Marka Otoritesi Oluşturan Bir Blog Yazısı Nasıl Yazılır?

Hedef kitleniz markanızı ne kadar seviyor ve markanıza ne kadar güveniyor? Müşterileriniz markanızı nasıl görüyor? Kitleniz markanızla ne sıklıkla etkileşime geçiyor?

Önceki üç soruya verdiğiniz yanıtlardan memnun musunuz?

Değilse, marka otoritesi oluşturmakta zorlanıyor olabilirsiniz.

Marka otoritesi veya müşterilerin markanızı ne ölçüde konunun uzmanı olarak gördüğü, kitlenizle anlamlı bağlantılar kurmanın gizli bileşenidir.

Bunun nedeni de basittir.

Zaman içinde marka otoritesi, işletmeleri ve ideal müşterileri uyum içinde bir araya getiren manyetik bir güç olan marka etkisine dönüşür.

Ancak marka otoritesi her zaman kolay elde edilmez. Niyet, hedef kitlenizin nasıl düşündüğüne dair keskin bir anlayış ve doğru strateji gerektirir.

Blog yazmaya girin: Aradığınız marka otoritesini artıran gizli silah.

Alanınızda nüfuz sahibi olmak, uzun süreli müşteri ilişkileri kurmak ve kendinizi bir sektör uzmanı olarak kabul ettirmek istiyorsanız blog yazmak öğrenmeye değer bir beceridir.

İster mevcut blogunuzu yenilemek istiyor olun ister blog dünyasında yeni olun, marka otoritesi için blog yazmak, kitlenizin sizi ne kadar sevdiğini ve size ne kadar güvendiğini değiştirebilecek bir beceridir.

Marka otoritesi oluşturan bir blog gönderisinin nasıl yazılacağını keşfetmeye hazır mısınız? Bugünkü makalemizde size sekiz basit adımda bunu nasıl yapacağınızı göstereceğiz.

Hazır mısınız?

Hadi başlayalım.

#1. Makalenizi arama amacına dayandırın

Marka otoritesini artırmak için blog yazıyorsanız, işe arama amacıyla başlamanız gerekir.

Peki, hedef kitleniz ne istiyor veya neyi bilmeye ihtiyaç duyuyor?

SEO araştırması yaparken acele etmeyin. Aslında, zamanınızın çoğunu araştırma, strateji ve ana hatlar üzerinde harcamanızı öneririz. Bu şekilde, makalenizi şekillendirme zamanı geldiğinde, bunu gerçekleştirmek için ihtiyaç duyduğunuz bilgi ve birikimle donanmış olacaksınız. Bu bir süreçtir, bu nedenle sürecinize veya iş akışı yazılımınıza dahil etmeniz bile gerekebilir.

Örneğin, bir CX ajansına sahipseniz, "müşteri deneyimi" anahtar ifadesini hedefleyebilirsiniz. Müşteri deneyimi yaptığınız işin merkezinde yer aldığından, bu anahtar ifadeyi ele almak mantıklıdır, değil mi?

Ancak şöyle bir durum var. Belirli bir anahtar kelimede rekabet edebilmek için gerekli alan adı otoritesini (DA) kazanmadıysanız yanlış havuzda balık tutuyor olursunuz. Başka bir deyişle, gönderiniz muhtemelen hedef kitlenizin görebileceği kadar üst sıralarda yer almayacaktır.

Peki, bunun yerine ne yapmalısınız?

Ahrefs'teki "Eşleşen Terimler" özelliğini kullanmanızı öneririz.

İşte nasıl yapılacağı:

1. Ahrefs anahtar kelime gezginini açın. Bir konu etrafında bir ila üç kelimelik geniş bir ifade girin. Bu örnekte Jeremy "hemşirelik" terimini arattı.
2. "Eşleşen Terimler "e tıklayın. Bu, sorguda "hemşirelik" içeren aramaların uzun bir listesini çıkaracaktır.
3. Ardından, aşağıdaki filtreleri ve parametreleri ayarlayın:
4. Eşleşen terimler.
5. Anahtar kelime zorluğunu maksimum 30'a veya sitenizin gücüne bağlı olarak daha yükseğe ayarlayın.
6. Anahtar kelime sayısını en az üç kelimeye ayarlayın.
7. Trafik potansiyeline göre sıralayın, hacme göre değil - bu, bir sayfanın sıralanacağı tüm ilgili anahtar kelimeleri dikkate alır.

Ve işte bu kadar! Mükemmel trafik potansiyeline sahip hedef anahtar kelimeler ve kelime öbeklerinden oluşan bir listeye, yani alanınızda topikal otorite oluşturmanıza yardımcı olacak sonsuz fikre resmen sahipsiniz.

