Hur använder man sökvolym för konkurrentanalys?

61% av B2B-marknadsförarna uppger att SEO och organisk trafik genererar fler leads än någon annan marknadsföringskanal. Det betyder att det finns ett stort antal konkurrenter som försöker ta en bit av kakan.

Att förstå dina konkurrenters strategier är avgörande för att lyckas med SEO och digital marknadsföring. En av de mest värdefulla datapunkterna för konkurrentanalys är sökvolymen - antalet månatliga sökningar efter ett visst nyckelord.

Genom att analysera dina konkurrenters sökord får du insikt i vilka ämnen som driver trafik till deras webbplats. Du kan sedan förfina din SEO- och innehållsstrategi för att fokusera på söktermer med hög potential.

I den här guiden går vi igenom allt du behöver veta om hur du använder sökvolymdata för smartare konkurrentanalys - från att identifiera och hitta luckor till att överträffa dina konkurrenter.

Förstå sökvolym och dess roll i SEO

Sökvolym är det uppskattade antalet månatliga sökningar som människor gör efter ett specifikt nyckelord i sökmotorer. Denna siffra beräknas genom att ta det genomsnittliga antalet sökningar under en viss tidsperiod.

Sökvolymen har stor betydelse för SEO-strategin, särskilt när det gäller sökordsforskning. Detta mått ger dig en uppfattning om sökintresset och trafikpotentialen för nyckelord.

Sökvolymen har också en prediktiv effekt för kommande trender. Förändringar i sökvolymen förebådar förändringar i konsumenternas efterfrågan och intresse.

En ökning av antalet sökningar efter "backcountry skiing" från januari till mars visar t.ex. att efterfrågan på denna sport ökar.

Om du är ett företag som sysslar med skidåkning skulle det vara den bästa tiden att fokusera på att skapa och marknadsföra innehåll för skidåkning.

Genom att övervaka sökvolymen över tid får du en tidig signal om nya ämnen och förändrade intressen. På så sätt kan du hålla koll på dina konkurrenter.

Identifiera dina konkurrenter

Låt oss säga att du driver ett företag för backcountry-skidresor i Colorado.

Dina direkta konkurrenter är företag som erbjuder liknande produkter och tjänster. I det här fallet skulle dina direkta konkurrenter vara andra leverantörer av backcountry-skidturer i Colorado.

Du kan enkelt hitta dem genom att Googla efter det viktigaste nyckelordet du riktar in dig på: guidad backcountry skidåkning colorado.

Indirekta konkurrenter tillgodoser ditt breda intresse och publik men erbjuder olika lösningar. I det här fallet skulle dina indirekta konkurrenter vara webbplatser som riktar in sig på nyckelord som skidåkning i Colorado.

Låt oss göra en snabb Google-sökning och se vad vi får fram.

Vid första anblicken fokuserar dina indirekta konkurrenter inte strikt på att erbjuda backcountry-skidåkningsturer, som du gör.

Analysera konkurrenternas sökordsstrategier

Nu när du har en konkurrentlista är det dags att analysera deras sökordsinriktningsstrategier med hjälp av sökordsdata. Detta avslöjar de specifika termer och ämnen som driver trafik till deras webbplats.

Strategi 1: Analysera överlappning och luckor i sökord mellan din webbplats och konkurrenternas.

Med hjälp av ett SEO-verktyg kan du hitta konkurrerande webbplatser med en hög andel nyckelord som överlappar med din webbplats. Detta kan hjälpa dig att hitta fler organiska konkurrenter än den manuella metoden.

Du kan använda alla stora SEO-verktyg för att hitta innehållsluckor - sökord som dina konkurrenter rankar på, men som du inte gör. Detta är ett bra sätt att hitta nyckelordsmöjligheter att kapitalisera på.

Du kan använda ett filter för att hitta mer relevanta sökordsidéer från dina konkurrenter. Tänk på ett nyckelord som är mycket relevant för din nisch; i det här fallet är det ski eller skiing. Du kommer att få mer relevanta sökordsidéer att rikta in dig på när du anger ett av dessa som ett filter.

Strategi 2: Utvärdera sökvolymen för att förstå nyckelordsprioritet och potentiell trafik.

Ju högre sökvolym, desto högre trafikpotential för ämnet - om du kan ranka bra. Låt oss ta en av konkurrentens domäner och analysera dess toppnyckelord.

I det här fallet rankas konkurrenten först för orter i Colorado för nyckelordet skidåkning, vilket kan vara ett bra ämne att rikta in sig på. Vi kan också se att de får ca 9 532 organisk trafik från ett enda sökord. Det kommer dock att bli svårt att överträffa dem eftersom de rankas först. Låt oss kontrollera för vilka sökord sidan rankas för att hitta fler möjligheter.

