Nutzerintention und SEO: Inhalte auf modernes Suchverhalten abstimmen
Zuletzt aktualisiert am Dienstag, 28. November 2023
Weltweit gibt es heute über 25 Suchmaschinen, und es werden immer mehr. Google steht jedoch mit einem Marktanteil von 90,6 % an der Spitze.
Da die Mehrheit der Weltbevölkerung diese riesige Online-Wissensdatenbank nutzt, ist es nur natürlich, sich darauf zu konzentrieren, die Absicht der Nutzer mit der Google-Suche in Einklang zu bringen.
Aber was ist die Absicht der Nutzer und warum ist sie so wichtig? Und welche verschiedenen Ebenen der Suche und welche Arten von Suchabsichten gibt es in der dynamischen und sich ständig weiterentwickelnden Welt der Suche?
Dies sind nur einige der Fragen, die wir in diesem Artikel zu beantworten versuchen. Bleiben Sie dran und erfahren Sie mehr!
Was ist die Nutzerabsicht bei SEO?
DieSuchmaschinenoptimierung (SEO) zielt darauf ab, die Absichten der Nutzer für ein bestimmtes Thema zu ermitteln und auf diese Suchbedürfnisse einzugehen.
Aber was genau ist die Absicht der Nutzer? Wir können es als das Ziel hinter einer Suche betrachten, als einen breiteren Zweck, Informationen zu finden, um ein bestimmtes Bedürfnis zu erfüllen.
Es geht um mehr als die Eingabe von Schlüsselwörtern in die Suchleiste von Google.
Es geht auch darum, Inhalte zu erstellen, die für das Ziel des Nutzers relevant sind, und dem Google-Algorithmus dabei zu helfen, die hilfreichen Seiten Ihrer Website höher einzustufen.
Der Hauptgrund dafür ist, dass die Nutzer sie leichter finden können, ohne durch mehrere Seiten scrollen zu müssen. Mit anderen Worten: Je schneller sie finden, was sie suchen, desto besser ist das Nutzererlebnis.
Die Welt der Suche hat sich rasch weiterentwickelt, und der Google-Algorithmus konzentriert sich auf hilfreiche Inhalte. Bei diesen hilfreichen Inhalten geht es auch um Aktualität, Relevanz und Autorität.
Jeder dieser Faktoren spielt eine Rolle bei der schwierigen Abwägung, welche Art von Inhalt veröffentlicht wird, welche Art von Inhalt bei Google rangiert und welche Art von Inhalt für die Nutzer hilfreich ist.
Ein gutes Beispiel dafür ist die Suche nach dem Wort "Kuchen".
Quelle: Google.de
Eine solche Suche kann z. B. die besten Rezepte für Torten (einschließlich Anleitungsvideos) liefern, sie kann die Geschichte der Tortenherstellung beschreiben, sie kann Bilder von Torten liefern, sie kann Vorschläge für Hochzeitstorten bieten und vieles mehr.
Es geht darum, Schlüsselwörter einzugeben, deren Hauptzweck Google versteht, und dann die Ergebnisse zu liefern, die für die Anfrage des Nutzers am relevantesten sind.
Warum ist die Nutzerabsicht wichtig?
Es gibt viele Gründe, warum die Nutzerabsicht wichtig ist - sowohl für Suchmaschinen als auch für die Content-Strategie eines SEO-Spezialisten.
Hier eine kurze Aufschlüsselung der Gründe, warum Benutzer- oder Suchabsichten und Verhaltensweisen wesentliche Teile des SEO- und Suchmaschinenpuzzles sind.
Verbessern Sie Ihre Content-Strategie: Wenn Sie auf Schlüsselwörter abzielen, die mit den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe übereinstimmen, können Sie relevantere Inhalte erstellen.
Verbessern Sie Ihr Suchmaschinenranking: Das Erstellen und Veröffentlichen hochwertiger Inhalte, die für Ihre Nutzer relevant sind, bedeutet, dass die Bots von Google sie als solche erkennen und Ihre Seite in den Suchmaschinenergebnissen (SERP) höher einstufen.
