Organiske placeringer: Black Friday og mere
Sidst opdateret den fredag den 20. november 2020
Økologiske placeringer: Black Friday og tiden derefter
Feriesæsonen nærmer sig med hastige skridt. Og for mange betyder det shopping - masser og masser af online shopping. Det starter op til Black Friday og fortsætter hele vejen frem til jul.
"6 milliarder pund forventes at blive brugt på Black Friday alene i 2020," fortalte Sophie Gibson, en SEO-strateg fra Rise at Seven, som vi talte med.
Siden 2017 er den samlede værdi af online detailsalg i Storbritannien vokset hvert år i juleperioden. I 2019 blev omkring en tredjedel af detailsalget foretaget online (25,4 milliarder pund), men dette tal forventes at blive endnu højere i 2020.
Med lokale nedlukninger og Covid-19-restriktioner, der betyder, at oplevelser i butikkerne er mindre tilgængelige i år, benytter mange brands lejligheden til at tiltrække forbrugere til deres e-handelswebsteder i stedet.
Men som Tom Pool, Technical SEO Directory hos Blue Array, bemærkede: "Der er så mange forskellige detailhandlere, der deltager i denne årlige shoppingbegivenhed, og der kommer flere til hvert år. Det bliver sværere og sværere at blive vist i Google Search for Black Friday detailrelaterede forespørgsler."
Hos AccuRanker har vi gravet i vores data for at finde ud af, hvad der egentlig sker med søgerangeringer i løbet af ferieperioden, især nu, hvor der er flere potentielle brandkonkurrenter i spil.
Vi har også talt med en håndfuld SEO'er for at høre deres tanker om denne konkurrenceprægede tid på året og se, hvorfor de gør noget, og hvilket arbejde de synes er vigtigst.
Lad os starte med dataene.
Udsving i ranking i 4. kvartal 2019
Vi analyserede AccuRanker-data for 200 domæner i kategorien 'webshop', som sporede over 1000 søgeord i 4. kvartal 2019. Først plottede vi alle resultaterne ind i en graf:
(Ja, vi ved godt, at det ikke ser ud af meget mere end nogle rodede zigzag-linjer på dette tidspunkt, men bliv hos os).
Ud fra plottet bemærkede vi, at nogle domæner formåede at forbedre deres placeringer i løbet af perioden, mens andre ikke gjorde. Nogle domæner endte endda i en dårligere position, end hvor de startede.
Det er ikke, hvad noget brand ønsker at se i en så vigtig shoppingperiode, da det sandsynligvis vil betyde færre organiske klik og potentielt øgede udgifter til betalte annoncer for at bevare en vis brand- og produktsynlighed.
Enrico Chidono, SEO Director hos Blue Array, mener, at omkostningerne pr. lead for betalt trafik vil være skyhøje "på grund af en endnu højere konkurrence end normalt i år". Han siger: "Organisk trafik er den bedste måde at holde det under kontrol uden øgede omkostninger."
Kan du huske vores oprindelige graf? Vi ønskede at få et klarere billede af, hvad der skete i 2019, så vi besluttede at gruppere data i klynger ved hjælp af k-means clustering-algoritmen.
Opdelingen af ovenstående 'linjer' i deres respektive klynger resulterede i følgende plot:
For at skabe endnu større klarhed tog vi derefter det gennemsnitlige rangindeks for hver dag i løbet af de to måneder og plottede dem sammen med en simpel regressionslinje.
Som det fremgår af grafen, oplevede den grønne klynge af domæner den største forbedring i placeringen fra begyndelsen af november og frem til Black Friday, med yderligere vækst frem til jul.
I den anden ende af spektret var den røde klynge ikke så succesfuld i den sidste del af 4. kvartal 2019. Denne gruppe af domæner havde forværrede rangpositioner og tabte støt terræn indtil Black Friday og fastholdt dette tab indtil jul.
At tabe til konkurrenterne ville have været skræmmende nok i 2019, men udsigten er endnu mere skræmmende i 2020.
Derfor besluttede vi os for at tale med nogle af vores foretrukne SEO-eksperter og få deres indsigt i Black Friday og tiden derefter.
Hør fra SEO-eksperterne
Vi kontaktede nogle af branchens førende eksperter med nogle spørgsmål om bedste SEO-praksis op til den travleste shoppingperiode i år.
Du finder nogle gode tips i dette afsnit (de vil stadig være relevante i 2021 til fremtidig planlægning, hvis du ikke helt kan få alt klar til 2020!)
Tom, er SEO virkelig så vigtigt til Black Friday?
SEO er vigtigt på alle tider af året - men til sæsonbetonede begivenheder som Black Friday er det endnu vigtigere! At have en solid SEO-strategi for denne begivenhed hjælper dig med at være konkurrencedygtig i det organiske søgelandskab og hjælper dig med at få flere besøgende.
