Wichtige SEO-Einsichten von SearchLove London 2018

SearchLove ist eine zweitägige Konferenz, die von Distilled organisiert wird. Sie bringt jedes Jahr einige der weltweit führenden Köpfe im Online-Marketing zusammen. Das Treffen findet sowohl im Vereinigten Königreich als auch in den USA statt, und wir haben an der 2018er Ausgabe in London teilgenommen, um mehr über die Suche zu erfahren. In diesem Resümee präsentieren wir Ihnen eine Auswahl der Highlights und wichtigsten Erkenntnisse der Redner aus dem Bereich SEO.

'Die zweistufige SERP: Ranking für die wettbewerbsstärksten Begriffe'

Tom Capper, Leiter des Londoner Beratungsteams, Distilled

Tom Capper sprach über das Ranking für einen Hauptbegriff. Sie wissen schon, dieses Schlüsselwort mit hohem Volumen, das Ihrem Chef wirklich am Herzen liegt. Oftmals ist es schwierig, seine Frage zu beantworten: "Warum sind wir bei [Hauptbegriff] nicht an erster Stelle?!".

Tom hatte eine interessante Theorie: Was wäre, wenn es bei Suchbegriffen nicht mehr um Rankingfaktoren geht? Was wäre, wenn Google inzwischen über so viele Daten verfügt und so datengesteuert ist - unter Verwendung von Daten aus den eigenen Suchergebnissen -, dass Ranking-Faktoren kein hilfreiches Modell mehr für diese lukrativen Positionen sind?

Um dieses Thema zu erforschen, präsentierte er drei Beweise und erklärte das "Wie" und "Warum" aus der Sicht von Google. Er sprach auch über die Auswirkungen und wie man in diesem neuen Spiel gewinnen kann.

Einer von Toms Hauptpunkten war, dass Google sich im Laufe der Jahre stark verändert hat. Und das tut es auch weiterhin. Allein im Jahr 2017 hat Google 31.584 Side-by-Side-Experimente mit seinen Qualitätsbewertern durchgeführt und anschließend 2.453 Suchänderungen vorgenommen[(https://www.cnbc.com/2018/09/17/google-tests-changes-to-its-search-algorithm-how-search-works.html)). Aber viele SEOs konzentrieren sich immer noch auf die alten Updates.

Tom hat die Hypothese "Je höher man rangiert, desto weniger spielen Ranking-Faktoren eine Rolle" mit seinen eigenen Studien getestet, die sich auf Links konzentrieren. Seine Analyse ergab: Je höher man rangiert, desto weniger wichtig sind Links (als Rankingfaktor). Links sind in den Top 10 weniger wichtig, und in den Top 1-5 verlieren sie noch mehr an Bedeutung. Head-Terms sind keine Ranking-Faktoren mehr. Schauen Sie sich nur die Fluktuation auf der SERP für ein großes fettes Keyword wie "Blumen zum Muttertag" an:

In diesem Zeitraum wurden keine großen Änderungen vorgenommen. Das Einzige, was sich geändert hat, war, dass viel mehr Menschen hier nach diesem Begriff gesucht haben.

Die SERPs ändern sich, wenn sie ein hohes Volumen erreichen!

Außerdem werden viele ehemals kommerzielle Suchbegriffe zunehmend von informativen Inhalten dominiert. Und das liegt nicht daran, dass Google einige Rankingfaktoren neu geordnet hat. Es liegt an der Absicht. Google bewertet die Absichten für etablierte Keywords neu.

Bei Suchbegriffen, die ganz oben in den SERPs stehen, misst Google möglicherweise Metriken wie:

• Pogo-Sticking (keine Bounce-Rate, sondern Event-Tracking verwenden)
• Zeit bis zur SERP-Interaktion

- und dies sollten die KPIs sein, auf die Sie sich konzentrieren sollten.

Und aus diesem Grund sollten Sie vielleicht Ihre Website neu bewerten:

• Preis
• Ästhetik
• Kurzsichtige Interstitials

- da sie die oben genannten Metriken, nach denen Google Ihre Website misst, beeinflussen könnten.

Was können wir dagegen tun?

