Vigtige takeaways fra de 10 bedste UnGagged London 2018-højttalere

Sidst opdateret den fredag den 15. juni 2018

Den ukonventionelle SEO & Digital Marketing-konference UnGagged i London var en stor succes og samlede de mest fremsynede digitale marketingfolk og SEO-eksperter.

Havde du ikke mulighed for at deltage i UnGagged i London, eller gik du glip af nogle af de bedste talere?

Bare rolig - vi har samlet de vigtigste takeaways fra de bedste talere på UnGagged London 2018.

Her er de vigtigste takeaways fra de 10 bedste talere på UnGagged London:

Teknisk SEO i 2018: At omfavne kaos

Bartosz Góralewicz, administrerende direktør - Elephate

Teknisk SEO accelererer ikke kun på grund af uforudsigelige søgemaskiner som Google, men også på grund af alle aktørerne på markedet. Bartosz gav et ærligt og dybtgående overblik over den aktuelle tilstand inden for teknisk SEO og de aspekter af teknisk SEO, der kan være afgørende for dig i 2018.

Et af de mest morsomme eksempler var ... Google selv. Selv Google kan nogle gange ikke gøre det rigtigt! Google flights indhold er ikke synligt i Google ... Hvis du kopierer indhold og derefter søger på det - så finder Google det ikke! Hvor latterligt er det lige?

Det bliver kun mere komplekst nu. Bartosz gennemgik de to bølger af JavaScript-indeksering og delvise indekseringsproblemer, når Google ikke har ressourcer, eller Javascript er bygget på en måde, så Google ikke kan behandle det korrekt.

Han tog også et kig på Chrome 41 - det virker måske på desktop, men ikke på mobil, fordi de ikke er indekseret i Google. Bartosz diskuterede, om det er Javascript eller mobile first, der er problemet.

Html er som en kage, der er klar til at spise. Javascript er som ingredienserne i kagen, så det er meget mere komplekst.

Black Hat Analytics - Når dine data arbejder imod dig

Jono Alderson, Mad Scientist - Yoast.com

Jono fortalte os nogle skræmmende ting. Ting, du ikke bør prøve at gøre: onde ting, man kan gøre mod sine konkurrenter... Meget sjove, men onde måder at genere dine konkurrenter på. Du skal selvfølgelig ikke gøre det!

Du kan gøre meget mere end bare at manipulere URL. Du kan samle hits. Du kan simulere browseradfærd. Du kan konstruere falske konverteringsveje. Mange virksomheder er afhængige af JavaScript-baserede sporingsløsninger (som Google Analytics eller Adobe Analytics). De er ekstremt sårbare over for angreb...

Men kan du opdage, når dine egne data er blevet kompromitteret?

Nej, ikke rigtigt. Og det er skræmmende!

Men du kan prøve... Ved at tjekke dine analyser for mærkeligt oppustede målkonverteringer eller sidevisninger, mærkeligt udseende kanalmålinger og besøg med mærkelige attributter.

Jenna Tiffany, grundlægger og strategidirektør - Let'sTalk Strategy

90% af forbrugerne ønsker mere kontrol over deres data.

I de sidste 2 år er 90% af verdens data blevet genereret!

Virksomheder burde have behandlet GDPR som en kampagne og deres marketingplan. I stedet så vi panikken i sidste øjeblik. Der blev sendt flere e-mails dagen før GDPR-deadline end på Black Friday! GDPR var også større end Beyoncé i trends dagen før implementeringen.

Cambridge Analytica fik endda folk til at slette deres Facebook-data. 1-2 uger efter skandalen var tilliden brudt, og folk ønsker ikke at dele så mange data, som de gjorde før. Også brands ønsker at kappe båndene til Facebook. Det eneste gode GDPR-kampagneeksempel er fra Manchester United, som sikrede, at forbrugerne har fuld kontrol over de data, de deler. Det er et godt eksempel, fordi de ikke bare gjorde det i god tid (kampagnen startede i december 2017), men det var også en multikanal-kampagne, ikke kun e-mail.

Virksomheder - vær opmærksomme! Det er meget nemt at klage over ICO ... bare 2 klik, og du er afsløret!

Gode og praktiske tips fra Jenna:

Sørg for, at du ikke sporer IP-adresser.

Privatlivspolitikken skal være på almindeligt engelsk, uden jargon, og det skal være klart, hvorfor du sporer forbrugere, og hvad du gør med disse data.

