Eksperter giver deres bedste tips om lokal SEO

Lokal SEO er en vigtig del af enhver moderne digital strategi. For både store og små virksomheder kan forsømmelse af lokal SEO betyde, at de mister kunder.

Faktisk har forskning fra Google vist, at 50% af de mennesker, der foretager en lokal søgning på mobilen, besøger en butik inden for 24 timer. Desuden boomer de lokale søgeresultater med en stigning på mere end 500% i "near me" -søgninger, der indeholder en variant af "can I buy" eller "to buy".

Men mange virksomheder forsømmer at fokusere på lokal SEO. Vores eksperter fra hele Europa giver deres bedste tips baseret på erfaringer fra deres lokationer og forklarer, hvordan du kan booste din lokale SEO med et par små ændringer.

Tobias Hyldeborg

SEO- og webanalysespecialist hos Quisma Danmark (en del af GroupM)

Hvad er dine bedste tips til lokal SEO i dit land/by/område?

Hvis du er en servicevirksomhed, bør du oprette sider for hver eneste by, hvor du er aktiv. Hvis du tilbyder dine tjenester i hele landet, er det et stort projekt, men det er muligt at prioritere byer efter søgevolumen, forretningens betydning og SEO-konkurrence. Det burde betyde, at du kan skabe resultater ret hurtigt.

Denne teknik vil ikke hjælpe dig meget i Local Pack, men vil helt sikkert hjælpe dig i de normale, organiske resultater - lige under Local Pack. Mange virksomheder, i hvert fald i Norden, har autogenererede sider til dette formål, så ved blot at tilføje et par hundrede ord er det muligt at opnå gode resultater.

Husk at give disse sider lidt kærlighed! Selvom siderne hovedsageligt er bygget til et SEO-formål, skal du promovere dem på dit websted, hovedsageligt ved at oprette interne links til dem. En god måde at gøre det på er at linke til dem alle fra siderne 'Kontakt' eller 'Lokationer' og så linke til nærliggende byer på specifikke sider.

Hvilke taktikker har du oplevet som mindre effektive i dit land/by/område sammenlignet med de generelle anbefalinger for lokal SEO?

Blot at følge Googles retningslinjer for firmanavne på Google My Business. Det er muligt at opnå synlighed på generiske søgninger uden at tilføje søgeord til dit firmanavn, men du vil se resultater meget hurtigere med kun ét søgeord.

Jeg har endnu ikke set nogen virksomheder blive straffet for at bruge søgeord i deres firmanavn, i hvert fald ikke i Norden. Brug det ikke for meget, men et enkelt søgeord bag dit rigtige firmanavn kan hjælpe dig med at få succes i Local Pack.

Hvad er de bedste eksempler på lokale virksomheder i dit land/by/område, som klarer sig rigtig godt i Local Pack/Finder-resultaterne?

Jeg synes altid, det er interessant at se, hvordan virksomheder, som man ikke nødvendigvis ville beskrive som lokale, stadig omfavner lokal SEO. Interflora i Danmark er et rigtig godt eksempel. De vil aldrig kunne komme ind i en local pack, men ved at oprette lokale sider matcher de både søgerens intention om at sende blomster og kontakte en lokal blomsterhandler i området.

Hvis du sammenligner dette med, hvordan andre hjemmesider matcher en forbruger med en lokal virksomhed, f.eks. en hjemmeside, der giver brugerne mulighed for at bestille fastfood, tjener de typisk kun det formål at få produktet leveret og viser ikke adresse og telefonnummer på virksomheder.

Det er selvfølgelig det, virksomheden er mest interesseret i, men vi kan se, at adfærd bliver stadig vigtigere i SEO. Ved at 'tvinge' brugeren til at have en intention i stedet for at præsentere alle muligheder, kan du risikere, at en konkurrent, der i stedet søger at matche brugerens intention, langsomt overtager din højere position.

Tobias Hyldeborg er SEO- og webanalysespecialist hos det digitale marketingbureau Quisma i Danmark. Han skriver også om SEO, webanalyse og online markedsføring på sin egen blog og har for nylig udgivet en artikel om de bedste lokale citationssider i Danmark.

Matthew Kay

Driftschef hos Aira

Hvad er dine bedste tips til lokal SEO i dit land/by/område?

Det er svært at kontrollere nogle af de faktorer, der ofte forbindes med lokal SEO, såsom anmeldelser og din virksomheds nærhed til søgeren - så mit bedste tip ville være at fokusere på det, du kan kontrollere. Selvfølgelig kan du bede om anmeldelser og gøre noget opsøgende for at prøve at opbygge nogle links. Selvom dette bør være en del af din strategi, er disse taktikker afhængige af, at andre gør tingene for dig. Det efterlader andre områder, du kan kontrollere for at få den bedste chance for at blive vist i SERP'erne.

Det er et must at sikre de "hygiejniske" faktorer som at have navnet på den by, du prøver at ramme, i sideteksten, metatitlen, overskriftskoderne osv., men det er også vigtigt at sikre, at du har optimeret dine Google My Business-sider (GMB) så meget som muligt.

Det afgørende element i GMB-optimering er kategorisering - hvis du ikke vælger de rigtige kategorier, kan du stort set glemme alt om at blive vist for dine målfraser. Få disse GMB-sider verificeret, og sørg for at tilføje detaljer som: virksomhedsbeskrivelse, åbningstider, fotos, tjenester osv. Det hele gør en forskel, så tag dig tid til at tilføje så mange oplysninger som muligt.

Det, der falder i denne kategori af det, du kan kontrollere, er autoritative, nøjagtige citationer. Vi inddeler citationer i to kategorier - generiske og niche.

Generiske referencer er ofte mere autoritative - sider som Yelp er et godt eksempel på generiske referencer, der kan give dig mere autoritet end nichekataloger. Niche-citater er fokuseret på enten en geografisk region eller et bestemt emne/emneområde. Eksempler på dette kan være erhvervsmapper, der fokuserer på et bestemt område som en by eller en branche som byggeri eller rekruttering.

Citationer er en god måde at opbygge en stabil strøm af links til din hjemmeside med en rimelig lille indsats. Hvis du ikke har ressourcerne til at gøre det selv, har jeg fundet Whitesparks citation building service ekstremt værdifuld, og til et par dollars per citation er det ikke dyrt. Uanset hvilken rute du vælger, skal du sørge for, at navnet på din virksomhed, adresse og telefonnummer (NAP) er konsistente på tværs af alle kataloger. Det gælder både Google My Business og andre steder, ellers risikerer du problemer med Googles rangering af dit websted i kortlagte lister!

Hvilke taktikker har du oplevet som mindre effektive i dit land/by/område sammenlignet med de generelle anbefalinger for lokal SEO?

Jeg synes, at det sociale falder dårligt ud her - jeg har sjældent set eksempler i lokal SEO på, at sociale medier er alt for gavnlige for placeringer ud over at sikre, at du har gode anmeldelser på nogle andre platforme som Facebook - og selv det er ikke en direkte sammenhæng med placeringen. Det er mere sandsynligt, at det er effekten af, at nogen ser anmeldelsen, besøger restauranten og derefter promoverer den via deres egen anmeldelse eller gennem henvisninger.

Når det gælder anmeldelser, har jeg set blandede resultater. Jeg synes, at anmeldelser er enormt vigtige ud over den faktiske SEO-effekt. For nogle kunder har vi gjort en indsats for at få flere anmeldelser, og for visse nøgleord og -fraser har det slet ikke gjort nogen forskel. I nogle tilfælde har konkurrenterne ingen anmeldelser, men vi bliver stadig overgået af dem - selv når vores anmeldelser er tocifrede. Det er noget, jeg gerne vil teste mere, men der er så mange variabler, at det er svært at vide, hvor stor en indflydelse anmeldelser faktisk har.

Generelt har de fleste best practice-råd til lokal SEO dog været ret fornuftige!

Hvad er de bedste eksempler på lokale virksomheder i dit land/by/område, som klarer sig rigtig godt i Local Pack/Finder-resultaterne?

Jeg er selvfølgelig forudindtaget, men vores kunde Just Tyres har haft to af deres bedste måneder nogensinde med hensyn til indtægter på deres hjemmeside i de sidste tre måneder! Vi har en jævn strøm af links, der bliver bygget til deres hjemmeside ved hjælp af citationer. De har en lille fordel, fordi de har næsten 40 lokale butikker, så for hver generisk henvisning - dvs. en henvisning, der ikke er fokuseret på en geografisk region - kan vi bygge flere. Det er sværere for en virksomhed med kun tre eller fire lokationer.

