Maximera ditt innehålls ROI med den innovativa SEO-strategin som ger miljontals besökare till HubSpots blogg

Senast uppdaterad den fredag 6 april 2018

Se hur HubSpot skapade och implementerade sin egen innovativa SEO-strategi med hjälp av AccuRanker ... och hur du kan få samma resultat!

Ladda ner guiden nu!

Om du har hört talas om HubSpots Topic Cluster SEO-strategi men inte är säker på hur du ska implementera den på din egen webbplats, eller hur du spårar ditt innehålls ROI, läs vidare!

Upptäck hur HubSpot implementerade sin egen SEO-strategi och ladda ner vår steg-för-steg-guide om hur du kan implementera den intelligenta arkitekturen på din egen webbplats, samtidigt som du spårar effekten och ROI för ditt innehåll med AccuRanker.

2017 var året för "Topic Cluster", HubSpots revolutionerande nya sätt att organisera webbsidor för att få ut mesta möjliga av intern Pagerank och maximera SEO-värdet.

Denna omvälvande förändring i hur HubSpot strukturerade sitt innehåll var ett svar på förändringarna i hur människor söker och hur sökresultat visas.

HubSpot har förespråkat denna nya modell som nästa evolution av SEO. Det är ett tillvägagångssätt som inte bara föddes ur teorin - utan som en lösning på ett problem som HubSpot själva stod inför.

Innan någon ens hade yttrat orden "Topic Clusters", var HubSpots SEO-team upptagna bakom kulisserna med att utvärdera och implementera denna mer ämnesfokuserade webbplatsarkitektur och testade sin egen webbplats som bevis på giltigheten av deras nya strategi för webbplatsens innehållsstruktur.

Rankspårning och ämnen

För att underlätta och spåra denna omorganisation behövde HubSpot ett verktyg för sökordsranking med snabbhet, smidighet och tillförlitlig exakt prestanda. De inledde arbetet med att omorganisera sitt eget innehåll med AccuRanker som sitt primära verktyg för rankning av sökord.

Det var absolut nödvändigt för HubSpots SEO-team att de hade ett verktyg som kunde spåra och övervaka effekterna av deras omstrukturering och övervaka deras framsteg i varje steg.

Padraig O'Connor

Förvärvs- och SEO-chef på HubSpot, LinkedIn

Saker händer snabbt på HubSpot och vi behövde ett verktyg som kunde hålla jämna steg med vår snabba natur.

Vi älskade AccuRankers förmåga att när som helst uppdatera positionen för nyckelord i en viss klustergrupp. AccuRanker ger vårt SEO-team de data vi behöver för att fatta rätt beslut.

Som alla SEO-insatser tar det tid att se resultat, och bland perioder av tillväxt, nedgång och rankingfluktuationer var det viktigt för HubSpot SEO-teamet att ha insiderinformation om hur deras Topic Clusters, som de primära indikatorerna för deras nya SEO-strategi, presterade.

"Det finnsingen "standard x + y = z när det gäller SEO" men genom att spåra sina nyckelord och ämnesklusterrelaterade termer kunde SEO-teamet komma nära att förstå orsakssambandet bakom framgångsrika och misslyckade SEO-strategier som de testade.

Genom att använda de avancerade funktioner som finns tillgängliga med AccuRanker kunde de övervaka hälsan hos sina "Topic Clusters" och avgörande - kunna justera och förfina sin strategi längs vägen enligt de resultat de såg.

I SEO flyttas målstolparna

Omstruktureringen av bloggen var den sista ursäkten de behövde för att sätta igång med den nya strategi som HubSpots Director of Acquisition Matthew Howells-Barby länge hade förespråkat.

Även om beteendeförändringar är den främsta drivkraften bakom Topic Cluster-metoden, är orsakerna bakom behovet av förändring mycket bredare.

Mer mer mer mer

Det fanns en tidsperiod och en motsvarande tankemodell som fick marknadsförare att tro att allt de behövde för att rankas högre var mer innehåll. Men att stapla mer innehåll på en redan dålig befintlig webbplatsarkitektur hjälper inte sökmotorerna att hitta och rangordna innehåll.