Tom wies darauf hin, dass die grundlegenden Dinge immer noch funktionieren. Sie müssen Ihre grundlegende SEO in Ordnung haben. Was Sie noch optimieren könnten, sind Dinge wie:

• Bitten Sie die Nutzer, Ihre Website mit der Konkurrenz zu vergleichen
• Ändern Sie die Sortierung (in Ihrem Webshop) und schauen Sie, ob weniger Nutzer die Seite verlassen
• Entfernen Sie Pop-ups
• Geschwindigkeit der Seite
• Hinzufügen von USPs zu Seitentiteln
• Markenbewusstsein
• Absicht

Toms wichtigste Erkenntnisse waren:

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10 Bilder, die die Konversation verändern

Wil Reynolds, Gründer, Seer Interactive

Wil Reynolds ist dafür bekannt, dass er die Silos zwischen SEO und Paid Search aufbricht und Big-Data-Tools einsetzt, um die Suche zu untersuchen. Eines seiner wichtigsten Tools ist PowerBI, und er empfiehlt allen SEOs, es bei ihrer Arbeit einzusetzen. Sie können sich sein Video zu diesem Thema auf YouTube ansehen.

Wil stellte anfangs fest, dass sein Vortrag nicht für jeden geeignet ist. Wenn Sie den Prozess der Herstellung einer Beziehung zwischen Ihren bezahlten und organischen Daten noch nicht durchlaufen haben, werden Sie wahrscheinlich nicht viel davon haben. Außer dem Wissen, dass es möglich ist.

Wenn Sie PowerBI nicht nutzen oder SEO nicht mit PPC integrieren, sollten Sie vielleicht mit seiner Präsentation von Learn Inbound 2017 beginnen und/oder sich seine Folien von SearchLove 2017 ansehen.

In seiner Präsentation auf der SearchLove 2018 ging Wil auf 10 Datenvisualisierungen ein, die tiefere Einblicke gewähren, und hatte Beispiele sowohl aus der lokalen Suche, dem E-Commerce, B2B und B2C, PPC oder SEO.

Eines von Wil's vielen aufschlussreichen Dashboards aus PowerBI

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Big Data dem Unternehmen von Wil geholfen hat, Gespräche mit Kunden zu verändern, Arbeitspakete zu priorisieren, Dinge schneller zu erledigen und in der Suchmaschinenoptimierung zu gewinnen.

Das sind seine wichtigsten Punkte:

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wie Entfernung und Absicht ein lokales Paket formen"

Rob Bucci, Geschäftsführer, STAT Search Analytics

Rob Bucci ist der ehemalige CEO von STAT, da MOZ das Unternehmen kürzlich übernommen hat, wie Sie hier lesen können.

Rob sprach darüber, warum die lokale Suche wichtig ist und wie man sie verbessern kann. Er bezog sich auf einen Artikel von Think With Google, in dem festgestellt wurde, dass Google einen Anstieg der lokalen Suchanfragen beobachtet hat, bei denen die Nutzer ihre lokalen Absichten nicht explizit angeben. Dies liegt daran, dass die Menschen zunehmend lernen, davon auszugehen, dass Google versteht, was sie wollen, wenn sie nur ein kurzes Wort oder eine kurze Phrase (z. B. "Pizza") verwenden. Daher sollten Sie die Keywords mit implizierter lokaler Absicht nicht ignorieren. Google interpretiert die implizite lokale Absicht, so dass wir als SEOs wissen müssen, wie Google denkt und wie es darauf reagiert.

Rob wies darauf hin, dass jede einzelne SERP bis zu einem gewissen Grad lokalisiert ist. Die Lokalisierung ist vielleicht der wichtigste Filter, den Google beim Aufbau seiner SERP durchläuft.

Rob bezog sich auf eine von STAT durchgeführte Analyse, bei der stark lokal ausgerichtete Suchbegriffe in bestimmten Postleitzahlen und auf allgemeiner Marktebene (ohne lokale Informationen) verfolgt und Seite an Seite verglichen wurden. Es stellte sich heraus, dass die SERPs nur zu 30 % ähnlich waren. Wenn Sie nicht nach bestimmten Orten suchen, entgehen Ihnen 70 % dessen, was Ihre Suchenden sehen.

Nur 5 % der organischen Ergebnisse blieben auf der gleichen Rangposition. Das bedeutet, dass Sie, wenn Sie Ihre gesamte Zeit damit verbringen, nur auf nationaler Ebene zu messen, tatsächlich einen großen Teil dessen verpassen, was Ihre Nutzer sehen, und dass Sie nicht über genaue Daten berichten.