Erfüllen Sie das Hauptziel von Google: Ein Schlüsselfaktor für die genaue Erfüllung der Suchabsicht ist, dass Sie Google direkt dabei helfen, sein Hauptziel zu erreichen: die Erfüllung der Suchabsicht. Da es ein Ziel von Google ist, relevante und hilfreiche Inhalte zu priorisieren und zu ranken, sollte dies für SEO-Spezialisten eine Priorität sein, die eine natürliche Erweiterung darstellt.
Erweitern Sie Ihre Reichweite: Der Marketingtrichter zielt darauf ab, das Publikum zu informieren und letztendlich zu konvertieren. Dazu muss man jedoch wissen, an welcher Stelle des Trichters sie sich befinden. Indem Sie Ihre Reichweite über die verschiedenen Stufen des Trichters hinweg ausweiten, können Sie Ihre Chancen auf höhere Konversionsraten durch präzisere und maßgeschneiderte Inhalte erhöhen.
Verbessern Sie das allgemeine Nutzererlebnis: Wenn Sie Ihren Nutzern hilfreiche Inhalte zur Verfügung stellen, die den Nagel auf den Kopf treffen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihre Website anklicken, deutlich höher. Dies wiederum steigert Ihre Engagement-Metriken, was auch Ihrer Website zugute kommt.
Ebenen der Suche
Es gibt mehrere Ebenen der Suche, die SEO-Spezialisten kennen sollten. Die wichtigsten sind jedoch die folgenden:
#1. Schlüsselwort-Suche
Dies ist eine der meistbeachteten und beliebtesten Suchebenen. Es macht Sinn, warum dies der Fall ist, denn Google-Nutzer suchen nach Schlüsselwörtern. Diese Suchen werden durchgeführt, wenn ein Nutzer ein Schlüsselwort in die Google-Suchleiste eingibt, um eine bestimmte Gruppe von Ergebnissen zu finden.
Im Hintergrund versucht Google, die vom Nutzer eingegebenen Schlüsselwörter mit Artikeln mit hoher Relevanz abzugleichen, die dieselben oder sehr ähnliche Schlüsselwörter in unmittelbarer Nähe zueinander enthalten.
Der Algorithmus von Google berücksichtigt die Anzahl der Vorkommen eines Wortes in einem Dokument, den Gesamtanteil des Wortes in den Dokumenten und, wenn zwei Wörter gesucht werden, wie nahe sie im Text beieinander liegen.
#2. Semantische Suche
Eine weitere Ebene, die der Stichwortsuche hinzugefügt wurde, ist die semantische Suche. Auf dieser Ebene vergleicht Google Konzepte in verschiedenen Ergebnissen, um die Relevanz zu bestimmen. Ein Beispiel: Jemand, der nach einer "warmen Jacke" sucht, kann diese Wörter in eine Google-Suchleiste eingeben.
Die angezeigten Ergebnisse enthalten jedoch auch relevante Suchanfragen, die Ergebnisse wie "Wintermantel" enthalten, auch wenn dies nicht die genauen Schlüsselwörter waren, die der Nutzer in die Suchleiste eingegeben hat.
Diese Art der Suche wird mit Hilfe von Vektoreinbettungen durchgeführt, die in einem Vektor-Datenspeicherindex zu finden sind. Bei einer Suche findet eine Vektoreinbettung der Suchanfrage statt, sie wird mit den potenziellen Ergebnissen im Datenspeicher verglichen, und schließlich werden die nächstliegenden Übereinstimmungen im Index gefunden.
#3. Verhaltensbasierte Suche
Als Nächstes kommt die verhaltensbasierte Suche, die externe Signale und Analysen nutzt, um relevante Ergebnisse zu liefern.