Tillid og gennemsigtighed er nøglen.

SEO og indholdsoptimering i 2018 - Sådan vinder du spillet!

Lukasz Zelezny, chef for SEO - uSwitch.com, zelezny.uk

Lukasz forklarede, hvordan du bedst udnytter dit indhold. Han gennemgik også Snapshot-tilgangen til søgeordsforskning og forklarede, hvordan man beregner trafikindekspotentiale.

Du kan finde lavthængende frugter (søgeord, der med en lille indsats kan rangere højere) i AccuRanker.

Lukasz viste, hvordan man finder nogle quick wins og lavthængende frugter. Han gennemgik trin for trin, hvordan du kan bruge AccuRanker til at få detaljerede data om dine søgeord, og hvordan du bruger AccuRanker og får resultater på mindre end et par minutter. Han forklarede, hvordan man tilføjer domæner i AccuRanker, og hvordan man tilføjer søgeord fra Search Console.

Lukasz gennemgik også, hvordan han bruger Google Search Console, hvordan han bruger sociale medier til at lave emneforskning og hashtag-sporing for at finde nye PR-muligheder.

Big Ern's tips til, hvordan man bliver en lokal SEO-mester

Greg Gifford, vicepræsident for søgning hos DealerOn, Inc.

Lokal søgning er et af de mest populære og vigtige emner for alle SEO-eksperter. Der findes ingen magisk pille til succes med lokal søgning, men Greg delte tips, der vil hjælpe dig med at blive mere synlig.

Alle virksomheder med en fysisk placering har absolut brug for lokal SEO.

Google bliver ved med at ændre spillet, så SEO er en svær ting at mestre. Greg forklarede, hvilke faktorer der påvirker lokal synlighed ud over nærhed, og viste præcis, hvordan du optimerer din hjemmeside, så den vises i lokale søgninger. Han nævnte de mest typiske fejl i lokale søgninger, og hvordan man retter dem.

Greg forklarede også, hvordan man får virksomhedens opbakning til lokal SEO, og hvordan man bedre kan sælge sit bureau til potentielle kunder.

Accelerer: Tips til optimering af sidehastighed

Fili Wiese, SEO-ekspert - SearchBrothers.com

Fili forklarede, hvorfor sidehastighed er vigtig. På grund af konverteringsraten!

Sider skal gengives hurtigt, og du bør prioritere synligt indhold.

Et godt tip fra Fili - optimer indlæsning af webfont med font-display. Hvis forbindelsen er langsom, springer den indlæsningen af skrifttyper over, hvilket gør hjemmesiden meget hurtigere.

Du kan også optimere billeder med smart komprimering. På den måde kan du gøre billeder bedre og mindre.

Fili gav god indsigt i, hvordan man forbedrer sidehastigheden for mobile-first, og hvordan man rent faktisk måler succes.

Killer Digital Strategy Hacks til din virksomhed

Judith Lewis, grundlægger - deCabbit Consultancy

Judith forklarede, hvordan man sammensætter en fantastisk pitch og et forslag til potentielle kunder, som ikke tager mere end en halv dag. Det handler om at forstå kundens behov, men ikke lade dem styre strategien for meget. Det, de tror, de har brug for, og det, de har brug for, kan være to forskellige ting. Man er virkelig nødt til at træde et skridt tilbage og tænke over, hvem man sælger til, og hvad deres behov er.

Judith foreslog at bruge usability audit til at se i Google Analytics, hvor dine kunder falder fra...

Søg efter søgeord, der har stor søgevolumen og ikke meget konkurrence. Gå efter dem!

Hvad angår linkbuilding, påpegede Judith, at man skal bygge linket i det første afsnit og gøre det "klikbart". Hun foreslog også, at man tager kontakt til bloggere i Facebook-grupper.

Hun forklarede også, hvordan man fanger snydere, når man laver opsøgende arbejde.

Judith gennemgik listen over gratis og overkommelige værktøjer, som hun rent faktisk bruger til at lave sin pitch til kunderne.