Außerdem sind die SERP-Funktionen (wie z. B. Featured Snippets) in den lokalen und marktspezifischen SERPs noch weniger ähnlich. Die SERP-Funktionen werden stärker von der Lokalisierung beeinflusst als die organischen Ergebnisse, die sich nur zu etwa 20 % ähneln.

Ein weiterer wichtiger Punkt, den Rob ansprach, war, dass Ihre Chancen im Local Pack davon abhängen, welchen Geomodifikator Sie verwenden. Wenn Sie auf Suchanfragen "in meiner Nähe" abzielen, haben Sie eine Menge Chancen im Local Pack. Wenn Sie z. B. auf "in Stadt x" abzielen, haben Sie etwas weniger usw.

FürGoogle ist es beim Local Pack wichtiger, wo Sie sich befinden, wenn Sie Ihre Suche durchführen, als wie Sie Ihre Suche formulieren. Aber das ist je nach Geomodifikator unterschiedlich. Sie müssen also mehrere Standorte verfolgen und verschiedene Geomodifikatoren verwenden, um eine starke lokale SEO-Strategie zu haben.

Was können Sie tun, um Ihre Fähigkeit zu beeinflussen, in einem Local Pack zu erscheinen oder zu ranken?

Dies waren die wichtigsten Schlussfolgerungen:

1. Messen Sie die Entfernung Ihrer Local Pack-Ergebnisse und finden Sie Wettbewerber innerhalb dieses Radius
2. Haben Sie eine gute Google-Bewertung
3. Platzierung auf Seite 1 in den organischen Ergebnissen

In Robs Präsentation gibt es noch viele weitere Erkenntnisse und Mitbringsel, also schauen Sie sich seine Folien an und erfahren Sie mehr über Local Packs. Sie können auch ein Whitepaper auf der STAT-Website herunterladen, in dem das Thema noch ausführlicher behandelt wird.

Anmerkung des Autors: In AccuRanker können Sie den von Ihnen verfolgten Keywords eine bestimmte Region, Stadt oder sogar eine Adresse hinzufügen. Dies ist sehr praktisch, wenn Ihr Schwerpunkt auf lokaler SEO liegt, da Sie so viele Standorte hinzufügen können, wie Sie möchten.

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Ein Jahr SEO-Splittests hat meine Vorstellung von SEO verändert

Dominic Woodman, Senior Berater, Distilled

Dominic Woodman sprach über SEO-Split-Tests. Viele SEOs tun sich schwer damit, den Wert ihrer Arbeit zu verdeutlichen und darzustellen. Der Grund dafür ist, dass nicht immer klar ist, warum die Änderungen, die man vorgenommen hat, das tatsächliche Ergebnis hatten. Oftmals weiß man es nicht. Split-Tests sind eine gute Möglichkeit, diese Unsicherheit zu beseitigen und herauszufinden, was tatsächlich funktioniert.

Dominic hat eine Vielzahl von Experimenten mit DistilledODN durchgeführt. Um genau zu sein, hat er 50 Tests auf verschiedenen Websites durchgeführt.

ODN steht für Optimization Delivery Network. Es wird wie ein CDN (Content Delivery Network) eingesetzt. Das Tool ermöglicht es Ihnen, einzelne SEO-Änderungen auf einer Website zu testen. Es splittet verschiedene Seiten und nicht die Benutzer und ist vorlagenbasiert. Es misst die Veränderungen zwischen den beiden Varianten und liefert ein Ergebnis, das anhand der Veränderung des organischen Traffics berechnet wird, z. B. "3 % täglicher Anstieg". Wichtiger Hinweis: Sie benötigen etwa 1.000 organische Sitzungen pro Tag für die Gruppe von Seiten, die Sie testen.

Was hat Dominics Testreihe nun ergeben?