Dabei erfassen Suchmaschinen das Nutzerverhalten, kontextbezogene Erkenntnisse und makrografische Trends auf kontinuierlicher Basis und schaffen so Feedbackschleifen, die die Ergebnisse ständig optimieren und ein personalisierteres Erlebnis bieten.
Durch die Verwendung externer Signale zur Vorhersage der besten Passung werden Suchmaschinen in der Lage sein, eine einfache und grundlegende Suche zu nutzen, um Nutzern maßgeschneiderte Ergebnisse zu liefern.
Arten von Suchintentionen
Abgesehen von den Ebenen der Suche gibt es auch verschiedene Arten von Suchabsichten. Kurz gesagt, sind dies:
- Informativ: Eine Suchanfrage zielt darauf ab, lehrreiche und hilfreiche Informationen zu finden. Sie wird oft als Frage gestellt. Die Antwort sollte Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit demonstrieren, damit Websites ihre Platzierungen verbessern können.
- Navigieren: Eine navigatorische Suchanfrage zielt darauf ab, den Nutzer an einen bestimmten Ort zu bringen. Dabei kann es sich um eine Website, einen Webdienst, eine App oder etwas anderes handeln, wie z. B. die lokale Suche nach Unternehmen, die bestimmte Produkte oder Dienstleistungen anbieten.
- Gewerblich: Bei einer kommerziellen Absicht wollen die Nutzer im Wesentlichen eine Kaufentscheidung treffen und erwägen ihre Optionen. In diesem Fall werden nützliche Ergebnisse Produktinformationen, Bewertungen und Vergleiche angezeigt.
- Transaktionsbezogen: Bei der letzten Suchart geht es darum, dass der Nutzer eine Handlung vornimmt. Dabei kann es sich um den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung handeln. Sie sind besonders nützlich für E-Commerce-Shops, die die SERP-Funktionen im Auge behalten und transaktionale Schlüsselwörter einbeziehen müssen, um ihre SEO zu verbessern, indem sie ihre Strategie entsprechend anpassen.
Wie sieht Google die Suchabsicht?
Quelle: Google.de
Für Google ist die Suchabsicht ein sich ständig weiterentwickelndes Rätsel. Obwohl Vermarkter vom Wert des traditionellen Marketingtrichters überzeugt sein mögen, vertritt Google eine andere Meinung.
Das liegt daran, dass die Nutzer oft einer untypischen Reise folgen und zwischen verschiedenen Stufen des Trichters hin und her springen. Deshalb stützt sich Google nicht nur auf den Suchverlauf eines Nutzers, sondern auch auf die abgeleiteten Absichten, die auf bestimmten Verhaltensweisen während einer Suche beruhen.
Zu diesen Verhaltensweisen können Schlüsselwörter oder Modifikatoren gehören, die eine Person bei der Suche auf Google verwendet.
Wie Sie Ihre Inhalte für modernes Suchverhalten optimieren und ausrichten
Die Integration der Analyse von Nutzerabsichten in Ihre SEO-Strategie ist unerlässlich, um Ihre Nutzer in die richtige Richtung zu lenken und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Um dies zu erreichen, müssen Sie auf bestimmte Schlüsselwörter abzielen, die Ihre Nutzer auf der Grundlage der Relevanz zu hochwertigen Inhalten führen.
Letztendlich können Sie so die Klickraten erhöhen, die Konversionsrate verbessern, die Absprungrate senken, die Zahl der Seitenaufrufe steigern und ein größeres Publikum erreichen.
In einer Zeit, in der Bedrohungen der Cybersicherheit allgegenwärtig sind, ist die Einbeziehung von Strategien für die Cyber-Resilienz von größter Bedeutung. Wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Online-Präsenz robust und sicher ist, bietet dies einen zusätzlichen Schutz für Ihre Inhalte und Ihre Nutzer.