Teknisk SEO-direktør hos Blue Array
Toms bedste takeaway: Sørg for, at du har en solid SEO-strategi på plads til sæsonbestemte begivenheder.
Natalie, hvad er det bedste råd, du vil give til brands forud for sæsonbestemte begivenheder?
Det bedste råd, jeg kan give brands, der forbereder sig på sæsonbestemte begivenheder som Black Friday og jul, er at sikre, at du har stedsegrønt indhold om disse begivenheder, som du holder opdateret på årlig basis.
Det er stadig almindeligt for brands, især inden for e-handel og FMCG, at lancere en helt ny sæsonbestemt side hvert år, hvilket betyder, at linkkapitalen ender med at blive delt over flere sider, når den så let kunne konsolideres, hvilket resulterer i bedre SEO-performance.
SEO-konsulent (freelance)
Natalies bedste takeaway: skab stedsegrønt indhold til store begivenheder, og opdater det hvert år.
Sophie, hvad er nogle praktiske måder, hvorpå brands kan forberede sig på denne periode?
Black Friday og jul er supervigtige dage i e-handelskalenderen, og det er virkelig vigtigt at sørge for, at disse sider er sat op til SEO-succes helt fra begyndelsen - hvilket betyder planlægning på forhånd og ekstra arbejde. En forkert strategi her kan virkelig påvirke bundlinjen - et lille problem kan koste en hjemmeside et stort beløb i salg eller tabte muligheder.
Fra at lave tjeklister til optimal opsætning, rådgive om bedste praksis og forslag til opsætning på siden, interne linkstrukturer og søgeordsmålretning; plus koordinering med andre teams (såsom produkt og marketing) for at sikre, at alle i hele virksomheden får opfyldt deres behov - ekstra kommunikation er virkelig nøglen til en vellykket Q4.
Derudover skal du også tage højde for, hvad der skal ske, når begivenheden er overstået, da disse sider typisk er midlertidige, og hvis du får mest muligt ud af den autoritet, som disse sider opbygger i løbet af denne periode, vil du være godt rustet til det næste år - så det er også vigtigt at sørge for at planlægge dette.
SEO-strateg hos Rise at Seven
Sophies bedste råd: planlæg fremad og kommuniker mere effektivt med det øvrige team.
Natalie, hvornår er det bedst at begynde at arbejde på sæsonbestemte begivenheder?
Juletiden kræver planlægning og meget af den. Dit SEO-, indholds-, design- og hjemmesideteam skal samles for at lave en sammenhængende og integreret plan, så du får mest muligt ud af alt, hvad du gør. Men før du udfører noget af det, skal du bruge noget tid på at sikre, at din hjemmeside opfylder alle krav til hastighed, UX og andre SEO best practices.
Ideelt set skal du tilføje dine butikskategorier i midten af august og begynde at opdatere gammelt eller tilføje nyt indhold, der relaterer til denne sæson i september. Husk, at det tager SEO-crawlere alt mellem en dag og tre måneder at crawle dit website, så det kan være en hjælp at have din juleshop-side klar i august, delvist udfyldt og optimeret (selv om den ikke er i menuen).
Direktør hos The Typeface Group
Natalies bedste råd: Begynd arbejdet i sommermånederne for at være mere konkurrencedygtig til jul.
Andrew, hvad med "business as usual" efter disse sæsonmæssige begivenheder?
Vi afsætter tid i 4. kvartal hvert år til at sætte os ned med hver af vores kunder og kortlægge SEO-strategier for det kommende år. Vi graver i ændringer i deres branche, prioriteter og mål for at forstå deres behov fremadrettet.
At lytte til vores kunder giver os mulighed for at justere vores løbende strategier og tilpasse os udviklingen i SEO-branchen. Det er virkelig forfriskende at komme ud af ukrudtet og fokusere på det store billede, når kunderne planlægger budgetter og strategiske skift for det nye år.
Medstifter af Workshop Digital
Andrews bedste takeaway: Forsøm ikke resten af året; brug tid på at forberede dig til Q1 før det nye år.
Mere om klyngerne
Inden vi går videre, vil vi dele vores sidste indsigter fra vores dataanalyse med dig: den type e-handelsbutikker, der udgjorde hver klynge.
Du vil bemærke, at de største vindere og tabere i denne periode er fra et mindre sæt kategorier, mens de midterste klynger er meget mere blandede, men også med en større population.
På trods af dette er det ikke umuligt at opnå gevinster, hvis dit brands webshop ligger i en af de midterste klynger; det viser blot, hvad der skete med et udsnit af domæner i 2019.
Det er værd at bemærke, at hvis du ikke fortsætter med at optimere og forbedre din hjemmeside, er det mere sandsynligt, at du ender i en dårligere præsterende klynge, når dine konkurrenter vinder frem. Så følg tipsene fra vores bidragydere, og du vil være på vej mod en bedre performance.
