-sökningar är avgörande för lokala företag som tandläkare, blomsterhandlare och restauranger.

Särskilt för de sistnämnda är det viktigt att optimera sidan så att den återspeglar den typ av tjänst som erbjuds, t.ex: Thailändska restauranger vill synas i lokala sökningar inklusive "Thailändska restauranger nära mig".

Det bästa sättet att göra detta är att optimera mobila webbplatser såväl som GMB-sidor. Detta kan göras genom att locka till sig citat och se till att ditt namn, adress och telefon (NAP) är konsekventa - till exempel med en recension från en respekterad lokaltidning. Kundrecensioner är också ett viktigt inslag, men kom ihåg: recensioner betyder inte allt - Google måste förstå din webbplats!

Vilka taktiker har visat sig vara mindre effektiva i ditt land/stad/område jämfört med de allmänna rekommendationerna för lokal SEO?

Google blir allt bättre på att förstå övergripande sammanhang och sökintention, och eftersom de använder flera signaler för att bedöma din auktoritet kommer inte enbart citeringar att vara den viktigaste rankningsfaktorn för lokala termer - så jag tror inte att det är lika effektivt som det brukade vara.

Jag skulle koncentrera mig på att bygga lokala målsidor och skapa flera GMB-sidor för lokala tjänster för att ranka högre, t.ex. "service+city keywords". Det är också en idé att fokusera på att bygga upp mer auktoritet för ditt företag och optimera dina GMB-sidor för sökningar efter "nära mig" och "runt mig".

Vilka är de bästa exemplen på lokala företag i ditt land/stad/område som gör riktigt bra ifrån sig i Local Pack/Finder-resultaten?

Såvitt jag kan se är lokal SEO inte särskilt utbredd i mitt område bland de flesta mindre företag. Jag tror att detta främst beror på en brist på medvetenhet kring detta ämne och även det faktum att Stavanger är en relativt liten stad.

Mester Grønn och Interflora (Florister) är dock två företag som gör effektiv lokal SEO i min stad. Båda har flera GMB-sidor, inklusive lokaliserade målsidor som har länkats till lämpliga GMB-sidor. De kan rangordna flera GMB-sidor för nyckelord "nära mig", vilket ökar deras chanser att få klick.

Suganthan Mohanadasan är grundare av Basic Gravity och specialist på digital marknadsföring med bas i Stavanger, Norge.

Så där har du det. Oavsett om det handlar om något så enkelt som att uppdatera din Google My Business-profil eller att skapa särskilda sidor för de städer där ditt företag har filialer, bidrar alla dessa tillvägagångssätt till starkare lokala SEO-resultat.

Har du följt råden ovan, men är inte säker på om det har hjälpt? SEO är ett långsiktigt arbete och det kan vara svårt att veta om dina ansträngningar ger resultat. Det är därför AccuRanker låter dig spåra dina sökordsprestanda över hela din webbplats och bättre förstå SERP på både stationär och mobil. Med AccuRanker kan du också filtrera lokala resultat och få meddelanden om förändringar i rankningen.

AccuRanker erbjuder en 14-dagars kostnadsfri testperiod utan krav på kreditkortsuppgifter, vilket hjälper dig att bättre förstå och forma dina SEO-insatser.