Letztlich kann dieser doppelte Fokus auf die Absicht der Nutzer und die Cyber-Resilienz Ihre Klickraten erhöhen, die Konversionsrate verbessern, die Absprungrate senken, die Zahl der Seitenaufrufe erhöhen und ein größeres Publikum erreichen.
Entscheidend ist jedoch, dass Sie die User Journey und ihre modernen Schwankungen im Auge behalten. Hier sind einige der wichtigsten Schritte, um dieses Ziel zu erreichen:
Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe, vorzugsweise anhand einer Buyer Persona
Bestimmen Sie die Suchabsicht für das Schlüsselwort
Analysieren Sie Ihre bestehenden Inhalte auf die Suchabsicht
Beziehen Sie unbedingt Long-Tail-Keywords in Ihre Strategie ein
Erwägen Sie die Verwendung von Keyword-Modifikatoren
Vermeiden Sie Unstimmigkeiten bei der Suchabsicht, z. B. bei Schlüsselwörtern, die mehrere Bedeutungen haben
Studieren Sie die SERP und analysieren Sie die Suchabsicht anhand der Ergebnisse für Ihr Keyword
Nutzen Sie die Vorteile einer gebrochenen Absicht (mehrere Arten von Absichten)
Betrachten Sie die nicht mehr lineare Search Journey als ganzheitlichen Ansatz
Nutzen Sie die Macht und das Wissen von Inhaltserstellern (Sie sollten eine geeignete Outsourcing-Strategie festlegen, um das Beste daraus zu machen)
Analysieren Sie Ihre organische Konkurrenz und lernen Sie von ihr
Bewerten Sie die Null-Klick-Suche und gehen Sie darauf ein
Untersuchen Sie die Relevanz von Schlüsselwörtern mit hohem Verkehrsaufkommen für Ihre SEO-Strategie
Verwenden Sie die richtigen Tools, die Sie bei diesem Prozess unterstützen (u. a. Google Trends, Google Analytics, Answer the Public, Semrush und Ahrefs)
Optimieren Sie all Ihre Inhalte, um die Absicht durch Bilder, Anzeigen, lokale Pakete und andere SERP-Funktionen zu erfüllen
Aktualisieren und Wiederverwenden älterer Inhalte
Optimieren Sie Ihre Website für die mobile Suche
Ebenso sollten Sie Ihre Inhalte für die Sprachsuche optimieren.
Priorisieren Sie das Nutzererlebnis
Betrachten Sie immer das Gesamtbild
Fazit
Die modernen Nutzerabsichten entwickeln sich weiter, und SEO-Maßnahmen müssen mit diesen Entwicklungen Schritt halten. SEO-Spezialisten müssen die Suchabsicht hinter den Schlüsselwörtern studieren und sich auch der verschiedenen Ebenen der Absicht bewusst sein.
All dies sollte in einem stärkeren SEO-Ansatz gipfeln, der mehr Besucher auf Ihre gewünschten Webseiten bringt - sei es, um Konversionen zu fördern oder den Traffic zu erhöhen.
Ein ganzheitlicher Ansatz ist am besten. Er erfordert zwar eine langfristige Strategie und konzertierte Anstrengungen, aber die Mühe lohnt sich, denn so werden Sie besser platziert und bleiben für Ihr Publikum ganz oben.
Artikel von:
Nikola Baldikov
SEO-Spezialist
Nikola Baldikov ist ein erfahrener SEO-Experte, der es sich zur Aufgabe gemacht hat, Unternehmen zum Erfolg zu verhelfen. Er ist der geschätzte Gründer von InBound Blogging, wo seine Expertise in der Suchmaschinenoptimierung und der Entwicklung effektiver Content-Strategien liegt. Im Laufe seiner Karriere hatte er das Vergnügen, mit einer Vielzahl von Unternehmen zusammenzuarbeiten, unabhängig von deren Größe, und er hat sie stets dabei unterstützt, ihre Online-Ziele zu erreichen. In seiner Freizeit. Er hat Freude an Fußballspielen und Tanzübungen.
