Öne Çıkan Snippet nedir?
Google'da Öne Çıkan Snippet'ler
Ücretsiz Hub Kaynakları
Öne Çıkan Snippet'leri Anlama
Öne çıkan snippet'ler web sitenizi tanıtmak için oldukça etkili bir araç olabilir. Arama motoru sonuç sayfası sıralamalarınızdan farklı olarak size yüksek derecede görünürlük sağlarlar. Bir snippet'e girme olasılığını artırmak için atabileceğiniz birkaç adım vardır. Bu eylemlerin çoğu, diğer ölçüm türlerini artırmanıza ve genel olarak sitenizin içeriğini ve performansını iyileştirmenize de yardımcı olabilir. Google'ın kendisi de snippet'ler için içerik optimizasyonuna yönelik bazı kılavuz bilgiler sağlamıştır.
Google'da Öne Çıkan Snippet nedir?
Öne çıkan snippet'ler, bir Google aramasının sonuçlarının bir parçası olarak ortaya çıkar. Snippet, AdWords bloğu ile arama sonuçları listesinin başlangıcı arasındaki bir kutuda gösterilir. Google'ın algoritmasının sorguya alakalı ve özlü bir yanıt olarak belirlediği içeriği içeren bir kutudan oluşur. Bu içerik doğrudan snippet'in bağlantı verdiği sayfadan alınır. Snippet'lar metin, video veya tablo ya da liste şeklinde biçimlendirilmiş bilgiler içerebilir.
Bir snippet, öne çıkan sayfayı sonuçların en üstüne yerleştirmekle kalmaz, aynı zamanda onu aramanın konusu hakkında yetkili bir ses olarak konumlandırır. Buna ek olarak, bir kişi Google'da sesli arama yaptığında, Google Home cihazı bu arama için öne çıkan snippet ile yanıt verecektir. Bu nedenle, snippet'in geldiği web sitesi böyle bir arama için tek sonuç haline gelecektir.
İçeriğinizin öne çıkan snippet olması, sitenizi aramanın konusu hakkında bir otorite olarak konumlandırabilir. Size daha fazla görünürlük sağlar ve tıklama ve nihayetinde dönüşüm oranlarını artırabilir.
Google'da Nasıl Öne Çıkan Snippet Olunur?
Açıkçası, sayfanızın içeriğinin öne çıkan snippet'e girmesini sağlamak tıklanma oranlarınızı önemli ölçüde artırabilir. Bu nedenle, içeriğinizin sizinkine benzer web sitelerindeki bilgilere kıyasla snippet'e nasıl girebileceğini anlamak önemlidir. Google, sayfanızı yeterlilik için göndermeniz için belirli bir süreç veya uygulama sağlamaz. Bunun yerine, snippet alma olasılığını artırmak için çeşitli stratejiler kullanabilirsiniz.
Snippet'ler hakkında anlaşılması gereken en önemli şey, amaçlarının soruları yanıtlamak olduğudur. Seçim algoritmaları, genellikle aşağıdaki gibi ifadelerle başlayan soruları doğrudan yanıtlayan içerikleri özellikle arar:
Nedir
Nerede?
Kaç tane
Nasıl yapılır
Web sayfanızı oluştururken içeriğinizi belirli bir kitleye yönelik olarak hedeflersiniz. Örneğin, şirketiniz satış sonrası otomobil parçaları satıyorsa, içeriğinizi araçlarının performansını artırmak isteyen otomobil meraklılarına hitap ediyor olabilirsiniz. Bu nedenle, içeriğiniz çeşitli fren yükseltme türleri gibi konularda makaleler içerebilir.
Bu makalenin öne çıkan snippet'e girip giremeyeceği, anahtar kelimelerinizin bir soruyu yanıtlıyormuş gibi görünüp görünmediğine bağlıdır. Okuyucularınızın "performans frenleri" araması yaptığını varsayar ve içeriğinizi bu varsayıma göre yapılandırırsanız, bu makale büyük olasılıkla öne çıkan snippet'e giremeyecektir. Bunun yerine, içeriğinizi hedef kitlenizin sorması muhtemel "Performans frenleri fark yaratır mı?" veya "Performans frenlerinin artıları ve eksileri nelerdir?" gibi sorulara yanıt olarak yazın.
Google Öne Çıkan Snippet Nasıl Alınır?
