Er Googles Local Pack et overlevelsessæt for lokale virksomheder?
Sidst opdateret den onsdag den 1. februar 2017
Skrevet i samarbejde med Alexandra Tachalova - LinkedIn
AccuRanker-teamet og jeg analyserede mere end 300.000 lokale SERP'er i de største amerikanske byer - New York, Los Angeles og Chicago - for at få et klart svar på spørgsmålet:
Er Googles lokale pakker en overlevelsespakke for lokale virksomheder? Hvor stor en del af de lokale og globale virksomheder optræder i Googles lokale pakker?
Denne undersøgelse ville ikke have været mulig at gennemføre uden den fantastiske AccuRanker API, som er i stand til at behandle en massiv mængde data på mindre end en time! Resultatet af denne analyse ville være interessant både for søgemarketingseksperter, der leverer lokale SEO-tjenester, og for virksomhedsejere.
Ud over resultaterne af min omfattende research har jeg også inkluderet ekspertudtalelser, da jeg sendte et spørgeskema ud til de mest respekterede lokale SEO-professionelle.
Hvorfor er lokal SEO en stor ting?
63,6 procent af eksperterne bekræftede, at lokal søgning giver et bedre ROI end alle andre onlinekanaler
For alle virksomheder - SMV'er og store virksomheder - er lokal SEO et vigtigt anliggende. Hvis du er virksomhedsejer eller leder, der kører SEO-processer, bør du gøre en indsats for at få det maksimale antal fordele ud af de muligheder, som lokal søgning åbner for din virksomhed.
Og hvad er den ønskede effekt?
Afhængigt af hvor relevant din virksomhed er for en bestemt søgning, bør dit domæne vises i lokale pakkelister og i de første linjer af Googles SERP'er. I august 2015 valgte Google at vise tre resultater i stedet for syv i lokale pakker, så det er ret svært at komme ind i dem.
Men der er masser af større brands end mit. Kan jeg konkurrere med dem i de lokale pakker?
Det er tydeligt, at små virksomheder ikke har råd til at investere samme mængde ressourcer i lokal søgeoptimering som store virksomheder. Og som følge heraf kan små virksomheder ikke have det samme antal links og andre SEO-signaler, der skubber deres websteder højere op i lokale pakker. Googles lokale lister løser til dels dette problem, når det drejer sig om lokale resultater, der omfatter konkrete lokationer. Men lad os forestille os en situation, hvor din lokale virksomhed har en masse globale brands i nærheden. Hvordan vil de lokale resultater blive prioriteret i dette tilfælde? Vil din virksomhed stadig være synlig? Lad os gå i dybden for at få svar på alle disse spørgsmål, så du kan vælge den bedste lokale SEO-strategi for din virksomhed!
Hvordan har vi regnet på tallene?
Sammen med AccuRanker-teamet foretog jeg undersøgelser for at overvåge konkurrencen blandt globale og små virksomheder i Googles lokale pakker.
Her er de vigtigste trin, vi tog for at få en liste over den endelige indsigt:
- Vi indsamlede mere end 111.000 lokale søgeord ved hjælp af AccuRankers søgeordsforslagsfunktion og Google Keyword Planner - dem, der indeholdt ord som "nær mig", "omkring mig", "i nærheden" osv.
- Dernæst grupperede vi alle søgeord i kategorier som fast ejendom, shopping, finansielle tjenester, offentlig catering, sport, sundhedspleje, biltjenester og andre; klyngedannelsen blev delvis leveret ved hjælp af Google Keyword Planner, men det meste af arbejdet blev udført manuelt.
- Herefter oprettede AccuRanker-teamet positionssporingskampagner for disse søgeord i de tre største amerikanske byer - Los Angeles, New York og Chicago. Det er værd at nævne, at AccuRanker har enestående evner - den kan spore mere end 300.000 søgeord via API på kun 30 minutter! Jeg er aldrig stødt på en sådan kapacitet i min erfaring.
