Viktiga lärdomar från BrightonSEO - hösten 2018
Senast uppdaterad den onsdag 3 oktober 2018
Om du inte deltog i BrightonSEO, eller missade några av de talare du ville höra - oroa dig inte, vi täcker dig!
Vi har samlat de viktigaste erfarenheterna från BrightonSEO i september 2018. Vi inkluderade också bilderna från de flesta av talarna, så att du kan se deras presentationer här också. Mycket nöje!
Vi hoppas att du njuter av Google Grumps griniga t-shirts och hade mycket roligt på BrightonSEO!
Med nästan 80 talare på 7 spår täckte BrightonSEO många viktiga ämnen inom sökmarknadsföring:
Länkbyggande och innehållsmarknadsföring
Ross Tavendale - Datajournalistik: En praktisk guide för att vinna stora länkar
Ross pratade om hur man använder datajournalistik som en taktik för att vinna länkar i de största publikationerna i världen. Han förklarade sitt ramverk och metodik som gör att du kan komma med bra varumärkesidéer.
Varför gör vi det här igen? För att datan säger det!
Ross gick igenom sin kampanj Research, Angles and headlines to Pitch (RAP-ark), och var man kan få tag på data för att fatta objektiva beslut. Det finns tre datakällor som kan användas för att berätta en historia: privata data från analyser, offentliga data från myndighetsdatabaser och potentiella data från undersökningar.
I vår metodik hittar innehållet publiken.
Det betyder att när du känner din målgrupp utan och innan kommer ditt innehåll definitivt att hitta dem.
Stacey MacNaught - Säkra länkar innan du ens har producerat ditt innehåll
Stacey pratade om att skapa innehåll för länkförvärv och hur man bäst går tillväga. Hon fokuserade på att förklara hur man säkrar länkar även innan du har producerat ditt innehåll.
Innan du börjar producera innehåll måste du validera din idé och ha en lista över väl undersökta medier och journalister som redan är intresserade av din berättelse. Detta hjälper dig att förbättra dina idéer och säkra intresse.
Att förstå målgruppen är A och O. Missförstånd om målgruppen för din målpublikation är en vanlig orsak till att ditt innehåll inte publiceras. Studera mediekit för att lära dig mer om deras målgrupp, eftersom det är farligt att göra antaganden, och använd resultaten i dina pitchmejl. Se till att pitcha den mest relevanta avdelningen på publikationen.
Teknisk SEO
Barry Adams - Teknisk SEO i den verkliga världen
Barry talade om fördelarna med en bra informationsarkitektur; varför det är viktigt och hur det går utöver webbplatsens navigering. Han gav exempel på bra IA som hjälper webbplatser att prestera bättre i sökningar.
Snabbare webbplats = fler sidor som genomsöks av Google på samma tid. Minska antalet interna omdirigeringar för att bevara länkvärdet.
Han rekommenderar att man läser The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine
En annan lärdom som Barry delade med sig av är att lägga in schemamarkering i head-sektionen i sidans HTML-källa om du vill ha rich snippets i Google.
Helen Pollitt - Topptips för nybörjare inom teknisk SEO-revision
Helen gav en genomgång av tekniska SEO-revisionstips. Hon gick igenom tipsen om vilka verktyg som ska användas och hur man genomsöker din webbplats och vad man ska vara uppmärksam på i Google Search Console. Hon gav också tips om hur man optimerar sidhastigheten och uppmuntrade att använda Google Tag Manager.
Glöm inte att:
Kontrollera hastigheten för desktop och mobil.
Ställ in en sökrobot för att genomsöka underdomäner.
Kontrollera din webbplats för HTTP-resurser.
Blockera inte JS och CSS.
Ingen Flash för en mobil webbplats.
Dominic Woodman - Om du tar en sak från teknisk SEO ... Lär dig hur man felsöker
Dominic pratade om vikten av felsökning. Felsökning är en specifik typ av problemlösning. Bryt ner, återskapa och testa för att lösa ditt problem.