Problemet visade sig inte vara brist på innehåll, utan snarare hur innehållsstrategierna utvecklades och organiserades.

Matthew Howells-Barby

Chef för förvärv på HubSpot, LinkedIn

När du producerar innehåll i den takt som HubSpot gör är informationsarkitektur otroligt viktigt. Att bygga upp en redaktionell kalender som är anpassad till en ämnesklustermodell är inte bara bättre för organisk sökning, utan det gör hela processen för att skapa idéer och innehåll mycket enklare.

Konversationer med Google

Under de senaste åren har det skett en enorm förändring i hur människor söker efter vad de vill ha online. Sökfrågorna är mer konversationsinriktade, hela meningar med några få nyckelord, och specifikationerna förfinas vid andra eller tredje försöket.

Sökalgoritmerna har därför blivit mer komplexa och många uppdateringar har fokuserat på att förstå och tolka dessa frågor. Med Hummingbird 2013 började man analysera fraser istället för bara enstaka nyckelord.

Det räcker inte längre att fokusera på de 10-20 bästa sökorden, det finns nu hundratals eller tusentals semantiskt relaterade variationer som det söks efter inom ett visst område. HubSpot Pillar/Cluster-modellen organiserar din webbplats i ämnen och kluster för att bättre hjälpa sökare. Att spåra och ranka för en handfull nyckelord är inte längre tillräckligt.

Äldre innehåll

HubSpot som företag har haft en enorm tillväxt under de senaste åren, och denna tillväxt har återspeglats i storleken och mängden innehåll på webbplatsen.

HubSpots huvudblogg är över tio år gammal, och teamet ställdes inför ett vanligt problem för webbplatser som har funnits i mer än några år - det gamla innehållet. Ett stort antal webbsidor spridda över bloggens underdomäner utan någon sammanhängande eller sammanhängande länkstruktur.

Brittany Chin

Kundmarknadsföring på HubSpot, LinkedIn

På HubSpot märkte vi att vi hade mycket innehåll, om många ämnen, men vi hade svårt att organisera och prioritera var vi skulle fokusera våra insatser härnäst.

Genom att omorganisera vårt innehåll i Topic Clusters kunde vi inte bara ge allt vårt välpresterande innehåll en extra boost i sökresultaten, utan också granska vårt befintliga innehåll och förnya vår innehållsstrategi.

Väldigt få företag startar en blogg med en plan för hur den ska förhålla sig till den övergripande webbplatsarkitekturen och hur man ska maximera länkstrukturen för SEO-vinster eller ens hur de ska mäta dess ROI. Att planera detta från dag ett har stora fördelar, du kan skörda frukterna av Pillar/Cluster-strategin redan från början.

https://wp.preproduction.servers.ac/wp-content/uploads/2018/04/topic-cluster-hubspot-768x464.png

Äldre innehåll utan struktur

När ett företag som HubSpot växer, och dess blogg med det, läggs mer och mer innehåll till, som, även om det i sig är värdefullt när det gäller att informera läsarna, i slutändan saknar riktning och sammanhållning, vilket förvärrar problemet och inte utnyttjar den interna Pagerank som webbplatsen har byggt upp över tiden.

Fläckvis länkning

I scenariot ovan kan länkningen vara ad hoc och ojämn, det är osäkert om läsaren kan hitta vad de vill och du sprider din auktoritet slumpmässigt snarare än att vara mer strategisk och länka till det innehåll du vill trycka upp på sökmotorns resultatsidor.

Förutom att förlora potentiell organisk trafik på grund av dålig eller obefintlig intern länkning, har innehållstunga webbplatser, särskilt de med stora kataloger, många sidor som täcker samma eller liknande ämnen. Dessa sidor hamnar i direkt konkurrens med varandra i sökmotorerna.

3 bloggar - 12000 webbadresser

När HubSpot-teamet och dess blogg hade vuxit hade de lärt sig vad som fungerade och inte, men tillvägagångssättet var inkonsekvent och det fanns ingen tydlig webb som höll ihop det hela.

Potentialen för en så stor mängd arbete var enorm.

Så HubSpot befann sig i en knepig situation ....