Matthew Kay er Head of Operations hos Aira, et digitalt marketingbureau med base i Milton Keynes, Storbritannien.

Luke Fitzgerald

Chef for SEO hos Wolfgang Digital

Gustavo Pelogia

SEO-specialist hos Wolfgang Digital

Hvad er dine bedste tips til lokal SEO i dit land/by/område?

Det er ret rudimentært, men vi oplever stadig, at mange lokale virksomheder glemmer det grundlæggende her i Dublin, Irland. Mange store detailhandlere ignorerer simple husholdningsopgaver som at justere åbningstiderne, og overraskende mange - over 20% ved vores sidste optælling - har ikke gjort krav på deres egne Google My Business-profiler. Selv hvis du ikke er bekendt med SEO, er dette noget, der er ret ligetil, som de fleste lokale virksomheder kan forholde sig til.

Da nogle virksomheder ikke går så meget op i at vedligeholde deres GMB-tilstedeværelse, har vi set eksempler på, at blot én anmeldelse har fået en virksomheds hjemmeside til at ligge i den lokale pakke for relevante søgninger samme dag. Det er sjældent i dag at se et tilfælde, hvor SEO kan have en så hurtig indvirkning, men vi har testet mange vinkler og set virksomheder hoppe direkte ind i den lokale pakke og blive der samme dag med minimal indsats og lidt TLC.

Hvilke taktikker har du oplevet som mindre effektive i dit land/by/område sammenlignet med de generelle anbefalinger for lokal SEO?

Dette er ikke noget, der nødvendigvis er "mindre effektivt", men sandsynligvis fordi Irland er relativt lille, og ingen af de store lokale SEO-aggregatorværktøjer som Yext, Whitespark eller MozLocal har trængt ind på markedet her med et anstændigt tilbud, er der meget mindre spam på Google My Business her sammenlignet med USA eller Storbritannien.

Disse tilfælde, hvor et "virksomhedsnavn" indeholder alle mulige søgeord, er heldigvis ikke noget, vi støder på alt for ofte her!

Hvad er de bedste eksempler på lokale virksomheder i dit land/by/område, som klarer sig rigtig godt i Local Pack/Finder-resultaterne?

Vi er stolte af at arbejde med Maldron Hotels, en stor international hotelgruppe, der virkelig forstår værdien af en lokal SEO-strategi, der kan bidrage til en mangfoldig søgemarkedsføringsstrategi. For en af deres lokationer er der medlemmer af forskellige teams, der tager sig tid til at svare på positive og negative anmeldelser, og vi kan se, at denne proaktive tilgang betaler sig. Alle nye innovationer eller funktioner, der kommer på det stadigt udviklende GMB-landskab, udruller vi så hurtigt som muligt, for eksempel check-in- og check-out-tiderne, der for nylig blev frigivet inden for GMB, men som endnu ikke er tilgængelige for offentligheden.

En virksomhed, som vi ikke har noget forhold til, men som gør et virkelig godt stykke lokalt arbejde, er Epic Immigration Museum her i Dublin. Google Posts har ikke helt fået fuld trækkraft her, men marketingfolkene, der driver kontoen hos Epic, ser ud til at omfavne alt, hvad der er tilgængeligt på GMB, såsom videoer, indlæg, virksomhedsbeskrivelse og begivenheder (ved hjælp af data fra Facebook), hvilket er dejligt at se.

Luke Fitzgerald er Head of SEO, og Gustavo Pelogia er SEO-specialist hos Wolfgang Digital, et digitalt marketingbureau med base i Dublin, Irland.

Rasmus Himmelstrup Jørgensen

Group Director for SEO, CRO og Analytics hos Resolution Media

Hvad er dine bedste tips til lokal SEO i dit land/by/område?

Undervurder ikke styrken af lokale søgninger! Den værdi, du kan få ud af lokale søgninger, er enorm, og meget få virksomheder har fokus herpå. Opbygning af anmeldelser til optimeringsformål er nok den mest oversete funktion sammen med GMB Q&As.

Se også ud over GMB - der er så meget mere i lokal optimering end at fokusere udelukkende på dette.