Marknadsföringsproblem är ofta svåra bara för att det finns så mycket komplext språk. Skriv som om du inte kommer att komma tillbaka till det på 2 månader. I framtiden kommer du att uppskatta det. Ett problem som du inte konsekvent kan återskapa är ett problem som du inte kan testa och lösa. Om du ser inkonsekventa problem, är de bäst upptäckta i loggar.
Ta ditt problem och dela upp det i bitar som du kan testa individuellt.
Webbplatsens hastighet
Fili Wiese - Accelerera: Tips för optimering av sidhastighet
Fili gav massor av tips om sidhastighetsoptimering i sitt tal. Han höll också ett träningspass på torsdagen: Avancerad teknisk SEO-utbildningskurs på sidan.
Fili delade unika insikter och många praktiska hands-on tips, idéer, strategiöverväganden, alternativ och taktik om hur man gör din webbplats supersnabb för den mobila första världen, inklusive implementering av AMP, optimering av HTML och många andra. Hans tal var lika fullspäckat med tips som själva auditoriet.
SERP
Rand Fishkin - Framtiden för SEO ligger i SERP
Rand fokuserade på det föränderliga söklandskapet och hur Google gör det svårare att vinna inom SEO och sociala kanaler jämfört med tidigare år.
Rand gick igenom olika sätt att få en stark ROI från sökinvesteringar:
Fokusera på ditt varumärke
Kontrollera rykteshanteringen för ditt varumärke i SERP
Påverka de publicister som listas i featured snippets
Investera i ON-SERP SEO
Rand påpekade att Google bryr sig om sig själv, inte om någon annan. "Det har aldrig varit svårare att tjäna organisk trafik och det har aldrig varit viktigare".
Innan evenemanget frågade Rand Fishkin på sin Twitter om folk har observerat att tweets som innehåller länkar har mindre synlighet på sidan, eftersom Rand har märkt att enkla tweets (utan länk) fungerar mycket bättre, vilket innebär att de har högre engagemang, räckvidd och fler intryck.
Under sin keynote i Brighton drog han slutsatsen att alla inlägg som innehåller länkar på LinkedIn och Twitter (och sannolikt även på Facebook) ger mindre synlighet. Därför är det bättre att inkludera länken under inlägget i den första kommentaren för att få högre synlighet.
Fråge- och svarssession med Rand Fishkin
Med ökningen av smarta högtalare vad är dina tankar om röstsökning, och vilken effekt kommer det att ha på en SEO tror du?
Jag tror att smarta högtalare är ett tillskott till sök snarare än ett kannibalistiskt sådant. Jag tror inte att vi kommer att se den här stora förskjutningen av sökordsefterfrågan från telefoner till stationära datorer, enheter, bärbara datorer, webbläsare. Jag misstänker att de flesta av de sökningar som vi kommer att göra på alla dessa typer av enheter kommer att vara unika. Det finns kanske några få områden som väder eller sportresultat som Google redan ger ett omedelbart svar på. Jag ser inga stora risker där. Jag misstänker också att det på lång sikt kommer att finnas vissa möjligheter för organiska eller betalda former av sponsring för att få dina varumärken in i detta.
Google AMP - Är det bara en annan modefluga eller är det en annan funktion?
Jag tror att för ett år sedan skulle jag ha sagt att det är en framtid och just nu känner jag att det kan vara en modefluga. Det kan vara mer som Google Plus än som mobilsökning. Många publicister gör uppror mot kontrollen av användarupplevelsen. Att implementera AMP är nästan lika utmanande som att skapa en egen mycket snabb mobilwebbplats, och jag tror att det kan vara en modefluga. Jag hoppas att det är så eftersom jag tycker att det inte är bra att Google kontrollerar webben med AMP.
Vad är ditt råd till alla SEO-proffs för nästa år, och vad tror du att det kommer att vara om 5 år?