TIO ÅR av värdefullt, relevant innehåll.

Ingen struktur.

https://wp.preproduction.servers.ac/wp-content/uploads/2018/04/pre-topic-cluster-strategy-hubspot-768x503.png

HubSpots bloggarkitektur - kluster med förteman

Utsikterna att organisera en sådan enorm mängd innehåll skulle vara minst sagt skrämmande ...

Men teamet lät sig inte avskräckas utan tog tillfället i akt att fundera över hur de skulle kunna hantera de övergripande arkitekturproblem som hade uppstått under årens lopp i samband med den stora mängden innehåll på deras webbplats.

Utmaningen för Hubspot

HubSpot-teamet hade verkligen några stora frågor i början av detta massiva åtagande som föll inom fyra huvudområden

Innehåll:

  • Hur gör vi bloggens katalog mer användar- och sökvänlig?
  • Hur kan vi göra vår användning av taggar och filter mer avsiktlig?
  • Hur kan vi säkerställa kvaliteten på den information som vi publicerar?
  • Hur kan vi koppla samman insikterna från SEO-teamet med det innehåll som produceras?

Arkitektur:

  • Hur skapar vi en webbplatsarkitektur som gynnar våra webbplatsanvändare och oss själva?
  • Hur sätter vi upp pelar-/klusterarkitekturen bakom kulisserna?
  • Hur kan vi skapa en struktur som gör det möjligt för oss att skala när vi arbetar med stora mängder innehåll?
  • Hur utformar vi en enhetlig länkstruktur som kommer att effektivisera innehållsproduktion och länkförfaranden framöver.

SEO:

  • Vilket är det mest effektiva sättet att övervaka rankingen på ämnesnivå?
  • Hur kan vi utnyttja vår crawl-budget bättre?
  • Hur kan vi bättre utnyttja vår interna Pagerank?

Effekt

Teamet hade en viss uppfattning om vad de förväntade sig att se från tillämpningen av sin strategi men var medvetna om att i ett projekt av denna omfattning kunde de vara i för överraskning eller två.

Vad de förväntade sig att se från implementeringen av den nya arkitekturen inkluderade:

  • Ökad ranking på sökmotorernas resultatsidor och en ökning av den organiska trafiken.
  • Möjligheten att upptäcka luckor i innehållet mycket enklare och snabbare.
  • Undvika nyckelordskannibalisering, dvs. att flera blogginlägg rankas för samma nyckelord men att inget av dem rankas bra.
  • Ökad "Share of Voice"
  • Ökade bakåtlänkar till både pelarartiklarna och klusterinnehållet över tid.
  • Bekämpa innehållsmättnad och överväldigande
  • Öka kvaliteten och auktoriteten genom att förbättra befintliga delar med hjälp av ämnesklustermetoden för att se vad som fungerar och vad som behöver mer uppmärksamhet.

Trots att HubSpot har en enorm webbplats är SEO-teamet litet men kompetent - så det var viktigt att de hade rätt verktyg. Kombinationen av intelligent, avancerad intern SEO-expertis och banbrytande rankningsspårningsfunktioner skapar ett partnerskap som ger verkliga resultat. Om du vill veta mer kan du besöka HubSpots SEO Training-sektion.

AccuRanker: Ämneskluster och rankningsspårning

Så HubSpots SEO-team började omarbeta grunderna för hur de skulle bygga sin innehållsstrategi för att fånga organisk söktrafik över ett stort antal relevanta och semantiskt relaterade nyckelord.

Efter en fullständig granskning av innehållet på deras blogg grupperade de innehållet efter ämne och segmenterade sedan längs "klusterlinjer". För mer information och bästa praxis om hur du uppnår detta kan du ladda ner vår guide här.

När den övergripande strukturen hade bekräftats med de relevanta pelarsidorna, motsvarande klusterinnehåll och bekräftad intern länkstruktur var nästa steg att fördela de relevanta primära nyckelorden och semantiskt relaterade nyckelorden till varje kluster inom AccuRanker.

Absolut noggrannhet

HubSpots SEO-team visste redan från början att ett viktigt inslag i en framgångsrik Topic Cluster-strategi skulle vara möjligheten att spåra effekterna av det de gjorde.

