Hvordan bruger man søgevolumen til konkurrentanalyse?

61% af B2B-marketingfolk siger, at SEO og organisk trafik genererer flere leads end nogen anden marketingkanal. Det betyder, at der er en masse konkurrenter, der forsøger at tage en bid af kagen.

At forstå dine konkurrenters strategier er afgørende for succes med SEO og digital markedsføring. Et af de mest værdifulde datapunkter til konkurrentanalyse er søgevolumen - antallet af månedlige søgninger på et bestemt søgeord.

Ved at analysere dine konkurrenters mål-søgeord får du indsigt i, hvilke emner der driver trafik til deres site. Derefter kan du finjustere din SEO- og indholdsstrategi, så du fokuserer på søgetermer med stort potentiale.

I denne guide dækker vi alt, hvad du har brug for at vide om at bruge søgevolumen-data til smartere konkurrentanalyse - fra at identificere og finde huller til at overgå dine konkurrenter.

Forstå søgevolumen og dens rolle i SEO

Søgevolumen refererer til det anslåede antal månedlige søgninger, som folk foretager på et bestemt søgeord i søgemaskiner. Dette tal beregnes ved at tage det gennemsnitlige antal søgninger i løbet af en bestemt tidsramme.

Søgevolumen har stor indflydelse på SEO-strategien, især inden for søgeordsforskning. Denne metrik giver dig en idé om søgeinteressen og trafikpotentialet for søgeord.

Søgevolumen har også en forudsigende kraft for kommende trends. Ændringer i søgevolumen varsler skift i forbrugernes efterspørgsel og interesse.

For eksempel betyder en stigning i søgninger efter "backcountry skiing" fra januar til marts en stigende efterspørgsel efter denne sport.

Hvis du er en virksomhed, der beskæftiger sig med skiløb, ville det være det bedste tidspunkt at fokusere på at skabe og promovere indhold til skiløb.

Overvågning af søgevolumen over tid giver dig et tidligt signal om stigende emner og skiftende interesser. Det giver dig mulighed for at være på forkant med dine konkurrenter.

Identificering af dine konkurrenter

Lad os sige, at du driver et firma, der tilbyder backcountry-skiture i Colorado.

Dine direkte konkurrenter er virksomheder, der tilbyder lignende produkter og tjenester. I dette tilfælde ville dine direkte konkurrenter være andre udbydere af backcountry-skiture i Colorado.

Du kan nemt finde dem ved at google efter det vigtigste søgeord, du går efter: guided backcountry skiing colorado.

Indirekte konkurrenter imødekommer din brede interesse og målgruppe, men tilbyder forskellige løsninger. I dette tilfælde vil dine indirekte konkurrenter være hjemmesider, der er målrettet søgeord som skiløb i Colorado.

Lad os lave en hurtig Google-søgning og se, hvad vi har fundet.

Ved første øjekast fokuserer dine indirekte konkurrenter ikke udelukkende på at tilbyde backcountry-skiture, som du gør.

Analyse af konkurrenternes søgeordsstrategier

Nu hvor du har en liste over dine konkurrenter, er det tid til at analysere deres søgeordsstrategier ved hjælp af søgeordsdata. Det afslører de specifikke termer og emner, der driver trafik til deres site.

Strategi 1: Analyser søgeordsoverlap og -huller mellem dit site og konkurrenternes.

Ved hjælp af et SEO-værktøj kan du finde konkurrerende hjemmesider med en høj procentdel af søgeord, der overlapper med din hjemmeside. Det kan hjælpe dig med at finde flere organiske konkurrenter end den manuelle metode.

Du kan bruge ethvert stort SEO-værktøj til at finde indholdshuller - søgeord, som dine konkurrenter rangerer på, men som du ikke gør. Det er en god måde at finde søgeordsmuligheder, som du kan udnytte.

Du kan bruge et filter til at finde mere relevante søgeordsidéer fra dine konkurrenter. Tænk på et søgeord, der er meget relevant for din niche; i dette tilfælde er det ski eller skiløb. Du vil få flere relevante søgeordsidéer at gå efter, når du indtaster et af disse som et filter.

Strategi 2: Evaluer søgevolumen for at forstå søgeordsprioritet og potentiel trafik.

Jo højere søgevolumen, jo højere trafikpotentiale for emnet - hvis du kan rangere godt. Lad os tage et af konkurrentens domæner og analysere dets topnøgleord.

I dette tilfælde rangerer konkurrenten først for resorts in colorado for skiing keyword, hvilket kan være et godt emne at gå efter. Vi kan også se, at de får ca. 9.532 organisk trafik fra et enkelt søgeord. Alligevel bliver det svært at overgå dem, da de ligger først. Lad os tjekke, hvilke søgeord siden rangerer på for at finde flere muligheder.