Nun, für Titel-Tags lauteten die Schlussfolgerungen wie folgt:

• Titel-Tags haben einen bemerkenswerten Effekt. Im Großen und Ganzen verändern sie den Traffic zwischen ~5 und 15%
• Es ist schwer, gute Titel zu schreiben. 56 % aller Titel-Tag-Änderungen waren negativ, nur 6 % waren positiv. Etwa 37 % waren Null.
• Sie können nicht aufhören, Titel zu testen. Titel existieren im Kontext des Restes einer SERP. Wenn alle Ihr gutes Titelformat kopieren (und das werden sie), müssen Sie es erneuern.
• Die Auswirkungen von Titeln/Metas auf den Traffic zeigen sich in der Regel nach 2-4 Tagen.

Weitere Ergebnisse der Tests waren:

• Sichtbarer Inhalt beim ersten Laden der Seite ist wichtig - aktivieren Sie also Javascript im Voraus
• SEO-Inhalte (wie 'SEO-Texte') sind manchmal hilfreich
• Die Reduzierung von Inhalten auf Nicht-Artikelseiten hat oft keine Auswirkungen
• Strukturierte Daten haben eine Wirkung außerhalb von Rich Snippets
• Frische spielt eine Rolle - Wenn Sie das Datum der letzten Änderung ändern

Außerdem hat Dominic eine Reihe wichtiger Erkenntnisse und Tipps zum Split-Testing-Prozess gegeben:

• Hinterfragen Sie regelmäßig Ihre Überzeugungen
• Wenn Sie keine Absicht haben, werden die hinzugefügten Sonderfunktionen scheitern
• Sie brauchen nicht zu argumentieren, wenn Sie testen können
• Tests können den Fokus auf den Prozess und nicht nur auf die Ergebnisse lenken
• Ein negativer Test, der zurückgenommen wurde, ist ein vermiedener Misserfolg
• Tests können Sie aus Ihrem Silo herausholen

- und das ist wahrscheinlich der wichtigste Punkt:

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newsjacking: Wie man zur Story beiträgt und große Links in Echtzeit erhält"

Ryan Charles, Leiter Vertrieb & Marketing, HireAHelper

Ryan Charles sprach über Newsjacking und gab Beispiele dafür, wie sein Team und er selbst damit gearbeitet haben.

Falls Sie mit dem Begriff nicht vertraut sind, hier eine kurze Definition, auf die sich Ryan in seinem Vortrag bezog:

"Die Praxis, aktuelle Ereignisse oder Nachrichten so auszunutzen, dass das eigene Produkt oder die eigene Marke gefördert oder beworben wird."[(https://en.oxforddictionaries.com/definition/newsjacking))

Das Hauptziel besteht darin, dass man massive Presseberichterstattung und tonnenweise Links von großen Nachrichtenseiten erhalten kann.

Jedes Unternehmen oder jede Marke kann sich diese Taktik zunutze machen, und laut Ryan sollte sie in den Werkzeugkasten eines jeden digitalen Vermarkters gehören. Die Erstellung einer Kampagne muss nicht viel Zeit oder Geld kosten und kann Ihnen eine Menge maßgeblicher Links einbringen und eine gute Markenbekanntheit schaffen.

Die schlechte Nachricht ist, dass sie schwer zu planen und inkonsistent ist.

Ryan sprach weiter über:

1. Wie Sie Gelegenheiten erkennen
2. Wie man entscheidet, ob man es tun sollte
3. Wie man eine Kampagne erstellt
4. Wie man sie anpreist
5. Wie man damit umgeht, wenn es schief geht

Wie gehen Sie also vor?

Erstens ist es wichtig, dass Sie sich darin üben, Chancen zu erkennen und nach ihnen Ausschau zu halten. Zweitens müssen Sie eine gewisse Verbindung zu den Nachrichten haben. Drittens: Sie sollten einen originellen Blickwinkel haben. Viertens: Sie müssen einen gewissen Mehrwert bieten. Fünftens: Sie müssen schnell reagieren, wenn die Geschichte in Umlauf ist.

Hier sind einige Ideen, was Sie tun können:

Stellen Sie sicher, dass Sie der Presse ein visuelles Hilfsmittel zur Verfügung stellen und eine Website mit Informationen haben, auf die sie verlinken können. Versuchen Sie nicht, dem Journalisten Ihre Idee aufzudrängen, wenn Sie sie präsentieren, sondern kommen Sie auf den Punkt. Wenn Sie interviewt werden, sollten Sie gut vorbereitet sein.