Det är en annan historia när du filtrerar efter sökord som rankas från position 4 till 10. Lägg märke till att sökvolymen för dessa sökord är märkbart lägre. Dessa kan betraktas som long-tail sökord, som representerar snabba vinster för att överträffa din konkurrent, eftersom de flesta av alla sökord betraktas som long-tail.

Strategi 3: Använd verktyg för att bedöma svårigheten och möjligheten att ranka för dessa sökord.

Enbart volymen avgör inte nyckelordets värde. Du måste också utvärdera svårigheten och din förmåga att överträffa dina konkurrenter. De flesta SEO-verktyg har ett mått för sökordssvårigheter som hjälper dig att avgöra hur svårt det är att ranka för ett specifikt sökord.

Den bästa metoden är att rikta in sig på "enkla" sökord, eftersom du enkelt kan överträffa konkurrenterna, även om de redan har hög trafik.

Även om det i det här fallet finns en webbplats med hög DR (Domain Authority) som rankas tvåa, kan vi se två webbplatser med låg DR som rankas, vilket innebär att vi enkelt kan överträffa dessa och rankas bland de fem bästa resultaten för det här sökordet.

Använda sökvolym för att upptäcka konkurrenttrafik

När det gäller att uppskatta trafiken för ett specifikt sökord kan du använda CTR-statistiken för att göra en beräkning för de tre första positionerna. Låt oss se detta för nyckelordet ski southern colorado.

Sökordstrafik = Sökvolym x Klickfrekvens

För just detta sökord skulle situationen se ut så här:

Position 1: 200 x 39,8% = 80 besök per månad

Position 2: 200 x 18,7% = 37 besök per månad

Position 3: 200 x 10,2% = 43 besök per månad

För att förenkla kan du använda ett SEO-verktyg för att ta reda på hur olika webbplatser fångar upp trafiken för ett specifikt sökord:

När en webbplats riktar in sig på ett specifikt sökord kan den rankas för många andra sökord. Detta gör det svårt och tidskrävande att beräkna trafiken med en manuell metod.

Genom att kontrollera trafiken för en sida jämfört med sökordsvolymen för det översta sökordet kan man få en uppfattning om hur framgångsrik en webbplats är när det gäller att dominera sökresultaten. Det kan också ge dig en indikation på hur mycket trafik du kan få om du överträffar en sida i de 10 bästa resultaten.

Analysera konkurrentinnehåll med hjälp av sökvolymdata

Sökvolym kan också hjälpa till att analysera konkurrenternas innehållsstrategier. Du kan identifiera de ämnen och format som lockar mest sökintresse på deras webbplats.

Låt oss gå igenom en 3-stegsprocess för att utvärdera konkurrenternas innehåll med hjälp av sökvolymdata:

Steg 1: Kartlägg konkurrenternas innehåll mot deras riktade sökord med hög sökvolym.

Använd ett SEO-verktyg för att se vilka konkurrerande sidor som rankas för deras toppsökord efter volym.

Detta avslöjar deras viktiga trafikdrivande innehåll. Fokusera din analys på dessa sidor för att utvärdera deras inställning till sökordsfokuserat innehåll.

Du kanske märker att de avsätter betydande resurser för att optimera bara en handfull pelarsidor för kärnämnen. Eller så kan de ha en långsvansstrategi med tusentals inlägg som är inriktade på nischade långsvansade nyckelord.

I det här fallet är det lite av båda - även om den här konkurrenten har nästan 40% av trafiken på en sida, så låt oss se vad de gör bra här.

Steg 2: Utvärdera innehållets kvalitet och de sökordsoptimeringstekniker som används.

Dyk sedan ner i den sida med högt värde som identifierades i steg 1.

Utvärdera faktorer som:

• Hur framträdande är nyckelordet

• Användning av stödjande nyckelord och LSI-fraser

• Innehållets kvalitet för användarupplevelsen

• Interna länkar till supportsidor

• Innehållets övergripande djup och unikhet

Detta hjälper dig att mäta hur effektivt de optimerar och strukturerar sina sidor för nyckelord. Du kan identifiera styrkor att efterlikna eller svagheter att förbättra.

Kontrollera också deras fokus på sökordsintention för att anpassa innehållet till informativa, kommersiella eller navigerande sökningar.

Låt oss titta på konkurrentens sida med högt värde:

De har inte nyckelordet skidorter i Colorado, även om de använder ett par stödjande nyckelord, till exempel Colorado winter getaway. Konkurrenten har modellerat denna sida som en navigationssida - internt länkad till alla relevanta skidorter, vilket förbättrar användarupplevelsen.

I det här fallet skulle möjligheterna vara följande:

• Optimera innehållet mer kring sökordet ski resorts in colorado och andra longtail-nyckelord som konkurrenten inte rankar bra för.

• Skriva mer djupgående innehåll om skidorterna, kanske gå för listicle-formatet.

Använd alltid konkurrentens innehåll som inspiration - men kopiera det aldrig.