5 år är en mycket lång tid. Googles förändringstakt är inte alls lika snabb som den var låt oss säga 2001 eller 2005 eller till och med 2010. Min misstanke är att vi kommer att få se en fortsättning på den omvandling vi ser idag. Google försöker besvara fler frågor själva, bryta sig in i fler vertikaler själva, kannibalisera många sökmöjligheter, särskilt för hög kommersiell avsikt eller lätt att besvara informationsfrågor. Det innebär att marknadsförare måste vara mycket smartare och mer målinriktade med sin sökordsinriktning och sökordsforskning. Välja ord och fraser som Google inte kan svara på direkt, inte kan kannibalisera på och inte kan ta ifrån dem. Jag tror att det kommer att innebära att många fler SEO:er fokuserar på innehållsmarknadsföring, fokuserar på att skapa efterfrågan på varumärket. Så fler människor letar efter ditt varumärke och det kommer att vara många fler som försöker ta reda på sätt att driva ytterligare typ av trafik, inte bara SEO.
Izzi Smith - Praktiska insikter i vinnande utvalda utdrag
Izzi berättade för oss varför hon älskar utvalda utdrag och varför vi också borde göra det. Anledningarna till att hon älskar dem är att de bara är coola: de ger mer trafik, fler omvandlingar, varumärkesmedvetenhet, mobil röstsökning.
Det är viktigt att identifiera rätt frågor och utvärdera din nuvarande ranking samt din potentiella ranking (via GSC i Google Analytics). Prata med din kundsupport och säljteam för att se vilka frågor de får och undersök med hjälp av verktyg som Answer the Public. Bedöm frågans avsikt och fokusera på nyckelord med klickintention.
Tillhandahåll det perfekta innehållet som är värdigt för Featured Snippets: sakligt med stödjande data och källor, skrivet för människor och ignorera sökordsdensiteten! Kom ihåg att strukturera ditt innehåll: den bästa stycke längden är 40-60 ord, lista artiklar med tydliga rubriker, och bulk ut dina listor (detta kommer att öka click-through-intent på featured snippets). Bevisa din expertis genom att tillhandahålla ytterligare, användbart innehåll och hänvisa till länkar från betrodda källor. Optimera dina bilder så att de är relevanta för ämnet, mindre än 600 pixlar och komprimerade.
Och så enkelt är det: Izzy visade hur dessa steg ökade antalet sessioner och bokningar på Sixts webbplats.
Eloi Casali - SEO på stora mediebyråer
Vad stora byråer har lärt sig av SEO
Eloi beskrev tre SEO-metoder som har stor inverkan på andra kanaler och vad stora byråer har lärt sig av SEO. Eloi sa att användare inte kommer att behöva besöka webbplatser längre och hänvisar också till Rand Fishins "No click searches".
Analysera data för att förstå hur SEO påverkar stora marknadsföringskampanjer och hur marknadsföringskampanjer påverkar SEO i tre kärnämnen:
Surfacing av innehåll på SERP och dess påverkan på PPC.
Nyckeln till att prata om hastighetsoptimering.
Röst: ett ramverk för att uppskatta hur mycket arbete som ska läggas på röst i din sökstrategi.
En av hans 3 take outs? Investera inte utan bevis. Ingen gör det.
Hannah Thorpe - SEO utan trafik
Enligt Hannah (och Rand Fishkin - från Q&A på BrightonSEO) lever vi i en "brand demand generation". Varumärket är en rankingfaktor, som du definitivt bör fokusera på för att ligga några steg före konkurrenterna. Ditt varumärke ska vara lätt att söka efter, användbart, känt och länkat till.
Även Google måste känna till ditt varumärke. Det är viktigt att få människor att tänka på ditt varumärke, prata om det, söka efter det och slutligen välja det. Google behöver se att du är det föredragna varumärket, hur du sticker ut jämfört med dina konkurrenter och varför kunderna väljer dig.
Att se vad dina konkurrenter gör är mycket viktigt
Vi vet inte riktigt vad som kommer att hända med SEO om några år. Vi vet att det kommer att förändras, och vi vet att det kommer att bli annorlunda, men inte hur.
SEO är i sin linda.
Google som sökmotor är bara 19 år gammal och såvitt vi vet använder Googles algoritm Machine Learning som förstår synonymer - vilket innebär att Google också förstår relaterade sökningar!
Google förändras ständigt tillsammans med sökindustrin. Vi måste ta hänsyn till några saker: vad som utgör algoritmen, hur vi arbetar som SEO och hur resultaten visas i SERP. Det vi vet från Hannah är att "Standard SEO Tools struggle to predict more than 15% of ranking positions" och att hög ranking inte är lika med hög trafik, vilket innebär att vi måste vara användarcentrerade genom att förstå kundens resa och det exakta ögonblicket de befinner sig i.
Förenkla vårt innehåll och strukturera dina data, använd det grundläggande formatet som är förståeligt för alla och var tydlig med vad du försöker ge användarna.
Patrick Reinhart - Indexering, kannibalisering, experiment, Oh My!
Patrick spred sin kunskap om 3 huvudämnen:
Indexering
Kannibalisering
Experimentering
Det finns många problem som inte tillåter sökmotorer att komma till de viktiga sidorna, till exempel duplicerat innehåll, tekniska problem eller inte en bra mobilupplevelse. Patrick påpekade att det verkliga problemet är ett massivt index bloat.
Google kan inte komma till de viktiga sidorna eftersom det inte kan komma igenom allt skräp.
Det är knepigt att ta reda på vad som är skräp och vad som inte är därför måste du hitta vad som är problemen som:
- Duplicerade sidor
- Paginerade sidor
- Inga kanoniska sidor
Han rekommenderade ett automatiserat sätt att kontrollera för kannibalisering eftersom din webbplats växer och förändras.
Tävla inte med dig själv och ändra din plan för att utjämna med dina kunders komfortnivå.
Lokal SEO och röstsökning
Greg Gifford - Hur man använder lokal för att rocka i mobil- och röstsökning
Greg förklarade hur man använder lokal SEO för att vinna på mobila sökningar. Tack vare digitala assistenter blir människor mer bekväma med att söka genom talade frågor. Röstsökning förändrar hur användarna konstruerar sina frågor - frågorna blir längre, mer konversationella och long tail-frågor. De flesta röstsökningar sker på mobila enheter, och mobila sökningar är i sig lokala. Lokal SEO går allt snabbare tack vare mobila sökningar och röstsökningar.
58 % av användarna har använt röstsökning för att hitta lokal företagsinformation, så det är därför lokal SEO är avgörande när det gäller röstsökning. Röstsökning tenderar att vara mer informativ än upptäckt eller köpintention.
80 % av svaren i Google Home kommer från utvalda utdrag. För att synas i röstresultat måste du komma med på featured snippets.
Lokal SEO handlar om entitetssignaler.
Lokala enheter rankas efter relevans, framträdande och närhet.
Mobil och AMP
Natalie Mott - AMP-implementering i icke-standardiserade innehållshanteringssystem
Natalies session handlade om utmaningarna med att implementera AMP med CMS som inte har en out-of-the-box-lösning, som EPiServer. Hon delade med sig av praktiska tips för att arbeta med utvecklare i olika projekt:
Det finns många missuppfattningar om AMP och vad det kan göra för att förbättra SEO-prestanda.
Rekommenderas fortfarande starkt för publicister och för webbplatser som är verksamma i vertikaler där tekniken har antagits mer rutinmässigt, till exempel försäkringar.
Vissa CMS gör det inte alltid lätt för marknadsförare att förbättra webbplatsens hastighet, därför finns det situationer där AMP kan vara det bästa alternativet för att förbättra webbplatsens hastighet på mobilen.
Ofta är det lämpligare att förbättra webbplatsens hastighet genom alternativa metoder än genom att implementera AMP.
Betald social marknadsföring
Byron Marr - Använda Facebook-tunnlar för att förbättra inriktningen på e-handelskampanjer
Byron arbetar mest med Facebook-annonskampanjer och på BrightonSEO handlade hans tal om att förbättra effektiviteten och avkastningen på investeringar i Facebook-annonskampanjer.
För att uttrycka det enkelt kunde vi lära oss av honom hur man känner igen inriktningsmöjligheterna genom köparens resa och skapar en anpassad målgruppsstrategi med hjälp av Facebook-analyskanaler. Det är viktigt att rikta in sig på användare baserat på deras demografi och intressen och hitta personer som liknar dina kunder med en Lookalike-publik. Han delade med sig av sin erfarenhet av att förbättra sina annonskampanjer och spara tid genom att börja med Facebook Analytics och skapa en tratt för att visualisera konverteringsvägen för att kunna identifiera tre saker:
Rätt person
Rätt tidpunkt
Rätt budskap
Resultatet blir fler leads och intäkter.
Ny trafik kommer också att ledas genom den tratt som du har skapat. Som ett av exemplen på hur man implementerar dessa idéer i verkligheten tog han AccuRankers sponsrade InMail-meddelande av iEva Zelca - meddelandet innehöll en kort och enkel information om verktyget och det gjorde det möjligt för dig att prova det.
Så kom ihåg att:
Identifiera nya möjligheter
Skapa relevanta annonser
Mäta och optimera
Läs mer om Facebook Boosted Posts och ta reda på varför du inte bör göra dem.
Innehållsmarknadsföring och strategi
Bobbi Brant - Hur man använder livevideo i innehållsmarknadsföring
Bobbi pratade om hur man använder livevideor i innehållsmarknadsföring.
Det är väldigt enkelt att göra det! Vem som helst kan göra det och borde göra det!
Undrar du varför?
78 % av onlinepubliken tittar redan på Facebook Live-innehåll och 81 % tittade på fler livevideor 2016 än 2015.
90 % av Facebook Live-tittarna säger att videokvaliteten är den viktigaste aspekten.
Matt Siltala - Är du en innehållsskapare eller en innehållsdokumentatör?
De viktigaste takeaways från Matt var mestadels från hans kunder som säger att de ska skapa mer innehåll, infografik och videor och naturligtvis vara aktiva på sociala medier. Och det är sant. Poängen är att det är viktigt att göra detta ordentligt och i rätt tid med exakt mål för var och en av aktiviteterna.
Om sitt eget exempel sa han:
Jag har skäl att följa dem eftersom jag vet vilken typ av innehåll de kommer att leverera till mig vid en viss tidpunkt.
När ämnena har fastställts kan du använda dem i många olika alternativ, t.ex:
För att få fler leads
Var uppmärksam på vad som händer
Meghan Fenn - Använd fantastisk design för att utnyttja din SEO
Meg pratade om grafisk design, webbplatser, människorna bakom webbprojekt, UX, samarbete och att överbrygga klyftan mellan SEO och design för att skapa smidigare projekt och bättre webbplatser, vilket naturligtvis är något som vi alla vill ha.
Kommunikation är nyckeln, men även grafisk design är avgörande för att kunna kommunicera effektivt - det inspirerade människor att vidta åtgärder.
Hur kan du överbrygga klyftan mellan design och SEO för ett bättre flöde mellan projekten?
Svaret handlar om tre saker:
UI - små saker gör skillnad och kan ha en positiv inverkan
UX - känslor, reaktioner
Samarbete
SEO:er måste optimera för människor för att få en känslomässig koppling, en verklig koppling. Vi bör erbjuda en bättre upplevelse för användarna, som sedan kommer att engagera sig och köpa och dessutom dela.
Faktorer som vi bör ta hänsyn till
Tid på webbplatsen
Sidans hastighet
Avvisningsfrekvens
Det är viktigt att bygga förtroende hos användarna och det kan du göra genom att använda intressanta och högkvalitativa foton, öka hastigheten på din webbplats och mobilvänlighet. Men inte bara det. Din webbplats bör vara tillgänglig på alla enheter och naturligtvis använda korrekt stavning. Även färgen på webbplatsen är viktig här. Orange är t.ex. en varm färg som förknippas med glädje och står för kreativitet, uppmuntran och fascination.
Djävulen finns i detaljerna och det är det vi ska ta hand om.
Bilder från BrightonSEO september 2018
Aiden Carroll - Det är en sömnad! Att sy ihop konsumentintention med sökord
Aleh Barysevich - Att vinna med mobil sidhastighet
Arianne Donoghue - Varför misslyckande borde vara ett alternativ för oss alla
Alban Renard - Finesserna med Google-sökning på franska
Barrie Tynemouth - Prisspårning och priskrig online
Bobbi Brant - Hur man använder livevideo i innehållsmarknadsföring
Briony Gunson - Effektiv planering för små och medelstora byråer
Byron Marr - Använda Facebook-trattar för att förbättra inriktningen på e-handelskampanjer
Björn Beth och Svetlana Stankovic - Gör datadrömmar till verklighet! Överbrygga klyftan mellan rankingfaktorer och din SEO-strategi
Charlie Marchant - Hur du skaffar länkar till ditt företag
Chris Simmance - 2 sekunder är det nya långsamma
Christoph Cemper - 20 gratis SEO-verktyg som du borde använda
Clark Boyd - Hur man optimerar för visuell sökning
Daiana Damacus - Att sätta det sociala i sociala sökmotorer
Dominic Woodman - Om du tar med dig en sak från teknisk SEO... Lär dig att felsöka
Emily Grossman - 13 anledningar till varför du är långsam (<https://www.slideshare.net/secret/m6i8LBux5n7jUI>)
Elli Bishop - Hur man rekryterar och utbildar ett grymt PR- och Outreach-team
Eloi Casali - Vad stora byråer har lärt sig av SEO
François Goube - Vad jag lärde mig av att genomsöka 10 miljarder sidor och analysera 5 biljoner logglinjer
**Gareth Hoyle **- Avancerad PPC och betald social taktik
Gianluca Fiorelli- Framtiden för visuell sökning
Grant Simmons - Batmans SEO-verktygsbälte för att utplåna Googles SERP
Greg Gifford - Hur man använder lokalt för att rocka i mobil- och röstsökning
Hannah Thorpe - SEO utan trafik
Helen Pollitt - Topptips för nybörjare inom teknisk SEO-revision
Izzi Smith - Praktiska insikter för att vinna Epic Featured Snippets
Jack Cooper - Skalning av stora e-handelskataloger för PPC
John Brasington - Kontextuell optimering: Hur man skapar värdeskapande innehåll för ditt ekosystem
JP Sherman - Leverera bättre sökresultat på plats
Kim Dewe - Hur man automatiserar viktiga SEO-processer med API: er och Google Sheets
Laura Hogan - Hur man använder dina konkurrenter för gratis länkar
Luke Sherran - Video rankningsfaktorer i YouTube
Marie Haynes - Superpraktiska nuggets från Googles riktlinjer för kvalitetsbedömare
Mark Thomas - Varför granskning av din rel kanoniska konfiguration är skarpt drag
Max Prin - PWA + AMP: Framtiden för e-handel?
Meg Fenn - Använda fantastisk design för att utnyttja din SEO Brighton SEO
Michael King - Programvarutestning för SEO
Matt Siltala - Hur man skapar det bästa innehållet i världen
Miracle Inameti-Archibong - Vi gjorde vår webbplats till en progressiv webbapp och varför du också borde göra det
Prabhat Shah - Amazon SEO-verktyg som jag inte skulle undvika
Rachel Costello - Hur man hanterar företagswebbplatser
Rand Fishkin - Framtiden för SEO är på SERP
Ross Tavendale - Datajournalistik: En praktisk guide för att vinna stora länkar
Sam Marsden - Automatisera SEO-rapportering med Google Data Studio
Sarah Bradley - Få studenternas uppmärksamhet på sociala medier
Sean Butcher - Hur man förbättrar din webbplats indexering
Stacey MacNaught - Säkra dina länkar innan du producerar ditt innehåll
Vicki Jakes - De sista 10 procenten
Zanna Pupele - Webbplatsanpassning för utländska marknader - förtroendesignaler
Om du missade förra BrightonSEO i våras har vi även samlat 7 key takeaways från BrightonSEO April 2018 edition här.
För mer inspiration från talare i världsklass, kolla in vår sammanfattning av de 10 bästa UnGagged London 2018-talarna i den här artikeln.