Newsjacking ist erschwinglicher und weniger zeitaufwändig als Sie wahrscheinlich denken, und jeder kann es tun. Die Nutzung dieses Instruments birgt jedoch auch Risiken, besondere Überlegungen und einzigartige Vorteile, wie Ryan feststellte.

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wie man SEO für auslaufende Produkte richtig einsetzt

Luke Carthy, Digitaler Leiter, Mayflex

Luke Carthy sprach darüber, was man mit eingestellten Produkten tun sollte. Viele Websites und Webshops löschen ihre Seiten mit auslaufenden Produkten, ohne über die Folgen nachzudenken. Oftmals ranken diese Seiten für viele Keywords, erhalten eine große Menge an Traffic und haben während ihrer Lebensdauer viele Backlinks erhalten. Daher verpassen Sie eine Menge Möglichkeiten und lassen den erreichten Wert auf dem Tisch liegen, wenn Sie die eingestellten Artikel einfach löschen.

Neben den direkten Verkäufen können Sie diese Vorteile erwarten, wenn Sie Ihre eingestellten Produkte wieder einschalten:

• Rückgewinnung von Links und Keywords
• Bessere, sauberere UX
• Die Nachfrage hält oft an

Ein gutes Beispiel für eine Seite mit einem nicht mehr vorrätigen Produkt. Die Website empfiehlt ein alternatives Produkt, das dem auslaufenden Produkt entspricht.

Wenn Sie nun Ihre auslaufenden Produkte wieder einschalten, sollten Sie Folgendes berücksichtigen:

• Lassen Sie Kunden keine Produkte "kaufen", die nicht mehr zum Verkauf stehen - Schalten Sie die Möglichkeit aus, sie in den Warenkorb zu legen
• Vermeiden Sie, dass Suchmaschinen Ihre Website als eine Seite erkennen, auf der es mehr auslaufende Produkte als zu verkaufende Artikel gibt
• Schließen Sie auslaufende Produkte von der internen Suche aus
• Legen Sie einige Regeln fest, wie lange eingestellte Produkte online und/oder in den Suchmaschinen bleiben
• Ausschluss von der bezahlten Suche
• Vermeiden Sie Weiterleitungen, wo es möglich ist (weil Sie dann das Keyword-Ranking verlieren)
• Verwenden Sie DataLayer, um nützliche Einblicke in die Nutzer und den Traffic auf eingestellte Produkte zu erhalten

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kontrolle der Marken-SERPs und Verhinderung negativer Presse"

Laura Hogan, Leiterin der Suchabteilung, Ricemedia

Laura Hogan sprach darüber, wie Sie die SERP kontrollieren können, wenn Sie negative Presse haben.

Sie können ein schönes und ansprechendes Profil auf Ihrer Website und in den sozialen Medien haben. Aber wie Sie in der SERP aussehen, kann ein anderes Bild zeichnen. Die Sache ist die, dass die Markensuche eine Menge negativer Erwähnungen Ihres Unternehmens oder Produkts aufdecken kann, weil negative Publicity mehr Aufmerksamkeit erhält. Daher werden Sie viel mehr davon im Ranking sehen.

Außerdem kann negative Presse auf Seite 1 den Unterschied ausmachen, ob sich Ihre potenziellen Kunden für Sie entscheiden oder nicht. Laura führte vor der Konferenz eine eigene kleine Umfrage durch, die diese Tatsache verdeutlichte:

Ein gutes Beispiel für eine Produktseite, die nicht auf Lager ist. Die Seite empfiehlt ein alternatives Produkt, das zu dem ausrangierten Produkt passt.

Aber was kann man tun, wenn man negative Ergebnisse auf Seite 1 hat?

Um die Kontrolle darüber zu übernehmen, was auf der ersten Seite für Ihre markenbezogenen Suchanfragen angezeigt wird, können Sie folgende Maßnahmen ergreifen:

• Google My Business - Hier können Sie all dies tun: Bewertungen, Produkte, Buchungen, Fotos, Beiträge, Q&A
• Branded Press - Stellen Sie sicher, dass Ihr Markenname im Titel steht
• Wikipedia - Nutzen Sie so viele Funktionen wie möglich, geben Sie Ihre Referenzen an und verlinken Sie auf andere Wiki-Seiten
• Lokale Bewertungen/Zitate - Hier haben Sie die Kontrolle über die Informationen
• Rabattcode-Seite auf Ihrer eigenen Website

Sie müssen die Erzählung über unsere Marke kontrollieren. Deshalb ist es wichtig, dass Sie die markenbezogenen SERPs auf jede erdenkliche Weise überwachen und bearbeiten.