Potansiyel okuyucuları sayfanıza yönlendirecek soruları düşünmek iyi bir başlangıçtır. Ancak, içeriğinizi öne çıkan snippet'e eklemek için daha kapsamlı ve özel bir araştırma yapmanız gerekecektir. Araştırma
Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı gibi bir anahtar kelime araştırma aracı, rakip sitelerin olası soru tabanlı anahtar kelimeler için arama sonuçlarında nasıl sıralandığını anlamanıza yardımcı olabilir. Ardından, üst sıralarda yer alan sitelerin anahtar kelime performansını analiz etmeye başlayabilirsiniz. Hangi anahtar kelimeler rakiplerinizi en iyi sonuçlara zorladı? Cevap, kendi sıralamanızı iyileştirmenize yardımcı olabilir.
Rekabeti incelemenin bir diğer kısmı da yanıtlamak istediğiniz hedef sorular için şu anda öne çıkan snippet'lere bakmaktır. Mevcut snippet'lerdekinden daha iyi bir yanıt bulabilirseniz, bunların yerini alma şansınız yüksektir. Daha ayrıntılı veya güncellenmiş bilgi sağlayıp sağlayamayacağınıza, içeriği daha net ifade edip edemeyeceğinize veya daha iyi bir tasarım bulup bulamayacağınıza bakın.
Öne Çıkan Snippet'larda Tuzaklardan Kaçının
Birçok kişinin öne çıkan snippet'lerle ilgili temel endişesi, bazen hedeflerinizin aleyhine çalışabilmeleri ve sitenizi trafikten mahrum bırakabilmeleridir. Arama yapan kişi, snippet'in tam olarak sunduğu hızlı bir yanıt istiyorsa, geldiği sayfaya tıklamadan kutudaki içeriği okuyabilir. Bu nedenle, sayfa içeriğinizi bir snippet alacak şekilde düzenlerken, arama yapanların tıklamasını teşvik etmek için bazı stratejiler de kullanmak isteyebilirsiniz.
Genel olarak, etkili bir yaklaşım okuyucuların ilgisini çeker ancak aynı zamanda sitenizden almaları gereken daha fazla bilgi istemelerine de neden olur. Yaygın stratejiler şunları içerir:
Tam bir açıklama için birkaç satırdan daha fazlasına ihtiyaç duyan soruları yanıtlamak. Bir snippet haline gelmesi muhtemel içerik, yüzeysel olarak iyi bir yanıt sunacak ancak resmin tamamını görmek için daha fazla bilgiye ihtiyaç duyulduğunu da açıkça ortaya koyacaktır.
Bir tanıtım yazısı veya teaser gibi okunan içerik kullanmak. Bu giriş, iyi ve yetkili bir yanıtın daha sonra geleceğini açıkça ortaya koyacaktır.
Bu stratejiler tıklama oranlarını artırmaya yardımcı olabilir. Dönüşüm oranlarını artırma hedefinize ulaşmanıza yardımcı olmanın yanı sıra, tıklama oranınızı artırmak da snippet alma şansınız üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir.
Öne Çıkan Snippet Nasıl Alınır?
Etkileşim, algoritmanın snippet'lenebilir içeriği seçerken dikkate aldığı bir metriktir. Daha düşük sıralamalı sayfalar bile, etkileşimleri sonuç sayfasında daha üst sıralarda yer alan sayfalardan daha yüksekse snippet'e girebilir. Bu ölçümler hem tıklama hem de okuyucuların sitede geçirdiği süreyi içerebilir. Etkileşim, Google algoritmasına sitenizin insanların görmek isteyeceği ve zaman harcamak isteyeceği içerikler sunduğunu gösterir.
Sayfanızda snippet olarak iyi sonuç vereceğini düşündüğünüz belirli bir içeriğiniz olabilir. Bu içeriği geliştirip optimize etmenin yanı sıra, genel olarak sitenizin etkileşimini artırmanın yollarını aramak da önemli olabilir. Bunu göz önünde bulundurarak, sitenizin formatını ve içeriğini gözden geçirin ve hedef kitleniz için çekici bir alan haline getirmenin yollarını arayın.
Tıklama oranının etkileşim metriğinin yalnızca yarısı olduğunu unutmayın. Yüksek tıklama sayısı ancak düşük bekleme süresi, Google'ın algoritmasına sayfanızın doğru anahtar kelimelere sahip olduğunu ve cazip bir görünüm sunduğunu, ancak vaatlerini yerine getirmediğini ve insanların hızlı bir şekilde ayrılmasına neden olduğunu söyler.
