Googles videnspanel: Alt hvad du behøver at vide

Hvis du overhovedet har brugt Google i det seneste årti, er der ingen tvivl om, at du er stødt på et Google Knowledge Panel.

Uanset om du har brug for at slå en lokal restaurant op, undersøge din nye yndlingsmusiker eller genopfriske hukommelsen om en stor historisk begivenhed, vil du sandsynligvis finde svar direkte i søgeresultaterne i et videnspanel.

Men hvordan fungerer videnspaneler, og hvorfor er de vigtige for din virksomhed?

I dette indlæg vil vi give en oversigt over, hvad videnspaneler er, hvorfor de er vigtige, og hvad du kan gøre for at få et til din virksomhed.

Så lad os starte med det grundlæggende.

Hvad er et Google Knowledge Panel?

Videnspaneler er informationsblokke, der vises på Googles resultatsider for søgemaskiner (SERP'er) for forespørgsler relateret til såkaldte "entiteter", såsom personer, steder og ting. Disse blokke vises til højre for søgeresultaterne på desktop og over (eller i midten af) resultaterne på mobil.

Formålet med et videnspanel er at give søgebrugerne et hurtigt overblik over det emne, de søger efter. Her er for eksempel videnspanelet for søgetermen 'John F Kennedy':

Google genererer videnspaneler automatisk, og de fleste af de oplysninger, der vises i dem, kommer fra Googles Knowledge Graph. Det er i bund og grund en stor database med entitetsrelaterede fakta, som Google henter fra faktabaserede kilder som Wikipedia, CIA's World Factbook, LinkedIn, Bloomberg og Reuters.

Hvordan bestemmer Google, hvornår et videnspanel skal vises?

En søgeforespørgsel kan udløse et videnspanel, når den henviser til en enhed i Googles Knowledge Graph.

Der er større sandsynlighed for, at et videnspanel dukker op, hvis Google er sikker på, at det vil gavne brugeren at præsentere flere fakta på ét sted. For eksempel præsenterer videnspaneler ofte indhold, som brugerne ellers kun kan få ved at besøge flere websider eller websites.

Videnspaneler vs. virksomhedsprofiler

Knowledge Panels bliver ofte forvekslet med Google Business Profiles.

Det skyldes, at en virksomhedsprofil ligesom et videnspanel, der genereres for en virksomhed, er en boks med information i Googles SERP'er, der giver detaljer om den pågældende virksomhed.

Den største forskel er, at en virksomhedsprofil kun vises ved lokationsspecifikke virksomhedssøgninger. Brugere uden for en virksomheds serviceområde vil ikke se virksomhedens profil i deres søgeresultater.

Desuden er det lettere for virksomheder at kontrollere, hvilke oplysninger der vises i deres virksomhedsprofiler, som de kan administrere ved hjælp af Google My Business.

For at illustrere, hvorfor det er let at forveksle de to SERP-funktioner, er her IKEA's videnspanel og virksomhedsprofil (for Cardiff, UK) placeret side om side:

Hvad er de forretningsmæssige fordele ved at have et Google Knowledge Panel?

Et videnspanel fungerer som en slags søgemaskineplakat for din virksomhed, der indeholder dit brandlogo, links til din hjemmeside og profiler på sociale medier og overordnede oplysninger om, hvem du er, og hvad du sælger.

Det faktum, at et videnspanel optager en så dominerende del af SERP, betyder, at brugerens øjne straks drages mod det. Så ud over at gøre det lettere for leads hurtigt at lære om din virksomhed og komme i kontakt med dig, tiltrækker et videnspanel også brugernes opmærksomhed væk fra konkurrenternes resultater eller annoncer. Jo mere din virksomhed skiller sig ud i SERP'erne, jo mere sandsynligt er det naturligvis, at du får klik.

Og når folk søger efter din virksomhed eller dit brand og ser et videnspanel, giver det automatisk din virksomhed en vis troværdighed. Det kan skyldes, at søgebrugere nu er vant til at se videnspaneler for fremtrædende virksomheder og derfor forbinder SERP-funktionen med en vis prestige og troværdighed.

Sådan opretter du et videnspanel til din virksomhed

At have et præcist videnspanel, der vises for forespørgsler relateret til dit brand, kan være en game-changer.

Men hvordan får man et?

Gør krav på et eksisterende panel

For det første er nogle virksomheder så heldige, at de allerede har et videnspanel, der vises for brandrelaterede søgninger. Hvis det er tilfældet for dig, kan du gøre krav på det ved at klikke på "Gør krav på dette videnspanel".