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lokale Suche hat sich verändert - was 2018 funktioniert

Darren Shaw, Präsident und Gründer, Whitespark

Darren Shaw sprach über die lokalen Rankingfaktoren. Er präsentierte die neuesten Ergebnisse der 2018 Local Search Ranking Factors Umfrage, die auf Moz veröffentlicht wurde, zusammen mit neuen Forschungsdaten. Die Umfrage wird jedes Jahr durchgeführt und befragt eine handverlesene Auswahl von Local SEOs nach ihren Ansichten darüber, was in der lokalen Suche wichtig ist.

Darren hat die Dinge aufgezeigt, auf die Sie sich konzentrieren müssen, wenn Sie in der heutigen lokalen Suchlandschaft erfolgreich sein wollen. Was beeinflusst die Platzierungen im Local Pack/Finder?

Dies ist die Aufschlüsselung dessen, was die Platzierungen im Local Pack beeinflusst:

Vor allem der Einfluss von Google My Business hat seit letztem Jahr zugenommen, da Google viele neue Funktionen wie Videos, Beiträge, Fragen und Antworten usw. integriert hat.

In der Umfrage von 2017 erwähnte keiner der Teilnehmer Google Posts, und in der Studie von 2018 ist es die Nummer 2, in die Local SEOs ihre Zeit investieren!

Zusammengefasst ist das, was im Local Pack wichtig ist:

Wie Sie sehen können, ist Nähe der wichtigste Ranking-Faktor in der lokalen Suche. Die Ergebnisse im Local Pack sind SEHR stark an den Standort gebunden, von dem aus der Suchende sucht. Ein Vorteil davon ist, dass Ihr lokales Unternehmen zumindest an Ihrem Standort rangiert 🙂

Für die lokalen organischen Ergebnisse (blaue Links unterhalb des Local Packs) ist dies in der Regel ausschlaggebend für die Platzierung:

- Das sind vor allem Link-Signale und On-Page-Signale.

Dies sind die aggregierten Faktoren:

Es handelt sich um die gleiche Art von Signalen, die das reguläre organische Ranking beeinflussen. Der Unterschied besteht darin, dass Sie sich wirklich auf branchen- und standortrelevante Domains konzentrieren sollten. Sowohl für Zitate als auch für Links. Wenn Sie Links von branchenspezifischen oder standortspezifischen Domains erhalten, erhöht sich Ihre Standortprominenz und Ihre thematische Relevanz für den Begriff. Und für die On-Page-Seite müssen Sie sicherstellen, dass der Inhalt Ihrer Website mit allen lokalen Begriffen gut ausgefüllt ist.

Verhaltensfaktoren spielen in der Umfrage keine große Rolle, wahrscheinlich weil sie etwas schwer zu bewerten sind. Aber sie sind zweifelsohne wichtig und werden es immer mehr.

Was kann man tun, um Verhaltensfaktoren zu beeinflussen?

Darren gab ein paar Tipps:

• Sterne in den SERP - verbessern Ihre Click-Through-Rate
• Mehr Bewertungen als die Konkurrenz - bringt Ihnen mehr Klicks in den lokalen Ergebnissen

Insgesamt lautet die Schlussfolgerung aus der Studie wie folgt:

Die lokale Suche hat sich weiterentwickelt. Die üblichen Verdächtigen - Zitate, Bewertungen, Google My Business, Website-Optimierung und Links - bestimmen nach wie vor den Algorithmus. Da jedoch die Nähe zu einem vorherrschenden Faktor wird und die meisten Konversionen auf Google und nicht auf Ihrer Website stattfinden, müssen Sie Ihre Taktik ändern, um die Nadel in der lokalen Suche wirklich zu bewegen.

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voice Search - Berechnung und Nutzung der Chance"

John Campbell, Leiter der Abteilung SEO, ROAST

Die Sprachsuche war und ist auch 2018 ein heißes Thema im Bereich SEO. Dies wurde vor allem durch die Statistik angeheizt, dass bis 2020 "50 % der Suchanfragen" über Sprache erfolgen werden.