İdeal olarak, ziyaretçilerin sitenizde kalmasını ve bağlantılı dahili sayfalarınıza da bakmasını istersiniz. Ziyaretçilerin bunu yapma isteğini etkileyen bazı önemli faktörler şunlardır:
- Sayfa tasarımı
Görsel olarak çekici ve net bir tasarım, ziyaretçilerin bilgi ve ürünleri bulmasını kolaylaştırır. Resimler ve videolar metni böler ve ilgi çeker.
- İçerik
Sorularına yanıt arayan ziyaretçilere ilginç, konuyla ilgili ve iyi yazılmış bilgiler sunarsanız okumaya devam etme olasılıkları daha yüksektir.
- Lojistik
Sayfa hızlı yüklenmezse veya başka sorunlar ortaya çıkarsa insanların tıklayıp gitme olasılığı daha yüksektir. Mobil kullanım arttıkça, sitenizin telefon ve tablet ekranlarında görüntülenmesini ve etkileşim kurulmasını kolaylaştırmak akıllıca olacaktır.
- Dahili bağlantılar
Diğer sayfalara alakalı bağlantılar eklemek, ziyaretçilerin sitenizde daha uzun süre kalmasını sağlar ve onlara ihtiyaç duydukları daha fazla bilgiyi verir.
Öne çıkan snippet'ler elde etmeye yönelik diğer stratejilerde olduğu gibi, etkileşimi artırmak da en başta snippet'leri istemenizin nedeni olan dönüşüm oranlarını artırmanıza yardımcı olur. Tıklama ve diğer etkileşim metriklerini en üst düzeye çıkarmak için attığınız adımlar daha iyi, daha kullanıcı dostu bir web sitesi sağlar.
Öne Çıkan Snippet'ler için Optimizasyon
Sıralama, Google'ın algoritmalarının bir snippet için hangi içeriği seçeceğine karar vermede önemli bir faktördür. Ancak, önemli olan tek faktör bu değildir. 2016 yılında yapılan bir araştırmaya göre, snippet'lerin yüzde 70'i ilk üç arama sonucundan gelirken, geri kalan 30'u 71'e kadar düşük sıralarda yer alan sonuçlardan seçilmiştir. Dolayısıyla, algoritmanın sadece en iyi sonuçlardan snippet almanın ötesine geçtiği açıktır.
İçerik Uzunluğu ve Öne Çıkan Snippet'ler
Yukarıda tartışıldığı gibi, bir snippet'in temel özelliklerinden biri, aramada sorulan soruyu kısa ve kapsamlı bir şekilde yanıtlamasıdır. Bu, algoritmanın iyi bir yanıt veremeyecek kadar kısa ve kafa karıştırıcı olacak kadar uzun olmayan içerik aradığını göstermektedir. Birkaç snippet'e göz atarsanız, tipik bir uzunluğun yaklaşık 50 kelime olduğunu göreceksiniz. İçeriğinizi bu alandaki hedef soruyu yanıtlayacak şekilde uyarlamak, öne çıkma olasılığını artırmanın bir başka yoludur.
Öne Çıkan Snippet'ta Bilgi Kalitesi
Optimum içerik uzunluğu konusu bir başka önemli konuya yol açar: içeriğinizin gerçek kalitesi. Snippet'lerin hızlı ve doğru yanıtlar sağlaması amaçlandığından, bir snippet kazanmak, algoritmayı içeriğinizin ilgili soruları yanıtlama konusunda en iyi işi yaptığına ikna etmek anlamına gelir. Bu da çok uzun olmadan yeterli ayrıntıya yer vermek anlamına gelir.
İyi bir yanıt için yeterli ayrıntı ekleyip eklemediğinizi nasıl anlarsınız? Aşağıdakileri yapmak, sağladığınız bilgilerin kalitesini artırmanıza yardımcı olabilir:
Açıklamalarınızı konunun uzmanlarına değil, yeni başlayanlara yönelik olarak hazırlayın.
İçeriğinizi adım adım talimatlara veya açıklamalara bölün.
İçeriğinizin bir kısmını düzenlemek için infografikler gibi görseller kullanın.