Her er et eksempel på, hvad vi mener:

Google vil derefter bede dig om at bekræfte, at du er en legitim repræsentant for virksomheden:

Når du har gjort krav på videnspanelet, vil du kunne give Google direkte forslag til ændringer af de oplysninger, det indeholder.

At få et videnspanel fra bunden

De fleste virksomheder har ikke et eksisterende videnspanel, som de kan gøre krav på.

Desværre er der ingen officiel plan, som virksomheder kan følge for at garantere, at Google vil generere et videnspanel til dem.

Når det er sagt, kan du maksimere chancerne for, at der vises et videnspanel for dit brand ved at øge din tilstedeværelse i Googles Knowledge Graph.

Og det kan du gøre ved at følge disse tre trin:

1. Opret et 'hjem' for din enhed

Målet her er at skabe en enkelt, definitiv kilde til information om din virksomhed.

Vi foreslår, at du bruger "om os"-siden på din virksomheds hjemmeside til dette formål. I modsætning til tredjepartssider som Wikipedia eller LinkedIn har du nemlig fuld kontrol over, hvilke oplysninger der vises på din side.

2. Få styr på fakta

Din "om os"-side skal klart og tydeligt forklare din virksomhed, hvad den laver, hvem de øverste ledere er, og alt andet, du vil have Google til at vide.

Vi anbefaler, at du opdeler dine hovedpunkter i forskellige sektioner med beskrivende overskrifter.

Du bør også tilføje organisation schema markup til siden for at styrke din virksomheds legitimationsoplysninger i Googles øjne.

3. Bekræftelse fra tredjepart

Den skemaopmærkning, du implementerer på siden, bør også henvise Google til så mange troværdige tredjepartskilder, der taler om din virksomhed, som muligt. Det giver Google mulighed for at bekræfte de oplysninger, du giver om din virksomhed.

Husk på, at jo bedre overensstemmelse der er mellem fakta og beskrivelser på din side og andre sider, jo mere tillid har Google til de oplysninger, du giver. Så hvis en autoritativ kilde nævner din virksomhed med unøjagtige oplysninger, bør du kontakte dem og bede om en korrektion.

Med tiden vil du sandsynligvis få et videnspanel. Og når du gør det, skal du følge de trin, vi nævnte tidligere, for at gøre krav på det.

Skal du oprette en Wikipedia-post for at få et videnspanel?

Mange artikler derude anbefaler, at du opretter en Wikipedia-post for din virksomhed for at forbedre dine chancer for at få succes med videnspanelet.

Begrundelsen for dette er ganske enkel: Hele 66% af vid enspanelerne i USA nævner Wikipedia som hovedkilde.

Og selvom der i sig selv ikke er noget galt med denne taktik, kan den være svær at gennemføre med succes.

En af grundene til dette er, at det at skrive et indlæg om din egen virksomhed (eller få en anden til at gøre det) kan skabe en interessekonflikt og overtræde Wikipedias acceptkrav. Med andre ord kan al den tid, du bruger på at skrive et opslag, nemt gå til spilde.

For det andet vil du ikke have kontrol over din artikel, selv om den bliver accepteret. Ikke alene vil andre mennesker kunne ændre opslaget, men hvis opslaget af en eller anden grund bliver fjernet, vil du højst sandsynligt miste dit videnspanel sammen med det.

Derfor er den bedste metode til at opbygge et robust, bæredygtigt videnspanel for din virksomhed at skabe et hjemsted for din enhed, som du har fuld kontrol over, og at bruge flere tredjepartskilder til bekræftelse.

Hvor lang tid tager det at optjene et videnspanel?

Den tid, det tager at optjene et videnspanel, varierer meget fra enhed til enhed. For nogle kan det tage et par dage, mens det for andre kan tage et par måneder.

Det bedste er at regne med en længere tidsramme og være sikker på, at et videnspanel, der er bygget på et bæredygtigt fundament, sandsynligvis vil holde i lang tid.

Afsluttende tanker

Videnspaneler giver virksomheder mange fordele, lige fra større organisk synlighed og flere klik til øget kundetillid.

Men det er ikke let at få et videnspanel. Virksomheder, der ikke allerede har et, må gøre, hvad de kan for at forbedre deres tilstedeværelse i Googles Knowledge Graph.

Vi har set, at den bedste måde at opnå dette på er at oprette en klar og beskrivende "om os"-side på din virksomheds hjemmeside, implementere schema markup og sikre, at tredjepartskilder, der nævner din virksomhed, gør det ved hjælp af nøjagtige oplysninger. Så vil videnspanelet komme med tiden.

Begynd at øge din organiske trafik i dag med AccuRanker.

Tilmeld dig nu til en 14-dages gratis prøveperiode