John Campbell begann damit, diese Statistik aufzustellen. Oder besser gesagt, er zitierte einen großartigen Artikel von Rebecca Sentance, der diese Aussage untermauert. Sie können ihn hier lesen. Der bisher beste Versuch einer Vorhersage der Voice-Zahlen stammt von Will Critchlow von Distilled. Seine Berechnung schätzt grob, dass es derzeit weltweit nur etwa 100.000 Suchanfragen pro Monat gibt. Diese Einschätzung ist hier zu finden.

Johns Präsentation war in diese vier Abschnitte unterteilt:

1. Die Landschaft
2. Tracking zum Auffinden von Möglichkeiten
3. Wie man Sprachergebnisse erzielt
4. Beispiel für das Volumen der Sprachsuche

Die Ausgangsfrage war: Wofür nutzen die Menschen die Sprachsuche eigentlich? Wenn man sich das Beispiel der intelligenten Lautsprecher anschaut, nutzen die meisten Menschen sie, um Musik-Streaming-Dienste (wie Spotify) zu hören und das Wetter abzufragen. Manche nutzen sie aber auch, um Fragen zu stellen, und hier wird es für SEOs interessant.

Aber wie bringt man den intelligenten Lautsprecher dazu, Ihr Ergebnis als Antwort zu verwenden? Bisher war der Rat, dass man ein Featured Snippet oder ein Antwortfeld, wie sie auch genannt werden, bekommen muss. Und wenn man das in den regulären Suchergebnissen im Web hatte, dann würde der Google Assistant genau die gleichen Informationen vorlesen.

Um das zu testen, hat John etwas geforscht. Er erstellte ein Ranking-Tool für die Sprachsuche und suchte nach 10.000 Schlüsselwörtern. Sein Ziel war es, zu testen, ob die angezeigten Snippets mit den Antworten übereinstimmen, die der intelligente Lautsprecher gibt. Er führt den Test jetzt regelmäßig durch.

Seine Untersuchungen zeigen, dass Google Assistant viel mehr kann, als nur Featured Snippets vorzulesen. Es gab viele verschiedene Ergebnistypen und er entdeckt regelmäßig noch mehr. Außerdem konnte er die Ergebnisse aufteilen, da er die Schlüsselbegriffe in verschiedene Bereiche (wie Finanzen, Gesundheit, Reisen usw.) eingeteilt hatte.

Interessanterweise variiert die Fähigkeit von Google, Antworten zu geben, je nach Branche, wie Sie in diesem Diagramm sehen können:

Wo es viel Rot gibt, ist die Antwortfähigkeit von Google gering. Wo viel Blau ist, antwortet Google recht gut. Und es antwortet mit Ergebnissen zum Standort.

Die Antworten zur Sprache können in sechs verschiedene Kombinationen eingeteilt werden:

1. Keine Antwort
2. Featured Snippet
3. Wissensdiagramm
4. Google My Business
5. Eingebaute Funktion
6. Aktionen

Wichtig zu wissen: Auch wenn Sie das Antwortfeld haben, liest der Google Assistant Ihre Antwort nicht immer per Sprache vor.

Wie können Sie also Sprachergebnisse erzielen? Erstens: Holen Sie sich einige Featured Snippets, denn dies ist immer noch der häufigste Ergebnistyp. Zweitens: Sie können eine Google-Aktion erstellen. Eine Antwort per Spracheingabe zu erhalten, ist großartig, aber was passieren wird, ist, dass Google die Antwort nur vorliest und dann aufhört. Mit Aktionen können Sie die Konversation fortsetzen und so die Nutzer dazu bringen, weitere Fragen zu dem Thema zu stellen.

Johns Kernaussagen:

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Das war's - unser Resümee der SearchLove 2018 in London. Wir haben die Teilnahme genossen und viel gelernt, also werden wir nächstes Jahr definitiv wieder dabei sein!

Für den Fall, dass Sie BrightonSEO verpasst haben, haben wir hier auch die wichtigsten Erkenntnisse der BrightonSEO September 2018-Ausgabe zusammengestellt.

Falls Sie die UnGagged London 2018-Ausgabe verpasst haben, lesen Sie unsere 'Key takeaways von den UnGagged London 2018-Rednern'.