Yazı için ana konunuzu seçtikten sonra, rakiplerinizin içeriğinin aynı konu için ne kadar puan aldığını not ettiğinizden emin olun, böylece onları beş veya daha fazla puanla geçmeyi hedefleyebilirsiniz.

Örneğin, rakipleriniz "kusursuz bir müşteri deneyimi nasıl sağlanır" ifadesi için 38 ila 45 arasında puan aldıysa, blog yazınızın en az 50 veya daha yüksek puan almasını isteyeceksiniz.

Bir başka profesyonel ipucu: Ana konunuzla ilgili sık sorulan soruları araştırın. Bunlar, makalenizin tamamında başlık olarak kullanabileceğiniz altın değerinde bilgilerdir.

Blog yazısı başlığına gelince, hedef anahtar ifadenizi tercihen en başa eklediğinizden emin olun. Psst: İşte 50'den fazla başlık formülü ve şablonu içeren bir hile sayfası, böylece baş döndüren bir blog yazısı başlığı yazabilirsiniz. Hoş geldiniz! ❤️

#2. Makaleyi hedef kitlenize göre kişiselleştirin

Otorite oluşturan bir blog yazısı yazmanın ikinci adımı nedir?

Hedef kitlenizi düşünün. Kime hitap ediyorsunuz?

Makalenizi konumlandırırken şunları göz önünde bulundurmanız gerekir:

• Tam hedef kitlenizin kim olduğu

• Ne gibi sıkıntıları var

• Onların sorunlarını nasıl çözebilirsiniz?

• Hangi mesajlaşma tarzını ve tonunu tercih ettikleri

Örneğin, gençler için en iyi banka kartları hakkında bir makale yazıyorsanız, 1997-2012 yılları arasında doğmuş bir demografik grup olan Z kuşağını hedefliyorsunuz demektir.

Peki, bir sonraki işiniz ne olacak? Z kuşağının nasıl düşündüğü ve markalara olan bağlılıklarını neyin tetiklediği hakkında daha fazla bilgi edinmek için araştırma yapmak.

Örneğin, Z kuşağı şu markalara güven duyuyor

• Temel değerlerini paylaşan ve somutlaştıran

• Bilgiyi basit, kısa ve karşılıklı konuşarak paylaşın

• Kapsayıcılığa değer verin

• Sosyal bilince sahip

• Çok kanallı bir varlığa sahip olun

• Tüm temas noktalarında mobil ödeme seçenekleri sunun

Hedef kitlenizi iyi tanıdıktan sonra, metninizi, tonunuzu ve tarzınızı okuyucularınıza göre kişiselleştirmek için hikaye anlatma tekniklerini kullanın. Farklı sürümleri test etmek veya metninizin bölümlerini yeniden yapılandırmak istiyorsanız paragraf yeniden yazıcısı gibi yapay zeka yazma araçlarını da kullanabilirsiniz.

#3. Web için yazın

Lisede İngilizce dersinde öğrendiklerinizi unutun ve bunun yerine çabalarınızı web için yazmaya odaklayın.

Web dostu içerik yazmak için ihtiyacınız olan temel beceri nedir? Okuyucunun ilgisini nasıl çekeceğinizi ve sayfayı aşağı kaydırmaya devam etmelerini nasıl sağlayacağınızı bilmek.

İşte her makalenin web için hazır olduğundan emin olmak için uygulayabileceğiniz hızlı bir kontrol listesi:

• Liste öğesi

• 6-8. sınıf okuma seviyesini hedefleyin

• Kısa cümleler ve paragraflar yazın - abartmayın lütfen

• Makalenizin okunabilirlik puanını iki kez kontrol etmek için Hemingway Uygulaması gibi bir araç kullanın

• Metninizin web'e uygun olduğundan emin olmak için bir metin yazarlığı yapay zeka aracı kullanın. Piyasada tonlarca harika araç olduğundan, zaman ayırdığınızdan ve Jasper.ai vs Copy.ai hakkındaki bu yazı gibi çevrimiçi karşılaştırmaları kontrol ettiğinizden emin olun.

• [Makalenizi düzgün bir şekilde biçimlendirin - başlık olarak bir H1, ana noktaları birbirinden ayırmak için alt başlık olarak H2'ler ve alt başlık olarak H3'ler kullanın

• Büyük metin parçalarını infografikler, ekran görüntüleri, özel görseller ve madde işaretli listelerle bölmek

• Gezinmeye yardımcı olması için içerik tablosunu kullanın.