Hvilke taktikker har du oplevet som mindre effektive i dit land/by/område sammenlignet med de generelle anbefalinger for lokal SEO?

Citation building ser ikke ud til at have den samme effekt, som det havde engang, selvom det stadig er værdifuldt.

Hvad er de bedste eksempler på lokale virksomheder i dit land/by/område, som klarer sig rigtig godt i Local Pack/Finder-resultaterne?

Der er en hård krig i gang i take-away-branchen. Mange konkurrenter kæmper om de samme placeringer, og der bliver brugt mange tricks for at opnå det bedst mulige resultat.

Rasmus Himmelstrup Jørgensen er Group Director for SEO, CRO og Analytics hos Resolution Media, en online marketingvirksomhed i Danmark.

Suganthan Mohanadasan

Grundlægger af Basic Gravity og specialist i digital markedsføring

Hvad er dine bedste tips til lokal SEO i dit land/by/område?

"Near me"- og "around me"-søgninger bliver mere og mere populære, og væksten findes mest på mobil, men der er også en stigning i desktop-søgninger. Optimering til "near me"-søgninger er afgørende for lokale virksomheder, herunder tandlæger, blomsterhandlere og restauranter.

Især for sidstnævnte er det afgørende at få optimeret siden for at sikre, at den afspejler den type service, der tilbydes, for eksempel: Thai-restauranter ønsker at dukke op i lokale søgninger, herunder "Thai-restauranter nær mig".

Den bedste måde at gøre det på er at optimere mobilsider såvel som GMB-sider. Det kan gøres ved at tiltrække citationer og sikre, at dit navn, adresse og telefon (NAP) er konsistent - for eksempel med en anmeldelse fra en respekteret lokalavis. At få kundeanmeldelser er også et vigtigt element, men husk: anmeldelser betyder ikke alt - Google er nødt til at forstå dit websted!

Hvilke taktikker har du oplevet som mindre effektive i dit land/by/område sammenlignet med de generelle anbefalinger for lokal SEO?

Google bliver bedre til at forstå den overordnede kontekst og søgeintentionen, og da de bruger flere signaler til at vurdere din autoritet, vil citationer alene ikke være den vigtigste rankingfaktor for lokale termer - så jeg tror ikke, at det er så effektivt, som det plejer at være.

Jeg ville koncentrere mig om at opbygge lokaliserede landingssider og oprette flere GMB-sider for lokaliserede tjenester for at rangere højere, f.eks. "service+city keywords". Det er også en idé at fokusere på at opbygge mere autoritet til din virksomhed og optimere dine GMB-sider til "near me"- og "around me"-søgninger.

Hvad er de bedste eksempler på lokale virksomheder i dit land/by/område, som klarer sig rigtig godt i Local Pack/Finder-resultaterne?

Så vidt jeg kan se, er lokal SEO ikke særlig udbredt i mit område blandt de fleste mindre virksomheder. Jeg tror, det primært skyldes manglende bevidsthed om emnet, og at Stavanger er en relativt lille by.

Mester Grønn og Interflora (blomsterhandlere) er dog to virksomheder, der laver effektiv lokal SEO i min by. Begge har flere GMB-sider, herunder lokaliserede landingssider, der er blevet linket til de relevante GMB-sider. De er i stand til at rangere flere GMB-sider for 'near me'-søgeord, hvilket øger deres chancer for at få klik.

Suganthan Mohanadasan er grundlægger af Basic Gravity og specialist i digital markedsføring med base i Stavanger, Norge.

Så der har du det. Uanset om det er noget så simpelt som at opdatere din Google My Business-profil eller oprette dedikerede sider til de byer, din virksomhed har afdelinger i, bidrager alle disse tilgange til en stærkere lokal SEO-performance.

Har du fulgt ovenstående råd, men er ikke sikker på, om det har hjulpet? SEO er et langsigtet spil, og det kan være svært at vide, om din indsats giver resultater. Det er derfor, AccuRanker giver dig mulighed for at spore dine søgeord på tværs af din hjemmeside og bedre forstå SERP'er på både desktop og mobil. AccuRanker giver dig også mulighed for at filtrere lokale resultater og få besked om ændringer i placeringen.

AccuRanker tilbyder en 14-dages gratis prøveperiode, hvor der ikke kræves kreditkortoplysninger, så du bedre kan forstå og forme din SEO-indsats.