Det er en anden historie, når du filtrerer efter søgeord, der rangerer fra position 4 til 10. Bemærk, at søgevolumen for disse søgeord er mærkbart lavere. Disse kan betragtes som long-tail søgeord, der repræsenterer hurtige gevinster til at overgå din konkurrent, da de fleste af alle søgeord betragtes som long-tail.

Strategi 3: Brug værktøjer til at vurdere sværhedsgraden og muligheden for at rangere på disse søgeord.

Volumen alene afgør ikke søgeordets værdi. Du er også nødt til at vurdere sværhedsgraden og din evne til at overgå dine konkurrenter. De fleste SEO-værktøjer har en nøgleordsmåling, der hjælper dig med at bestemme, hvor svært det er at rangere for et bestemt nøgleord.

Den bedste praksis er at gå efter "nemme" søgeord, da du nemt kan overgå konkurrenterne, selv hvis de allerede har meget trafik.

I dette tilfælde kan vi se to websites med lav DR, selvom der er et website med høj DR (Domain Authority) på andenpladsen, hvilket betyder, at vi nemt kan overgå dem og komme i top 5 for dette søgeord.

Brug søgevolumen til at afdække konkurrenttrafik

Når det handler om at estimere trafikken for et specifikt søgeord, kan du bruge CTR-statistikkerne til at beregne de tre første positioner. Lad os se på dette for søgeordet ski southern colorado.

Søgeordstrafik = søgevolumen x klikrate

For netop dette søgeord ville situationen være sådan her:

Position 1: 200 x 39,8% = 80 besøg pr. måned

Position 2: 200 x 18,7% = 37 besøg pr. måned

Position 3: 200 x 10,2% = 43 besøg pr. måned

For at forenkle tingene kan du bruge et SEO-værktøj til at finde ud af, hvordan forskellige hjemmesider fanger trafikken for et bestemt søgeord:

Når en hjemmeside er målrettet et bestemt søgeord, kan den rangere for mange andre søgeord. Det gør det svært og tidskrævende at beregne trafikken med en manuel metode.

Ved at tjekke trafikken til en side sammenlignet med søgeordsvolumen for det øverste søgeord kan man få et overblik over, hvor succesfuld en hjemmeside er til at dominere søgeresultaterne. Det kan også give dig en indikation af, hvor meget trafik du kan få, hvis du overgår en side i top 10-resultaterne.

Analyse af konkurrenters indhold ved hjælp af data om søgevolumen

Søgevolumen kan også hjælpe med at analysere konkurrenternes indholdsstrategier. Du kan identificere de emner og formater, der tiltrækker mest søgeinteresse på deres site.

Lad os gennemgå en 3-trins proces til evaluering af konkurrenternes indhold ved hjælp af søgevolumen-data:

Trin 1: Kortlæg konkurrenternes indhold til deres målrettede søgeord med høj volumen.

Brug et SEO-værktøj til at se, hvilke konkurrenters sider der rangerer for deres vigtigste søgeord efter volumen.

Dette afslører deres vigtige trafikdrivende indhold. Fokuser din analyse på disse sider for at evaluere deres tilgang til søgeordsfokuseret indhold.

Du vil måske bemærke, at de afsætter betydelige ressourcer til at optimere blot en håndfuld sider til kerneemner. Eller måske har de en long-tail-tilgang med tusindvis af indlæg målrettet niche-søgeord med lang hale.

I dette tilfælde er det lidt af begge dele - selvom denne konkurrent har næsten 40% af trafikken på én side, så lad os se, hvad de gør godt her.

Trin 2: Vurder indholdets kvalitet og de anvendte teknikker til søgeordsoptimering.

Dyk derefter ned i den side med høj værdi, der blev identificeret i trin 1.

Vurder faktorer som f.eks:

• Hvor fremtrædende er søgeordet?

• Brug af understøttende søgeord og LSI-sætninger

• Kvaliteten af indholdet for brugeroplevelsen

• Interne links til understøttende sider

• Indholdets overordnede dybde og unikhed

Dette hjælper dig med at måle, hvor effektivt de optimerer og strukturerer deres sider til søgeord. Du kan identificere styrker, som du kan efterligne, eller svagheder, som du kan forbedre.

Tjek også deres fokus på søgeordsintention for at tilpasse indholdet til informative, kommercielle eller navigationsmæssige søgninger.

Lad os tjekke siden med høj værdi fra konkurrenten:

Den indeholder ikke søgeordet ski resorts in colorado, selvom den bruger et par understøttende søgeord, såsom Colorado winter getaway. Konkurrenten har modelleret denne side som en navigationsside - med interne links til alle de relevante skisportssteder, hvilket forbedrer brugeroplevelsen.

I dette tilfælde ville mulighederne være:

• Optimering af indholdet mere omkring søgeordet skisportssteder i Colorado og andre long-tail søgeord, som konkurrenten ikke rangerer godt på.

• Skrive mere dybdegående indhold om skisportsstederne, måske i listicle-format.

Brug altid konkurrentens indhold som inspiration - men kopier det aldrig.