Utan ett exakt och tillförlitligt sätt att spåra sina resultat visste de att det inte fanns något sätt att utvärdera om deras antaganden och deras innovativa nya strategi hade någon inverkan.

Det var också viktigt för teamet att de samarbetade med ett verktyg som kunde bearbeta stora datamängder, som kunde leverera resultat på begäran och som hade rykte om sig att leverera tillförlitliga resultat.

När man arbetar med en så stor mängd data - vars resultat kommer att informera och underlätta beslut om ROI och strategi för innehåll för marknadsledarna inom Inbound Market och Sales Software, fanns det inget utrymme för tvivel om giltigheten av deras data.

Segmentering och filtrering av nyckelord för ämneskluster

HubSpots SEO-team tilldelade varje Topic Cluster en egen uppsättning nyckelord, inom hierarkin av nyckelord. Varje nyckelord taggades med respektive kluster som det tillhörde.

https://wp.preproduction.servers.ac/wp-content/uploads/2018/04/accuranker-tag-cloud-screenshot-768x364.jpg

AccuRanker - Taggmoln-funktion

Genom att använda kategorier, taggar och stjärnmärkningsfunktioner i AccuRanker för att segmentera nyckelorden enligt klustren, kunde teamet skapa sina vyer i systemet för att spåra och övervaka fluktuationerna och den övergripande utvecklingen för sina primära nyckelord.

Varje kluster skulle tilldelas ett "huvud"-nyckelord som skulle övervakas noggrant.

Genom att göra detta kunde de få en bild av "hälsan" hos varje kluster och exakt hur de presterade och effektivt övervaka trafiken på en ämnesnivå.

https://wp.preproduction.servers.ac/wp-content/uploads/2018/04/accuranker-filtering-keywords-screenshot-768x358.jpg

AccuRanker funktioner för filtrering och segmentering

Filtrerings- och segmenteringsfunktionerna är avgörande för företag som övervakar sin Content ROI på daglig basis och behöver se effekterna av sina strategier snabbt. Företag som Kinsta som förlitar sig på data från AccuRanker för att verkligen driva sina egna och sina kunders strategier.

Brian Jackson

Chef för inkommande marknadsföring på Kinsta, LinkedIn

AccuRanker gör mycket mer än att bara spåra rankningen av nyckelord. En av de drivande faktorerna för mig att använda deras verktyg sedan dag ett är förmågan att lättare krossa och filtrera sökordsdata. Komplexa uppgifter som att segmentera rankningsresultat och korrelera det med innehåll på sidan eller strukturella förändringar är en bris.

Detta hjälper till att omedelbart lokalisera droppar eller spikar i trafik och andra webbplatsomfattande förändringar som att få de eftertraktade utvalda utdragen i SERP; allt utan att någonsin behöva öppna Excel.

AccuRanker gör det enkelt att se vad mina konkurrenter gör, var jag lyckades och misslyckades, och sedan fatta smarta och datadrivna beslut för att uppnå rankningar som jag kanske ursprungligen trodde var utom räckhåll.

Jag har använt AccuRanker i över tre år, på tre olika företag.

Det är ett av de verktyg som jag som SEO- och marknadsförare helt enkelt inte kan leva utan. Att ha den kraftfulla förmågan att skära och tärna rankningsdata är det enda sättet man kan hålla jämna steg med och förstå alla galna förändringar som sker varje vecka i SERP.

SERP-funktioner

Möjligheten att se SERP-funktioner var ett annat område som var av särskild betydelse för HubSpots SEO-team. Genom att spåra när de hittades i Featured Snippets till exempel kunde de ytterligare kvantifiera giltigheten av länkstrukturen.

Avancerade funktioner som Live Search, historiska data och målsättningsfunktioner gav teamet möjlighet att ytterligare fördjupa sig i resultaten och kapaciteten att hyperfokusera på olika prestationsområden.