At vinde i en mobil-første søgeverden

Aleyda Solis, grundlægger - Orainti

Den primære brug af mobile enheder giver en ny verden af søgemuligheder. Mere end halvdelen af al webtrafik kommer nu fra smartphones og tablets, og over 40 % af alle onlinetransaktioner foregår nu på mobilen. Du er nødt til at forstå den mobile målgruppes adfærd for bedre at kunne komme i kontakt med dem. Aleyda påpegede, at mobilbrugere forventer øjeblikkelige svar, uanset hvor de er. Hun forklarede søgeadfærden kaldet "micro-moments", som består af jeg vil vide/gå/gøre/købe-øjeblikke. Aleyda mindede om det stigende behov for lokalisering, da næsten 30% af alle mobilsøgninger er relateret til placering. Stemmesøgning er også på vej frem, og 20 % af alle mobilforespørgsler er nu stemmesøgninger.

Du er nødt til at maksimere din mobile SERP-synlighed for dine målrettede forespørgsler. Ved du, hvor forskellig CTR er for mobile søgeresultater? Den virkelige forskel er, at der er mange flere "no clicks"-søgninger end på desktop. Som Aleyda forklarer, kan man bebrejde SERP-funktionerne i mobile resultater, at de søger at give alle de endelige svar (især når det gælder lokale pakker og øjeblikkelige svar). Så Aleyda foreslår, at du fokuserer på at forbedre din mobile SERP-synlighed gennem Featured Snippets, da de vises øverst på mobile SERP'er og har højere synlighed end andre funktioner.

Det er vigtigt at påpege, at mobile featured snippets hovedsageligt vises fra de 5 øverste placeringer, så det er vigtigt at spore dine mobile søgeordsplaceringer.

Googles Mobile-First Index er her, og det betyder, at Google nu primært vil gennemgå og indeksere vores mobile hjemmesideversioner for at rangere dem. Så sørg for, at din hjemmeside er blevet migreret til Mobile-First Index.

Marty Weintraub, grundlægger - Aimclear®

Marty gennemgik de vigtigste KPI'er for videoforbrug.

Sæt nøgleord på det kreative! Når det kommer til variable kreative konstruktioner, er Facebook ret god til at afgøre, hvem der vinder. Så brug Facebook til det, det er godt til.

Videoer er så værdifulde i nutidens marketingindsats. Og du behøver ikke engang at sige ret meget... Korte videoer med 2-3 sætninger er nok. Virkelig...! Og du behøver ikke engang at have lyd. Selv med PowerPoint-animation kan du lave en simpel video, som folk vil se!

Marty gav også en opdatering på Facebook-markedsføring med virkelig nyttige tips. Der er ikke længere nogen gratis brugerdefineret målgruppeundersøgelse på Facebook, men du kan stadig lave den for avancerede kombinationer, og du kan filtrere den. Engagement retargeting er meget hot i USA, men endnu ikke i Europa.

Nogle af de vigtigste pointer fra Marty:

Inkluder søgeord i alt, hvad du gør!

Integrer søgning og sociale medier, hvis data er tilgængelige!

Marty kunne ikke understrege det nok:

Kreativitet er alt! At have virkelig interessante ting at sige er nøglen!

Tilgangen til isbjerget - SEO-kraft fra det, der ligger nedenunder

Dawn Anderson, international SEO-konsulent / administrerende direktør / underviser - Bertey & Manchester Metropolitan University

Down guidede os gennem udviklingen af informationssøgning, og hvordan mobil informationssøgning accelererer hele processen. Hun diskuterede også, hvordan det moderne hjælpesøgesystem og dets brugere ser ud. De har ikke meget tid, er forskningsgale og søger for det meste med et øje og en hånd.

Vi er nødt til at tænke på isbjergstilgange i moderne mobile-first og assistive SEO. Det, der ligger under et websted, kan være meget kraftfuldt, hvis man bruger semantiske signaler til at erstatte indholdstunge kognitive belastende sider. Isbjergstilgangen er det arbejde, der udføres af sider dybere inde på sitet for at styrke relevansen for lette, men kraftfulde brugeroplevelser.

Et sjovt faktum. Hjernen bearbejder billeder 60.000 gange hurtigere end tekst.

Navigation er altafgørende for både mennesker og søgemaskiner, så udnyt styrken ved rig, relevant tekst kombineret med struktur fra navigationssystemer. Husk at bruge strukturerede og halvstrukturerede opgavedrevne og kontekstuelle interne links. Behandl hver menu på din hjemmeside som en mulighed for at tilføje struktur og styrke, og implementer sitemap-strategi.

Dawn foreslog, at man bruger første og andet niveau af relatering til disambiguering til både traditionel søgning og kortfattet konversationssøgning i naturlig sprogbehandling og stærke, kraftfulde sitefundamenter.