Det bedste trick: Du kan bruge web scraping til at holde dig informeret om dine konkurrenters indhold,

Trin 3: Analysér målinger af brugerengagement for at måle indholdets performance.

Se ud over optimering for at evaluere reelt brugerengagement på konkurrenternes sider.

Brug et SEO-værktøj til at tjekke engagementssignaler, såsom backlinks og trafik.

Dårligt engagement signalerer, at deres højt rangerede indhold ikke tilfredsstiller søgere. Det er et hul, du kan udfylde med mere overbevisende indhold, der er optimeret til de pågældende søgeord.

Denne datadrevne tilgang hjælper dig med at skabe indhold, der udkonkurrerer konkurrenterne ved bedre at betjene søgere.

Handlingsorienterede strategier til at overgå konkurrenterne

Målet med konkurrentanalyse er at identificere strategiske muligheder for at overgå deres placeringer.

Her er tre nøglestrategier til offensiv søgeordsindsigt mod dine konkurrenter:

Strategi 1: Optimer til uudnyttede søgeord med stor volumen, som er identificeret i konkurrentanalysen.

Find lukrative søgeord, som konkurrenterne allerede rangerer på, men som du endnu ikke har fokuseret på. Vurder, om de relativt høje søgevolumener gør dem værd at forfølge.

For eksempel kan et website med skirejser i baglandet finde ud af, at konkurrenterne optimerer kraftigt på søgeordsvarianter omkring skisportssteder i Colorado, som de overraskende nok har forsømt på deres eget website. Den store søgevolumen giver et stærkt incitament til at udvikle indholdssøjler omkring dette tema for at udnytte efterspørgslen.

Ved at gå efter konkurrenternes uudfordrede søgeord kan du opdele søgemarkedsandelen.

Strategi 2: Udvikl indhold, der adresserer huller i konkurrenternes søgeordsdækning.

Find huller, hvor konkurrenternes indhold er svagt eller ikke-eksisterende for søgeord med stor volumen. Producer derefter overlegent indhold med fokus på disse emnehuller for at suge deres trafik væk.

For eksempel kan en backcountry-skitur skabe en guide målrettet søgeordet skiing in colorado springs og fokusere på at dække andre områder end skisportssteder.

Strategi 3: Overvåg tendenser i søgevolumen for at ændre strategien efter behov.

Udnyt søgeordsanalyseværktøjer til at tjekke de skiftende søgetendenser for specifikke søgeord, især hvis du er i en sæsonbestemt niche.

Da vores eksempel er baseret på skiløb i Colorado, som er en meget sæsonbetonet niche, kan du opleve højsæsoner fra november til marts og lavsæsoner indimellem.

Det er smart at forberede sig på stigningen i søgevolumen for alle sæsonbestemte søgeord ved at skrive og optimere indhold, der er skræddersyet til den niche - så du kan udnytte det midlertidige boost i søgninger.

Værktøjer til analyse af konkurrenters søgevolumen

Da 60% af marketingfolk bruger 4-6 forskellige værktøjer til SEO, er deres værdi uomtvistelig. Her er de bedste værktøjer, du kan bruge til konkurrentanalyse:

| Værktøj | Funktioner | Priser | | ------------|---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------| | Accuranker | Spor op til 50.000 søgeord Share of Voice af domæner Aggregeret SERP-analyse Sporing af søgeordshuller og overlap | 14 dages gratis prøveperiode uden kreditkort, derefter fra 116 USD/måned (1.000 søgeord) til 2.492 USD/måned (50.000 søgeord) | | SEMrush | Spor op til 5.000 søgeord Find søgeord, der driver trafik til individuelle sider Keyword Gap-funktion til at afsløre sidestrategihuller | 7-dages gratis prøveperiode, derefter fra 129,95 USD/måned (500 søgeord) til 499,95 USD/måned (5. 000 søgeord) | | Ahreanker | Spor op til 50.000 søgeord000 søgeord) | Ahrefs | Spor op til 10.000 søgeord Find søgeord, der driver trafik til individuelle sider Content Gap-funktion til at afsløre huller i sidestrategien | Ingen gratis prøveperiode, 99 USD/måned (750 søgeord) til 999 USD/måned (10.000 søgeord) | Ahrefs | Spor op til 10.000 søgeord Find søgeord, der driver trafik til individuelle sider Content Gap-funktion til at afsløre huller i sidestrategien

Afrunding

Søgeresultaterne ændrer sig konstant, da Google foretager 500-600 algoritmeændringer hvert år. At være et skridt foran starter med konkurrentanalyse.

Ved at grave i de søgeord, som dine konkurrenter går efter, får du indsigt i søgeord med stort potentiale, uudnyttede muligheder og huller i indholdet. Derefter kan du justere dine egne SEO- og indholdsstrategier i overensstemmelse hermed.

Brug disse tips og værktøjer til at få et løbende overblik over søgeordslandskabet og dominere din niche.