De rå datasæt, som vi modtog, var i sidste ende repræsenteret på listen over domæner og de tre første resultater af firmanavne eller hjemmesider, der vises i lokale pakker i New York, Los Angeles og Chicago. Ved hjælp af søgeordskategorisering kunne jeg ikke kun analysere generelle tendenser, men også grave dybere og se, hvordan lokale virksomheder klarer sig i forskellige brancher.
Her er mine 10 bedste indsigter:
1. Mere end 60 procent af de lokale pakker er optaget af globale domæner
Globale vs. lokale domæner
Jeg delte listen over domæner, der optræder i lokale pakker, op i to grupper: globale og lokale. For at tjekke trafikken for mere end 36.000 domæner brugte jeg dataleverandørens trafikmåling.
Så her er de dårlige nyheder for små lokale virksomheder:
Mere end halvdelen af de domæner, der optræder i lokale pakker, er slet ikke lokale
Det overvældende flertal af lokale pakker i de forskellige nicher, jeg analyserede, er optaget af store internationale virksomheders websteder.
Da vi allerede har opdaget, at lokale virksomheder ofte ikke har hjemmesider, er det ret forudsigeligt, at globale domæner kan drage fordel af denne situation. De eksperter, vi konsulterede, sagde også, at et af de største problemer, som lokale virksomheder står over for, er, at store brands og gigantiske domæner dominerer lokale SERP'er:
2. Shopping-kategorien viser den største tilstedeværelse af globale domæner i lokale pakker - mere end 53 procent.
Globale domæner er stærke; de har imponerende linkprofiler, og Google stoler på dem. Derfor har globale domæner en række fordele i forhold til små virksomheders domæner, selv på lokalt plan.
3. Kategorierne shopping, bilservice, transport og offentlig catering har det højeste antal SERP'er med lokale pakker
Her er fordelingen af de fire nicher:
- Shopping er førende her. Den optager omkring 26 procent af de lokale søgninger, der inkluderer lokale pakker.
- Autotjenester er den næststørste niche med 20 procent af de lokale søgninger, der inkluderer lokale pakker.
- Transport optager omkring 8 procent af de lokale søgninger med lokale pakker
- Offentlig catering - 6 procent af lokale søgninger med lokale pakker
4. Walmart og CVS er de mest synlige domæner
På trods af at antallet af lokale søgninger relateret til sundhedsnichen er langt lavere sammenlignet med shopping- eller bilnicherne, er der en stærk leder. CVS optræder i mere end 15 procent af de lokale søgninger inden for sundhedspleje mere end 15 procent af søgningerne inden for sundhedspleje.
Er cvs.com virkelig så stærkt et domæne? Jeg tjekkede konkurrenterne ved hjælp af et værktøj til konkurrenceanalyse. Her er de, de mest relevante konkurrenter til cvs.com i organisk søgning: walgreens.com, drugstore.com, riteaid.com og rxlist.com. Rxlist.com er en online medicinsk ressource, der primært indeholder oplysninger til patienternes egen uddannelse, og derfor falder den sammen med cvs.com med hensyn til delte søgeord, men er ikke en reel konkurrent til en apotekskæde, som CVS er. Drugstore.com er en onlinebutik for vitaminer og skønhedsprodukter, så det er ikke en af CVS' direkte konkurrenter. Walgreens og Rite Aid er apotekerkæder ligesom CVS, så de er direkte konkurrenter.