• İddialarınızı desteklemek için istatistikler ve kanıtlar kullanın

Kaynak Hemingwayapp

#4. Okuyucunun dikkatini çekmek için girişinizde PAS çerçevesini kullanın

Okuyucunun ilgisini çekmekten bahsetmişken, giriş bölümünüz okuyucunuzun dikkatini gerçekten çekmek için (blog başlığından sonra) ikinci şansınızdır.

Bu nedenle PAS çerçevesini kullanmanızı öneririz.

PAS'ın açılımı: Acı Noktası, Tedirginlik, Çözüm.

Aslında, yukarıdaki girişimizde bu çerçeveyi kullandığımızı fark etmiş olabilirsiniz. İşe yaradı mı? Buraya kadar geldiyseniz, işe yaradığını varsayacağız.

Çerçeve tam olarak göründüğü gibidir. Giriş bölümüne bir sorun noktasının altını çizerek, onu ajite ederek ve ardından bir çözümle devam ederek başlayacaksınız.

Örneğin, öğrencilerin üniversite masraflarını kredilerle nasıl ödeyebilecekleri konusunda bir araştırma yaptıktan sonra "Öğrenci Kredisine Nasıl Başvurulur" başlıklı bir blog yazısı yayınlarsanız, PAS'ınızın yapısı şöyle görünebilir:

"Ah... öğrenci kredileri. Onlarla ya da onlarsız yaşayamam. (P) Aslında, ortalama bir üniversite öğrencisinin öğrenci kredilerine başvurmak için 200 saatten fazla zaman harcadığını biliyor muydunuz? (A)

Netflix için harcadığınız zaman boşa gitti, değil mi?

Neyse ki sizin için, sadece birkaç saat içinde kolayca öğrenci kredisi başvurusunda bulunmanız için gereken ipuçlarına sahibiz." (S)

Gösterişli olmanıza da gerek yok. Beş haftalık aylarla ilgili bu makalede yazar bunu çok ince ama etkili bir şekilde yapıyor.

Dahice, değil mi?

#5. Tüm önemli noktaları özetleyin ve gözden kaçıranlar için sonuca bir CTA ekleyin

İster inanın ister inanmayın, sonuçların gerekli olup olmadığı konusunda tartışmalar var. Köklü bloglara sahip bazı markalar, makalelerinden sonuçları tamamen çıkarmaya karar verdi.

Neden mi? Bunun nedeni, sonuçların makalenin diğer bölümleri kadar ilgi çekmemesi.

Ancak bize sorarsanız, sonuçları atlamak bir doğum günü hediyesini paketleyip kurdele ile bağlamayı unutmak gibidir. Bir şeyler eksik, değil mi?

Sonuçların dahil edilmesi önemlidir çünkü

• Makalenin özetini okumak için sonuna atlamak isteyen göz gezdirenlere hizmet ederler

• Önemli çıkarımları özetlemek için size mükemmel bir fırsat verirler

• Doğal olarak bir şirket eylem çağrısı (CTA) gerektiren tek blog bölümlerinden biridir

#6. Her şeyin doğru, güncel ve orijinal olduğundan emin olun

Makaleleriniz yanlış veya güncel olmayan bilgiler içeriyorsa kendinizi bir sektör lideri olarak kabul ettirmeyi bekleyemezsiniz. Ya da daha kötüsü, bilmeden intihal yapmışsınızdır.

Kendinizi güvenilir bir marka olarak konumlandırmak için şunlardan emin olun:

• Yalnızca son yıllara ait - tercihen son iki ila üç yıl içindeki - istatistikleri içerdiğinden
• Makalenizde kırık veya spam bağlantılar yok
• Her veri noktasını ve alıntıyı kontrol etmek
• Saygın kaynaklara atıfta bulunduğunuzu iki kez kontrol etmek için
• Tüm bilgiler doğru ve günceldir
• İçeriğinizin intihal puanı iki veya daha azdır

Ayrıca, sitenizin güvenliğini de göz önünde bulundurun çünkü bu, bloglarınızın otorite kazanması için uzun bir yol kat etmesini sağlar.

Sitenizi bilgisayar korsanlığı ve veri ihlalleri gibi potansiyel tehditlerden koruduğunuzdan emin olun. Bir web uygulaması güvenlik duvarı veya kötü amaçlı yazılım koruması kullanmak gibi önlemler alarak hedef kitlenize gizliliklerine ve güvenlerine değer verdiğinizi gösterin.

#7. Eyleme dönüştürülebilir ve değerli hale getirin

Makalenizi planlarken kendinize her zaman şu anahtar soruyu sorun:

"Konumuzla ilgili olarak okuyucumun sorununu çözecek eyleme geçirilebilir çıkarımlar ve en iyi uygulamalar nelerdir?"

