Kinsta

Virksomheden Kinsta

Kinsta blev grundlagt i 2013 og er en af de hurtigst voksende og højest vurderede administrerede WordPress-hosts på markedet. Siden dag ét har deres primære fokus været at levere overlegen ydeevne, skalerbarhed og 24/7 support i verdensklasse. De drives udelukkende af Google Cloud Platform og hoster alle typer websites; fra små blogs helt op til Fortune 500-kunder. De har arbejdet sammen med nogle af de største navne i branchen, såsom GE, Intuit, Freshbooks, Drift og Mint.

Udfordringen

Mens PPC og sociale medier begge har deres plads, har SEO spillet en afgørende rolle i Kinstas succes. Det er utroligt, hvor meget organisk trafik af høj kvalitet, der nemt kan blive til betalende kunder, hvis det håndteres korrekt. Når du først har lært at optimere og producere indhold på en omkostningseffektiv måde, uanset om det er outsourcing eller intern skrivning, er det en meget billigere vej end PPC. Hvordan lærer man det? Ved at prøve sig frem.

Et af de mål, vi altid har sat os, er, at vi aldrig er tilfredse med at være gode. Vi vil være fantastiske og blive ved med at se SEO-forbedringer på daglig basis. Så vi undersøger altid nye værktøjer, der kan hjælpe os med at rangere hurtigere og mere effektivt. Desuden er vi nødt til at spore og overvåge, hvad der virkede, og hvad der ikke gjorde, så vi kan tilpasse vores strategi.

For et par år siden handlede det om ... "Hvad skal vi gøre for at få vores organiske trafik til at stige i omfang?" Udfordringerne var mange, men det var de funktioner, der skulle til for at overvinde dem, også:

• Et hurtigere værktøj, end vi havde. Vi skal kunne spore søgeordsdata, der opdateres dagligt eller øjeblikkeligt

• Mulighed for at filtrere data og se månedlig søgevolumen

• Sporing af desktop- og mobilsøgeord separat, sammen med flere underkataloger

• Se, hvilke søgeord der har featured snippets

• Adgang for flere brugere

• Mulighed for at spore søgeord i specifikke regioner, da vi rullede flere sprog ud på vores hjemmeside

• Mulighed for at tilføje noter til et søgeord for at kunne genbesøge ændringer, der blev foretaget længere nede ad linjen

Løsningen

Vi har prøvet stort set alle værktøjer på markedet, men valgte AccuRanker, fordi det med det samme opfyldte alle vores krav:

• Søgeordsdataene i AccuRanker opdateres dagligt, og det er muligt at opdatere et søgeord efter behov. Det er en vigtig funktion for os, da vi hele tiden udgiver nyt indhold, og med udsvingene i Google har vi brug for at se, hvornår der sker ændringer hurtigt, ikke kun en gang om ugen. Længere tidsperioder giver dig mulighed for at se mønstrene, men det er mindre nyttigt, når du er i den daglige trummerum og vil se, hvordan det seneste indhold klarer sig.

• AccuRanker giver os mulighed for at filtrere data på hundredvis af forskellige måder. Hvis vi ønsker at se søgeord, der er målrettet en bestemt landingsside, men også har et blogindlæg, der fokuserer på et lignende emne, f.eks. "managed WordPress hosting", så giver AccuRanker os mulighed for at fokusere på en bestemt URL og se, hvordan den side klarer sig.

• Månedlig søgevolumen vises for alle søgeord, hvilket er en afgørende indsigt. Hvis et søgeord for eksempel ikke har nogen betydelig søgevolumen, er der ingen grund til at spore det, mens hvis et søgeord har omkring ti søgninger om måneden, indikerer det muligheden for at skabe long-tail søgeord med relaterede termer. Forudgående søgeordsresearch er én metode, men søgeordsdata kan ændre sig, hvilket betyder, at et opdateret søgeordssporingsværktøj er afgørende.

• Med Googles nye mobile-first indeksering er det blevet en prioritet at spore forskelle i desktop- og mobilsøgeord. Vi var i stand til at oprette en liste over søgeord, der skulle overvåges, når Google vendte kontakten på vores websted mod mobil.

• AccuRanker indeholder små ikoner, der viser, hvornår et søgeord har chancen for at blive inkluderet i et featured snippet. Det har gjort det muligt for os at foretage optimeringer for at forbedre vores chancer for at blive vist i et uddrag og derefter overvåge de relevante fremskridt for hvert søgeord.

• Vi har over 12 sprog på vores hjemmeside, og AccuRanker giver os mulighed for at spore hvert oversat søgeord ned til en bestemt region. Hvert sprog opfører sig forskelligt i SERP, hvilket tager højde for kultur, kvaliteten af oversættelser og søgevolumen.

• Bemærkninger! Dette er en funktion, der er sjælden at finde i andre rank-trackere. Hver gang der foretages en ændring, er det muligt at tilføje en note og nemt se, hvilke ændringer der blev foretaget. At have dette i værktøjet sparer en masse tid og gør, at brugerne ikke behøver at hoppe mellem Trello eller andre tredjepartsværktøjer.

Resultatet

AccuRanker er et værktøj, vi virkelig ikke kan leve uden. På bare 13 måneder var vi i stand til at øge vores organiske trafik med 571 %.

Det handler virkelig om konsistens og test, test, test. AccuRanker hjælper med begge dele. Overvåg, hvilke af dine ændringer der har haft en positiv indvirkning, og gentag derefter disse ændringer overalt.

Du kan også nemt få øje på dyk i din søgeordsrangering. For eksempel har nogen måske for nylig skrevet en artikel, der er fem gange længere end din, og som får naturlige links af høj kvalitet - på et tidspunkt vil den sandsynligvis begynde at rangere højere end dit indhold. Så det er nemt at se, når dit indhold falder i SERP.

Selv i det værste tilfælde, hvor hele din hjemmeside står over for et problem, er det muligt at få øje på den nedadgående tendens og tage affære. AccuRankers fantastiske rapport 'average sitewide ranking' hjælper dig med at løse den slags problemer - AccuRanker to the rescue!

AccuRanker er et værktøj, vi bruger dagligt. Det er blevet en vigtig del af vores arbejdsgang og har hjulpet os med at bygge videre på vores nuværende trafik, hvilket har resulteret i flere kunder. Engang reddede det os endda i en SEO-nødsituation - vi kan ikke forestille os at arbejde uden det!