Denna förmåga att effektivt hålla upp ett förstoringsglas för områden som kräver djupgående analys, vissa kluster eller semantiskt länkade icke-primära nyckelord, utan att först behöva gå igenom berg av data har visat sig vara ovärderlig för teamet i hur det samordnar med och informerar andra avdelningar inom HubSpot.

https://wp.preproduction.servers.ac/wp-content/uploads/2018/04/accuranker-serp-features-screenshot-768x422.jpg

Henrik Jørgensen

VD AccuRanker, LinkedIn

Vi var glada över att arbeta med HubSpot om genomförandet av denna banbrytande nya strategi för innehåll och webbplatsstruktur.

De kraftfulla filtrerings-, segmenterings- och taggningssystemen i AccuRanker gör det möjligt för team som HubSpot att gräva djupt i sina data och extrahera exakt den analys och de mätvärden som teamen behöver för att bedöma och vägleda sina framsteg löpande.

Teamet utforskade verkligen alla funktioner som AccuRanker har att erbjuda och deras investering betalade sig med den kunskap och insikt de kunde dela med sig av till resten av organisationen.

Koppling mellan SEO-insikter och innehållsproduktion

SEO-teamet insåg snabbt att de genom att spåra hur deras ämneskluster mådde kunde ge innehållsteamet ovärderlig information om vilka ämnen som krävde mer innehåll, vilka som behövde bearbetas och vilka som redan var mättade.

Eftersom de nu snabbt kunde identifiera vad som var högprioriterat kunde de bedöma vilka som inte presterade bra och behövde åtgärder för att förbättra sin ranking. Innehållsluckor blev mycket mer synliga.

Det var också möjligt att uppdatera äldre innehåll med uppdaterade nyckelordsinsikter, vilket höjde värdet på dessa delar i SEO-termer och gav innehållets ROI en boost.

Att dela med sig av rikedomarna

För SEO-teamet på HubSpot var rapporteringen en av de mest framträdande funktionerna i AccuRanker. Möjligheten att anpassa och schemalägga rapporter om sina Topic Clusters gav dem ett snabbt, korrekt och effektivt sätt att sprida informationen till både andra medlemmar i SEO-teamet och andra avdelningar.

Att slippa gå igenom mängder av komplexa och kontextlösa data snabbar upp processen med att återkoppla de insikter och analyser som SEO-teamet ser.

Rapportering av framsteg

Förutom feedback på specifika områden för att informera innehållsproduktionen är rapporteringsfunktionen också central för stegvis framstegsrapport för att informera mer strategiska beslut på hög nivå.

Victor Pan

Senior Search Marketing Manager på HubSpot, LinkedIn

HubSpot måste ligga i framkant - utan ett verktyg som AccuRanker kommer vi alltid att vara på efterkälken.

Viktiga slutsatser: Vad har HubSpot lärt sig hittills?

Så - som med alla SEO-strategier är tålamod nödvändigt. Men efter några månader av övervakning, spårning och analys av sina resultat med AccuRanker har HubSpot redan några viktiga insikter om den övergripande Topic Cluster-strategin och hur den har påverkat deras egen webbplats trafik och prestanda.

Intelligent arkitektur ger relevans

Den övergripande omdesignen av arkitekturen talar för kvalitet. Förmågan att fokusera på vad läsare och kunder tycker är användbart - insikter som backas upp av korrekta sökordsdata - är kundfokuserad Inbound Marketing när den är som bäst.

Ett av de mest intressanta resultaten hittills är att när en sida har rensats från alla befintliga interna länkar och grunden är klar, får den nya interna länkstrukturen maximal effekt - betydligt mer än när befintliga länkar lämnas kvar.

Strukturerad, intelligent intern länkning är inte bara bra för Google, det är också bra för sökaren - den ultimata auktoriteten!

En intelligent länkstruktur gör det möjligt för användaren att välja sin egen väg genom din webbplats. Det ger människor relevans, inte bara mer.

https://wp.preproduction.servers.ac/wp-content/uploads/2018/04/topic-cluster-architecture-hubspot-768x523.jpg

Ämneskluster och intelligent arkitektur

Det hanterar också frågor om innehållsmättnad, vilket är mer uppenbart inom SEO- och marknadsföringsbranschen än många andra eftersom vi är innehållsskaparna.