Google'da bir trend analisti olan John Mueller'e göre, içeriğinizi yapılandırmak şansını önemli ölçüde artırabilir. Bu hem mantıksal hem de biçimsel yapı anlamına gelir. Mantıksal yapı uygulamak, paragrafınıza konuya giriş, açıklama ve sonuç içeren net bir taslak vermek anlamına gelir. İçerik parçalarınızı ve birbirleriyle olan ilişkilerini tanımlamak için başlıklar kullanmak, sunduğunuz bilgileri netleştirmek için biçimsel yapıyı kullanmanın bir yoludur. Tablolar ve listeler de içeriğin düzenlenmesine yardımcı olur.
İçeriğinizin sık sorulan sorulara yanıt verdiğini vurgulamanın bir başka yolu da bunu gerçekten yapmaktır. Bir SSS sayfasına veya eğitici bir bölüme sahip olmak genellikle konunuzla ilgili sıkça aranan soruları içerir. Bir SSS veya Soru-Cevap bölümünü bir araya getirmek, sitenize yönlendirebilecek çeşitli hedef soruları dahil etmek için de iyi bir yol sunar.
Google'da Öne Çıkan Snippet'ler için Nasıl Sıralama Yapılır?
Google'a göre, özellik snippet'leri genellikle arama için en iyi sonuçlardan gelir. Yukarıda belirtildiği gibi, sıralama önemli olan tek şey olmasa da, seçim algoritması için önemli bir rol oynar ve çoğu snippet en üst sıradaki sonuçlardan gelir.
Arama motoru sayfa sonuç sıralamasını yükseltmek için sitenizde yaptığınız iyileştirmelerin anında etkili olmadığını anlamak önemlidir. Büyük değişiklikleri hızlı bir şekilde uygulasanız bile sayfanızın sıralamada yükselmeye başlaması birkaç ay sürebilir. Bu nedenle, SERP sıralamalarını iyileştirmek genellikle uzun vadeli sonuçlar veren devam eden bir süreç olarak daha iyi sonuç verir.
Atmanız gereken adımlardan biri arama motoru optimizasyonudur. Bu, anahtar kelimelerin uygun bir yoğunlukta etkili bir şekilde kullanılmasını içerir. Harici bağlantılar için tam eşleşen bağlantı metni kullanmak gibi, anahtar kelime doldurma da Google'ın mevcut algoritması altında sıralamaları düşürme eğilimindedir. Google, sıralama sistemiyle nasıl çalışılacağına dair değerli bilgiler içeren etkili SEO için kendi talimatlarını sağlar.
Bir diğer önemli adım da sitenizi gözden geçirmek ve hataları düzeltmektir. Bozuk bağlantılar, yinelenen içerik veya uygun olmayan boyuttaki resimler gibi yaygın hatalar ziyaretçileri uzaklaştırabilir ve sıralamanızı düşürebilir.
Sıralamayı etkileyen diğer bazı faktörler şunlardır:
Sayfa yükleme hızı
Benzersiz başlıklar
Mobil uyumluluk
Genel olarak, hem teknik performansı hem de içeriği iyileştirmek sıralamaları yükseltmenin anahtarıdır. Hedef pazarınızı ve sayfanıza yapılan ziyaretlerden elde etmek istediğiniz eylemleri göz önünde bulundurun. İnsanların bir ürün satın almasını, bir e-posta listesine kaydolmasını veya bir anketi doldurmasını istiyorsanız, bunu insanlar için kolay hale getirmeniz gerekir.
Snippet yarışmasını kazanmanın garantili bir yolu olmasa da, yukarıda belirtilen hareket tarzını izlemek şansınızı önemli ölçüde artırabilir. Tüm bu adımlar SERP sıralamalarına, kullanıcı memnuniyetine ve diğer önemli metriklere de yardımcı olacağından, bu adımları atarak kesinlikle kaybetmezsiniz. Google algoritmalarına ince ayar yapmaya ve yenilikler sunmaya devam ettikçe, öne çıkan snippet'lerin çalışma şekli eninde sonunda değişebilir. Çevrimiçi tanıtımın hızlı dünyasında, değişikliklerle güncel kalmak önemlidir. Bu alandaki profesyonellerle çalışmak, stratejilerinizi uyarlamanıza ve giderek karmaşıklaşan algoritmalara ayak uydurmanıza yardımcı olabilir.
İlgili Makaleler