Bästa knepet: Du kan använda web scraping för att hålla dig informerad om dina konkurrenters innehåll,

Steg 3: Analysera mätvärden för användarengagemang för att mäta innehållets prestanda.

Titta bortom optimering för att utvärdera verkligt användarengagemang på konkurrerande sidor.

Använd ett SEO-verktyg för att kontrollera engagemangssignaler, t.ex. bakåtlänkar och trafik.

Dåligt engagemang signalerar att deras högt rankade innehåll inte tillfredsställer sökarna. Detta är ett gap som du kan fylla med mer övertygande innehåll optimerat för dessa nyckelord.

Med detta datadrivna tillvägagångssätt kan du skapa innehåll som överträffar konkurrenterna genom att bättre betjäna sökare.

Användbara strategier för att överträffa konkurrenterna

Målet med konkurrentanalysen är att identifiera strategiska möjligheter att överträffa deras ranking.

Här är tre viktiga strategier för att använda nyckelordsinsikter offensivt mot dina konkurrenter:

Strategi 1: Optimera för outnyttjade nyckelord med hög volym som identifierats i konkurrentanalysen.

Hitta lukrativa sökord som konkurrenterna redan rankar för, men som du ännu inte har riktat in dig på. Bedöm om de jämförelsevis höga sökvolymerna gör dem värda att satsa på.

Till exempel kan en webbplats för skidresor i backcountry upptäcka att konkurrenterna optimerar kraftigt för sökordsvariationer kring skidorter i Colorado som de förvånansvärt nog har försummat på sin egen webbplats. Den stora sökvolymen utgör ett starkt incitament för att utveckla innehållspelare kring det temat för att utnyttja efterfrågan.

Genom att gå efter konkurrenternas ohotade nyckelord kan du dela upp marknadsandelen för sökningar.

Strategi 2: Utveckla innehåll som tar upp luckor i konkurrenternas sökordstäckning.

Hitta luckor där konkurrenternas innehåll är svagt eller obefintligt för nyckelord med hög volym. Producera sedan överlägset innehåll som fokuserar på dessa ämneshål för att suga upp deras trafik.

Till exempel kan en backcountry-skidresa skapa en guide med nyckelordet skiing in colorado springs och fokusera på att täcka andra områden förutom skidorter.

Strategi 3: Övervaka sökvolymstrender för att anpassa strategin efter behov.

Använd verktyg för sökordsanalys för att kontrollera de föränderliga söktrenderna för specifika sökord, särskilt om du befinner dig i en säsongsbetonad nisch.

Eftersom vårt exempel är baserat på skidåkning i Colorado, en mycket säsongsbetonad nisch, kan du uppleva toppar från november till mars och dalar däremellan.

Det är smart att förbereda sig för uppgången i sökvolymen för alla säsongsbetonade sökord genom att skriva och optimera innehåll som är skräddarsytt för den nischen - så att du kan dra nytta av den tillfälliga ökningen av sökningar.

Verktyg för analys av konkurrenternas sökvolym

Eftersom 60 % av marknadsförarna använder 4-6 olika verktyg för SEO är deras värde obestridligt. Här är de bästa verktygen du kan använda för konkurrentanalys:

| Verktyg | Funktioner | Priser | |------------|---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------| | Accuranker | Spåra upp till 50 000 sökord Share of Voice of domains Aggregerad SERP-analys Sökordsgap och överlappningsspårning | 14 dagars gratis provperiod utan kreditkort, sedan från 116 USD/månad (1 000 sökord) till 2 492 USD/månad (50 000 sökord) | SEMrush | Spåra upp till 5 000 sökord Hitta sökord som driver trafik till enskilda sidor Keyword Gap-funktion för att avslöja hål i sidstrategin | 7 dagars gratis provperiod, sedan från 129,95 USD/månad (500 sökord) till 499,95 USD/månad (5. 000 sökord) | Ahreanker | Spåra upp till 50 000 sökord000 sökord) | Ahrefs | Spåra upp till 10 000 sökord Hitta sökord som driver trafik till enskilda sidor Content Gap-funktion för att avslöja hål i sidans strategi | Ingen kostnadsfri provperiod, 99 USD/månad (750 sökord) till 999 USD/månad (10 000 sökord) | 99 USD/månad (750 sökord) till 999 USD/månad (10 000 sökord) | 99 USD/månad (750 sökord) till 999 USD/månad (10 000 sökord)

Avslutning

Sökresultaten förändras ständigt eftersom Google gör 500-600 algoritmändringar varje år. Att ligga steget före börjar med en konkurrentanalys.

Genom att gräva i vilka sökord dina konkurrenter använder får du insikter om sökord med hög potential, outnyttjade möjligheter och luckor i innehållet. Du kan sedan anpassa dina egna SEO- och innehållsstrategier därefter.

Använd dessa tips och verktyg för att få en kontinuerlig överblick över sökordslandskapet och dominera din nisch.