Efter at have tjekket det, gik jeg til AccuRanker, som gav mig mulighed for at tilføje konkurrenter og se, hvordan de klarer sig i et lokalt resultat ved at vælge et sæt søgeord og en bestemt placering. Jeg besluttede at tjekke, hvordan cvs.com og dets konkurrenter optræder i SERP'erne for de forskellige medicinrelaterede søgeord i Los Angeles. Diagrammet nedenfor viser synligheden af cvs.com såvel som dens største konkurrenter:
Hvad angår det næststørste domæne i lokale søgninger, har Walmart opnået en så høj synlighed på grund af en enestående brand awareness - det har 90 procent af de brandede søgninger. For eksempel har en af Walmarts direkte konkurrenter på både online- og offline-markeder, Target Corporation, tre gange færre brandede søgninger. Så det beviser kun, at det er en vinderstrategi at have et stærkt brand. Men da vi analyserede vores data, opdagede vi et tilfælde, der var det modsatte af Walmarts. Spiritusbutikken Warehouse Wines & Spirits dukker meget op i generelle søgninger, og den har mindre end fire procent af de brandede søgninger. Så selv uden en stærk brandbevidsthed kan du blive ekstremt synlig!
5. Tilstedeværelsen af lokale pakker for lokale søgeforespørgsler i Googles SERP'er overstiger ikke 30 procent.
Ja, det er sandt. Kun 30 procent af Googles SERP'er for lokale søgninger viser lokale pakker. Det betyder, at der er masser af muligheder for lokale virksomheder for at drage fordel af denne situation. Uanset hvilken niche din virksomhed tilhører, tilbyder Google lokale lister, og det er officielt gratis at blive inkluderet i dem.
6. Et stort antal søgninger, der ikke involverer lokale pakker, er relateret til forskellige emner, der indeholder "24 timer"
Jeg kan simpelthen ikke tro, at der i kæmpe byer som NY, LA og Chicago ikke findes døgnåbne caféer, dagligvarebutikker, fitnesscentre og supermarkeder! De forespørgsler, der indeholder ordene "twenty-four hours", er tydeligvis også lokale. Så der er plads til SEO-indsats for mange lokale virksomheder, der har åbent døgnet rundt.
7. Overnatningsrelaterede søgeforespørgsler omfatter lokale pakker i mere end 95 procent af de analyserede SERP'er
På trods af den lille tilstedeværelse af lokale pakker på tværs af alle analyserede SERP'er er overnatningskategorien dækket fuldt ud. Når jeg ser på resultaterne af min forskning, ser det for mig ud til at være en af de mest konkurrencedygtige nicher. Ekspertundersøgelsen afslørede dog, at dette ikke er tilfældet.
SERP'er for de fleste søgeforespørgsler om indkvartering (f.eks. "billige hoteller nær mig", "bedste steder at bo nær mig" eller "comfort inn nær mig") viser lokale pakker. Samtidig omfattede kun 36 procent af de lokale pakker, der blev vist, lokale virksomheder.
8. Juridiske tjenester og skønhedstjenester er blandt de mest konkurrenceprægede nicher, da lokale søgeforespørgsler om juridiske tjenester og skønhed har det laveste antal SERP'er uden lokale pakker.
Lokale SEO-eksperter bekræftede, at både juridiske tjenester og fast ejendom er de to nicher, hvor konkurrencen er ret hård. Juridiske tjenester har et højt konkurrenceniveau, simpelthen fordi antallet af søgninger er meget lille. Derfor er det virkelig svært at skille sig ud i denne niche. Vi bad AJ Ghergich, grundlægger af Ghergich & Co, et konsulentbureau i Saint Louis, Missouri, om at kommentere situationen i nichen for juridiske tjenester:
AJ Ghergich
Ekspert i SEO og indholdsmarkedsføring, ghergich.com
For mig er juridiske tjenester de mest konkurrenceprægede, simpelthen på grund af knaphed. For eksempel koster søgeord som "personal injury attorney nyc" op mod 70-80 dollars pr. klik i Google Ads. Søgevolumen er lav, men ROI for den rigtige klient er skyhøj.
Så du har masser af konkurrence om en meget lille tilgængelig søgevolumen. Kombiner det med pengestærke og til tider egodrevne advokater, og du har dit på det tørre.