Ardından, sorunuzu yanıtlamak için bir beyin fırtınası seansı düzenleyin. Kendi uzmanlığınızdan ve deneyimlerinizden yola çıkarak aklınıza gelen her şeyi yazın. Beyin fırtınası yeni fikirler ve çözümler bulmak için harika bir yoldur, bu nedenle yaratıcı olmaktan ve daha önce aklınıza gelmemiş olabilecek bazı fikirleri ortaya atmaktan korkmayın.

Ardından, hedef kitlenizin sorununu çözmenin daha fazla yolunu keşfetmek için araştırma yapın. Diğer sektör liderlerinden de destansı tavsiyeler bulabilirseniz bonus puan.

Ardından, makale boyunca uygulanabilir tavsiyeleri son haline getirin ve entegre edin. Tailor Brands'in "Kayıtlı Temsilci Nedir?" başlıklı bu yazısı, eyleme geçirilebilir tavsiyelerin anlaşılması kolay ve açık bir şekilde (göz alıcı bir CTA ile birlikte 😉) nasıl dahil edileceğine dair harika bir örnektir:

İşte bunun birkaç yolu:

• Makaleyi liste formatında yazın

• Bir kavramı açıkladıktan sonra bir ipucu listesi veya öne çıkan snippet ekleyin

• Nihai bir rehber yazın

• Makaleyi "nasıl yapılır" formatında yazın

• Yüksek DA puanına sahip saygın kaynaklara bağlantılar ekleyin

• Geçmişte yazdığınız ilgili içerik ve kaynaklara dahili bağlantılar ekleyin

• Ana noktaları uygulanabilir ipuçlarıyla destekleyin

#8. Düşünce liderliği unsurlarını bir araya getirin

Çıtayı gerçekten yükseltmek mi istiyorsunuz? Düşünce liderliği hareketiyle kol kola girin.

Başka bir deyişle, orijinal röportajlardan ve saygın kaynaklardan alıntılar, veriler, trendler, sektör içgörüleri ve tahminler gibi düşünce liderliği unsurlarını makalenize serpiştirin.

Bu stratejiyi bir adım öteye taşıyın:

• Makalenizin konusuyla ilgili podcast bölümlerine veya web seminerlerine ev sahipliği yapın veya bunlarla röportaj yapın

• Yüksek DA puanına sahip yayınlara teklif götürmek ve içeriklerinde sizden alıntı yapmalarını istemek

• Gönderinize çalınmaya değer özel görseller, grafikler, çizelgeler serpiştirmek ve içerik pazarlamacılarını makalenize geri bağlantı vermeye motive etmek için bir fotoğraf düzenleyici kullanın

• Kendi anketlerinizi ve veri çalışmalarınızı yürütmek - ve orijinal bulgularınızı yayınlamak

Toparlayın

Marka otoritesi oluşturmakta zorlanıyorsanız, bu makalede paylaştığımız adımların size yeni bir soluk getirdiğini umuyoruz.

Tekrarlamak istediğimiz bir şey varsa o da marka otoritesi oluşturmanın, markanızın anlamlı bağlantılar kurmak için ihtiyaç duyduğu etkiyi ve nüfuzu oluşturmanın anahtarı olduğudur.

Kolay olmasa da, hedef kitlenizin nasıl düşündüğünü anlamak ve doğru blog stratejisini entegre etmek, markanızı otoriter bir lider ve hesaba katılması gereken bir güç olarak konumlandırmanıza yardımcı olabilir.

Marka otoritesi oluşturmak için blog yazmayı kullanmaya hazır mısınız?

İyi bir önlem için, bugün paylaştığımız adımların hızlı bir özetini burada bulabilirsiniz:

1. Makalenizi arama amacına dayandırın

2. Makaleyi hedef kitlenize göre kişiselleştirin

3. Web için yazın

4. Okuyucunun dikkatini çekmek için girişinizde PAS çerçevesini kullanın

5. Tüm önemli noktaları özetleyin ve gözden kaçıranlar için sonuca bir CTA ekleyin

6. Her şeyin doğru, güncel ve orijinal olduğundan emin olun

7. Eyleme dönüştürülebilir ve değerli hale getirin

8. Düşünce liderliği unsurlarıyla örün

Ve bugünlük bu kadar! Unutmayın, eylem planı olmayan bir strateji işe yaramaz. Bu yüzden takviminize bir göz atın ve blog yazılarınızı yazmak için bir zaman belirleyin. Sonra da yazmaya ve göndermeye başlayın!

Başarılarınıza. 🎉