Ordning och reda bygger förtroende

Det nya tillvägagångssättet har gjort det möjligt för Hubspot att effektivisera det innehåll som de har och som de lägger ut. Arbetssättet har också överförts till deras e-postmarknadsföring där de har försökt att rensa och minska antalet e-postmeddelanden som skickas.

Med ett förnyat fokus på relevant innehåll minskar du risken för att överanstränga ditt "förtroende" hos användarna.

Bättre kvalitet på informationen kan till viss del kompensera för den överdrivna kvantiteten från förr.

Länkning är SEO 101, men den märkbara skillnaden här är pelarsidan. HubSpots omformulering av denna grundläggande SEO-princip underlättar sökintention.

Det är förebyggande, intelligent, användarorienterad SEO-optimering av innehåll i massiv skala.

Rank tracking är avgörande för skalbarhet

Förändringarna av arkitekturfundamenten är solitt byggda - med avsikt att skala upp.

Förmågan att spåra från botten och upp, när innehållsproduktionen växer och strategin börjar bölja utåt, är av största vikt.

Den historiska rankningen av Cluster Health kommer att utgöra en central del av ett sammanhängande ramverk, till vilket valfritt antal nya ämneskluster kan läggas till.

Vad händer härnäst?

HubSpot ser redan stora resultat.

Under en sexmånadersperiod från augusti 2017 till februari 2018 har de sett en ökning av sin genomsnittliga rankning från plats 50 till plats 24.

Den positiva effekten av deras nya innehållsstrategi kan också tydligt ses i Share of Voice-siffrorna för samma period, där de dominerar marknaden för sina Topic Cluster-sökord över sina konkurrenter.

https://wp.preproduction.servers.ac/wp-content/uploads/2018/04/share-of-voice-results-hubspot-768x299.jpg

HubSpot - Share of Voice-graf för augusti 2017 till februari 2018

Efter att ha sett sådana framgångar med denna SEO-strategi på den engelska bloggen rullade HubSpot ut den för sina internationella bloggar i december förra året.

HuSspot tror att dessa positiva resultat bara är toppen av isberget och att de verkliga vinsterna är att vänta.

Har du implementerat klusterarkitekturen på din webbplats ... eller funderar du på att göra det?

Ladda ner vårt gratis White Paper "A Step by Step Guide on How to Implement HubSpot's Topic Cluster Strategy Using AccuRanker " för att se hur du strukturerar ditt konto för att replikera Topic Cluster-strukturen på din webbplats.

Spårar du redan dina Topic Clusters med AccuRanker?

Släpp oss en rad i kommentarerna innan och låt oss veta vilka resultat du ser ... eller om du har några frågor om hur du bäst strukturerar dina data med AccuRanker så låt oss veta.

Om du fortfarande behöver rankningsspårning kan du hämta din kostnadsfria testversion av AccuRanker och se exakt hur du kan samordna och spåra din ämnesklusterstrategi med hjälp av våra kraftfulla taggnings-, filtrerings- och segmenteringsfunktioner.

Har du inte ett AccuRanker-konto ännu - inga problem

Skapa en 14-dagars kostnadsfri testversion

Rekommenderade artiklar

Hur utvecklare bidrar till SEO-granskningar: Avslöjar hemligheterna bakom digital framgång

Hur utvecklare bidrar till SEO-granskningar: Avslöjar hemligheterna bakom digital framgång

Stärka framtidens marknadsförare: En guide för att utmärka sig inom digital marknadsföring och reklam

Stärka framtidens marknadsförare: En guide för att utmärka sig inom digital marknadsföring och reklam

35 Exempel på frågor till copywriters i samband med prestationsutvärdering

35 Exempel på frågor till copywriters i samband med prestationsutvärdering

Förbättra din synlighet
Förbättra din synlighet, förbättra din verksamhet

Förbättra din synlighet, förbättra din verksamhet

Utforska världens snabbaste och mest exakta rank tracker för djupgående SEO-insikter. Boka ett möte för att ta reda på vilka tillväxttaktiker som gör att du sticker ut i det digitala landskapet.
Boka ett möte
Nära