9. Et flertal af lokale virksomheder foretrækker stadig at have en minimal tilstedeværelse på nettet
Jeg antager, at det skyldes, at det er svært at bevise en direkte forbindelse mellem onlinebesøg og faktiske køb. Derfor forsøger virksomhedsejere at undgå at gå online. Det er heller ikke alle virksomheder, der er klar over, at de kan bruge Google Local Listings, hvis de ikke har en hjemmeside.
10. Kun 41 procent af de lokale pakker, der vises i Googles SERP'er, har domæner
Lokale pakker med og uden domæner
Selv de virksomheder, der er opmærksomme på Googles muligheder for lokale virksomheder, vælger meget ofte ikke at oprette et websted. Blandt alle de lokale pakker, der blev vist i SERP'er for lokale søgeforespørgsler, var det kun 41 procent, der indeholdt links til en virksomheds hjemmeside. Så et stort antal lokale virksomheder betragter det bare ikke som et reelt problem at give afkald på et website. De forstår simpelthen ikke, hvilke muligheder og overskud digital markedsføring kan skabe. Det er trist, men på den anden side har det efterladt et stort hul for digitale bureauer, der er klar til at arbejde med lokale og hyperlokale virksomheder. De kan nemt nå ud til disse virksomheder og anbefale at udvikle et website og køre en lokal SEO-kampagne.
Det er indlysende, at der er masser af muligheder for lokale virksomheder for at drage fordel af denne situation og blive lidt mere synlige online. Derudover hævdede de lokale SEO-eksperter, vi konsulterede, også, at ALLE lokale virksomheder SKAL have deres egen hjemmeside!
Så hvis du driver en lokal virksomhed, og du stadig ikke har tilstrækkelig viden om, hvordan din virksomhed kan drage fordel af digital markedsføring, så er det det perfekte tidspunkt at få en bedre forståelse af det.
Et af de mest presserende spørgsmål for alle virksomheder er budgettering. Hvor meget koster en lokal SEO-kampagne i gennemsnit? Hvor meget bør jeg investere i den? Du stiller sikkert dig selv disse spørgsmål nu. Jeg kan hjælpe dig med at besvare det første. Her er en graf fra vores ekspertundersøgelse, som viser, at det normalt koster mellem 1.000 og 2.000 dollars for en kunde at købe en lokal SEO-kampagne.
Hvad angår det andet spørgsmål, er det stadig op til dig at beslutte.
For at opsummere det hele
- Små virksomheder har 40 procent chance for at blive synlige i Googles lokale pakker i de tre øverste resultater! Målet om at blive synlig i Google, hvis du er en lokal virksomhed, kan nås, men det kan ikke løses udelukkende ved at indsende din virksomhed til Googles lokale lister. Årsagen er enkel: Lokale pakker er oversvømmet af globale domæner (omkring 60 procent).
- Blandt de mest konkurrenceprægede lokale nicher er overnatning, shopping, juridiske tjenester og skønhedstjenester. Hvis din virksomhed tilhører en af disse nicher, må du hellere hyre en rigtig professionel med en solid ekspertise i lokal SEO. Vi anbefaler, at du begynder din research ved at konsultere nogle af de samme eksperter, som deltog i vores undersøgelse.
- Næsten 60 procent af de lokale virksomhedsfortegnelser har ikke domæner, hvilket betyder, at der er masser af muligheder for SEO-bureauer og freelancere. Det betyder også, at størstedelen af de lokale virksomheder stadig ikke har en hjemmeside! Desuden viser omkring 70 procent af Googles SERP'er for lokale søgeforespørgsler slet ikke lokale pakker.
Så hvis du driver en lokal virksomhed, eller du er lokal SEO-professionel, bør du være meget opmærksom på de muligheder, den lokale scene kan give dig.
Har du andre kommentarer, tanker eller ideer? Har du nogensinde stået over for de samme eller andre udfordringer som SEO-ekspert eller lokal virksomhed? Jeg er virkelig spændt på at høre fra dig, så skriv dine kommentarer lige nu!
Tak til vores datapartnere:
